Поздравляем всех пробившихся в рейтинги и, конечно, победителей
В этом году у нас 22 рейтинга:
– разработчики сайтов, интернет-магазинов, мобильных приложений и корпоративных решений, интеграторы CRM;
– PR, SMM, SEO, рекламные, маркетинговые и брендинговые агентства;
– подрядчики госструктур и подрядчики крупнейших компаний;
– два новых — агентства, работающие с маркетплейсами, и аутстафферы.
В методике больше 40 изменений — с акцентом на опыт и надёжность агентств.
Для подбора подрядчика в каждом рейтинге есть фильтры: по стоимости, услугам, продуктам, отраслям, размеру бизнеса клиента и другим параметрам.
—
За прошедший год мы сделали так много, что просто не верится:
1. Серьёзно переработали методику с участием экспертов из агентств и компаний-заказчиков. Спасибо всем, кто помогал!
2. Сделали два новых рейтинга — Аутстаффинг и Работа с маркетплейсами, и придумали ещё десяток новых. Посмотрим, что получится сделать в 2024 году.
3. Запустили блог на VC и этот телеграм–канал.
4. Обновили сайт.
5. Взяли десятки интервью у топов известных компаний.
6. Сделали исследование диджитал-рынка и собираемся его повторить.
7. Стали больше общаться с агентствами и брать у них шикарные интервью.
8. Провели крутое исследование посевов в Телеграме.
А теперь — 👉 смотреть свежие рейтинги.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤34👍20🔥15⚡8😁1
В прошлый раз мы публиковали интервью с IT-сервисом Кнопка, в котором их руководитель чётко сказал, что инхаус (внутренняя команда) им обходится дешевле. И такие отзывы встречаются нередко: бизнесы по разным причинам любят делать маркетинг или разработку внутри.
И тут мы познакомились с Дариной Лойфер из компании Golder Electronics (бренды Maxwell, Coolfort, Vitek и Röndell), которая говорит:
— Конечно, мы всё умеем делать сами при необходимости, в том числе настраивать рекламные кабинеты. Но лучше пусть это делают агентства — они специалисты.
Чувствуете, как свежим ветерком повеяло? 😃 Освежиться можно здесь:
https://vc.ru/marketing/697442-darina-loyfer-golder-electronics-my-vse-umeem-delat-sami-no-pust-luchshe-delayut-agentstva
Конечно, у Дарины есть свои замечания и предложения к агентствам. Например, она иногда просит заменить аккаунтов, чтобы не кидать ноутбук в стену от злости.
В общем, это информативная беседа с умным менеджером по маркетингу, которая хорошо понимает, что все могут ошибаться, главное не это:
— Например, мой частый вопрос на тендере по соцсетям — как они выходят из сложных ситуаций? Когда зафакапили сроки, контент, пустили рекламу не на ту аудиторию? Если агентство бьёт себя кулаком в грудь и говорит, что они никогда так не делали, я не буду с ним работать ¯\_(ツ)_/¯
#выбор_подрядчика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤22👍7🔥7👏2😁1
Наши друзья из Digital Club собирают 14 июня в Москве живую встречу на 150 человек: будут первые лица и маркетологи фарм-компаний а также топы агентств, которые умеют продвигать фарму.
* Digital Club — это закрытый чат (4165 участников), в котором общаются люди из российского диджитала.
Фарма — зарегулированная и консервативная отрасль, поэтому тут нужно не только знать правильные инструменты, но и знать правильных людей. В этом плане вечеринки DC работают отлично, мы сами ходим и рекомендуем.
Просто для иллюстрации: на недавней апрельской Gatsby Party, которую организовали DC, один из гостей распечатал листик c фотографиями нескольких топов крупных компаний. Дальше он показывал этот листик, перемещаясь по залу, и в итоге нашёл тех, кого искал 😃
Для фарм-компаний и аптечных сетей вход бесплатный.
Для агентств, сервисов, представителей рекламных технологий — 3000 рублей. Обычно DC со временем повышают цену, поэтому если вам интересно, лучше зарегистрироваться сейчас.
Регистрация: https://digitalclub.timepad.ru/event/2425062/
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11👍7🔥6👏2
Многие слова, которые сплошь и рядом используются в бизнесе, пришли из иностранных языков, но стали вполне себе своими: тендер, инвестор, бренд и т.п.
28 февраля 2023 года вступила в силу новая редакция 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» от 01.06.2005:
«При использовании русского языка как государственного языка Российской Федерации не допускается употребление слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка (в том числе нецензурной брани), за исключением иностранных слов, которые не имеют общеупотребительных аналогов в русском языке и перечень которых содержится в нормативных словарях, предусмотренных частью 3 настоящей статьи»
Звучит как рецепт
Мы с юристом Викторией Стальмаковой из Рунетлекс разобрались, как будет применяться этот чудесный закон, какое наказание ждёт нарушителей и не пора ли бизнесу отказываться иностранных слов в рекламе и коммуникациях.
👉 https://vc.ru/legal/705381-keshbek-tender-i-prochaya-inozemshchina-teper-pod-zapretom-razbiraemsya-mozhno-li-biznesu-ispolzovat-inostrannye-slova
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍23🔥7❤6🤔3👎1
В предыдущей статье на эту тему мы рассказали про особенности коммерческого использования изображений, созданных нейросетью.
Сегодня статья про текст и код. И для простоты будем называть их вместе нейротекстом, потому что, с точки зрения права, текст и код ничем не отличаются.
На какие вопросы мы отвечаем в статье:
1. Правовая природа текста и кода
2. Кто владеет правами на нейротекст и от чего это зависит
3. Можно ли использовать нейротекст в коммерческих целях — в рекламе или на сайте, в своём или клиентском проекте
4. Можно ли узнать, что текст, полностью или частично, сделан конкретной нейросетью?
5. Можно переработать чужой текст нейросетью и использовать его?
6. Что будет, если нарушить условия пользовательского соглашения с нейросетью и/или закон, который регулирует коммерческое использование текста?
7. Что делать, если хочется использовать нейросеть для создания текста или кода?
Статья написана вместе с Марией Великовой, юристом из @runetlex.
👉 Читать статью
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍19❤7🔥5🙏1
Шутка шуткой, но в ней есть здравое зерно. Поговорили с руководителем маркетинговых коммуникаций Делимобиля Настей Мирошиной, и она советует всем, кто общается с клиентами, немного потратиться на оборудование.
Почему:
— Я стремлюсь к тому, чтобы общаться на равных: прихожу на созвон подготовленной, у меня есть полчаса, и я их уделяю нашей встрече. У меня тихо в комнате и хороший свет — этим я проявляю уважение к собеседнику. И здесь иногда бывает, что подрядчик звонит из тёмной комнаты в халатике. Про что это говорит?
Также Настя рассказывает свои мысли о том, чем отличаются хорошие продавцы, нужно ли агентствам писать PR-статьи и что важнее — приятное общение («мэтч» с командой агентства) или сухой результат.
https://vc.ru/marketing/712001-anastasiya-miroshina-delimobil-kupite-vsem-kto-vyhodit-na-sozvon-s-klientami-kolcevuyu-lampu-i-horoshiy-mikrofon
Но лайфхак про оборудование забавный и полезный.
Микрофон и лампа стоят 10-15 тысяч рублей — не профессиональные, но адекватные. И работать они будут для десятков и сотен созвонов. Если вы когда-нибудь сравнивали картинку на созвоне с включенным освещением и без, то разница действительно существенная.
P.S. В комментариях начали давать советы по проверенному оборудованию с ценниками. Спасибо!
#выбор_подрядчика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍25❤12🔥8👏1
Раньше у нас был опыт общения с финтех-компаниями Модульбанк и Кнопка, у которых были похожие точки зрения на аутсорс маркетинга и разработки — если коротко, это звучало как «агентства не разбираются в нашей предметной области».
У Константина Рубцова, диджитал-директора Экспобанка, немного другое видение — он считает, что если каждый год менять подрядчика или разнести все активности по десяти агентствам, то понимания предметной области и не появится.
https://vc.ru/marketing/714422-kak-didzhital-direktor-ekspobanka-dostig-prosvetleniya-i-perestal-nervnichat-rabotaya-s-podryadchikami
Константин в принципе очень спокойный человек, который не транслирует посланий в духе «надо поменять рынок» или «агентствам надо изменить подход», или что-то ещё. У него Земля круглая, солнце встаёт утром, есть ответственные агентства и не очень.
Мы постарались задать ему ряд вопросов, чтобы понять, как он пришёл к этому состоянию дзена, и можно ли перенять что-то полезное из его опыта.
#выбор_подрядчика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥23❤10😁6👍3😱2
В 2022 году мы сделали аудит 100 агентств, размещавших у нас рекламу. Бесплатно, то есть даром.
Зачем? Потому что часто видим лениво, даже безалаберно, оформленные профили и сайты. Из-за этого агентства теряют лиды и иногда делают вывод, что наша реклама плохо работает. Обидно? Обидно.
В итоге мы получили 100 отчётов и на их основе написали четыре статьи.
В первой статье мы рассказали про методику аудита и экспертов, которые помогли её создать, а также про результаты анализа профилей в «Рейтинге Рунета» и каталогах CMS Magazine.
Во второй статье мы показали результаты анализа сайтов агентств.
🔎
Поскольку проверка проводилась по чек-листу, в статьях дана статистика по каждому пункту, типичные возражения агентств и предложения, что с этим делать.
Нам кажется, что многим агентствам стоит пробежаться по этим пунктам и проверить себя. Даже большим и успешным.
Ещё интересно услышать мнение заказчиков. Что влияет на ваше решение обратиться к агентству, когда вы смотрите их профиль в рейтинге/каталоге или сайт?
👉 Статья про профили агентств в рейтингах
👉 Статья про сайты агентств
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12🔥7❤6😁1
голосовании конкурса
«Рейтинг Рунета — 2023»
Голосовать тут:
http://awards.ratingruneta.ru/awards_vote/
После перехода по ссылке вы увидите первый проект. После его оценки автоматически появится другой, и так далее. Пожалуйста, оцените как можно больше проектов, это сделает голосование более объективным.
Главное про конкурс:
1. Участвовать в нём могут и разработчики, и владельцы проектов.
2. В этом году у нас 29 номинаций для сайтов и 11 для мобильных приложений.
3. Можно подать любое количество проектов, но каждый — не более чем в две номинации.
Стоимость и скидки
Первый проект — 11 000 ₽.
Каждый следующий или тот же проект во вторую номинацию — 7 000 ₽.
Накопительная скидка: 1% за каждый проект/номинацию, начиная со второго(-ой), но не больше 20%.
Плюшка для агентств
Победы в конкурсе влияют на места в наших рейтингах креативности, разработчиков сайтов и мобильных приложений.
👉 Подать проект на конкурс
---
Генеральный спонсор — агентство интернет-маркетинга Demis Group.
Официальная тендерная площадка — Workspace.
Информационные партнёры: SEOnews, Лайкни.ру, Cossa, SearchEngines и Rusability.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10🔥8❤5
Артур Бабалов из Рунетлекса предложил посягнуть на святое. Кажется, это первая юридическая статья про мемы в Рунете.
👉 Читайте скорее:
https://vc.ru/legal/727700-posyagaem-na-svyatoe-chto-govorit-zakon-pro-sozdanie-i-ispolzovanie-memov-v-lichnyh-i-kommercheskih-celyah
Краткое содержание:
1. Что такое мем с точки зрения права
2. Можно ли использовать чужую интеллектуальную собственность для создания мемов
3. Можно ли использовать чужие мемы в некоммерческих целях? Например, в мессенджерах и соцсетях
4. А что насчёт коммерческого использования чужих мемов?
5. Можно ли использовать образ/фотографию конкретного человека для создания мемов?
P.S. Если у вас есть юридические вопросы про работу в интернете, пожалуйста, пишите их в комментариях.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥15👍9👏6
Пожалуйста, скажите, кого вы представляете.
Хотим понять, кто нас читает, и изменить контент канала, чтобы вам было полезно и интересно.
Хотим понять, кто нас читает, и изменить контент канала, чтобы вам было полезно и интересно.
Anonymous Poll
10%
Заказчика услуг
49%
Агентство/подрядчика
12%
Я — независимый эксперт
29%
Никого из перечисленных. Мне просто у вас нравится
👍1
Длиннющий разговор, в котором мы обсудили:
– как делать контент-маркетинг и кейсы;
– какой контент сейчас заходит;
– о чëм писать в корпоративном и личном блоге;
– рейтинги и конкурсы;
– VC, Хабр, ВК и другие каналы дистрибуции;
– правила работы с заказчиками;
– как выбрать и оценить работу агентства.
Советуем всем, кто делает или хочет зайти в контент-маркетинг. Это то, где Паша сейчас — один из сильнейших специалистов на рынке.
👉 https://vc.ru/marketing/733329-intervyu-s-pavlom-molyanovym-rukovoditelem-agentstva-kontent-marketinga-sdelaem
—
#интервью #агентства #контент_маркетинг #выборподрядчика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍21🔥10❤8👏1
Зимой мы брали интервью у Андрея Шляева, директора по маркетингу и розничным продажам этой сети. Он рассказал много интересной конкретики о том, как его компания выбирает подрядчиков для диджитала.
Поэтому мы обратили внимание на недавний подкаст Практика Days тоже с Андреем, но уже сконцентрированный больше на e-com. Эти подкасты ведёт Борис Преображенский — тот человек, который умеет не только красиво разговаривать, но и сам занимается онлайн-продажами с 2000-х годов.
В итоге мы сделали текстовую версию их беседы — и там есть, что почитать про KVI-товары, работу с CDP-платформой, выход на маркетплейсы, создание акционных предложений и многое другое.
→ https://vc.ru/marketing/740903-kak-kompaniya-585-zolotoy-razvivaetsya-v-e-commerce-insayty-pro-kvi-tovary-vyhod-na-marketpleysy-rabotu-s-cdp
Ещё для нас такая статья — эксперимент. Пожалуйста, дайте знать, если вам понравилось и нам стоит делать такие отредактированные расшифровки подкастов про e-com других компаний и дальше.
#интервью #диджитал_персоны
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍18👏9🔥5🤩1
Опубликовали большой материал — традиционно пошли к людям, у которых есть подтверждённые кейсы продвижения на маркетплейсах, и попросили их: «Пожалуйста, расскажи что-нибудь конкретное, чтобы люди увидели, что ты действительно эксперт».
Наговорили нам много — от разбора «серых» механик до демонстрации видео-обложек для карточек товара.
→ https://vc.ru/marketing/743369-luchshie-praktiki-i-glavnye-oshibki-prodvizheniya-na-wildberries-ozon-i-ya-markete-v-2023-m-godu
Зачем читать этот материал клиентам?
1. подсмотреть хорошие практики и не покупать услуги (хехехе), но это на ваш страх и риск;
2. посмотреть, как агентства проговаривают свой опыт — возможно, с кем-то из них у вас возникнет «вайб» уже на таком уровне, и это ваш будущий подрядчик;
3. на вдумчивое чтение всей статьи уйдёт полчаса, но зато можно не наделать каких-нибудь глупостей на маркетплейсах, что сэкономит ооочень много времени и денег.
Зачем читать агентствам?
Если вы присматриваетесь к оказанию такой услуги, то лучше поймёте — как это делается и какая вообще ситуация на рынке.
С завершением рабочей недели!
#советы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍21🔥7❤5❤🔥1👏1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
⚡️Новый формат «Разборка» — клиент комментирует сайт агентства в прямом эфире
Коллеги, здравствуйте! Мы хотели сделать что-то новое, полезное, и вот звёзды сложились.
Диджитал-директор бренда LADA (АВТОВАЗ) Наталья Гремитских смотрит сайт разработчиков софта KOTELOV и комментирует:
- что ей нравится и не нравится;
- позвала бы она это агентство на встречу или нет.
Продолжительность разборки — 10 минут.
Мы пока не делали мощный продакшен для ролика, чтобы быстрее вам показать и попросить обратную связь: как вам такая идея?
- - -
А здесь уже можно посмотреть вторую разборку: дизайн-директор беттинговой компании BetBoom даёт обратную связь по сайту дизайн-студии MAX.
#разборка
Коллеги, здравствуйте! Мы хотели сделать что-то новое, полезное, и вот звёзды сложились.
Диджитал-директор бренда LADA (АВТОВАЗ) Наталья Гремитских смотрит сайт разработчиков софта KOTELOV и комментирует:
- что ей нравится и не нравится;
- позвала бы она это агентство на встречу или нет.
Продолжительность разборки — 10 минут.
Мы пока не делали мощный продакшен для ролика, чтобы быстрее вам показать и попросить обратную связь: как вам такая идея?
- - -
А здесь уже можно посмотреть вторую разборку: дизайн-директор беттинговой компании BetBoom даёт обратную связь по сайту дизайн-студии MAX.
#разборка
👍33🔥25❤15🤮3🤩1
— Алло, здравствуйте, это *Моргенштерн?
— Чё?
— Можно заказать у вас рекламную интеграцию? Делаем полезные рейтинги диджитал-агентств.
— Да я тока проснулся... Ладно, кароч ролик будет называться «Рейтинги-х%*%тинги». Жду 17 лямов на карту.
Инфлюенсеры и размещения у них интересны многим бизнесам. Но это один из самых мутных и непонятных каналов, где нет единых стандартов, а цена и формат сотрудничества сильно зависят от настроения левой пятки того или иного создателя контента.
Как размещаться у блогеров эффективно и прогнозируемо? Клиенты не раз задавали нам этот вопрос. Поэтому мы пошли к агентствам с большим опытом в инфлюенс-маркетинге и разобрались в теме.
→ https://vc.ru/marketing/755031-razobralis-s-reklamoy-u-blogerov-v-telege-inste-vk-yutube-ceny-formaty-brify
*Соцсеть Instagram признана экстремистской организацией согласно законодательству РФ. Артист Моргенштерн признан иноагентом согласно этому же законодательству.
#аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍20❤9🔥6
Это реальная цитата из статьи Коммерсанта от 2015 года. Дыма без огня не бывает, и закупщики часто воспринимаются на рынке как не очень приятные люди, которые любят «прожимать» подрядчиков на скидки так глубоко, как смогут.
Но мы нашли адекватного руководителя закупок, который выступает за обоюдную выгоду.
Полина Поспелова пятнадцать лет занимается закупкой маркетинга. Она работала в Kraft Foods, Bayer, и выстроила с нуля направление индиректа в крупной сети косметики и парфюмерии Иль де Ботэ.
Поговорили с ней про нетоксичные закупки конкретно в диджитале: перформанс, мобайл, SMM и другие категории.
→ https://vc.ru/marketing/759073-kak-provodit-zakupki-v-didzhitale-magazin-parfyumerii-i-kosmetiki-il-de-bote
Также Полина готова в личном общении более подробно делиться с другими компаниями опытом, как создать прозрачную систему оценки участников конкурсов.
#заказчику #агентству
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍15❤8🔥5
Игорь — Head of Product в Ozon. Автоматизирует в компании перечень логистических бизнес-процессов и оптимизирует цепочки доставок.
Помимо этого он ведёт разные клиентские проекты по допилке CRM, ERP и мобильных приложений. В общем, это человек, который много лет «в рынке», он много делает и многих знает — равно как на стороне корпораций, так и в бизнесах поменьше.
Естественно, для своих нужд и для нужд клиентов Игорь заказывает разработку. Мы поговорили с ним на эту тему, чтобы понять — какой логикой он будет руководствоваться при выборе разработчиков для стартапа, а кто больше подойдёт для Ozon.
→ https://vc.ru/marketing/762696-igor-meleh-ozon-chto-takoe-agentstva-galery-i-pochemu-ih-razrabotchiki-hotyat-sbezhat-v-produktovuyu-kompaniyu
Если вам в принципе интересна продуктовая разработка и с чем её едят — об этом Игорь пишет в своём канале «MVP из палок». Там бывают и вакансии (сейчас нужен технический продакт), и много хороших рассказов про менеджмент внутри большой корпорации: совершенно не стыдно советовать.
#выбор_подрядчика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍14🔥8👏5❤2
Это, пожалуй, одно из самых откровенных и эмоциональных интервью с руководителем агентства.
Елена — эмпатичная, умная, образованная и смелая. Вещи, которые мы обсудили, нужно говорить вслух, а не прикрываться фиговым листочком «кабы чего не вышло».
Внутри много пользы: нужен ли вам брендинг и можно ли сделать его без агентства; как выбрать агентство и оценить его работу; как не убить мотивацию креативщиков; и многое другое.
Брендинг — это стратегия, а не набор картинок. Не вижу смысла стартапу вкладываться в стратегию бренда.
Из-за того, что брендинг стал отдельной услугой, он практически перестал мэтчиться с реальным бизнесом.
Если стимул ребрендинга — это новый директор по маркетингу, которому нечего делать и который очень хочет оставить след после себя, получится мёртворождённое дитя.
АКАР и АБКР приняли патерналистское, старпёрское решение и вычеркнули иностранные фестивали из рейтинга. И навредили российской индустрии намного больше, чем иностранные фестивали нам.
Если заказчик ищет не партнёра, а абьюзивных отношений, где он будет подавлять подрядчика, то победители ему не нужны. Ему больше подойдут послушные обезьянки, которые будут делать то, что скажут, и не перечить.
Клиенту-манипулятору открывается много возможностей. Креативщик с низкой самооценкой — бесплатный работник.
На мой взгляд, запрет «нравится–не нравится» породил ещё более страшное чудовище — рационализацию. «Ой, вы знаете, красный цвет — это кровь и агрессия, а жёлтый — цвет мочи».
👉 Читать интервью с Еленой Паламарчук
#интервью #агентства #брендинг #креатив #отношениясзаказчиком #конкурсы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍18👏7🔥6❤2