Новости Инициала

1. Уже 7 тысяч человек записались на наш курс о писательстве. Это бесплатно и не занимает слишком много времени, зато даём всю основу.

2. Сегодня первая партия подписчиков получила третье письмо — в нём рассказываем о работе с источниками.

Например, будьте аккуратны с экспертами, которые пишут не сами, а подключают PR-агентство или пресс-службы — они частенько пытаются под видом полезного комментария пропихнуть рекламу. Мы с такими не работаем 🤷🏻‍♂️

Всем инкунабула и подписывайтесь: https://lifehacker.ru/special/initial

В 2018 году холдинг РБК потерпел убытки в размере 35 среднестатистических изданий. Для сравнения, в 2017 году 31 декабря РБК встречал с прибылью в 5 нормальных таких изданий.

Это интервью заменяет четыре года бакалавриата на журфаке. Разница только в том, что за его прочтение вам не дадут диплом. В остальном эффект тот же. Пользуйтесь.

https://ktostudent.ru/rodion-skryabin/

Если уж слушаете клауд-рэп, так хоть нормальный слушайте.

https://open.spotify.com/album/1q4iuHTMt6xrjsCmpp2kGu?si=Mm2ImfX_R-GrZ324hR9Ubw

Так то у нас подкаст офигенный есть. Сейчас без подкаста никак. Нет подкаста — тебя нет.

Наслаждайтесь.

https://podcasts.apple.com/ru/podcast/%D0%BA%D1%82%D0%BE-%D0%B1%D1%8B-%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%BB/id1460385410

«Берегите тех, кто говорит правду»: письмо главного редактора «Лайфхакера»

Лайфхак недели: когда нарушают ваши права, молчать нельзя. Рассказываем, почему дело Ивана Голунова касается каждого, — и как вы сами можете подключиться к войне с беззаконием: https://lh.su/2hg

Обновил и подчистил подборку telegram-каналов для наших людей. Теперь их 18.

https://lifehacker.ru/telegram-media/

Первое!

Арина Гриднева сделала крутое интервью с Максом. Почитайте. Там есть неожиданный Ильяхов.

https://lifehacker.ru/rabochie-mesta-maksim-ilyaxov/

Второе!

Скоро Мехико. Пора покупать билеты и добавлять в календарики. А то потом боль и грусть.

https://meh.timepad.ru/event/1002990/

Важное про что дальше

Курсов про контент очень много. Их делают все кому не лень: жадный союз трактористов, агрессивный профсоюз блогеров, находчивые самозанятые и вот эти все.

Хороших курсов почти нет. Два, может, три — мало. Поэтому мы врываемся в рынок офлайн-образования!

Пау! Пау! Пау!

23-24 августа первый раз проведем интенсив «Деньги, пушки и контент». Не знаю, что из этого получится, мест мало, всех целую.

Первой группе скидка 50%, потому что они самые смелые и заслужили.

http://spasibointeresno.ru/content-on-fire

Перевели колонку Дэйва Брауна — редактора из агентства Content Development Pros. Почитайте. Там полезное.

https://medium.com/lifehacker-ru/seven-shameful-myths-8fa2b7d3df6e

Телеграм, мы начинаем собирать заявки на второй Мехико — открытый микрофон легендарного MEH.

Идите по ссылке и бросайте в нас заявки, если есть что рассказать.

Есть? Что? Рассказать? Целую.

http://spasibointeresno.ru/mehico

Как писать про здоровье и лекарства

Рассказываем, как мы в Лайфхакере пишем на эту важную тему, где легко нарваться на какую-нибудь гомеопатию.

Мы против того, чтобы наши читатели тратили деньги на бесполезные средства и лечились у целителей без диплома врача. Мы за то, чтобы как можно больше людей могли критически мыслить на основании фактов и ответственно относились к своему здоровью.

Главное — фактчекинг. Почитайте: https://lifehacker.ru/kak-pisat-o-zdorove/

«Из-за того, что большинство платформ не раскрывает детали принципов работы своих алгоритмов, дистрибуция контента окутана огромным количеством слухов и домыслов, часто друг другу противоречащих»

Андрей Боборыкин с огнем и мечом Своим производит суд над всякою платформою.

Кайф, конечно. Абсолютли.

https://vk.cc/9DUpHB

Статья о резиновом лососе:
https://lifehacker.ru/kak-pisat-posty/

Я все пытаюсь придумать как начать снова писать в канал. Но пока ничего не придумал. Боль. Пока анонс MEH VI. Билеты быстро разлетаются — не это самое.

https://meh-event.timepad.ru/event/1054576/

Максима Мельникова уволили из «Самарской газеты» после откровенного и едкого выступления на «МЕХиКо».

Звучит как кликбейт, но это грустная правда.

Мы с Максимом работали только над презентацией, но мне кажется, что он умный и небезразличный профессионал. Возможно, вам нужен именно такой работник.

https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=2710398908992030&id=100000658419213&sfnsn=mo

Официально заявляю, что MEH — это не бесполезные конференции Родиона Скрябина. Это бесполезные конференции команды «Спасибо, очень интересно!» Одному настолько бесполезную конференциею сделать невозможно.

Команда, 😘

Лайфхакер выпустил второе исследование рынка нативной рекламы.

Весь июль прекрасные волонтёры из МГУ и СПбГУ заходили на сайты 27 медиа (в том числе заметные региональные) и фиксировали все-все нативные размещения. Они фиксировали всё, что только можно: от товарной категории рекламируемого бренда до числа социальных действий.

Результат показателен: у рынка нативки в медиа есть явные лидеры, а бренды всё чаще не просто берут одну публикацию, а проводят полноценные кампании.

Подробности на Составе: https://www.sostav.ru/publication/pavel-fedorov-shef-redaktor-lajfkhakera-nativnaya-reklama-prirastaet-obrazovatelnymi-uslugami-40007.html

Раньше у меня было два слова, которые я искренне ненавидел: "тамада" и "копирайтер". А так как я иногда держу в руках микрофон и пишу тексты, меня периодически так называют. От "тамады" у меня до сих пор сжимаются зубы, а вот с "копирайтером" я вполне помирился.

Дело в том, что весь этот год я заново учился писать тексты. Потому что оказалось, что мой предущий опыт (в том числе, в нативной рекламе) далеко не всегда помогает, когда нужно написать по-настоящему рекламный текст. То есть такой, после которого человек должен пойти и сразу что-то купить, заказать или посмотреть. В общем, я много писал сам, редактировал и анализировал чужие тексты, читал и перечитывал умные (и очень) книжки.

Ниже большой текст, где много цитат из Огилви, но ещё больше моих размышлений о том, что и как мы делаем. А ещё довольно неожиданное для меня самого размышления, почему Дзен больше похож на толстый жрнал, чем на сайт медиа. Текст длинный получился (минут на 7-8 минимум), но без ложной скромности хороший. Всем, кто что-то рекламное пишет, искренне рекомендую.

https://zen.yandex.ru/media/whiteheadfm/14-sovetov-kak-napisat-horoshii-reklamnyi-tekst-ot-devida-ogilvi-5dbfea7fe4fff000aca57912

10 топовых советов для создания топового текста

1. Текст должен быть интересным. Избегайте создания неинтересных текстов

2. Лучше, когда текст написан на интересную для читателя тему

3. Тема должна быть актуальной для читателя. Избегайте текста на неактуальную тему

4. Лучше пишите советы о редактуре, их все репостят не читая

5. Старайтесь писать короче. Лишние слова в тексте не нужны. В жизни вообще лишнее не нужно, а нужное — не лишнее

6. Какой-то еще тупой совет, который никто не сможет применить без примеров

7. Читайте американских копирайтеров шестидесятых. Я не читал, но на конференции говорили, что это круто

8. Читателю должно быть интересно читать ваш текст. Когда текст неинтересный, он неинтересный

9. Подумайте, с чего начинается текст. И чем заканчивается. И что в середине — тоже подумайте. Вообще старайтесь думать

10. Две трети людей, которые лайкнут эту статью, не прочитают дальше заголовка. Поэтому сделайте интересный заголовок