🦀 Атенсьён!

Охренительно важная и крутая новость. Мы запустили «Инициал» — бесплатный курс для авторов. В двенадцати письмах рассказываем всё самое важное о том, как писать тексты.

Как придумывать интересные темы, работать с источниками и экспертами, выстраивать понятную структуру материала, создавать работающие заголовки и подводки к текстам, писать так, чтобы хотелось читать. А ещё боль, страдающий кот и много нашего опыта.

Подписывайтесь, делитесь ссылкой с соседом по лестничной площадке и обнимите кота — никто больше не заслуживает таких мучений.

Я очень рад. Вы тоже порадуйтесь. Радуйтесь, радуйтесь, ой радуйтесь.

Пау! http://initial.lifehacker.ru

Новости Инициала

1. Уже 7 тысяч человек записались на наш курс о писательстве. Это бесплатно и не занимает слишком много времени, зато даём всю основу.

2. Сегодня первая партия подписчиков получила третье письмо — в нём рассказываем о работе с источниками.

Например, будьте аккуратны с экспертами, которые пишут не сами, а подключают PR-агентство или пресс-службы — они частенько пытаются под видом полезного комментария пропихнуть рекламу. Мы с такими не работаем 🤷🏻‍♂️

Всем инкунабула и подписывайтесь: https://lifehacker.ru/special/initial

В 2018 году холдинг РБК потерпел убытки в размере 35 среднестатистических изданий. Для сравнения, в 2017 году 31 декабря РБК встречал с прибылью в 5 нормальных таких изданий.

Это интервью заменяет четыре года бакалавриата на журфаке. Разница только в том, что за его прочтение вам не дадут диплом. В остальном эффект тот же. Пользуйтесь.

https://ktostudent.ru/rodion-skryabin/

Если уж слушаете клауд-рэп, так хоть нормальный слушайте.

https://open.spotify.com/album/1q4iuHTMt6xrjsCmpp2kGu?si=Mm2ImfX_R-GrZ324hR9Ubw

Так то у нас подкаст офигенный есть. Сейчас без подкаста никак. Нет подкаста — тебя нет.

Наслаждайтесь.

https://podcasts.apple.com/ru/podcast/%D0%BA%D1%82%D0%BE-%D0%B1%D1%8B-%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%BB/id1460385410

«Берегите тех, кто говорит правду»: письмо главного редактора «Лайфхакера»

Лайфхак недели: когда нарушают ваши права, молчать нельзя. Рассказываем, почему дело Ивана Голунова касается каждого, — и как вы сами можете подключиться к войне с беззаконием: https://lh.su/2hg

Обновил и подчистил подборку telegram-каналов для наших людей. Теперь их 18.

https://lifehacker.ru/telegram-media/

Первое!

Арина Гриднева сделала крутое интервью с Максом. Почитайте. Там есть неожиданный Ильяхов.

https://lifehacker.ru/rabochie-mesta-maksim-ilyaxov/

Второе!

Скоро Мехико. Пора покупать билеты и добавлять в календарики. А то потом боль и грусть.

https://meh.timepad.ru/event/1002990/

Важное про что дальше

Курсов про контент очень много. Их делают все кому не лень: жадный союз трактористов, агрессивный профсоюз блогеров, находчивые самозанятые и вот эти все.

Хороших курсов почти нет. Два, может, три — мало. Поэтому мы врываемся в рынок офлайн-образования!

Пау! Пау! Пау!

23-24 августа первый раз проведем интенсив «Деньги, пушки и контент». Не знаю, что из этого получится, мест мало, всех целую.

Первой группе скидка 50%, потому что они самые смелые и заслужили.

http://spasibointeresno.ru/content-on-fire

Перевели колонку Дэйва Брауна — редактора из агентства Content Development Pros. Почитайте. Там полезное.

https://medium.com/lifehacker-ru/seven-shameful-myths-8fa2b7d3df6e

Телеграм, мы начинаем собирать заявки на второй Мехико — открытый микрофон легендарного MEH.

Идите по ссылке и бросайте в нас заявки, если есть что рассказать.

Есть? Что? Рассказать? Целую.

http://spasibointeresno.ru/mehico

Как писать про здоровье и лекарства

Рассказываем, как мы в Лайфхакере пишем на эту важную тему, где легко нарваться на какую-нибудь гомеопатию.

Мы против того, чтобы наши читатели тратили деньги на бесполезные средства и лечились у целителей без диплома врача. Мы за то, чтобы как можно больше людей могли критически мыслить на основании фактов и ответственно относились к своему здоровью.

Главное — фактчекинг. Почитайте: https://lifehacker.ru/kak-pisat-o-zdorove/

«Из-за того, что большинство платформ не раскрывает детали принципов работы своих алгоритмов, дистрибуция контента окутана огромным количеством слухов и домыслов, часто друг другу противоречащих»

Андрей Боборыкин с огнем и мечом Своим производит суд над всякою платформою.

Кайф, конечно. Абсолютли.

https://vk.cc/9DUpHB

Статья о резиновом лососе:
https://lifehacker.ru/kak-pisat-posty/

Я все пытаюсь придумать как начать снова писать в канал. Но пока ничего не придумал. Боль. Пока анонс MEH VI. Билеты быстро разлетаются — не это самое.

https://meh-event.timepad.ru/event/1054576/

Максима Мельникова уволили из «Самарской газеты» после откровенного и едкого выступления на «МЕХиКо».

Звучит как кликбейт, но это грустная правда.

Мы с Максимом работали только над презентацией, но мне кажется, что он умный и небезразличный профессионал. Возможно, вам нужен именно такой работник.

https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=2710398908992030&id=100000658419213&sfnsn=mo

Официально заявляю, что MEH — это не бесполезные конференции Родиона Скрябина. Это бесполезные конференции команды «Спасибо, очень интересно!» Одному настолько бесполезную конференциею сделать невозможно.

Команда, 😘

Лайфхакер выпустил второе исследование рынка нативной рекламы.

Весь июль прекрасные волонтёры из МГУ и СПбГУ заходили на сайты 27 медиа (в том числе заметные региональные) и фиксировали все-все нативные размещения. Они фиксировали всё, что только можно: от товарной категории рекламируемого бренда до числа социальных действий.

Результат показателен: у рынка нативки в медиа есть явные лидеры, а бренды всё чаще не просто берут одну публикацию, а проводят полноценные кампании.

Подробности на Составе: https://www.sostav.ru/publication/pavel-fedorov-shef-redaktor-lajfkhakera-nativnaya-reklama-prirastaet-obrazovatelnymi-uslugami-40007.html

Раньше у меня было два слова, которые я искренне ненавидел: "тамада" и "копирайтер". А так как я иногда держу в руках микрофон и пишу тексты, меня периодически так называют. От "тамады" у меня до сих пор сжимаются зубы, а вот с "копирайтером" я вполне помирился.

Дело в том, что весь этот год я заново учился писать тексты. Потому что оказалось, что мой предущий опыт (в том числе, в нативной рекламе) далеко не всегда помогает, когда нужно написать по-настоящему рекламный текст. То есть такой, после которого человек должен пойти и сразу что-то купить, заказать или посмотреть. В общем, я много писал сам, редактировал и анализировал чужие тексты, читал и перечитывал умные (и очень) книжки.

Ниже большой текст, где много цитат из Огилви, но ещё больше моих размышлений о том, что и как мы делаем. А ещё довольно неожиданное для меня самого размышления, почему Дзен больше похож на толстый жрнал, чем на сайт медиа. Текст длинный получился (минут на 7-8 минимум), но без ложной скромности хороший. Всем, кто что-то рекламное пишет, искренне рекомендую.

https://zen.yandex.ru/media/whiteheadfm/14-sovetov-kak-napisat-horoshii-reklamnyi-tekst-ot-devida-ogilvi-5dbfea7fe4fff000aca57912