Кампания McDonald’s Japan — No Smiles стала одним из самых заметных маркетинговых кейсов последних лет (и получила награды на Cannes Lions, Clio Awards, New York Festivals и других международных фестивалях)

О чем кейс

1. Проблема:
В Японии McDonald’s использовал слоган «Smile: 0 yen» — улыбки официантов были «бесплатным продуктом» бренда.

2. Но это правило стало проблемой для поколения Z, которое всё чаще воспринимало его как обязательное, неестественное требование. Это снижало привлекательность работы в McDonald’s и усугубляло нехватку персонала.

3. Вместо того чтобы требовать улыбок, McDonald’s решил освободить сотрудников от этого правила и показать, что улыбка должна быть искренней, а не принудительной.

4. 🎵 Создали трек «No Smiles» вместе с популярной среди Gen Z певицей ANO

5. Изменили корпоративный лозунг в документах: «Work with a smile» → «Work with your style», т. е. работать, оставаясь собой.

6. Количество желающих работать в McDonald’s увеличилось более чем на 115%, было нанято более 100.000 новых сотрудников, что стало рекордом для компании за счет того, что они стали про искренность и дали право сотрудникам не быть «всегда радостным»

SKODA | IKEA | KITKAT | MCDONALD'S

Кампания, которая получила получила более 1,19 млрд охвата в медиа в 128 странах и внимание крупнейших международных фестивалей.

О чем кейс Pub Succession

Heineken запустил мировую кампанию, чтобы найти настоящего преемника для одного из самых старых семейных пабов Ирландии — McLoughlin’s Bar на острове Achill Island, который существует уже более 150 лет.

1. Паб семь поколений держит семья McLoughlin.
2. Текущий хозяин, Джозеф «Джози» МакЛоглин, близок к пенсионному возрасту и у него нет наследников, которые могли бы продолжить дело семьи.
3. Чтобы сохранить имя над дверью (традиция ирландских пабов — быть в семье, имя которой на вывеске), Heineken объявил глобальный поиск человека с фамилией McLoughlin, который готов был бы взять паб и продолжить эту историю.
4. Объявления размещались не только в Ирландии, но и в крупных городах Нью-Йорк, Бостон, Сидней, Буэнос-Айрес и др, призывая McLoughlin из всего мира откликнуться
5. И нашёлся преемник — Alan McLoughlin, канадец ирландского происхождения (с той самой фамилией), который получил право продолжить семейную традицию и взять на себя управление пабом

📌 Кампания стала частью более широкой инициативы For the Love of Pubs, цель которой — сохранить культуру ирландских пабов и поддержать независимых хозяев.

SKODA | IKEA | KITKAT | MCDONALD'S | HEINEKEN

Кампания, которая завирусилась на >200 млн просмотров в соцсетях

Adidas выпустили кроссовки, вдохновлённые мексиканской традиционной сладкой булочкой с «ракушкообразной» текстурой, с яркими цветами и текстурой, имитирующей выпечку. Такие пары выпускались в нескольких вариантах: ваниль, шоколад, клубника.

За счет работы с блогерами Adidas Superstar были распроданы за 1 неделю — примерно в 5 раз быстрее, чем планировалось и стали номер 1 по продажам в Латинской Америке в неделю запуска.

Были шортлистированы в категории PR Lions на Cannes Lions — это означает попадание в финальный отбор лучших кампаний года по вовлечению, культурному резонансу и эффективности для бренда.

SKODA | IKEA | KITKAT | MCDONALD'S | HEINEKEN | ADIDAS

⚡️ТОП-10 отчетов с трендами на 2026

Про продажи, маркетинг, нейросети, соцсети, дизайн, креатив, технологии, моду и завоевание лояльности разных поколений клиентов.

Ключевые тезисы отчетов:

🐾TrendHunter / 100+ главных глобальных трендов

🐾Dentsu / 45 страниц с разбором медиа-трендов

🐾Отчет о главных ИИ-трендах

🐾Kantar / Главные маркетинговые тренды

🐾McKinsey & Company и Business of Fashion / Тренды в продажах, работе с брендами и продуктами

🐾Hate Agency / Главные тренды в контенте

🐾Pinterest / Идеи для контента и креативов

🐾Reddit / Календарь трендов и инфоповодов

🐾NielsenIQ / Самое платежеспособное поколение

🐾Эксклюзив / Как покупают зумеры

Сохраняйте себе в Избранное, чтобы не потерять, и пересылайте коллегам

#исследование@profit_maker

как вы подводите итоги года? мы тут голосуем и обсуждаем: https://tg-me.sbs/ilyana_levina/4453

Смотрим кампанию с международных фестивалей - получила награды на Cannes Lions (среди лучших креативов) и отмечалась на Clio Awards (и как shortlisted, и как победитель в разных категориях).

«The Cushioning Route» — это креативная кампания Nike в Перу, разработанная агентством Boost Brand Accelerator в рамках продвижения новой беговой обуви.

Цель — помочь людям бегать безопаснее по городским улицам, где плохие дороги, трещины и неровности часто травмируют спортсменов и завируситься у блогеров в соц.сетях

В итоге Nike Invincible 3 вошла в топ-3 продаж кроссовок Nike в Перу.

SKODA | IKEA | KITKAT | MCDONALD'S | HEINEKEN | ADIDAS | NIKE

⚡️15 ЛУЧШИХ ПОСТОВ 2025
по мнению подписчиков

📸
если хотите денег и популярности в соцсетях:
🐾ТОП-50 материалов для развития телеграм-каналов
🐾ТОП-20 материалов по созданию сценариев
🐾40 ошибок в сторис и еще 11 чек-листов про сторис
🐾Шаблон голливудского сторителлинга


👑
если хотите увеличить продажи и личный доход
🐾Конструктор прогрева для высоких продаж
🐾Промт, чтобы найти свою аудиторию и увеличить продажи
🐾6 промтов под популярные финансовые запросы


🎮
если хотите снимать ролики на миллионы просмотров
🐾Принципы монтажа великих режиссеров
🐾Топовый формат популярных видео
🐾Стратегия использования трендов в коротких видео


😍
если хотите вдохновиться историями успеха
🐾Он просто намазал растаявшие конфеты на хлеб и стал миллиардером
🐾Она создала культовый логотип, а ей заплатили $35
🐾Как потерять все и стать легендой


🏔️
если хотите легко достигать любые цели:
🐾Промт, который превращает мечту в пошаговый план


💌
если хотите быть в курсе новостей:
🐾За что нас начали штрафовать с 1 сентября


📌Сохраняйте пост в Избранное, чтобы не потерять, и делитесь с коллегами и друзьями

#дайджест

Очень хотелось написать отзыв о гайдах Ильяны Левиной и её команды. Ну и сопротивления, конечно, было — выше крыши.

Шаг 1: создать систему контента.
Две недели чистила голову от мусора: «Я не эксперт», «Деньги — не для меня», «Кто я такая?»

Шаг 2: выбрала экспертность как основу контента.
Начала собирать свои регалии; оформлять, что даю ценного; как расту в профессии; как отношусь к своим проектам. Уверенность потихоньку начала возвращаться.

Шаг 3: стала писать посты с целью найти свой стиль и уникальность.

Процесс медленный, но очень осознанный, интересный и — главное — рабочий.

Очень рекомендую!
Звёзд с неба, конечно, не сорвёте — но удовлетворённость и реальный результат гарантированы🔥💪⚡💯

Дарья, добрый день! ❤️
Гайд открывала, но пока не успела изучить до конца - сейчас занята другим проектом. У нас два канала YouTube, Рутуб, а также Дзен, ВК и Телеграм - в сумме около 250 тыс. подписчиков.

Ильяна - первый человек, у кого я вообще когда-либо купила курс, раньше такие продукты не покупала. Мне очень нравится её подача, я прям довольна всем, что проходила. Обязательно в ближайшее время вернусь к изучению и продлению доступа.

Буду благодарна за подарок 🫶

И подскажите, пожалуйста, планируются ли у Ильяны материалы по созданию ботов и интеграции с пазл-ботом?

Дарья, добрый день!

Пока не могу дать подробную обратную связь. Еще предстоит вникнуть и применять в работе. Но понравилось что все структурированно и объем информации потрясающий и вижу что еще и обновления будут! Это здорово. Спасибо Ильяне за такой проработанный досконально инструмент.

Дарья, спасибо, что напомнили)

По гайду я сделала следующим образом, скачала его + взяла информацию из клуба спринтеров по контенту, по продажам, по экспертности и личности и создала ИИ ассистента, с ним пишу контент-план + все посты, что выходят у меня в ТГ канале пишу с ним, он все знает про гайд и выстраивает контент по нему.

Мне понравилось, что в гайде все структурно разложено и если ИИ ассистент выдает что-то не то, то я легко могу отправить его в нужный пункт. С гайдом проще выстраивать план по контенту, что за чем должно идти, когда лучше продавать.

Здравствуйте, Дарья. Моя ОС 1. понравилось, что материал структурирован, есть файлы-помогаторы, достаточное количество юмора имеется, 2. блог пока не веду, но написала тебе его майнд-карту и накидала структуру. не выбрала свой продукт, потому что из каждого утюга говорят, что в сфере онлайн-образования ( в моей) кризис и страшно продавать 3. общие впечатления-информация не перегружена ненужными деталями, и в целом вайб Ильяны очень приятный и заряжающий

Ильяна, добрый день! Купила у вас гайд - это самый лучший инструмент, который я видела за 5 лет на рынке. Жалко, что раньше не попалось на руки, я бы была супервуман 🤩

Подскажите, пожалуйста, а есть ли возможность в этом году попасть на консультацию? Это очень важно для меня, кажется, что я наконец-то нашла человека, который может помочь с итоговой стратегией…