Что случилось 1 декабря с трафиком статьи про массаж йони? Этот самый массаж упомянули в первой серии нового сезона «Беспринципных» и люди пошли спрашивать интернет, что это. Забавно, что прошлый сезон точно так же налил трафик упоминанием массажа лингама.
👍3
Судя по свежей презентации Медиаскопа, посещение отечественных сайтов растет быстрее, чем зарубежных, а Viber > ОК (хотя тут больше уместен знак тождества)
Яндекс вырос даже после ампутации Новостей и Дзена, которые теперь считаются отдельной строкой — строкой номер десять, хотя в том же октябре официальные лица радостно объявляли Дзен «самой посещаемой страницей рунета». Интересно, сколько мелкого текста скрывается за этим утверждением? Или это Медиаскоп не докладывает пользователей? Хотя я больше верю в звание «самая часто произносимая фраза «блин, забыл, что Яндекс переехал на ya.ru»».
Яндекс вырос даже после ампутации Новостей и Дзена, которые теперь считаются отдельной строкой — строкой номер десять, хотя в том же октябре официальные лица радостно объявляли Дзен «самой посещаемой страницей рунета». Интересно, сколько мелкого текста скрывается за этим утверждением? Или это Медиаскоп не докладывает пользователей? Хотя я больше верю в звание «самая часто произносимая фраза «блин, забыл, что Яндекс переехал на ya.ru»».
👍1
Нет повести печальнее на свете, чем повесть об измерениях в интернете. Несмотря на то, что технически здесь можно измерить все что угодно, отраслевые измерения до сих живут по принципу «натянем щепотку данных на глобус нашей статистической модели и скажем, что так и надо». Тот же Медиаскоп меряет телепотребление пиплметрами, а веб и мобилку разными странными счетчиками и даже приложениями установленными на телефон измеряемого потребителя.
Симиларвеб, насколько я знаю, действует схожими способами — поскольку GA соглашаются подключить не все, он закупает данные у производителей всяких расширений для браузера и смешивает это все в одну бигдату. Насколько бигдатым получается результат мы все знаем.
Такие методы подойдут для обзора глобальной картины (а-ля слайд из предыдущего поста), собственные показатели вы сами Метрикой намеряете, а вот конкурентов так и придется по старинке подпаивать и распрашивать.
P.S. Описание методологий измерения от Медиаскопа, кстати, отличное чтиво для тех, кто совсем отчаялся побороть бессоницу.
Симиларвеб, насколько я знаю, действует схожими способами — поскольку GA соглашаются подключить не все, он закупает данные у производителей всяких расширений для браузера и смешивает это все в одну бигдату. Насколько бигдатым получается результат мы все знаем.
Такие методы подойдут для обзора глобальной картины (а-ля слайд из предыдущего поста), собственные показатели вы сами Метрикой намеряете, а вот конкурентов так и придется по старинке подпаивать и распрашивать.
P.S. Описание методологий измерения от Медиаскопа, кстати, отличное чтиво для тех, кто совсем отчаялся побороть бессоницу.
👍1
На мероприятии известной рекламной сети прозвучала новая оценка падения рекламного рынка за три квартала 2022.
При том, что все прежние экспертные оценки сходятся примерно на потере 30%, каким-то образом АКАР насчитал всего… минус 3,6%.
С этого момента зал крайне невнимательно смотрел презентацию — мешали прижатые к лицам ладони.
При том, что все прежние экспертные оценки сходятся примерно на потере 30%, каким-то образом АКАР насчитал всего… минус 3,6%.
С этого момента зал крайне невнимательно смотрел презентацию — мешали прижатые к лицам ладони.
😁5👍1
Вряд ли сейчас в отрасли есть более странные и абьюзивные отношения, чем между Дзеном и медиа. У Дзена после продажи в ВК – позиция борцов-революционеров, то бишь они на все неудобные вопросы отвечают двумя шаблонами: «Это все было при старом режиме» (до продажи из Яндекса в ВК) или «Надо дождаться светлого будущего». Медиа со своими артритами и артрозами не вписываются в эту коммуникацию и уныло требуют денег (их пока нет) или трафика (его уже нет и не будет). По итогу есть один вопрос (ну или два, как хотите) – зачем Дзен для медиа и зачем медиа для Дзена. Ответа нет.
👏2
Shkulev запускает новое женское (девичье?) издание, видимо, по мотивам безвременно ушедшего ELLE. В связи с этим хочу сказать, что одна из вещей, за которые я особенно благодарен редакции нашей «Горящей избы», это отсутствие гороскопов и прочей эзотерики. Конечно, мы не получаем на этом какие-то килотонны трафика, но по моему мнению это тот случай, когда стоит следовать собственным принципам.
P.S. Самые частые комментарии под статьями с критикой очередного таро или тета-хилинга — «у вас просто специалиста нормального не было» и «вы все врете, мне помогает». Точно как под статьями с критикой гомеопатии, что характерно.
P.S. Самые частые комментарии под статьями с критикой очередного таро или тета-хилинга — «у вас просто специалиста нормального не было» и «вы все врете, мне помогает». Точно как под статьями с критикой гомеопатии, что характерно.
👍8
На РБК вышла неплохая статья, в которой пытаются оплакать «внезапную» смерть российского глянца, наступившую в связи с геополитическим кризисом на фоне неопределенной турбулентности.
К сожалению, бОльшая часть перечисленных изданий (не все!) давно превратилась в местечковые журналы для жителей элитных районов Москвы и СПб. Иными словами, наш «глянец» в последние годы это нишевая аудитория с очень редкими запросами, на которую работали не самые, гм, результативные команды, а деньги зарабатывались за счет использования силы глобальных брендов и личных, очень личных связей.
Стоит ли удивляться, что после удаления из этой формулы этих самых брендов, все лихо покатилось вниз. Ну, вы понимаете, Esquire, Vogue и Tatler это совсем не то же самое, что ПЖ.
К сожалению, бОльшая часть перечисленных изданий (не все!) давно превратилась в местечковые журналы для жителей элитных районов Москвы и СПб. Иными словами, наш «глянец» в последние годы это нишевая аудитория с очень редкими запросами, на которую работали не самые, гм, результативные команды, а деньги зарабатывались за счет использования силы глобальных брендов и личных, очень личных связей.
Стоит ли удивляться, что после удаления из этой формулы этих самых брендов, все лихо покатилось вниз. Ну, вы понимаете, Esquire, Vogue и Tatler это совсем не то же самое, что ПЖ.
👍2
Главная вещь, о которой я готов говорить бесконечно – почему Лайфхакер получился таким, какой он есть. Самый свежий публичный разговор по теме случился с месяц назад в подкасте «Кнут и пряник бренд-медиа». Несмотря на немного кликбейтный заголовок, рассказ получился довольно объемный и, надеюсь, полезный. Кто пропустил – можно послушать здесь.
🔥7
Forwarded from Алексей Пономарь
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥18🥰6👌3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Мне было сегодня лет, когда я узнал о невероятно смешной вырезанной сцене из «Терминатора 3». В ней появляется сержант Уильям Кэнди, с которого взят внешний вид самого Терминатора и чужим, не шварцнегеровским голосом рекламирует Skynet.
А какая гениальная шутка про акцент!
А какая гениальная шутка про акцент!
👍6🔥1
Самый громкий провал недели (а то и месяца) в области UX – появление в Twitter счетчика просмотров, который воткнули на первое место. Хоть я не дизайнер, но принимая продуктовые решения много лет, на уровне рефлексов могу сказать, что это пример плохого дизайна. Отмечу идеологическую проблему этого решения – в интерфейсе на первое место вынесена новая метрика, которая прежде никого из обычных пользователей сервиса не интересовала. А еще это единственный элемент в ряду кнопок-индикаторов, который при этом не кнопка, а просто индикатор, и чтобы как-то добавить консистентности, по нажатию на элемент выводится всплывающее окно с пояснением 🤯
По опыту медиа счетчик просмотров создает искаженное восприятие ценности созданного контента не только у читателей, но и у авторов (особенно актуально для сервисов с алгоритмическими лентами, где на показ влияет множество разновесных факторов). Именно поэтому, кстати, на Лайфхакере просмотры доступны только для сотрудников редакции, хотя трудно побороть искушение похвастаться статьями с 10+ млн просмотров.
Просмотры – пассивный индикатор, который может быть полезен создателю контента, но никак не читателю. Нет смысла показывать их в интерфейсе, достаточно отдавать его по API для тех, кто все же хочет строить какую-нибудь более-менее осмысленную аналитику.
По опыту медиа счетчик просмотров создает искаженное восприятие ценности созданного контента не только у читателей, но и у авторов (особенно актуально для сервисов с алгоритмическими лентами, где на показ влияет множество разновесных факторов). Именно поэтому, кстати, на Лайфхакере просмотры доступны только для сотрудников редакции, хотя трудно побороть искушение похвастаться статьями с 10+ млн просмотров.
Просмотры – пассивный индикатор, который может быть полезен создателю контента, но никак не читателю. Нет смысла показывать их в интерфейсе, достаточно отдавать его по API для тех, кто все же хочет строить какую-нибудь более-менее осмысленную аналитику.
👍4👎1