😊 Нина Рыженков, SPLAT: сверяемся с рейтингами, чтобы исключить большие агентства

Поговорили с менеджером по цифровому маркетингу со стороны известного производителя зубной пасты.

Интересно, что это не первый случай, когда клиенты побаиваются топ-10 в рейтингах. Они думают, что там важные агентства, которые меньше чем за 💰💰💰 и не почешутся.

Что делать с этим возражением — надо подумать. Тем не менее, факт: ряд заказчиков из средних бизнесов с интересом «копают» ниже первой десятки.

→ https://vc.ru/ratingruneta/824989-nina-ryzhenkova-splat-sveryaemsya-s-reytingami-chtoby-isklyuchit-bolshie-agentstva

Ещё любопытный момент про рейтинги — как Нина с их помощью договаривается с отделом закупок. Например, в тендере по SMM одно из агентств может демпинговать, предлагая неинтересные креативы по низкой цене.

Оцифровать брендовый креатив в виде критериев «вот эта картинка точно лучше» бывает сложно, а насмотренность у закупщиков не так развита. Поэтому им кажется, что предложение выгодное.

И чтобы объяснить разницу, приходится в том числе ссылаться на рейтинги.

#выбор_подрядчика

😊 ТРАЙ ТУ ПРОДАЙ №1

Шок-контент 18+

Все же любят продажников, которые ломятся в личку? Вот, например, Виталий Шахматов из Hoff обожает их.

И ведь бесит, даже если они пишут что-то вразумительное. А если там кринж и некомпетентность?

Анна Иоспа, директор международных проектов СДЭК и автор канала Мама пиара, взяла несколько сообщений, которых она получает сотни каждый день 😱, и прокомментировала их в своём неповторимом стиле.

P.S. Не стреляйте в редактора за размазанную картинку, он поставил неправильные настройки записи.

Решили не переснимать, потому что второй раз так огненно не получится.

Следующий выпуск снимем хорошо, если вам зайдёт идея и Аня. А Аня должна зайти 😄

#продажи #трайтупродай #аннаиоспа

😊 Бесплатная оценка конкурсных работ от Дениса Ломова, CEO Red Collar

Red Collar дважды назывались лучшим агентством в мире по версии CSS Design Awards и дважды выиграли Webby.

Мы послушали на AGIMA Partners Weekend лекцию их руководителя «Конкурсы как KPI развития бизнеса» и попросили его публично и конструктивно оценить 5 сайтов с точки зрения того, могут ли эти сайты победить на российских и зарубежных конкурсах.

👉 Полный ролик на Ютубе. А в посте — маленький тизер на полторы минуты.

Тайм-коды из полного ролика:

1. Карелкамень — промышленный сайт, где дизайнеры попробовали встроить 3D-графику;
2. ТЕХНОнавигатор от Технониколь — масштабный сайт с проработанным UX, где всё самое интересное внутри, а по «внешности» ему непросто выиграть;
3. Никола Тесла — попытка сделать своего «академика Сахарова» (отсылка к известной работе студии Redis);
4. B2B-сайт «Респираторного комплекса» в стилистике “как у Apple”;
5. Лендинг школы танцев East Camp.

- - -
По какому принципу выбирались работы? Мы попросили агентства их прислать (кто хочет) и выбрали рандомайзером. Видеопруф.

⚡️Также напоминаем, что подача работ на конкурс «Рейтинга Рунета» заканчивается 15 сентября.

Зачем участвовать в конкурсах? Спросили об этом Дениса, вот его мнение.

#разборка

😊 НЕОЧПОП #3
Кто такие senior, middle и junior, и зачем нужны грейды?

– Хочу 300 тысяч.
– Миддлу 300 тысяч? 😱 Молодой человек, умерьте аппетит.
– Какой миддл? Я синиор плюс!

Это третий выпуск НЕОЧПОП, в котором специалисты рассказывают, как отличить синьора, миддла и джуна и зачем нужны эти грейды.

👉 https://youtu.be/Ue1nKq4n-zM

Герои выпуска:
– Константин Рубцов, диджитал-директор Экспобанка
– Сергей Ермолаев, директор департамента разработки продуктовых и сервисных решений ППР
– Саша Ворожищев, руководитель Flutter/iOS в AGIMA
– Андрей Гольдберг, head of digital в Simple Group
– Ярослав Шаповал, креативный директор в ARTW
– Дмитрий Смирнов, технический директор ecom в Lazurit Мебель
– Антон Макаров, генеральный директор в Creonit
– Хабибуллин Тимур, CEO в Escape Tech
– Алексей Петухов, директор в Programming Store
– Терёхин Илья, руководитель отдела разработки в IT Test
– Павел Куликов, экс-СТО в СДЭК
– Александр Комбаров, СЕО в Pyrobyte
– Александр Попов, технический директор в Атвинта

Текстовая версия для любителей читать:
https://vc.ru/hr/847814-kto-takoe-senior-middle-i-junior-i-na-koy-lyad-nuzhny-greydy

#неочпоп #грейды

😊 Главное про креативные конкурсы: какие бывают, на что смотрит жюри и как взять награду

Собрали мнения экспертов из агентств-победителей крупнейших российских и международных конкурсов:
https://vc.ru/marketing/838266-glavnoe-pro-kreativnye-konkursy-kakie-byvayut-na-chto-smotrit-zhyuri-i-kak-vzyat-nagradu

Наши эксперты:
⚡️Антон Сульский, CEO Vide Infra
⚡️Александр Ковальский, дизайн-директор CreativePeople
⚡️Александра Черёмушкина, директор по развитию Only
⚡️Антон Демидов, генеральный директор Liqium
⚡️Александр Фёдоров, CEO и основатель Клаудмил
⚡️Константин Лобанов, Head of PR и главред Wemakefab

И, если вдруг вы пропустили, Денис Ломов из Red Collar, которые дважды назывались лучшим агентством в мире по версии CSS Design Awards и дважды выиграли Webby, записал для нас разбор пяти конкурсных сайтов. Смотреть тут.

P.S. Сегодня последний день, когда можно подать вашу работу на конкурс «Рейтинга Рунета».

#конкурсы

😊 Газпромбанк: рынок изменился, у маленьких агентств тоже есть шансы в тендерах

Выложили интервью, которое для нас показательно с той точки зрения, что мы пошли в одну из системообразующих компаний России, попросили об интервью и, как видите, нам не отказали.

→ https://vc.ru/marketing/844796-aleksandra-calp-gazprombank-situaciya-na-rynke-silno-izmenilas-dazhe-u-nebolshogo-agentstva-est-kozyri-na-rukah

Смотрим на этот факт как на логическое развитие того, что мы стараемся открыто общаться с рынком в 2022 и 2023 годах.

Что касается беседы: это спокойный, ровный разговор с корпорацией. Интриг и расследований здесь нет, но есть даты медиапланирования, объяснение важности рейтингов (взгляд ГПБ) и мысли о том, почему небольшое агентство тоже может получить контракт.

#выбор_подрядчика

😊 НЕОЧПОП #4
Что такое перформанс-маркетинг и может ли маркетинг быть без перформанса?

– Вы хочете заказов?
– Их есть у меня. Бюджет давайте покрутим.

Это четвёртый выпуск НЕОЧПОП, в котором специалисты рассказывают, что такое перфоманс и как маркетинг может быть без него.

👉 https://www.youtube.com/watch?v=XqWk9qYTdnw

Герои выпуска:
⚡️Дмитрий Апухтин, руководитель Performance в агентстве Ingate
⚡️Катя Кабинина, руководитель перфоманс-маркетинга в агентстве Nimax
⚡️Екатерина Кузьминская, директор по маркетингу бухгалтерского сервиса «Кнопка»
⚡️Николай Синякин, аккаунт-менеджер агентства MediaNation
⚡️Сергей Девятов, руководитель направлений медиапродвижения, лидогенерации и CRM маркетинга в «Самолет Плюс»
⚡️Антон Гальский, руководитель направления контекстной рекламы ArrowMedia
⚡️Анастасия Полева, диджитал-директор Level Kitchen
⚡️Мария Гудкова, консультант по маркетингу
⚡️Олег Егоров, директор по маркетингу Flowwow

#неочпоп #перфоманс #маркетинг

😊 Онлайн-митап «Точки роста при работе с маркетплейсами»

Наши друзья из Digital Club проводят 4 октября хорошее мероприятие по делу. Его плюсы:

1. онлайн, в Москву ехать не надо;
2. бесплатно;
3. маркетинг и продажи многих компаний и агентств так или иначе связаны с маркетплейсами, с подводной лодки уже никуда не денешься, поэтому надо прокачиваться ¯\_(ツ)_/¯

Программа митапа:

👉 Дискуссия брендов. Обсуждаемые темы:

• Стратегия масштабирования: Инхаус vs Агентство;
• Подход к планированию KPI в зависимости от типа дистрибуции: сайт и маркетплейс;
• Тактики и стратегии в работе с маркетплейсами сегодня и завтра;
• Прогнозы развития маркетплейсов в России;
• Возможности влияния госрегулирования на работу маркетплейсов;
• Ключевые трудности для селлеров при работе с маркетплейсами и способы их преодоления.

👉 Дискуссия маркетплейсов и технологий. Обсуждаемые темы:

• Развитие площадок: клиентский сервис, взаимодействие с агентствами, интеграции с рекламными площадками;
• Текущая динамика развития площадок. Планы развития маркетплейсов на ближайшие 3-5 лет;
• Взгляд площадок. Перспективные и быстрорастущие категории;
• Планы по увеличению и улучшения функционала технологий при работе с маркетплейсами.

🚀 Если вы увидели то, что вам интересно, регистрация на митап здесь: https://digitalclub.timepad.ru/event/2505896/

- - -
Если вам нужен подрядчик по маркетплейсам:

• его можно в том числе посмотреть в нашем рейтинге агентств, работающих с маркетплейсами;
• как формировался рейтинг? тут методология понятным языком.

Доброй пятницы и хороших выходных!

😊 «У компании должна быть миссия. Наша — обучать людей и менять их жизни». Интервью с Русланом Ахтямовым, сооснователем агентства Napoleon IT

Интервью с Русланом получилось больше философско–вдохновляющим, чем инструментально-прикладным. Наверное, потому, что он думает «вне коробки» и даже где-то «вне агентства».

Это кажется необычным. Либо мы мало задаём таких вопросов, либо руководители агентств неохотно говорят о чём-то, кроме бизнеса.

Мы поговорили про поколения Альфа и Зет, образовательные программы, VUCA-мир, любовь к пользователю и продукту, даже углеродный след.

«Я — поколенческий оптимист, а не тот, кто бубнит, что следующее поколение — дебилы, которые не могут сфокусироваться больше, чем на пять минут, и ни на что не способны. Я в это не верю. Родители и про моё поколение так же говорили — что мы отупеем от телевизора, видеомагнитофона и игрушек»

«Например, в Южно-Уральском Государственном Университете мы сделали AI Laboratory — лабораторию искусственного интеллекта, где студенты занимаются проектной и научной деятельностью. Образовательная деятельность для нас — это не пиар, а культура. Она вдохновляет и развивает»

«Мечтаю, чтобы заказчик когда-нибудь нам сказал, что один из его критериев выбора — углеродный след, sustainable-политика»

👉 https://vc.ru/marketing/844832-u-kompanii-dolzhna-byt-missiya-nasha-obuchat-lyudey-i-menyat-ih-zhizni-intervyu-s-soosnovatelem-agentstva-napoleon-it

#интервью_с_агентствами

😊 НЕОЧПОП #5
Что такое продукт и продуктовая разработка?

– Мы разрабатываем умные цифровые продукты, меняющие мир вокруг нас.
– В портфолио вижу корпоративные сайты и лендинги.

Это пятый выпуск НЕОЧПОП, в котором специалисты из агентств и продуктовых компаний объясняют, что такое цифровой продукт и продуктовый подход к разработке.

Помогите Даше посчитать, сколько раз прозвучит слово «продукт»!

👉 https://youtu.be/_Wb9xW7-Rss

Герои выпуска:
⚡️Мария Осипова, руководитель продукта в кластере «Логистика», Авито
⚡️Илона Саркисова, Lead Product Designer в Яндекс, автор телеграм-канала Поясни за UX
⚡️Евгений Селивёрстов, руководитель направления развития продуктовой культуры в МТС
⚡️Денис Кортунов, VP of Design в международной компании, занимающейся защитой данных
⚡️Яна Альбрехт, тимлид маркетинга UIS
⚡️Богдан Гончаренко, Head of Product Design, spreent.academy, автор телеграм-канала UXUIтельно
⚡️Ольга Кулапина, руководитель отдела аналитики в агентстве Red Collar
⚡️Павел Красавцев, СЕО агентства iBRUSH
⚡️Максим Самарский, руководитель финтех-продуктов в Wildberries
⚡️Алексей Кулаков, СЕО digital-продакшна JetStyle

#неочпоп #продукт #разработка