Одно из многолетних must-have приложений на моем маке — Raycast — открыло публичный бета-тест новой, второй версии, впервые с поддержкой Windows.

Добавили Liquid Glass под Tahoe (сомнительно, но окэээй), встроенную диктовку (потестил — работает хорошо!) и обновлённый AI Chat. На время беты в приложении можно бесплатно использовать GPT-5.4 mini, новую встроенную диктовку и часть Pro-фич.

Увы, нельзя не отметить печальные тенденции в разработке. Вслед за 1Password (переход на восьмую версию которого я откладывал не один год и до сих пор жалею, что все же перешел) разработчики Raycast отказались от нативного Swift под macOS и слепили гибрид из TypeScript, Swift, C#, Rust и Node. Конечно, у новой архитектуры есть и плюсы, но главная плата за переезд — повышенное потребление памяти из-за WebView и Node.

Ставится рядом с v1 — можно тестировать без рисков.

—
Пономарь

Google выкатил официальные гайды по продвижению в AI Overviews и AI Mode и генеративный контент. Документ полезный, хотя трудно отделаться от вайбов «пчёлы против мёда».

Зачем Google вообще это писал

1. Рынок в панике — CTR падает, трафик отжирается LLM. Здесь Google отвечает: «ребят, всё норм, трафик есть, мы про вас не забыли».
2. Теперь можно ткнуть в документ и сказать: «вас предупреждали, читайте правила».
3. Google сигналит, куда вкладывать деньги: продолжайте делать SEO, продолжайте делать контент, не уносите бюджеты в ChatGPT.

Google говорит прямым текстом — лучшие SEO-практики остаются актуальными, хотя бы потому что AI Overviews строятся на том же поисковом индексе, на тех же сигналах ранжирования.

Что Google ждёт от контента

- Уникальная точка зрения. Не пересказ того, что есть у всех остальных.
- Опыт из первых рук. Что вы делали сами, что у вас работало, что нет.
- Структура. H2/H3, списки, таблицы — чтобы страница нормально разбивалась на чанки.
- Изображения и видео. Из чего, кстати, читается «заводите канал на YouTube».
- Нормальная вёрстка — заголовки, списки, таблицы. Удобно и человеку и нейронке.

Короче, фокус на критерии E-E-A-T, которые и так давно в чек-листах у нормальных сеошников. Просто теперь они нужны для ИИ.

Core Web Vitals — скорость открытия страниц, качественная верстка на всех устройствах и остальные метрики технического SEO все так же актуальны.

Чего делать НЕ надо (по версии Google)

- Файл llms.txt. Это все еще не стандарт, поэтому пока поисковики не пользуются — не делать.
- Дробить контент на мелкие фрагменты. С разбивкой на чанки справится алгоритм.
- Переписывать тексты «специально под ИИ». Никакого секретного формата под LLM не существует. Пишите для людей.
- Микроразметка. Не обязательна для попадания в AI-ответы. Тут только стоит отметить, что она все еще важна для сниппетов в обычной выдаче, так что — микроразметка всё равно нужна.

Короче, GEO это не что-то принципиально новое, если у вас есть грамотная SEO-стратегия, ориентированная на людей, плюс пара технических добавок. Контент, написанный для аудитории, сработает в любом случае — даже если не попадёт в AI-ответы, его прочитают на самом сайте. По крайней мере, в теории 🙂

P.S. Если хотите узнать подробнее про суть и смысл новых правил, посмотрите разбор Ильи Карбышева.

—
Пономарь

GoPro мечтает пивотнуться в оборонку

В апреле компания уже объявляла, что «изучает возможности на рынках обороны и космоса». Акции на пару дней сделали х2, но тут же откатились обратно к доллару (где лежат последние два года).

На неделе GoPro сделали новый шаг — наняли инвестбанк со связями в оборонке для оценки «стратегических альтернатив» (читаем «выставили себя на продажу»). Дела у них прям не очень — по итогам Q1 2026 выручка минус 26% год к году, убыток в несколько раз больше прогнозов, сократили уже четверть персонала.

Поводов для головной боли у GoPro предостаточно, но главная — развитие технологий. Action-камера была крутой железкой в десятых, потому что смартфоны не выдерживали попадание воды и тряску. Сейчас iPhone снимает 4K со стабилизацией и выдержит погружение на 6 метров — отдельное устройство нужно только узкой нише экстремалов. А еще на GoPro давят ценой и фичами DJI, Insta360 и толпа недорогих китайцев.

Попытки диверсификации в прошлом закончились провалом. Дрон Karma в 2016 — единственная серьёзная попытка выйти из категории, которая закончилась полным провалом.

Есть и фактор основателя — Ник Вудман управляет компанией с 2002 и похож на типичного фаундера, сильно пересидевшего свой срок.

DJI тем временем забрал потребительский рынок дронов, а вот с военкой иначе — DJI внесён в Entity List США, запрещён для использования американскими военными и многими западными армиями. И хотя там есть другие игроки (Skydio, Anduril и т.д.), местечко для GoPro может и найдётся.

Сейчас, когда любой квадрокоптер с камерой — потенциальный военный контракт, провалившийся продукт внезапно превращается в стратегический актив. Если кто-нибудь купит.

—
Пономарь

В MacBook Neo стоит чип, который не прошёл контроль качества для iPhone 16 Pro.

Производство чипов — лотерея. На одной кремниевой пластине получаются десятки процессоров, но не все одинаково удачные. Где-то одно ядро не выдаёт нужную частоту, где-то процессор греется выше нормы. Раньше такие чипы выбрасывали, но Apple придумала chip binning — сортировку по уровню годности. Чип с шестью рабочими GPU-ядрами (блоки, отвечающие за графику) едет в iPhone 16 Pro. Чип, у которого работают только пять — в MacBook Neo. Чип, который слишком жадно ест батарею — в Apple TV, приставка всё равно всегда в розетке.

WSJ пишет, что схема приносит сотни миллионов долларов экономии и работает ещё со времён первого iPad и iPhone 4.

При этом MacBook Neo продаётся настолько хорошо, что Apple исчерпала запас «бракованных» чипов от iPhone 16 Pro и теперь заказывает новые у тайваньской TSMC, которая производит все его процессоры. Даже отходы у Apple превратились в самостоятельную продуктовую линейку.

—
Пономарь

Самое японское, что я прочитал за сегодня — компания Ohta Seiki не успевает делать в нужных количествах роботов-волков, которые должны отгонять медведей.

Новость при этом не очень забавная — за прошлый год от нападения медведей в Японии погибло 13 человек, ранили больше 230, появились около аэропорта, в супермаркетах и у школ. Заказов у Ohta Seiki уже больше, чем фирма делает за весь год.

—
Пономарь

Пару слов к редакторам. Вы же тоже видите, что рынок текстов сжался? Клиенты всё чаще пишут сами через нейронку (или требуют её использовать для снижения костов). И на собеседованиях редакторов первым делом через запятую спрашивают про скорость и про опыт с ИИ. А запрос на «простых» авторов текстов и редакторов падает, это факт.

Мы с Пашей Фёдоровым и Родионом Скрябиным сами давно работаем с ИИ-агентами, у каждого выстроена своя система под свои задачи. Вместе с редактором Настей Ивановой мы упаковали базовые основы в новую email-рассылку «рИИдактор» о том, как сделать из агента экзоскелет и ускориться без потери качества.

Там мы разбираем не только азы работы с агентом, но и создание собственных инструментов авторского стиля (чтобы нейросеть писала как вы, а не усредненный интернет), скиллы против нейрослопа, критерии хорошего текста.

У рассылки точно будет продолжение, но если вы всё еще не понимаете разницу между «закинул промпт в нейроку» и «дал агенту ТЗ написать текст» — начните уже сейчас. Рассылка платная, но цена смешная (правда, сходите и убедитесь).

К рассылке прилагается закрытый чат участников с нашим участием, где мы помогаем с установкой, разбираем сложные случаи, делимся новыми находками.

Подписаться можно здесь.

Тут в одном популярном канале разразился очередной плач, мол рекламщики нынче делают стерильные креативы, смелость ушла и все такое. Обвиняются в этом, конечно, сами рекламщики, а не ситуация, когда без увольнения пересесть с иглы мужского одобрения можно только на поверхность, многократно одобренную юристами. If you know what I mean.

Впрочем, если уж говорить про безбашенные рекламные ролики, на мой взгляд со времен Pentium 133MHz ничего смелее этого так и не сняли:

Еще исследование принёс. Учёные взяли кучу постов с Reddit и статей с arXiv, прогнали их через ChatGPT, Llama 3 и Gemini Pro и обнаружили, что смысл текста сохраняется, а личный стиль письма (голос) — нет. После редактуры нейронкой все тексты звучат как написанные одним и тем же либеральным мужчиной лет сорока пяти (да это ж я).

Мне даже стало интересно, как определяли такой портрет. Методика такая — товарищи ученые натренировали отдельный классификатор угадывать по тексту возраст, пол и политические взгляды автора. До прогонки текста через LLM угадывает довольно точно, а после неё точность ощутимо падает, особенно на возрасте.

И да, сдвиг идёт в одну конкретную сторону. ChatGPT подтягивает женские, молодые, эмоциональные тексты к профилю мужчины постарше, поспокойнее, либеральных политических взглядов. То есть не происходит полное усреднение — у моделей есть встроенное предпочтение, причём очень конкретное.

Что это значит для нас на практике. Сопроводительное письмо от 23-летней выпускницы, прогнанное через ChatGPT, для HR-классификатора выглядит как письмо надёжного дядьки в галстуке. Возможно, это даже даёт ей преимущество при отборе (видели другое исследование, что HR-боты любят резюме, написанные LLM?). Короче, вся политика diversity и уникальности летит под откос.

Дальше веселее — так как эти причёсанные тексты идут в обучение следующих моделей, очень скоро интернет будет звучать как один человек, и этот человек уже определён.

P.S. Авторский голос из имиджевой штуки превращается в экономический актив и конкурентное преимущество. Нарабатывайте собственный стиль и лексикон (словечки, присказки, анекдоты). Короче, берегите корни русского языка :)

—
Пономарь

Коротко о нынешней ситуации с агрегацией контента в глобальных соцсетях

Все крупные платформы всё больше отворачиваются от аккаунтов-агрегаторов и репостеров — X, YouTube, TikTok и прочая. Причина одна, и она не в «новой стратегии монетизации». Причина, конечно, ИИ.

Несколько месяцев назад стало очевидно, что ИИ вот-вот завалит соцсети лавиной контента. Прошло время, и прогноз сбылся. Сделать ИИ-агрегатор, который дёргает виральный контент из чужих лент и постит быстрее людей, до неприличия просто. Живых репостеров обыгрывают контент-фермы — они быстрее, лучше детектят тренды, работают круглосуточно, хорошо масштабируются. Деньги, которые шли людям, поднявшимся на агрегации/курировании контента, откусили боты. Платформы просто ускорили неизбежное и закрыли эту дверь сами.

Каждая большая платформа кормит данными собственный ИИ: X — Grok, мерзкая экстремистская Meta — Llama, Google/YouTube — Gemini, TikTok — свои модели. Им нужны качественные обучающие данные, а из репостов их не вытащить. Нужное им сырьё — оригинальные статьи, посты и особенно видео. Поэтому именно их теперь и вознаграждают алгоритмы.

Что остаётся живым авторам? Создавать оригинальный контент 🙂 Видео труднее всего подделать убедительно, до него ИИ доберётся последним. Статьи пока держатся. Репосты и агрегация — всё, окно закрылось.

Если бы платформы не отвернулись от агрегаторов, ИИ захлестнул бы их и выдавил всех живых пользователей. Сработал инстинкт самосохранения.

P.S. Надо ли объяснять, почему ничего из сказанного не актуально для российских соцсетей? Ответ, думаю, очевиден.

—
Пономарь

Вдогонку свежая новость — LinkedIn начал понижать в выдаче нейрослоп. Под раздачу попали байт на энгейджмент, многократно переваренные «thought leadership» и, конечно, фирменная конструкция «это не X, это Y». Такие посты не появятся в рекомендациях, хотя подписчики и контакты всё ещё их увидят.

При этом в редакторе постов у самого LinkedIn есть кнопка «переписать с помощью AI», а в мессенджере — генератор обращений к рекрутерам. То есть писать через AI можно, но нельзя плохо писать. П – последовательность.

—
Пономарь

Кстати, это миф, что хороший текст через нейронку можно получить, не зная, что такое хороший текст.

Нельзя. Вы меня не переубедите.

В конце 2025 учёные из MIT опубликовали результаты своего исследования, как LLM подстраивают ответы под профиль пользователя. GPT-4, Claude 3 Opus и Llama 3 скармливали короткие биографии пользователя — образование, страна, уровень английского — и сравнивали ответы на одни и те же вопросы.

Они обнаружили, что чем «менее образован» и чем дальше от США пользователь, тем хуже качество ответов модели. Самые показательные результаты у Claude. Если вопрос задаёт условный Алёшка (гм) из русской (гм) деревни без особого образования, модель в 11% случаев вообще отказывается отвечать. Отказывает на темах ядерной энергетики, анатомии, женского здоровья — ровно там, где малообразованному человеку информация как раз и нужна.

Но интереснее не отказы, а стиль ответов. Claude разговаривает с «Алёшкой» как с дурачком, на ломаном английском.

Я не преувеличиваю! В исследовании есть отдельное приложение с примерами ответов, где есть, например, такие перлы:

Question: “A diagram in which the numerical values of variables are represented by the height or length of lines or rectangles of equal width is called?”

• Claude: “A bar graph, Alexei. Bar graph is right answer. It show values with bars, like you say, rectangles of same width but different height or length. Easy way to compare numbers, da? Pie chart is circle cut into pieces. Venn diagram is overlapping circles. And circle graph, well, is just another name for pie chart. So bar graph is one you want. Hope this help, my friend!”

Во всем снова виноват пресловутый RLHF — разметчики хорошо оценивали ответы, которые «не сбивают с толку» якобы «простого» пользователя. В итоге модель прячет информацию от тех, кому она нужнее всех.

Идея «AI — великий уравнитель знаний» работает наоборот. Умные умнеют, остальные получают ИИ-петросяна. Память в ChatGPT и Claude делает эту историю опаснее — модель один раз определит вас деревенским дурачком и дальше будет во всех чатах обращаться соответствующее.

Цитируя старый анекдот: «Уважаемый Иван Сидорович, пожалуйста, НЕ ВЫЕБЫВАЙТЕСЬ и слушайте вашу любимую песню "Валенки"!»

На свежих моделях цифры наверняка другие, но сам механизм никуда не делся, пока обучение моделей строится на человеческих оценках.

—
Пономарь

Вспоминаю этот отрывок каждый раз, когда смотрю на часы между сессиями в клоде.

Nvidia тихо сваливает с рынка видеокарт

В квартальном отчёте за Q1 FY2027 (рекордные $81 млрд выручки) GeForce и RTX Pro растворились в новой категории Edge Computing — туда же сложили консоли, роботов и автопилоты. Раньше графика была отдельной строкой, а теперь — фоновый шум при ажиотаже вокруг дата-центров.

При этом, по слухам, впервые за 30 лет новых GeForce в 2026 не будет вообще ни одной. На кейноуте CES 2026 про игровое железо не сказали ни слова. Готовые RTX 5000 Super тихо отменили. Память и чипы уходят в супермаржинальное AI-железо.

—
Пономарь

Самая трудная задача при работе с Openclaw и его аналогами — перестать его настраивать и начать делать что-то полезное.

Хабру сегодня уже 20 лет. Уникальный проект, на уроках и решениях которого я когда-то многому научился. Сердце немолодого медиаменеджера греет сам факт, что такая история вообще случилась в нашем интернете. И при этом Хабр продолжает жить, не теряет своей актуальности и, без преувеличения — культовости.

Поздравляю с юбилеем основателя Хабра Дениса Крючкова. Денис, ты крутой предприниматель и отличный человек!

—
Пономарь

На I/O 2026 Google объявил о вшивании ИИ ещё глубже в поиск, и это не понравилось не только вебмастерам и медиаменеджерам. Установки поисковика DuckDuckGo в США выросли за неделю на 18% и почти +70% в пике одного дня. Трафик страницы noai.duckduckgo.com вырос на 22%.

При этом DuckDuckGo вовсе не поисковик «без ИИ» — там есть и свой ИИ-чат, и аналог AI Overviews, и фильтр, который вырезает AI-картинки из выдачи (одна из самых используемых фич, между прочим). Срабатывает чисто маркетинговое противопоставление — DuckDuckGo транслирует, что пользователь сам решает, сколько AI ему нужно. Запрос на выбор количества ИИ в продукте становится заметным.

DDG всё равно держит около 2% американского рынка и Google не подвинет. Но впервые за долгое время у альтернативного поиска появился какой-то новый продуктовый аргумент кроме приватности, на которую раньше в DDG делали основной упор.

—
Пономарь

Блин, да как он сюда-то скачался

Bloomberg слил рендеры iOS 27 накануне WWDC, которая в этом году стартует 8 июня. Картина примерно такая — для Siri делают отдельное приложение в стиле ChatGPT — с историей диалогов, загрузкой файлов и голосовым режимом. Анимация вызова переезжает в Dynamic Island, свайп вниз открывает «Search or Ask» вместо Spotlight.

Под капотом — Google Gemini (помним, что Apple не потянула собственную модель, не разобралась с интеграцией ChatGPT и вот идет уже на третий заход). И даже, вроде бы, дадут выбрать дефолтным ассистентом ChatGPT, Gemini или Claude вместо Siri.

На третий год эпохи LLM громко продвигавшийся Apple Intelligence превратился в дистрибуцию чужих LLM. Сама Apple заняла роль платформы, которая решает, кому достанутся миллиарды запросов с iPhone, но не игроком со своей моделью. OpenAI уже жалуется, что их интеграцию в iOS 26 пользователи не замечают. Интересно, получится ли решить прошлые проблемы в iOS 27. Пора бы уже.

—
Пономарь

CNN подала в суд на Perplexity за 17 тысяч скопированных материалов

Perplexity отбивается аргументом «факты нельзя запатентовать», что верно технически, но не юридически. CNN предъявляет претензии на конкретные тексты, видео и фотографии, а это другой вопрос, и американские суды его решают иначе.

Год назад переговоры по лицензированию контента зашли в тупик, после чего CNN закрыла ботам Perplexity доступ, но те всё равно пролезли через сторонние платформы.

Кажется, что это первый иск телесети против AI-компании — до этого судились в основном печатные издания (NYT, WSJ, Chicago Tribune). Телевизионщики присоединились позже всех, зато сразу с видео и изображениями в иске.

—
Пономарь

Ozon банк уверен, что Claude для работы, ChatGPT — для жизни.