Объясняем, как устроена креативная экономика и почему разговор об интеллектуальной собственности сегодня важен для всей отрасли.

В недавнем интервью для АКОС гендиректор ФКИ Игорь М. Намаконов рассказал о том, чем креативная экономика отличается от креативных индустрий, почему креативный продукт начинается с нематериальных активов и какие изменения ждут рынок в ближайшие годы.

Собрали главные тезисы из интервью: о первых шагах новой экономики и международном опыте, поддержке регионов, формировании новых продуктов и сценариев потребления.

Читать интервью целиком ➤

❗️Подписаться в Telegram | VK | MAX

Мнение блогеров имеет значение: что выяснили в исследовании «Мегамаркета» и Rambler&Co, посвящённого влиянию инфлюенсеров на потребительское поведение

Оказалось, что сильнее всего контент в соцсетях сказывается на продажах еды и напитков, косметики, одежды и аксессуаров. Каждый третий опрошенный покупал товар по совету блогера, а 14% респондентов совершали такие покупки не раз.

Пользователи охотно приобретают что-то по рекомендациям, потому что блогеры формируют доверие у аудитории, рассказывая не только о преимуществах, но и недостатках товаров. Дополнительный стимул — промокоды и скидки.

К решению о покупке чаще подталкивает содержательный контент: подробные обзоры, сравнение похожих товаров от разных брендов и видео в формате «пользуюсь сам». А вот распаковки и короткие ролики почти не влияют на выбор.

Познакомиться со всеми выводами из исследования >>>

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

#КомментГендира
Пять заметных событий отрасли, по мнению редакции, комментирует СЕО ФКИ Игорь М. Намаконов

🔴Исследование GetCourse, Pressfeed и Профи.ру: Предприниматели в России стали чаще изучать темы управления бизнесом
Собственники компаний на 71,6% чаще обращаются к профессионалам за помощью с получением финансирования через гранты, торги и кредиты.

Предпринимательство в России развивалось не институционально, а эмпирически. Просто всегда были люди, которые хотели реализовывать свои идеи и руководить этим процессом. Необходимые навыки получали через книжки и лекции западных спикеров. А массовых качественных знаний по теме до сих пор нет. Усугубило ситуацию в начале 2010-х распространение инфоцыганства на почве стремления людей к знаниям о бизнесе. Настороженности к образованию по теме стало больше. Когда мы в 2023-м проводили исследование особенностей креативного предпринимательства в России, то выявили, что знание базовых юридических аспектов и регистрация ИС — то, что является основой, — было на очень низком уровне. Поэтому эмпирика, остаётся ключевым способом развития в предпринимательстве. Благодаря жёсткой позиции государства в отношении инфоцыган, вероятно, произошла очистка инфополя, появилось доверие и качественные инфопродукты. Отсюда и рост. Можно сдержанно порадоваться.

🔴Культура заработала в 2025 году больше, чем производители табака
Таковы данные исследования НИУ ВШЭ, впервые проанализировавшего доходы частных и госорганизаций в сфере культуры. «Каждый второй рубль в культуре приносит частный бизнес», — констатируют авторы.

На прошедшем этой весной Балтийском культурном форуме я впервые услышал так много экономических терминов в сообществе ключевых культурных функционеров страны, например: продуктовый подход, бережливое производство, повышение эффективности, коробочные решения, коллаборации и др. И, как оказалось, в кулуарах эти термины используются уже пару лет. Культура в самом широком смысле слова понимает, что способна быть полноценным сектором экономики, а не просто хранителем памяти и наследия предыдущих поколений. К этому добавились неустойчивые времена. В такие периоды люди обращаются к устойчивым ценностям. Культура — одна из таких.

🔴Фольклор народов русского Севера переведут на языки Индии
Проект направлен на укрепление позиций русского языка в мире, повышение значимости России в мировом гуманитарном пространстве, развитие межкультурных коммуникаций и интереса к русскому языку за рубежом.

Судя по тому, как разлетелась в сети песня «Седая ночь» в исполнении Канье Уэста, северный фольклор на хинди может вообще «порвать» чаты. Думаю, стоит сразу переводить и на китайский.

🔴«Роскосмос» провёл первые рекламные кампании на ракетах
С начала года «Роскосмос» разместил шесть рекламных наклеек на ракетах космического назначения, в том числе интеграции банка ПСБ, сети ресторанов «Кофемания», радиохолдинга «Русская медиагруппа» и Олимпийского комитета России.

Как фанат космоса, я бы хотел от «Роскосмоса» читать новости исключительно о технологических достижениях.

🔴В России запустили Театральный поезд
Это масштабный проект, посвящённый 150-летию Союза театральных деятелей России. В честь юбилея через всю страну следуют два железнодорожных состава с актёрами. В каждом городе пройдёт двухдневный фестиваль со спектаклями, образовательными форматами и творческими встречами.

Самое интересное, кажется, будет происходить во время передвижения состава от города к городу. Трудно представить масштаб творческой свободы внутри поезда с запертыми в течение суток десятками актёров со всей страны.

💥Подписаться в Telegram | VK | MAX

#ХроникиОтечественногоКреатива №19

Сегодня в России отмечают День русского языка и Пушкинский день.

6 июня 1799 года родился Александр Пушкин — поэт, которого считают основоположником современного русского литературного языка. Проще говоря: если бы не Пушкин, мы, возможно, до сих пор писали бы друг другу «извольте-с ознакомиться».

Однако в этот день мы решили поговорить не про стихи и сказки, а про библиотеку Пушкина. Александр Сергеевич был страстным книголюбом: он собирал книги всю жизнь, спорил с ними, делал пометки на полях, перечитывал, таскал за собой по ссылкам и переездам.

В письме жене Наталье Николаевне в 1836 году Пушкин тревожно спрашивал: «Что-то дети мои и книги мои?» Трудно не заметить такой уровень привязанности к литературе.

Любовь к чтению началась ещё в детстве: будущий поэт мог ночами сидеть в кабинете отца и читать всё подряд — от французских романов до исторических трудов. Позже, находясь в Михайловской ссылке, Пушкин писал, что «прочёл 12 телег книг». Когда поэту разрешили вернуться в Петербург, для перевозки библиотеки понадобилось 12 подвод и 24 ящика. То есть буквально: человек переезжал вместе со своей интеллектуальной вселенной.

К концу жизни Пушкин собрал более 3500 томов на 14 языках. В его библиотеке хранилось даже издание «Божественной комедии» Данте 1596 года.

После смерти поэта кабинет и библиотеку опечатали. А в 1906 году коллекцию выкупила Академия наук. Эти книги стали одним из важнейших собраний будущего Пушкинского Дома, где они и хранятся до сих пор.

В День русского языка хочется процитировать Александра Сергеевича:

Следовать за мыслями великого человека — вот наука самая занимательная.

Любите русский язык, читайте и собирайте свои библиотеки.

♥️ Подписаться в Telegram | VK | MAX

Случайный исторический факт: 88 лет назад в эти дни Михаил Булгаков напряжённо работал над «Мастером и Маргаритой». Ирония в том, что один из главных романов XX века тогда существовал почти без шансов на публикацию — на фоне цензуры и советской литературной реальности. Но сам Булгаков будто заранее знал, что хорошие тексты умеют ждать.

Рукописи не горят

А сегодня мы нашли очень красивый тест ➤ с атмосферными иллюстрациями, увлекательными историями и вопросами, после которых хочется немедленно перечитать Булгакова.

♥️ Подписаться в Telegram | VK | MAX

Исследования, образовательные инициативы, отраслевые стратегии и профессиональные дискуссии: собрали новости из жизни отраслевых организаций в составе Федерации креативных индустрий

🔵Новая стратегия российского геймдева представлена на ПМЭФ

Организация развития видеоигровой индустрии представила финальную редакцию Стратегии развития видеоигровой индустрии России до 2035 года. Документ объединяет предложения бизнеса, экспертного сообщества и государственных институтов и определяет семь ключевых направлений развития — от инвестиций и технологий до образования, экспорта и взаимодействия с государством.

🔵Анимационные бренды ищут новые модели роста

Ассоциация анимационного кино опубликовала запись дискуссии ПМЭФ-2026 «Анимационные бренды 360: трансформация бизнес-моделей». Представители студий, телеканалов и институтов развития обсудили развитие анимационных франшиз, экспортный потенциал и новые подходы к монетизации контента.

🔵Новые партнёрства для подготовки кадров будущего

Институт развития профессионального образования подписал ряд соглашений на финале чемпионата «Профессионалы». Среди новых партнёров — международные организации, образовательные структуры и технологические компании. Совместные проекты будут направлены на развитие профессионального образования и обмен лучшими практиками.

🔵Кадры для цифровой экономики в центре повестки ПМЭФ

Ассоциация электронных коммуникаций подвела итоги ИТ-завтрака на Петербургском международном экономическом форуме. Одной из ключевых тем стала подготовка специалистов для цифровой экономики и создание образовательной экосистемы, ориентированной на потребности бизнеса и технологического рынка.

🔵Композиторов приглашают рассказать о Сибири языком музыки

Союз композиторов России открыл приём заявок на международный конкурс «Музыка сибирских историй». Участникам предлагают создать произведения, вдохновлённые природой, историей и культурой Сибири. Лучшие работы прозвучат на фестивале-экспедиции и получат денежные премии.

🔵Как малые бренды ищут клиентов после смены цифровых площадок

Резидент Альянса Beinopen, бренд-менеджер и тренд-аналитик Наталья Юсова исследовала коммуникационные практики российских брендов. Из интервью с предпринимателями узнаем, какие каналы и инструменты сегодня помогают выстраивать контакт с аудиторией — от новых социальных платформ до офлайн-партнёрств и шоурумов.

🔵1400 книг о культурном многообразии России в одном каталоге

Российский книжный союз совместно с издательствами подготовил каталог книг, посвящённых народам России и их общей истории. В издание вошли 1400 наименований, выпущенных в разных регионах страны за последние годы, — от художественной литературы до просветительских проектов.

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX