По следам предыдущих публикаций. АКАР сообщает, что объем рекламного рынка в России в 2022 году упал всего на 2%. А по итогам первых трех кварталов, как говорит нам прошлая публикация, было минус 3,6%

Если предположить, что объемы четвертого квартала позволили от -3,6% прийти к -2%, то это просто поразительная динамика, чуть ли не рост к прошлому году. В реальности этого, конечно, не было.

Телевизионщики в этом году отказались предоставлять данные, а ведь последние 5-7 лет телек это последний сопоставимый с интернетом, хоть и непрерывно отстающий, канал рекламного рынка.

Отдельно отмечу, что исход зарубежных рекламодателей оставил медиа с необходимостью метаться между банками, интернет-гигантами и телекомами. Очень заметным рекламодателем становится государство. Значительных бюджетов у остальных не было и не предвидится.

То, что умнейшие эксперты АКАР, главного источника знаний рекламной индустрии о самой себе, впервые за 20 лет типа "не смогли" оценить доходы ТВ от рекламы - это какой-то очень показательный кризис рынка.
То есть в 2008 - смогли, в 2014 - смогли, а в 2022 - упс.

Утекший «Ампир V» сложно советовать тем, кто с творчеством Пелевина совсем не знаком или знаком поверхностно. Зато всем поклонникам – полный зеленый свет. Отличная экранизация с большой любовью к первоисточнику.

За последние несколько дней услышал сразу о нескольких закрывающихся медиа. В очережной раз остается констатировать, что на донаты может выжить только проект из 2-3 человек и без расходов на собственный продукт. Замены рекламной модели так и не появилось.

Hubspot зафиксировал в 2022 году снижение показателей открываемости email-рассылок. Основные причины:

— Слишком много писем. В 2022 бизнес отправил на 11% больше маркетинговых сообщений.

— Пресыщенность рассылками. Все хотят отправить клиенту скидку или дайджест, а ведь кроме рекламы почта нужна ему еще и для работы, полезных уведомлений от других сервисов и т. д.

— Почтовые сервисы «оптимизируют» пользовательский опыт, вводя новые правила фильтрации и сортировки писем.

Отсюда два совета.

1. Пользователям (клиентам) — отписываться от всех неинтересных рассылок и от всего, что вы не читаете. Так меньше шансов заработать баннерную слепоту в собственном инбоксе и пропустить что-то важное.

2. Бизнесам — почаще напоминать себе, что большая старая база все равно что член длиной в метр — круто, но совершенно бесполезно.

Я очень долго и много рекомендовал всем Mullvad VPN, и в конце концов был услышан — с конца прошлой недели РКН предпринимает попытки его заблокировать. Борьба идет с переменным успехом, пока что работает достаточно много серверов, но подключение к некоторым странам уже невозможно. Решил, что останусь с этим сервисом до последнего, но параллельно подбираю новый (непопулярный) сервис, о котором я точно распространяться не буду 🙂

P.S. У нас поднят и отдельный собственный VPN на Outline, но он привязан к одной стране, так что я предпочитаю иметь дополнительно и стороннний сервис.

Как изменились аудитория подкастов и её отношение к рекламе в 2023 году

Лайфхакер провёл опрос слушателей подкастов в России и сравнил результаты с итогами прошлогоднего анализа. Новое исследование помогло выяснить, какие потребности есть у аудитории и на что обратить внимание издателям и подкаст-площадкам, чтобы улучшить формат.

• Популярность аудиошоу продолжает расти, как и общее число тех, кто подписывается на конкретные проекты и следит за ними.

• Основная аудитория подкастов — люди в возрасте от 18 до 34 лет. Чем они старше, тем меньше верят рекламе.

• Аудитория в целом стала реже отмечать эффективность рекламы в подкастах. Количество тех, кто считает интеграции интересными, тоже снизилось.

• Пользователи хотят получать умные рекомендации на основе прослушанных подкастов, а также иметь возможность оценивать выпуски, общаться с ведущими и другими людьми внутри платформы.

Полную версию исследования с графиками и комментариями экспертов можно найти в блоге Лайфхакера на vc.ru.

Прочитать →

Для тех, кто не читает мой твиттер, коротко суммирую самое главное о новом устройстве Apple

В зарубежных интернетах прямо сейчас происходит эпохальная битва между пользователями и Reddit. В двух словах — Reddit решил ввести плату за доступ к контенту через API, и цены выставил откровенно заградительные. С одной стороны, платформе надо больше зарабатывать, с другой — на ее данных сейчас, в частности, фактически бесплатно обучают всякие AI, за которые потом берут деньги и вообще строят убийц всего и вся. Но под раздачу попали мелкие разработчики сторонних клиентов, которые тут же публично заявили, что новый прайс не потянут, а переговоры с руководством Reddit прошли в формате публичных бросков фекалиями и результатов дали. Разработчики оказались достаточно популярны и влиятельны, и подняли сообщество на бунт — в понедельник более тысячи популярных реддит-сообществ (сабреддитов) ушли в приватный режим, что неожиданно привело к падению всего Reddit вообще, с которым более-менее справились только сегодня.

Ситуация продолжает разиваться, на текущий момент более 8000 сообществ закрыты от внешнего мира (то есть почти не генерируют трафик и доход для платформы),

Главным проигравшим в этой истории выглядит CEO компании Стив Хаффман, который сперва сделал переговоры с разработчиками публичными, потом допустил нападки на собственную аудиторию, на что часть сабреддитов ответили ускоренным уходом в блэкаут.

Из утекшего внутреннего письма Хоффмана сотрудникам становится ясно, что он или не понимает масштабы происходящего или старается приуменьшить их на бумаге. Во-первых, он дает неверную оценку численности «мятежных» сабреддитов. Во-вторых, отрицает влияние ситуации на доходы, а это влияние очевидно любому вебмастеру с сайтом на пару тысяч уников в сутки. В-третьих, он опять подтверждает, что никакой компромисс с зачинщиками невозможен — решили закрываться, закрывайтесь.

Особенно симптоматично выглядит рекомендация не носить корпоративный мерч ради личной безопасности.

Все это в очередной раз поднимает непростой вопрос разумного баланса в отношениях платформ и пользователей и мне крайне интересно посмотреть, чем закончится этот конфликт.

В медиа не густо с нормальными отраслевыми премиями, так что сегодня я изо всех сил радуюсь одновременно за две компании и несколько изданий, к которым имею отношение! Наши проекты взяли кучу наград на премии "Апостол»:

Лайфхакер и Изба:

🧠 Редакционный спец «Мозг» взял серебро за дизайн
🤰 Еще один редакционный спец «Календарь беременности» вошел в шорт-лист как «Лучший социальный спецпроект»


❤️‍🔥 «Горящая Изба» прихватила две бронзы: за редизайн и за текст о приставаниях
🔪 Коммерческая статья про маньяков для more.tv – шорт-лист и бронза за нативную интеграцию
🏘 Бронза у спецпроекта с нестандартной механикой у мудборда для Авито Услуги
😻 Бронза у телеграм-канала "Постельный режим"

🥇 ЗОЛОТО за лучшую идею спецпроекта у игры для Йоты
🥇 И еще ЗОЛОТО у проекта для Bausch + Lomb в номинации «Лучший специальный проект»

Палиндром не отстает:

🥈 Спецпроект для ВСК «Как быть» забрал серебро
🥈 Серебро за лучшую интеграцию бренда у легендарного журнала «Код»

🥇 ЗОЛОТО у телеграм канала медиа «Кинжал»
🥇 ЗОЛОТО за дизайн/фирменный стиль у «Трудовой обороны»

💎 Специальнцю награду «Лучшее бренд-медиа» совершенно заслуженно забрал «Кинжал»

Спасибо всем командам за их креатив и труд, а нашим клиентам за доверие и поддержку. Вы знаете, где заказывать спецпроекты 😁

На пятый день противостояния Reddit решил угрожать модераторам мятежных сообществ принудительно заменить их на лояльных платформе пользователей, если они не откроют свои сообщества. Модераторы в ответ обещают стоять до конца. Продолжаем наблюдение.

Все 14 лет владения айфонами я никогда не клеил на него пленок и не очень часто пробовал чехлы – мне нравятся гаджеты в изначально спроектированном виде. Ни разу не разбивал экран и не помял ни один телефон, хотя ронял по-всякому. Вот такое везение.

В прошлом году ради эксперимента над самим собой я впервые наклеил защитное стекло и надел чехол. Так вот, за год разбил четыре (!) защитных стекла при банальных обстоятельствах. Если бы не мой предыдущий опыт, я бы как и многие «рядовые потребители» искренне считал, что покупка защиты – отличная идея, вон как они бьются. Вот только я знаю, что стекло смартфона намного прочнее того, что его «защищает».

А стекло я пока продолжу клеить – меня очень раздражают царапины на экране, избежать появления которых просто невозможно.

Болливуд окончательно завоевал Ютуб — самым большим каналом по числу подписчиков стал индийский паблишер T-Series. И отрыв от преследователей только растет. Круто, когда у тебя миллиард человек, которые еще только открывают для себя интернет.

P.S. В своей дремучести ничего не знал о Like Nastya, девятилетней Анастасии Сергеевне Радзинской, самой крупной ютуб-блогерке российского происхождения.

Каждый год некоторые туристы сталкиваются с так называемым "Парижским синдромом" — психологическим расстройством, возникающим из-за разочарования, что город не соответствует их ожиданиям.

Воображаемый Париж их мечты оказывается сильно отличным от реального, и это может стать настоящим шоком. Иногда картина настолько далека от ожидаемой, что люди даже испытывают физические симптомы - головокружение, тахикардию, потливость, рвоту.

Мощный маркетинг вокруг Парижа создает столь высокие ожидания, что реальность, хоть и прекрасная по-своему, не может их оправдать.

Лет 15 назад был смешной мем «игра про медведя». Тогда какие-то умельцы даже запили что-то на флэше, но нынче от той истории остались лишь скриншоты.

Зато Unity накануне анонсировали ряд новых продуктов на базе AI, среди которых отдельно отмечу Unity Muse — платформу, которая позволяет создавать игровой контент при помощи текстовых запросов.

Так что скоро новая игра про медведя будет выглядеть и играться не только по задумке разработчиков, но и как захочет сам игрок.

Меня тут, знаете ли, тоже судили на днях. В конце декабря бухгалтерия случайно проспала простенький запрос от налоговой и не отправила вовремя ответ, и так случилось административное правонарушение. И дело шло до суда целых 6 месяцев.

На вопрос, стоит ли мне идти в суд, чтобы попытаться отстоять мое доброе имя, юрист ответил, что мое присутствие всех только разозлит — административная мелочевка и так тяготит всех участников процесса, начиная с судьи.

И вот случилось заседание, на котором:

мировой судья постановил: признать Пономаря А.А. виновным в совершении административного правонарушения, предусмотренного ч. 1ст. 15.6 Кодекса РФ об административных правонарушениях, и назначить ей (ей?!) административное наказание в виде административного штрафа в размере 300 (Триста) руб.

То есть полгода бюрократическая машина пережевывала мои мощи своими железными зубами, потратила тонну дорогих человекочасов, чтобы взять с меня 300 рублей за то, что в электронной почте мой сотрудник невовремя прочитал письмо. Э — эффективность.

Сообщество модераторов русскоязычной Википедии — странная смесь паранойи, кумовства и коррупции. Например, в статьях куча ссылок на Лайфхакер, но добавить статью о самом Лайфхакере не удается уже несколько лет. 16 лет успешной работы не кажутся модераторам чем-то значимым.

P.S. Кстати, в статье о слове «лайфхак» есть ссылка на прекрасную (нет) научную статью некоего доктора философских наук, в которой препарируется термин lifehach.

Пока весь мир рассуждает о том, как нейросети заменят журналистов и иллюстраторов, и вообще перелопатят мир медиа, практика показывает, что какое-то время у нас всех еще есть.

Еще в мае Wired и The Verge рассказали, как в погоне за SEO издание CNET начало публиковать статьи, написанные нейросетью. Узнав об этом, работники организовали профсоюз (а американские профсоюзы не чета отечественным травоядным сборщикам взносов). А следом бренду издания был нанесен значительный урон — в большей части «ботовых» статей обнаружили фактические ошибки, а отдельные куски текста были просто сплагиачены из первоисточников (опять же, в отличие от наших широт, там такое считается зашкваром).

И вот на днях издательство G/O Media, появившееся на обломках уже упоминавшегося мной Gawker, сообщило, что пойдет путем CNET и начнет подмешивать в свои издания контент от нейросетей.

В погоне за дешевой генерацией нового контента упускается ключевой факт: интернет испытывает огромные проблемы с дистрибуцией. Новые источники трафика не появлялись уже очень давно, а старые практически обмелели — социальные сети (Facebook у них, VK и прочие у нас) перестали отдавать трафик наружу, конкуренция в SEO непрерывно разогревается, в то время как сами поисковики тоже постепенно перекрывают ходы наружу.

В итоге мириады единиц создаваемого контента (даже неважно кем — человеком или нейронками) остаются попросту невостребованными.

Яндекс сегодня выкатил в своем браузере новую функцию, которая делает выжимку из контента на странице и может прочитать ее вслух. По этому случаю дал комментарий Адиндексу, где вместе с большинством других медиаменеджеров оцениваю эту фичу довольно неоднозначно.

Добавлю к сказанному: Яндекс в очередной раз решил бороться за счастье читателя за счет производителей контента. Любимое нынче занятие у всех крупных платформ.

Как-то пропустил новость, что в марте этого года lifehacker.com отрезали от G/O Media и продали холдингу Ziff Davis. Цена остается неизвестной, но весь G/O Media оценили в 2019 году всего в 50 млн долларов.

У Ziff Davis крайне интересный портфель — помимо Lifehacker в нем среди прочих есть Mashable, PC Magazine и IGN, а также Speedtest, Downdetector, и один из самых авторитетных в мире сайтов в тематике SEO Moz.com.