12 июня — День России

Представим альтернативную реальность: в ФКИ поступил запрос на разработку дополнительного бренда страны. За основу мы взяли бы модели Хофстеде, открытые наработки Мастерской госдизайна «Сенежа» и Ассоциации брендинговых компаний России, утверждённые духовно-нравственные ценности и общественные представления о нашей стране.

Вот как мог бы выглядеть такой брендбук.

🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

#ХроникиОтечественногоКреатива №20

Сегодня словом «брендинг» уже никого не удивишь. Позиционирование, tone of voice, айдентика, коммуникационная стратегия — всё это звучит настолько привычно, будто существовало всегда.

Но если бы в 1920-х кто-нибудь рассказал Владимиру Маяковскому, что через сто лет его назовут копирайтером, арт-директором и специалистом по PR, он, скорее всего, сначала возмутился бы, а потом написал бы об этом пару хлёстких четверостиший.

Маяковский искренне считал, что реклама — это не что-то второстепенное, а настоящее искусство. «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы», — писал поэт. И не просто писал, а доказывал это делом.

В 1919 году появились знаменитые «Окна сатиры РОСТА» — агитационные плакаты Российского телеграфного агентства. И если сегодня мы называем это визуальными коммуникациями, то тогда это было что-то вроде социальных сетей, наружной рекламы и новостной ленты одновременно. Маяковский стал одним из главных авторов проекта. Он придумывал тексты, писал короткие и запоминающиеся слоганы, рисовал эскизы и вместе с художниками создавал сотни плакатов.

Позже поэт сотрудничал с Моссельпромом, Резинотрестом, ГУМом и другими советскими предприятиями. Именно ему принадлежат строки:

Нигде кроме как в Моссельпроме

Или знаменитое:

Лучших сосок не было и нет — готов сосать до старых лет

Маяковский создал несколько сотен рекламных текстов и плакатов. А его работы сегодня изучают не только филологи, но и дизайнеры, маркетологи и специалисты по коммуникациям.

🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

Даёт ли продвижение товаров и сайтов через нейросети результат: итоги нового отраслевого исследования

Аналитический центр Российской индустрии рекламы изучил отношение бизнеса к GEO-продвижению — оптимизации контента под ответы ИИ.

Опрос специалистов показал, что оно увеличивает охваты, может влиять на мнение пользователей, давать конкурентные преимущества и дополнять классическое продвижение через поисковые системы. Его уже используют 34% компаний, ещё 42% планируют внедрить в этом году.

Ключевую роль такому типу продвижения отводят четверть опрошенных, а половина видит их как дополнительный канал для трафика в ближайшие несколько лет.

Что ещё удалось выяснить, читайте в полной версии исследования >>>

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

Создание игрушек, режиссура, дизайн и театр: сделали летнюю подборку конкурсов и опен-коллов для творцов из разных креативных направлений

• Всероссийский конкурс «Родная игрушка»
для создателей игр и игрушек

В зависимости от номинации приём заявок до 28 июня и 14 августа

• Опен-колл всероссийской режиссёрской лаборатории «Наследники»
для театральных режиссёров

Приём заявок до 29 июня

• Опен-колл Московской арт-премии
для креаторов, создающих произведения и проекты о Москве

Приём заявок до 30 июня

• Опен-колл фестиваля «Театральный бульвар»
для театров и театральных трупп

Приём заявок до 30 июня

• Опен-колл «Глобальный город» от Школы дизайна НИУ ВШЭ
для междисциплинарных авторов и тех, кто работает с видео, визуалом и звуком

Приём заявок до 1 июля

• Конкурс-биеннале предметного дизайна «Придумано и сделано в России» от Всероссийского музея декоративного искусства
для дизайнеров, дизайн-студий и производств

Приём заявок до 10 июля

• Опен-колл инклюзивного кинофестиваля «Незримое кино»
для режиссёров, кинокоманд и мультипликаторов

Приём заявок до 31 июля

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX