😊 Можно ли использовать картинки, созданные нейросетью в коммерческих целях?

Современные нейросети умеют генерировать классные картинки, и многие на радостях кинулись использовать их в коммерческих проектах — в рекламе, статьях, соцсетях и сайтах.

Артур Бабалов, юрист из Runetlex, помог нам разобраться, как это делать, чтобы не нарваться на большой штраф:
https://vc.ru/legal/680000-mozhno-li-ispolzovat-v-kommercheskih-celyah-izobrazheniya-sozdannye-neyrosetyu

На какие вопросы мы ответили в статье:
1. Правовая природа изображений, созданных нейросетью
2. Коммерческое использование нейрокартинок на основе текстовых запросов
3. Использование нейрокартинок, которые копируют другие изображения
4. Копирование товарного знака
5. Как узнать, что картинка создана нейросетью

#право

😊 Клиент хочет знать, где на нём зарабатывает подрядчик: мнения за и против

После того, как мы опубликовали интервью с девелопером Самолет, в нескольких телеграм-чатах возникла горячая дискуссия на тему «можно ли лезть в чужой кошелёк».

Одни люди говорили, что по такой логике, когда человек стрижётся в барбершопе или едет в такси, ему тоже необходимо понимать их бизнес-модель.

А представители клиентов на это отвечали своей логикой — например, что более прозрачное понимание «где здесь ваша выгода?» помогает избегать демпинговых войн в тендерах, и как следствие — некачественных услуг.

Собрали интересные комментарии на эту тему:

https://vc.ru/marketing/684849-chto-delat-esli-klient-hochet-znat-skolko-vy-na-nem-zarabatyvaete

Приглашаем и вас высказаться. Эту статью прочитают и клиенты, и агентства — умный экспертный комментарий явно вас выделит.

#деньги

😊 Подборка юридических статей про отношения и законы в диджитале

Собрали все наши статьи, в которых анализируются законы и правовые особенности отношений заказчика и подрядчика, оказания услуг, etc.

Сейчас там три материала:
1. Можно ли использовать в коммерческих целях изображения, созданные нейросетью?
2. Наказать нельзя договориться. Природа и профилактика конфликтов заказчика и подрядчика. Это интервью с Павлом Мищенко из Runetlex про типичные конфликты контрагентов и как их решать, силу и правду, судебную систему, юристах-ассасинах, реестрах недобросовестных поставщиков и многом другом.
3. Маркировка рекламы в интернете: что делать агентствам и заказчикам + шаблон допсоглашения к договору.

В работе ещё три.

👉 Смотреть подборку

😊 Вы стучитесь в Linkedin клиенту и говорите: «Купи разработку!», а он: «Наша внутренняя разработка в 3 раза дешевле»

Такой отповедью встречает агентства руководитель сервиса аутсорсинга бухгалтерии Кнопка Сергей Герштейн. Он это говорит беззлобно, объясняя, что они попробовали делегировать такую задачу, но чисто экономически получилось невыгодно.

И тут всплывает пара интересных моментов. Во-первых, Сергей с коллегами думали, что они будут формулировать задачу, а потом раз в неделю проверять, как идут дела. Но так не получилось — им пришлось выделять на своей стороне человека для постоянной коммуникации с подрядчиком (а это доп. расходы).

Казалось бы, что такое допущение может сделать человек, малознакомый с IT-процессами. Но Сергей сам бывший разработчик, а потом он много менеджерил в Яндексе и Microsoft. А теперь представьте, какие ожидания «совершенно не в ту сторону» могут быть у другого клиента, который действительно не в теме IT.

Во-вторых, Кнопка заказывала аутсорс — это действительно бывает дорого. А есть модель аутстафф — это выкуп разработчика агентства на фуллтайм. Кажется, не все клиенты понимают разницу между этими форматами. Или агентства эту разницу не доносят.

Приглашаем вас высказаться в комментарии — как со стороны клиента (про ваш опыт заказа разработки), так и со стороны агентства: можете ли вы что-то предложить клиентам, у которых есть такие возражения.

https://vc.ru/marketing/692204-poprobuyte-porabotat-s-vozrazheniyami-ceo-knopki-oni-pereplatili-za-autsors-razrabotki-h3-i-poka-bolshe-ne-hotyat

Думаем, что всем будет полезно обменяться мнениями и информацией.

#выбор_подрядчика

😊 Интервью-антидепрессант для подрядчиков: клиент говорит «Мы умеем сами, но пусть лучше делают агентства»

В прошлый раз мы публиковали интервью с IT-сервисом Кнопка, в котором их руководитель чётко сказал, что инхаус (внутренняя команда) им обходится дешевле. И такие отзывы встречаются нередко: бизнесы по разным причинам любят делать маркетинг или разработку внутри.

И тут мы познакомились с Дариной Лойфер из компании Golder Electronics (бренды Maxwell, Coolfort, Vitek и Röndell), которая говорит:

— Конечно, мы всё умеем делать сами при необходимости, в том числе настраивать рекламные кабинеты. Но лучше пусть это делают агентства — они специалисты.

Чувствуете, как свежим ветерком повеяло? 😃 Освежиться можно здесь:

https://vc.ru/marketing/697442-darina-loyfer-golder-electronics-my-vse-umeem-delat-sami-no-pust-luchshe-delayut-agentstva

Конечно, у Дарины есть свои замечания и предложения к агентствам. Например, она иногда просит заменить аккаунтов, чтобы не кидать ноутбук в стену от злости.

В общем, это информативная беседа с умным менеджером по маркетингу, которая хорошо понимает, что все могут ошибаться, главное не это:

— Например, мой частый вопрос на тендере по соцсетям — как они выходят из сложных ситуаций? Когда зафакапили сроки, контент, пустили рекламу не на ту аудиторию? Если агентство бьёт себя кулаком в грудь и говорит, что они никогда так не делали, я не буду с ним работать ¯\_(ツ)_/¯

#выбор_подрядчика

😊 Митап по фарме 14 июня: знания и новости из первых рук + нетворкинг

Наши друзья из Digital Club собирают 14 июня в Москве живую встречу на 150 человек: будут первые лица и маркетологи фарм-компаний а также топы агентств, которые умеют продвигать фарму.

* Digital Club — это закрытый чат (4165 участников), в котором общаются люди из российского диджитала.

Фарма — зарегулированная и консервативная отрасль, поэтому тут нужно не только знать правильные инструменты, но и знать правильных людей. В этом плане вечеринки DC работают отлично, мы сами ходим и рекомендуем.

Просто для иллюстрации: на недавней апрельской Gatsby Party, которую организовали DC, один из гостей распечатал листик c фотографиями нескольких топов крупных компаний. Дальше он показывал этот листик, перемещаясь по залу, и в итоге нашёл тех, кого искал 😃

Для фарм-компаний и аптечных сетей вход бесплатный.

Для агентств, сервисов, представителей рекламных технологий — 3000 рублей. Обычно DC со временем повышают цену, поэтому если вам интересно, лучше зарегистрироваться сейчас.

Регистрация: https://digitalclub.timepad.ru/event/2425062/

😊 Кэшбек, тендер, перформанс и прочая иностранщина теперь под запретом?

Многие слова, которые сплошь и рядом используются в бизнесе, пришли из иностранных языков, но стали вполне себе своими: тендер, инвестор, бренд и т.п.

28 февраля 2023 года вступила в силу новая редакция 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» от 01.06.2005:

«При использовании русского языка как государственного языка Российской Федерации не допускается употребление слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка (в том числе нецензурной брани), за исключением иностранных слов, которые не имеют общеупотребительных аналогов в русском языке и перечень которых содержится в нормативных словарях, предусмотренных частью 3 настоящей статьи»

Звучит как рецепт успеха провала.

Мы с юристом Викторией Стальмаковой из Рунетлекс разобрались, как будет применяться этот чудесный закон, какое наказание ждёт нарушителей и не пора ли бизнесу отказываться иностранных слов в рекламе и коммуникациях.

👉 https://vc.ru/legal/705381-keshbek-tender-i-prochaya-inozemshchina-teper-pod-zapretom-razbiraemsya-mozhno-li-biznesu-ispolzovat-inostrannye-slova

😊 Можно ли использовать текст и код, созданные нейросетью, в коммерческих целях?

В предыдущей статье на эту тему мы рассказали про особенности коммерческого использования изображений, созданных нейросетью.

Сегодня статья про текст и код. И для простоты будем называть их вместе нейротекстом, потому что, с точки зрения права, текст и код ничем не отличаются.

На какие вопросы мы отвечаем в статье:
1. Правовая природа текста и кода
2. Кто владеет правами на нейротекст и от чего это зависит
3. Можно ли использовать нейротекст в коммерческих целях — в рекламе или на сайте, в своём или клиентском проекте
4. Можно ли узнать, что текст, полностью или частично, сделан конкретной нейросетью?
5. Можно переработать чужой текст нейросетью и использовать его?
6. Что будет, если нарушить условия пользовательского соглашения с нейросетью и/или закон, который регулирует коммерческое использование текста?
7. Что делать, если хочется использовать нейросеть для создания текста или кода?

Статья написана вместе с Марией Великовой, юристом из @runetlex.

👉 Читать статью

😊 Лампа и микрофон для созвонов делают менеджера в два раза харизматичнее

Шутка шуткой, но в ней есть здравое зерно. Поговорили с руководителем маркетинговых коммуникаций Делимобиля Настей Мирошиной, и она советует всем, кто общается с клиентами, немного потратиться на оборудование.

Почему:

— Я стремлюсь к тому, чтобы общаться на равных: прихожу на созвон подготовленной, у меня есть полчаса, и я их уделяю нашей встрече. У меня тихо в комнате и хороший свет — этим я проявляю уважение к собеседнику. И здесь иногда бывает, что подрядчик звонит из тёмной комнаты в халатике. Про что это говорит?

Также Настя рассказывает свои мысли о том, чем отличаются хорошие продавцы, нужно ли агентствам писать PR-статьи и что важнее — приятное общение («мэтч» с командой агентства) или сухой результат.

https://vc.ru/marketing/712001-anastasiya-miroshina-delimobil-kupite-vsem-kto-vyhodit-na-sozvon-s-klientami-kolcevuyu-lampu-i-horoshiy-mikrofon

Но лайфхак про оборудование забавный и полезный.

Микрофон и лампа стоят 10-15 тысяч рублей — не профессиональные, но адекватные. И работать они будут для десятков и сотен созвонов. Если вы когда-нибудь сравнивали картинку на созвоне с включенным освещением и без, то разница действительно существенная.

P.S. В комментариях начали давать советы по проверенному оборудованию с ценниками. Спасибо!

#выбор_подрядчика

😊 Бесит: почему диджитал-директор Экспобанка такой спокойный? 👺

Раньше у нас был опыт общения с финтех-компаниями Модульбанк и Кнопка, у которых были похожие точки зрения на аутсорс маркетинга и разработки — если коротко, это звучало как «агентства не разбираются в нашей предметной области».

У Константина Рубцова, диджитал-директора Экспобанка, немного другое видение — он считает, что если каждый год менять подрядчика или разнести все активности по десяти агентствам, то понимания предметной области и не появится.

https://vc.ru/marketing/714422-kak-didzhital-direktor-ekspobanka-dostig-prosvetleniya-i-perestal-nervnichat-rabotaya-s-podryadchikami

Константин в принципе очень спокойный человек, который не транслирует посланий в духе «надо поменять рынок» или «агентствам надо изменить подход», или что-то ещё. У него Земля круглая, солнце встаёт утром, есть ответственные агентства и не очень.

Мы постарались задать ему ряд вопросов, чтобы понять, как он пришёл к этому состоянию дзена, и можно ли перенять что-то полезное из его опыта.

#выбор_подрядчика

😊 Какими должны быть публичные профили и сайты агентств

В 2022 году мы сделали аудит 100 агентств, размещавших у нас рекламу. Бесплатно, то есть даром.

Зачем? Потому что часто видим лениво, даже безалаберно, оформленные профили и сайты. Из-за этого агентства теряют лиды и иногда делают вывод, что наша реклама плохо работает. Обидно? Обидно.

В итоге мы получили 100 отчётов и на их основе написали четыре статьи.

В первой статье мы рассказали про методику аудита и экспертов, которые помогли её создать, а также про результаты анализа профилей в «Рейтинге Рунета» и каталогах CMS Magazine.

Во второй статье мы показали результаты анализа сайтов агентств.

🔎

Поскольку проверка проводилась по чек-листу, в статьях дана статистика по каждому пункту, типичные возражения агентств и предложения, что с этим делать.

Нам кажется, что многим агентствам стоит пробежаться по этим пунктам и проверить себя. Даже большим и успешным.

Ещё интересно услышать мнение заказчиков. Что влияет на ваше решение обратиться к агентству, когда вы смотрите их профиль в рейтинге/каталоге или сайт?

👉 Статья про профили агентств в рейтингах

👉 Статья про сайты агентств