😊 Эфир «Инфлюенс-маркетинг (работа с блогерами) в 2026 году»: что осталось после законодательных ограничений рекламы в иностранных сервисах и возможной блокировки Телеграма — 19 февраля с 11:00 до 13:00

Разобраться с этим нам поможет Евгения Казакова, основатель инфлюенс-маркетинг агентства «Седьмое касание»,
преподаватель дисциплины «Инфлюенс-маркетинг и личный бренд» в ВШЭ, сооснователь конференции «Юр.FAQ* Блогеры и бизнес», автор телеграм-канала Жофлюенс.

Будем обсуждать:
1. Что такое инфлюенс-маркетинг: что входит, что даёт, какие есть метрики, кого считаем инфлюенсером?
2. Какие каналы доступны российским заказчикам после всех законодательных изменений в 2026-м и в каком виде? Как каждый работает, что там можно делать?
3. Какие есть «инфлюенс-агентства», что они могут дать заказчикам, какие экспертизы у них есть? Как их оценивать и сравнивать?

Вы можете задать свои вопросы заранее в комментариях к этому посту или во время прямого эфира.

Регистрация:
https://reiting-runeta.timepad.ru/event/3821993/

Регистрируйтесь, чтобы получить ссылку на эфир и запись.

#эфирры #инфлюенс

😊 KPI для подрядчика должен быть показателем, влиящим на прибыль

Наши авторы уже объясняли, почему формальные показатели не работают и как KPI-антиподы защищают бизнес от перекосов — смотри посты по тегу #KPI.

Сегодня Илья Балахнин, управляющий партнёр агентства Paper Planes, рассказывает, что такое правильный KPI для подрядчика.

Каждый раз компании упираются в одну и ту же проблему: большинство KPI описывают деятельность подрядчика, но не описывают экономику бизнеса. Отчёты есть, цифры есть, активности много, а прибыль не растёт.

Это происходит, потому что показатели живут своей жизнью, а деньги — своей. Поэтому KPI нужно привязывать к прибыли.

Напомним, что у нас в Paper Planes она выглядит так:

$ = L × C × P × Q
L — количество лидов,
C — конверсия в клиентов,
P — средний чек,
Q — повторные покупки.

Если KPI не меняет ни один из этих элементов, он не управляет прибылью, а просто создаёт ощущение контроля.

Как это выглядит на практике?

Контекстная реклама работает с потоком заявок (L). Если KPI формулируется как «клики», «показы» или «количество заявок», подрядчик оптимизирует объём, а не экономику.

Если задача формулируется не как «привести больше заявок», а как «500 квалифицированных лидов в месяц при CPL ≤450 ₽, 65% заявок должны проходить квалификацию», подрядчик перестаёт оптимизировать охваты и клики и начинает работать с источниками спроса, структурой запросов, сегментацией аудиторий и качеством трафика. В результате растёт L, сохраняется качество, и при той же конверсии (C) бизнес получает больше клиентов. Рост выручки происходит не за счёт увеличения бюджета, а за счёт изменения структуры потока.

CRM и автоматизация продаж работают уже не с лидами, а с превращением их в деньги — с конверсией (C) и повторными покупками (Q).

Если KPI установлен как «внедрить CRM» или «обучить менеджеров», бизнес получает систему, но не экономический результат. Когда KPI формулируется как рост конверсии «лид→сделка» с 15% до 24% при NPS менеджеров не ниже 8/10,
фокус смещается с внедрения инструмента на логику процессов. Подрядчик начинает перестраивать воронку, скорость обработки заявок, сценарии коммуникации, архитектуру этапов. При том же количестве лидов (L) растёт количество сделок (C), увеличивается повторность (Q), и бизнес начинает зарабатывать больше не за счёт привлечения, а за счёт эффективности системы.

Разработка сайта и UX работают с конверсией (C).

Если KPI формулируется как «сделать редизайн» или «обновить сайт», результат остаётся визуальным, а не экономическим. Когда KPI формулируется как рост конверсии «посетитель→лид» с 1,3% до 3,2% при снижении отказов с 58% до 40%, подрядчик начинает работать не с дизайном, а с пользовательской логикой: сценариями поведения, навигацией, точками входа в воронку, скоростью загрузки, логикой принятия решения. Меняется пользовательский путь, растёт C. При том же L компания получает больше клиентов, а выручка растет без роста трафика.

Итого

KPI начинают работать только тогда, когда они встроены в экономическую модель бизнеса, а не в систему отчётности подрядчика. Поэтому логика должна идти не от показателя, а от формулы прибыли: сначала — что в бизнесе должно измениться, потом — какое действие подрядчика на это влияет, и только потом — какие метрики это фиксируют.

Контрольный вопрос здесь всегда один:

Если KPI выполнен — станет ли больше L, C, P или Q?

Если нет — это не KPI. Это метрика активности.

#KPI #маркетинг #советызаказчикам

😊 Видео про красные флаги подрядчика в контекстной рекламе

Если вы ещё не успели прочитать статью или посмотреть карточки о красных флагах подрядчика в контексте, мы сняли видео, как понять, что у вас могут быть проблемы с агентством.

Обещает золотые горы без аудита? Цена подозрительно низкая? В рекламные кабинеты не пускает? Значит, вы наткнулись на исполнителя, который сольёт бюджет и скажет, что так и задумано.

Александр Кузнецов, руководитель департамента перформанс-рекламы ArrowMedia, разобрал главные сигналы опасности — от странных цен до фрода и качества трафика.

👋Смотреть:
ВК
YouTube
Рутуб 

Совсем скоро выйдет статья о красных флагах подрядчика в таргетированной рекламе, следите за новостями.

#красныефлаги #контекстнаяреклама

😊 Не все нейросети одинаково безопасны. Разбираемся, кому можно доверять

После поста о том, возможна ли утечка данных из нейросетей, мы решили копнуть глубже и заглянуть в условия пользования этих сервисов.

Вместе с Рунетлекс изучили пользовательские соглашения и политики конфиденциальности 10 популярных нейросетей, работающих с текстом. И конечно, составили рейтинг их «конфиденциальности».

Какие сервисы сохраняют приватность загружаемого контента, а какие оставляют за собой право использовать данные коммерческим способом и передавать их третьей стороне? Разбор — по ссылке:

🤖 https://cmsmagazine.ru/journal/items-reiting-konfidencialnosti-populyarnyh-neirosetei/

А чтобы понять, как обезопасить себя от утечки данных, читайте подробную версию предыдущего поста: https://cmsmagazine.ru/journal/items-neiroseti-mogut-raskryt-informaciyu/

#нейросети #защитаданных

😊 Запись эфира о законе об использовании иностранных слов в публичной информации и рекламе

Смотрите тут: https://ratingruneta.ru/broadcasts/march-1-russian-language/

Вместе с Артуром Бабаловым, юристом Рунетлекс, разобрали закон вдоль и поперёк. Главная мысль такова:

Реклама — зона повышенной опасности, штрафы там внушительные, поэтому будьте аккуратны. Обычная публичная информация — штрафы небольшие, поле для ошибок огромное, поэтому просто примите риски. Ждём публичной порки, там станет понятно, что делать дальше.

Что обсудили:

• Где заканчивается русский язык и начинается иностранный, за который можно поплатиться рублём.
• Как будут накладываться штрафы.
• Что делать с названиями брендов на латинице.
• Что будет с привычными диджитал- и ИТ-терминами.
• Как быть B2B-бизнесу.
• Как быть с доменами, метатегами, старыми публикациями, придуманными словами и прочее.

Презентация Артура в комментариях под постом 👇

Еле успевали записывать вопросы в чате. Понимаем, тема очень волнующая. На всё сразу ответить не получилось, поэтому сейчас готовим отдельный материал. Ждите анонса.

#законы #эфирры

😊 Эфир про подачу и проверку данных для рейтингов—2026

27 февраля с 11:00 до 16:00 главный редактор РР Анатолий Денисов и директор по продуктам и методолог РР Александр Туник расскажут про процедуру подачи и проверки данных, главные правила, личный кабинет, основные даты и частые ошибки.

Вопросы можно писать в комментарии к посту или уже во время эфира.

Регистрация:
https://reiting-runeta.timepad.ru/event/3831939/

Если не можете прийти или будете, но не всё время, регистрируйтесь, чтобы получить запись на почту.

#рейтинги2026

😊 Пришла весна — заплати 500 тысяч. Как бизнесу работать с нерусскими словами в рекламе после 1 марта. Разбор закона №168-ФЗ «О запрете иностранных слов»

Мы разбирали этот закон на эфире, но осталось много вопросов. Если точнее, то 59.

Юристы Рунетлекс сделали большой материал с ответами на них, чтобы каждый нашёл свой случай и выдохнул.

🤖 Читайте и не паникуйте:
https://cmsmagazine.ru/journal/items-faq-biznesa-ob-ispolzovanii-inostrannyh-slov/

#законы #эфирры

😊 За мои же шанежки я же виноват. Уступки как противовес жёстким переговорам

Продолжаем серию постов про переговоры заказчика и подрядчика. Её автор — Софья Дударева, тренер по переговорам, PCC ICF, автор канала «Игра в переговоры».

В прошлый раз я рассказала, что не так с жёсткими переговорами. Сегодня поговорим про стратегию уступок. Уступками мы будем называть ситуацию, когда вы жертвуете результатом конкретных переговоров в пользу сохранения и развития отношений.

Обычно продаёте стакан семечек за три рубля, а Васе продали за два, чтобы он вернулся и опять купил у вас. Результат сейчас — минус рубль. Но Вася скорее всего действительно вернётся, отношения развиваются.

Из этого примера понятно, как эту стратегию использовать и в каких моментах она может быть опасной.

Если Вася вернётся, чтобы купить вагон семечек, на котором вы заработаете миллион, то это была хорошая стратегия. Если Вася вернётся с пацанами, чтобы вы каждому из них продали за два рубля, а самому Васе за рубль, потому что вы друзья, это была плохая стратегия.

Проблема стратегии уступок появляется тогда, когда дальнейшие условия не согласованы. Вася искренне может считать, что осчастливил вас, приведя пацанов. Клиенты же, ну.

Если вы откажетесь сделать скидку ещё и им, то испортите отношения и с Васей, и с несостоявшимися клиентами, потому что в Васиной голове цена семечек два рубля, а не три, а вы капризничаете.

Если пойдёте на уступки опять, то это закончится тем, что останетесь без денег, без семечек и без штанов. И, кстати, без Васи. И зачем было это затевать?

Итак, уступки хороши только на заранее оговорённых и однозначно понимаемых обеими сторонами условиях:

Я, Вася, продам тебе стакан семечек за два рубля, потому что ты мне нравишься. Но, раз мы друзья, то ты скажи своим пацанам, чтобы они семечки только у меня покупали. Им буду продавать за три, потому что у меня очень вкусные семечки, пацаны тебе спасибо скажут.

А если вы только уступаете и надеетесь, что вам за это воздастся, то не надейтесь. Ваши уступки есть только в вашей голове. Ваши оппоненты в переговорах не считают, что вы им сделали одолжение и теперь они должны быть благодарны.

Как однажды точно заметила одна моя клиентка: «Надо же! Я думала, что не спорю на совещаниях и соглашаюсь всем помогать всем, потому что я воспитанная и командный игрок, а оказалось, коллеги думают, что я — просто мебель».

Вот вы часто благодарите тумбочку? То-то же.

#переговоры

😊 Запись эфира про инфлюенс-маркетинг как метод продвижения для российского бизнеса

Нашим экспертом была Евгения Казакова, основатель инфлюенс-маркетинг агентства «Седьмое касание», преподаватель «Инфлюенс-маркетинг и личный бренд» в ВШЭ, сооснователь конференции «Юр.FAQ* Блогеры и бизнес», автор телеграм-канала Жофлюенс.

Смотреть тут:
https://ratingruneta.ru/broadcasts/influence-2026/

Главная мысль:

Нужно готовиться к переменам. Как только аудитория и блогеры окончательно перетекут на новые площадки, там появятся и рабочие рекламные инструменты. Просто нужно время, рынок никуда не денется.

Что обсудили:
• Что такое инфлюенс-маркетинг сегодня?
• Какие каналы действительно работают для российского бизнеса.
• Метрики: на что смотреть, чтобы не слить бюджет в попытках измерить влияние.
• Китайский опыт: как мы его перенимаем.
• Что ждёт рынок в 2026 году: переедут ли блогеры в MAX, и почему у российских видеоплатформ до сих пор не получается.
• Какие есть инфлюенс-агентства, что они предлагают заказчикам.

#инфлюенсмаркетинг #эфирры

😊 Красные флаги в процессе согласования и подписания договора с подрядчиком

Пару месяцев назад мы с Рунетлекс рассказывали, где в договорах на диджитал-услуги прячутся ловушки. Все 12 постов можно найти по тегу #красныефлаги. А теперь собрали всё в одну большую статью:

https://cmsmagazine.ru/journal/items-krasnye-flagi-v-dogovore-s-podryadchikom/

Разложили флаги по трём главным рискам: потерять деньги, контроль над проектом и потратить время зря.

Читайте и обязательно проверяйте договоры до подписания 🥴

#договор #красныефлаги

😊 13 апреля мы поедем на Мобильный форум'26, конференцию по мобильному маркетингу, которую организуют наши друзья из Digital Club.

Они же делают потрясную осеннюю конференцию по перформансу, но сегодня не о ней.

Едем мы на Мобильный форум, потому что у нас есть два рейтинга по этой теме — Перфоманс-маркетинг и Мобильный маркетинг, и нам нужно быть в курсе, что происходит на рынке с продвижением приложений, in-app рекламой, платформами, инструментами, агентствами и так далее.

Организаторы обещают серьёзные доклады и обсуждения про:
⚡️исследования и тренды — 2026,
⚡️мобильный ремаркетинг,
⚡️источники трафика и их эффективность,
⚡️сегменты и особенности продвижения в них,
⚡️мобильную эконометрику и т.п.

Подробнее тут.

Для брендов вход бесплатный, но по предварительной регистрации. Агентствам и продуктам придётся купить билет, но оно того стоит.

📍 13 апреля 2026
📍 Lotte Hotel|Москва

Регистрация на форум

😊 Участники рейтингов и заказчики — владельцы бизнеса,

ФНС не шутит, обратите внимание и приходите слушать:

Дробление бизнеса: разбираем признаки, риски и что с этим делать

26 марта мы проведем совместный вебинар с коллегами из компании Безопасный офис — покажем, что видит ФНС в 2026 году и как к этому подготовиться.

Обсудим:

1️⃣ Инфраструктуру бизнеса в реалиях 2026 года
Какие требования к структуре компании предъявляет ФНС сегодня — и что изменилось за последний год

2️⃣ Признаки дробления, которые ищет налоговая
Дадим конкретный список триггеров — сможете проверить свой бизнес прямо во время эфира

3️⃣ Как налоговая строит доказательную базу
Документы, цифровые следы, допросы — тактика, которую используют инспекторы. Знать это — подготовиться заранее

4️⃣ Кейсы: кто проиграл и кто выиграл
Свежая судебная практика 2025–2026 — разберём, что именно решило исход каждого дела.

Спикеры:
Екатерина Сухинина, налоговый юрист Runetlex
Павел Миловидов, Эксперт по ИБ, Экспертный совет Минпромторга

За регистрацию даем бонус — «Дробинго».

Это карта-игра с 16 признаками дробления, по которым ФНС отбирает компании для проверки: товарный знак, IP и MAC‑адреса, общая инфраструктура, единые трудовые ресурсы и ещё 12 маркеров. Пройдитесь по списку и проверьте свой бизнес до того, как это сделает налоговая.

Записи и повторов не будет.

📅 26 марта, 14:00 (Мск)

Регистрация здесь