Трансформация системы СПО и новый образ рабочих профессий

Центр социального проектирования «Платформа» совместно с Институтом развития профессионального образования представляют исследование трансформации системы среднего профессионального образования под влиянием программ государства и бизнеса.

Ключевые цифры:
▫️29% школьников 7-9-х классов планируют после окончания 9 класса продолжить обучение в колледже, 43% — остаться в школе на 10 и 11 классы.
▫️Основные позитивные мотивы школьников обучения в колледже — желание быстрее начать взрослую жизнь (35% среди тех, кто планирует пойти в колледж), гарантия трудоустройства (32%), интерес к практическим навыкам (30%) и уверенность в высоком уровне СПО (24%).
▫️В зоне негативной мотивации — нежелание сдавать ЕГЭ (40% школьников, среди тех, кто планирует пойти в колледж), желание поскорее закончить учебу (29%), трудности поступления в вуз (21%) и неуверенность в финансовых возможностях оплаты обучения в университете (17%).
▫️Отношение к колледжам меняется в лучшую сторону: 33% школьников и 42% родителей отметили, что за последние годы восприятие СПО стало позитивнее, при этом значительная доля респондентов не заметили изменений — 54% и 48% соответственно.

Корпоративный сектор демонстрирует высокую динамику развития системы СПО: в исследовании приведена карта лидеров корпоративных программ.

Читайте подробнее в исследовании.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Кто помогает тем, кто остался на улице?

Исследование «Потребности в поддержке региональных организаций, занимающихся проблемами бездомности» команды X6 от «Пятёрочка» для благотворительного фонда «Ночлежка» выявило ключевые потребности и барьеры региональных организаций, работающих с бездомными людьми.

🧿 Цель исследования — понять, как поддерживать эти организации эффективнее и восстановить системное взаимодействие в поле помощи бездомным.

📈 В ходе исследования:
✔️проанализированы открытые источники и медиаполе
✔️проведено 15 глубинных интервью с представителями НКО из разных регионов
✔️изучены запросы к «Ночлежке» как к методологическому центру

❤️Выявлены три подхода к помощи:
Выживание — «Не дать умереть от голода или холода»
Достоинство — помощь + борьба со стигмой
Система — профилактика бездомности и изменения в политике

❗️ Главные вызовы для НКО:
▫️лидеры на пределе: «Если я уйду, проект умрёт»
▫️дефицит специалистов и низкие зарплаты
▫️эмоциональное и физическое истощение команд
▫️проблемы с документами, жильём и доступом к госуслугам у подопечных

🔜 Чего не хватает?
✔️Системной методической поддержки
✔️Образовательных программ и наставничества
✔️Пространства для общения и обмена опытом

🧡 При этом «Ночлежка» воспринимается как главный профессиональный ориентир и источник вдохновения.

Исследование показало:

Чтобы помочь тем, кто помогает другим, нужно строить не разовые акции, а систему сопровождения, основанную на знаниях, доверии и региональной специфике.

Подробнее в презентации проекта.

#research_got_talent

😊 Future Research Foundation

Микро-драмы вышли в мейнстрим

Когда мы говорим о контенте, всё чаще речь идёт не просто о рекламе продукта, а о создании целой эмоциональной вселенной. И главный тренд 2026 года — это победное шествие микро-драм: коротких, динамичных сериалов, снятых вертикально специально для смартфонов.

Сначала они взорвали Китай (там их называют duanju), а теперь захватили США, Европу и весь мир.

Это уже не ниша, а полноценный культурный феномен. По прогнозам Omdia, рынок микро-драм к концу 2025 года достиг $11 млрд — и продолжает расти.

Что делают бренды?
▫️Tower28 представила сериал The Blush Lives of Sensitive Girls, чтобы показать новую помаду.
▫️ Bratz оживил кукол в мини-сериале на TikTok.
▫️ Oatly запустил тёплый Café con el Abuelo — про дедушку, который пробует новый напиток.
▫️А Maybelline New York в новогоднем романтическом детективе Maybe This Christmas незаметно интегрировал скрытый консилер прямо в сюжет.

💡 Почему это работает?
— Эпизоды по пару минут — идеально для внимания поколения Z и Alpha.
— Захватывающий сюжет = высокая вовлечённость.
— Монетизация по модели «игр»: бесплатно начали, но платят, чтобы узнать, чем всё закончится.
— Прямые продажи: увидел, заинтересовался и купил без переходов.

Пока Disney, Fox и Miramax только инвестируют в этот формат, TikTok уже запустил отдельную платформу Pinedrama.

👉 Вывод: потребители хотят быть частью истории. Бренды, которые станут проводниками в эти миры, а не просто рекламщиками, получат лояльность, доверие и результат.
А какую историю может рассказать ваш бренд? 🎬

Подробнее в статье.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Поколенческие тренды в туризме

Поколение Z и миллениалы выбирают "жизнь в моменте", бэби-бумеры — комфорт, а X — практичность: как разные поколения меняют туризм?

Туристический рынок не универсален. То, как мы путешествуем, где проводим отпуск и на что готовы тратить деньги, теперь напрямую зависит от возраста, жизненной стадии и ценностей.

Вот как три главных поколения переписывают правила игры:

🧍‍♂️ Поколение Z & Миллениалы (18–40 лет)

Цель: Саморазвитие, эмоциональное благополучие, настоящие связи.

Стиль: Гибкость превыше всего. Частые, короткие поездки вместо одного большого отпуска.

Поиск: Вдохновение — в соцсетях и AI-инструментах. Бронирование — за считанные недели до вылета.

Стоимость: Строгие бюджеты, но спонтанные траты на уникальный опыт (мероприятия, аутентичное жильё). Готовы платить за экологичность, если это очевидно и удобно.

Противоречие: 70% говорят, что климат важен, но меньше 30% реально меняют поведение. Отдых = зона без лишних ограничений.

🧑‍💼 Поколение X (40–56 лет)

Цель: Баланс между обогащением, комфортом и семьёй.

Стиль: Практичность и эффективность. Часто координируют семейные и межпоколенческие поездки. Любит «bleisure» — совмещение работы и отдыха.

Поиск: Глубокий анализ. Предпочитает десктоп, проверенные сайты и агентства. Ценит ясность и надежность.

Стоимость: Опытные охотники за скидками. Ищут выгодные пакеты и гибкие условия. Тратятся на то, что упрощает жизнь, а не на роскошь ради роскоши.

🧓 Бэби-бумеры (57+)

Цель: Расслабление, традиция, эмоциональная значимость.

Стиль: Комфорт и предсказуемость. Любят знакомые места, пляжный отдых, культурное наследие. Планируют заранее, часто через агентства.

Поиск: Полагаются на личный опыт, традиционные бренды и независимые исследования.

Стоимость: Наименее чувствительны к ценам. Готовы платить за качество обслуживания, удобство и безопасность. Ценят последовательность, а не новизну.

👉🏻 Главный вывод для брендов:
Одна стратегия для всех больше не работает. Успешными будут те, кто предложит:
Молодежи — модульные, цифровые, опыт-ориентированные продукты.
Gen X — прозрачную ценность, практичность и помощь в планировании сложных поездок.
Бумерам — высокое качество сервиса, надежность и эмоциональную связь.

Разделение требует глубокой аналитики, но открывает огромные возможности для тех, кто умеет слушать.

Подробнее в статье.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

🚀 1 июня запускаем Future Research AI Challenge 2026 — первую отраслевую платформу ИИ-решений для маркетинговых и социологических исследований.

Проект поможет рынку увидеть сильные ИИ-продукты, собрать работающие практики и поддержать новые решения для исследовательской индустрии.

В первом сезоне открываем три трека участия:

🔵 Коммерческие ИИ-решения
Для компаний с готовыми ИИ-продуктами.
Трек станет отраслевой витриной ИИ-решений: здесь их смогут находить, сравнивать и выбирать те, кто ищет инструменты для реальных исследовательских задач.
Сделайте свое решение видимым для индустрии.

🟣 Лучшие ИИ-практики
Для команд внутри компаний, которые уже применяют ИИ в рабочих процессах.
Это возможность вывести внутренние разработки на отраслевой уровень, показать результат команды и подтвердить технологичность своего подхода перед профессиональным сообществом.
Превратите корпоративный опыт в сильный отраслевой кейс.

⚪️ Открытый трек
Для независимых исследователей и разработчиков. Участие возможно как индивидуально, так и в команде
Здесь можно собрать MVP, проверить идею на реальных отраслевых задачах и побороться за главный приз — 1 000 000 ₽ за первое место.
Превратите идею в решение для индустрии.

🤝 Приглашаем участников, партнеров и спонсоров:
Для партнеров и спонсоров это возможность поддержать развитие ИИ-инфраструктуры в исследованиях, получить видимость в профессиональной среде, делегировать представителя в жюри и получить доступ к новым решениям раньше рынка.
Станьте партнером рынка будущего! 🛰

🏆 Награждение победителей пройдет на Research Expo 2026.

Первый сезон сформирует картину рынка: какие ИИ-решения уже готовы к применению, какие задачи ждут новых инструментов и где находятся точки роста индустрии.

💻 Следующим шагом в 2027 году мы запустим Первый отраслевой ИИ-хакатон для маркетинговых и социологических исследований.

#ai_challenge_2026

😊 Future Research Foundation

Цифровые качественные исследования: рост цен, усталость панелей и вызовы AI

Онлайн-качественные исследования в последние годы показывают лишь небольшой рост цен (2–10%), особенно на фоне более значительного роста в количественных методах. Однако за этим скромным ростом стоит целый комплекс сложных факторов.

Почему дорожает качественное исследование в онлайне?
▫️Рост стоимости экспертизы: качественные исследования зависят от высококвалифицированных модераторов и аналитиков. Рост зарплат специалистов напрямую влияет на бюджет проекта.
▫️Высокие стимулы для участников: чтобы привлечь нужных людей, особенно по нишевым темам, приходится платить больше. Это повышает стоимость одного респондента.
▫️Проблемы с подбором: онлайн-панели отлично подходят для опросов, но плохо справляются с подбором участников для глубинных интервью или фокус-групп. Это требует более дорогих и трудоемких способов поиска.

Искусственный интеллект: спасение или новая угроза?
Один из самых быстрорастущих трендов — это AI-инструменты для качественного анализа. Они предлагают реальную экономию, заменяя живого модератора и снимая логистические барьеры (переговоры о времени, компенсации). Это может позволить снизить стимулы без потери активности.

Но здесь есть важный пробел: как именно AI влияет на качество данных, достоверность выводов и готовность исследователей его использовать? Этот вопрос критически важен для будущего рынка, но пока недостаточно изучен.

Автор статьи приходят к выводу, что будущее качественных исследований зависит от решения двух ключевых задач:
▫️Пересмотр модели стимулов и дизайна опросов, чтобы восстановить доверие и интерес респондентов.
▫️Глубокое понимание роли AI — не просто как инструмента для экономии, а как фактора, который меняет саму природу получения и интерпретации человеческих инсайтов. Необходимы новые стандарты и подходы, которые обеспечат качество данных в эту эпоху технологических трансформаций.

Подробнее читайте в статье.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

70% зумеров учитывают социальное и экологическое влияние бренда

Поколение зумеров всё больше устает от громких обещаний брендов о "спасении мира". Согласно исследованию, 70% молодых потребителей не доверяют пафосной риторике и хотят видеть реальные дела, эмпатию и поддержку.

Зумеры делают осознанные покупки: учитывают социальное и экологическое влияние товаров, но их поведение остаётся сложным — на него влияет стремление к быстрому удовлетворению и давление окружения.

Ключевое для брендов: 72% готовы взаимодействовать, если коммуникация будет честной и без пафоса. ИИ они тоже ценят, но предпочитают живых людей (77%).

Подробнее в статье на Sostav.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

18 июня в Москве состоится Конгресс ОИРОМ 2026: Данные → Смысл → Действие — одно из главных событий российского рынка исследований 😊

На Конгрессе ОИРОМ будут поговорить:
🔴Про устойчивость
Как выжить, когда всё тормозит и при этом расти?
🔴Про смыслы
От «кто и что покупает?» к «кто и зачем покупает?»
🔴Про будущее
2030 уже наступил, если вы умеете видеть сигналы

А также обсуждать искусственный интеллект в сфере исследований, как молодежь приходит в индустрию рисёча, точки пересечения UX и MR 📥

Среди спикеров Конгресса представители науки, бизнеса и лучшие эксперты индустрии исследований: Виктория Мамчиц, руководитель группы HR-исследований, ORO, Алена Круговая, руководитель отдела маркетинга компании, ОНИН, Алексей Горбатенко, директор департамента синдикативных исследований, ICMR, Анна Баскакова, содиректор по качественным исследованиям, АРМИ-Маркетинг, Виолетта Колесниченко, руководитель проектов, Акварель, Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу, Нильсен и многие другие.

Мероприятие пройдет офлайн без трансляции. Запись Конгресса можно приобрести отдельно.

Спонсоры Конгресса: ORO, Ипсос Комкон, СберМаркетинг, Тибурон, OMI (Online Market Intelligence), Mediascope, НАФИ.

Фонд «Исследования будущего» - информационный партнёр мероприятия 🤝

Ознакомиться с программой можно на сайте.

😊 Future Research Foundation

От погони за трендами к культурной грамотности: поиск роста на периферии

В мире, затопленном данными и контентом, созданным ИИ, подлинное культурное прозрение становится всё труднее найти. В статье Research World утверждается, что исследователям следует изучать окраины культуры, где игнорируемые ранее модели поведения и нишевые явления могут сигнализировать о будущем росте.

Сегодня мир тонет в данных и мнениях. Исследовательская индустрия, построенная на ценности «проницательности», сталкивается с тем, что инсайты становится всё труднее обнаружить.

Алгоритмы ставят эстетику выше смысла и превращают культуру в однородную массу. Мы видим одинаковые визуальные сигналы, тональности и концепции (например, повсеместную «радость»), а уникальность бренда сводится к монохромному, бесцветному среднему значению.

Для исследователей никогда еще не было так сложно действовать профессионально в этом мире — отличить моду от фундаментального сдвига.

Авторы статьи предлагают использовать семиотику и этнографию, чтобы объяснить «почему»; искать то, что колется, что находится на краях и что запускает разговоры. Именно там есть возможность найти нереализованную энергию, способную питать следующую волну роста.

Подробнее в статье.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

🚀 Future Research AI Challenge 2026 — старт приёма заявок!

Future Research AI Challenge — это первая отраслевая платформа ИИ-решений для маркетинга и социсследований.

⚡️ Три трека участия:
🔵 Коммерческие ИИ-решения (платное участие) — отраслевая витрина готовых продуктов: находите клиентов и сравнивайте инструменты.
🟣 Лучшие ИИ-практики — покажите внутренние разработки компании и получите признание профессионального сообщества.
⚪️ Открытый трек — соберите MVP, проверьте идею на реальных задачах и поборитесь за призовой фонд в 2 млн рублей.

🏆 Награждение победителей — на Research Expo 2026.

👀 Следите за новостями! В следующих постах начнём знакомить с экспертами жюри конкурса.

👉 Подать заявку можно на сайте.

#ai_challenge_2026

😊 Future Research Foundation

Будущее исследований рынка: 10 предсказаний о переходе к системам, созданным для ИИ

Мир маркетинговых исследований стремительно меняется. То, что начиналось как простое ускорение рутинных задач с помощью искусственного интеллекта (ИИ), теперь трансформируется в нечто более фундаментальное - рождение настоящих "систем, созданных для ИИ".

Вот ключевые тренды, которые сформируют следующие четыре года:
▫️ Слияние методологий: граница между количественными и качественными исследованиями будет стираться. ИИ-системы, способные к адаптивному масштабному взаимодействию, позволят задавать вопросы по-новому, создавая гибридные подходы.

▫️Новый взгляд на валидность: акцент сместится с традиционной выборки на объяснительную силу моделей. Будут расти возможности создания синтетических популяций и прогнозирования на основе моделирования.

▫️ Ускорение циклов и изменение рабочих процессов: исследования будут проходить быстрее, чем когда-либо. Интегрированные платформы и ИИ-интерфейсы изменят саму природу доступа к инсайтам внутри компаний.

▫️Трансформация команд: руководителям отделов исследований нужно готовиться к переменам. С одной стороны, автоматизация возьмет на себя исполнительные задачи. С другой - возрастет спрос на экспертов в области моделирования и дизайна исследований, "готовых к работе с ИИ".

Наступает эпоха, когда системы анализа данных, автоматизации и доставки инсайтов будут изначально проектироваться вокруг возможностей искусственного интеллекта. Успех будет зависеть от того, насколько быстро и эффективно мы сможем адаптироваться к этой новой реальности.

Подробнее читайте в статье Quirks.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Как потребители переосмысливают понятие красоты на растущем рынке

Анализ более 15 миллионов обсуждений красоты в соцсетях, форумах и сообществах показывает чёткую тенденцию: люди сами переопределяют красоту своими словами. И это не просто маркетинговые лозунги — это повседневные разговоры, отзывы и дискуссии.

Рынок красоты продолжает расти (ожидается превышение $703 млрд в 2026 году), и эти изменения имеют огромное значение как культурно, так и коммерчески.

Куда движется рынок?
Структура спроса отражает новые ценности:
▫️Уход за кожей (~40%): самый быстрорастущий сегмент, где основной фокус сместился с маскировки недостатков на здоровье кожи.
▫️Макияж (~32%): теперь воспринимается как инструмент самовыражения и игры с идентичностью, а не как средство для камуфляжа.
▫️Уход за волосами (~24%) и ароматы (~10-12%) также развиваются в русле общих трендов.

Ключевой вывод: рост рынка подкрепляется повседневными ритуалами и поиском благополучия, а не единичными экспериментами.

Подробнее про язык красоты будущего читайте на сайте Quirks.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Начинаем представлять членов жюри первого года конкурса 🚀

Рады представить Дмитрия Соловьева — опытного AI-практика, который модернизирует с помощью ИИ исследовательские практики и придерживается междисциплинарного подхода на стыке бизнеса, технологий, человека и культуры
О том, почему этот конкурс важен именно сейчас из первых уст:

«Есть библейский образ: новое вино не вливают в старые мехи — иначе они порвутся. Индустрия сейчас переживает ровно это. Накопленные экспертиза и мастерство ищут новую форму — новые продукты, способные создать больше ценности и донести её до большего числа людей и бизнесов.

AI — та технология, которая помогает эту форму найти: раскрыть творческий потенциал человека и воплотить самые разные идеи 💡

Мы рады быть здесь, в самом начале пути 🚀 Возможно, через годы мы будем вспоминать этот конкурс как точку отсчёта — так, как сейчас вспоминаем первые сайты в интернете и рады привнести свою экспертизу в AI, чтобы помочь участникам сделать продукты более творческими и востребованными»

Лаборатория Agentic Lаb - https://www.ai-lab-agents.com/ Telegram-канал «Жизнь на Марсе»

#ai_challenge_2026

😊 Future Research Foundation

Рынок маркетплейсов: динамика и ориентиры в 2026 году

Исследование Data Insight показало, как изменился рынок российского eCommerce. Вот ключевые выводы:

▫️Рост на 20% в 2025 году
Несмотря на сохраняющиеся проблемы с логистикой и финансированием, общий объём заказов вырос примерно на 20%. Развитие неравномерное — одни сегменты активно растут, другие — стагнируют.

▫️ Лидеры и новые конкуренты
Wildberries и Ozon по-прежнему доминируют. При этом число независимых интернет-магазинов сокращается — неадаптированные игроки уходят с рынка. Главная конкуренция теперь исходит от food-ритейлеров, которые активно захватывают долю онлайн-торговли.

▫️Кризис старых бизнес-моделей
В 2026 году стало ясно: прежние подходы больше не работают. Простое увеличение производства или сокращение затрат уже не даёт прироста. Компаниям нужны принципиально новые стратегии.

▫️Food-ритейл превращается в кафе
Сегмент готовой еды и ЗОЖ демонстрирует сильный рост. Крупные сети добавляют столики, кофемашины и микроволновки, фактически становясь мини-кафе и напрямую конкурируя с общепитом за внимание потребителей.

▫️Консолидация продавцов
Число активных селлеров на маркетплейсах сократилось с 700 до ~550 тысяч. Это вызвало временное оскудение ассортимента, но усилило позиции крупных, профессиональных продавцов.

Итог: рынок переходит в новую фазу — от хаотичного роста к системной консолидации и качественному развитию.

Подробнее читайте в статье.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

18 июня в Москве состоится Конгресс ОИРОМ 2026: Данные → Смысл → Действие — одно из ключевых событий рынка маркетинговых исследований.

Фонд «Исследования будущего» — информационный партнёр Конгресса.

На Конгрессе Фонд представляет Мария Незговорова, директор по инновациям, OMI, член Попечительского Совета Фонда «Исследования будущего». Мария выступит с докладом на круглом столе «Стандарты применения искусственного интеллекта в маркетинговых исследованиях».

Мероприятие пройдет офлайн без трансляции. Ознакомиться с полной программой Конгресса можно на сайте.

Будем рады встрече с вами на Конгрессе ОИРОМ 2026!


😊 Future Research Foundation

Искусственный интеллект в личной жизни: помощник для одних, повод для расставания для других

Для многих пар главная угроза сейчас не измены, не деньги, а… чат-бот. Свежее исследование Use Postal показало, что 16% респондентов уже расстались или готовы расстаться с партнером, если тот будет использовать советы ИИ в их отношениях.

С одной стороны, надежда на помощь: 22% считают, что искусственный интеллект может помочь в общении, планировании свиданий (23%) и даже разрешении конфликтов (20%).

Особенно активны в этом миллиленниалы и мужчины: почти половина из них рассматривает ИИ как способ «избежать ссоры».

С другой — глубокий страх перед подменой: 38% обеспокоены отсутствием аутентичности, 34% говорят, что действия по шаблону из бота будут выглядеть фальшиво, а еще 33% переживают за приватность.

Что это значит для будущего?
Мы стоим на пороге нового культурного раскола, но не между теми, кто пользуется и не пользуется технологиями, а между теми, как они их используют.

ИИ больше не просто инструмент для работы или развлечений. Он проникает в самые личные сферы: любовь, доверие, эмоциональную близость. И этот переход создаёт два новых типа поведения:
▫️ «Цифровые реалисты» — воспринимают ИИ как партнера по мышлению: помощника в самоанализе, тренера по коммуникации, генератор идей. Для них он — часть зрелости отношений.
▫️ «Эмоциональные защитники» — видят в этом отчуждение. Если ты спрашиваешь у бота, как поговорить с любимым человеком, значит, ты уже не рядом с ним.

Вывод: будущее принадлежит не тому, кто быстрее внедрит ИИ, а тому, кто сможет его осмысленно вписать в человеческие ценности. Технологии будут меняться, но потребность в настоящем, живом диалоге — останется.

Главный вызов: научиться использовать ИИ так, чтобы он приближал нас друг к другу, а не заменял собой.

Подробнее читайте в статье.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation