О работе в креативных индустриях сложилось немало устойчивых представлений. Одни считают, что здесь нужно только творчество, другие уверены, что бизнес мешает культуре, а управленческие навыки вторичны по отношению к таланту.

Вместе с Институтом развития креативных индустрий НИУ ВШЭ разбираем пять распространённых мифов о работе в отрасли. Узнать, как получить профессию на стыке креатива, предпринимательства и управления, можно 20 июня на Дне открытых дверей бакалавриата «Управление в креативных индустриях». Участникам расскажут о профилях обучения, покажут студенческие кейсы и объяснят особенности поступления в этом году.

Зарегистрироваться ➤

🔺Красная кнопка ФКИ х ИРКИ ВШЭ

#КомментГендира
Пять заметных событий отрасли, по мнению редакции, комментирует СЕО ФКИ Игорь М. Намаконов

🔴Самыми высокооплачиваемыми креативными специалистами в 2026 году стали патентоведы, режиссёры и декораторы
Самой дорогой творческой услугой в России с начала 2026 года стало предоставление прав на результаты интеллектуальной деятельности: средняя выплата здесь составила 195 800 рублей в месяц на одного исполнителя.

Вижу такой разговор родителей с ребёнком-подростком в ближайшем будущем:
- Надо решать, куда будешь поступать.
- Думаю, надо идти на патентоведа или программиста.
- Лучше на патентоведа: там крутятся хорошие деньги. А программисты уже никому не нужны.

🔴В СПбГУ появится новая магистерская программа «Управление проектами в креативной экономике»
Её запускают совместно с музыкальным сервисом «Звук», Центром иммерсивных решений «Сбера» и Центром технологий «СберМаркетинга».

Как индустриальный руководитель бакалавриата «Управление в креативных индустриях» ВШЭ фиксирую, что сегодня спрос на обучение по управлению в КИ превышает предложение. Поэтому инициатива СПбГУ более чем своевременна.

🔴В России планируется запускать по пять колледжей креативных индустрий в год
Об этом заявил замминистра просвещения РФ Владимир Желонкин, выступая на панельной дискуссии «Креативные диалоги» ПМЭФ’26.

Новость с ПМЭФ, которую мы упустили, но пропустить её нельзя. С учётом ограничения мест в вузах, особенно по креативным профессиям, альтернатива для абитуриентов в СПО — важный аспект исправления дефицита навыковых кадров для КИ. И пусть цифра 5 не выглядит амбициозной, спрос точно подтолкнёт предложение. И долго ждать не придётся.

🔴В России впервые посчитали индекс цифровой зрелости малого и среднего бизнеса
Сейчас он составляет 2,52 балла из 5 возможных. Максимальный уровень цифровизации в сфере информации и связи, административной деятельности и образования. А самый низкий — в обрабатывающей промышленности, сельском хозяйстве, культуре, спорте и развлечениях.

Ещё в 2023 году мы фиксировали в своём исследовании с МГУ важность развития в цифре для МСП. С тех пор значение этого фактора для бизнеса только выросло. Что отталкивает предпринимателей от цифры в этой связи, мне не ясно. Но то, что это тормозит развитие экономики в целом и креативной экономики в частности, — факт. Вот так локальное невежество или лень в федеральных масштабах определяет возможности страны.

🔴Россия вошла в десятку стран по числу патентных заявок
Вместе с тем доля зарегистрированных патентов в России — то есть процент регистраций от числа поданных заявок — составляет 81%. Это самое высокое значение среди стран первой десятки.

В этом аспекте мы должны стремиться к лидерству, и в данном случае ответственность в первую очередь лежит на людях. Почему это важно? Потому что нужна бОльшая конверсия мысли, чем есть сейчас. Это стимулирует общество в целом и каждого отдельного человека думать о том, в какой стране он хочет жить. Мир состоит из идей и договорённостей. Фактор, иллюстрирующий осознание этой максимы, заложен в том числе в динамике регистрации патентов.

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

12 июня — День России

Представим альтернативную реальность: в ФКИ поступил запрос на разработку дополнительного бренда страны. За основу мы взяли бы модели Хофстеде, открытые наработки Мастерской госдизайна «Сенежа» и Ассоциации брендинговых компаний России, утверждённые духовно-нравственные ценности и общественные представления о нашей стране.

Вот как мог бы выглядеть такой брендбук.

🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

#ХроникиОтечественногоКреатива №20

Сегодня словом «брендинг» уже никого не удивишь. Позиционирование, tone of voice, айдентика, коммуникационная стратегия — всё это звучит настолько привычно, будто существовало всегда.

Но если бы в 1920-х кто-нибудь рассказал Владимиру Маяковскому, что через сто лет его назовут копирайтером, арт-директором и специалистом по PR, он, скорее всего, сначала возмутился бы, а потом написал бы об этом пару хлёстких четверостиший.

Маяковский искренне считал, что реклама — это не что-то второстепенное, а настоящее искусство. «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы», — писал поэт. И не просто писал, а доказывал это делом.

В 1919 году появились знаменитые «Окна сатиры РОСТА» — агитационные плакаты Российского телеграфного агентства. И если сегодня мы называем это визуальными коммуникациями, то тогда это было что-то вроде социальных сетей, наружной рекламы и новостной ленты одновременно. Маяковский стал одним из главных авторов проекта. Он придумывал тексты, писал короткие и запоминающиеся слоганы, рисовал эскизы и вместе с художниками создавал сотни плакатов.

Позже поэт сотрудничал с Моссельпромом, Резинотрестом, ГУМом и другими советскими предприятиями. Именно ему принадлежат строки:

Нигде кроме как в Моссельпроме

Или знаменитое:

Лучших сосок не было и нет — готов сосать до старых лет

Маяковский создал несколько сотен рекламных текстов и плакатов. А его работы сегодня изучают не только филологи, но и дизайнеры, маркетологи и специалисты по коммуникациям.

🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

Даёт ли продвижение товаров и сайтов через нейросети результат: итоги нового отраслевого исследования

Аналитический центр Российской индустрии рекламы изучил отношение бизнеса к GEO-продвижению — оптимизации контента под ответы ИИ.

Опрос специалистов показал, что оно увеличивает охваты, может влиять на мнение пользователей, давать конкурентные преимущества и дополнять классическое продвижение через поисковые системы. Его уже используют 34% компаний, ещё 42% планируют внедрить в этом году.

Ключевую роль такому типу продвижения отводят четверть опрошенных, а половина видит их как дополнительный канал для трафика в ближайшие несколько лет.

Что ещё удалось выяснить, читайте в полной версии исследования >>>

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX