Сядьте за компьютер и закройте глаза. Найдите на рабочем столе браузер, текстовый редактор, создайте в нем документ и, не открывая глаз, напишите целую статью. Справитесь?

Есть авторы, которые вот так и работают, и другого выхода у них просто нет 💔 Но вы удивитесь, насколько человек способен адаптироваться даже к таким условиям.

В этом спецпроекте мы расскажем вам про трёх незрячих девушек-копирайтеров: Лену, Настю и Ксюшу.

Предлагаем познакомиться с ними и узнать, как девушки потеряли зрение, на что похожи эти ощущения, как в таких условиях вести быт и каких результатов можно достичь, обладая безграничным упорством и трудолюбием.

↪️ Почитать статью и вдохновиться

Ребята, сегодня закрываем наборы на Учебку, Стажировку и в Качалку! Если хотели попасть на эти потоки, советуем поторопиться. Следующий набор будет только осенью. Ждать еще ооочень долго 🥲

Чтобы отправить отклик, заполните заявку на сайте Школы. Для Стажировки и Качалки нужно приложить портфолио и выполнить тестовое задание. Тестовое необязательное, но если у вас нет подходящих примеров работ, оно увеличит шанс пройти на обучение.

Если не можете определиться, какой этап обучения больше подходит, пройдите тест на сайте Школы или просто отправляйте отклик, а мы подскажем, что выбрать 😎

↪️ Залетайте в последний вагон

Когда канцеляризмы проникают в коммерческие тексты, получается нехорошо. Читатель начинает о них спотыкаться, теряет нить повествования, вникать в такой текст не получается. Хочется закрыть его поскорей и позалипать в рилсы с котиками 🥳 Контент, который мог привести клиенту лидов, перестает работать.

Держите пять лайфхаков, с которыми будет проще замечать и искоренять бюрократический стиль в текстах.

🔵 Составьте свой черный список канцеляризмов. Проследите, какие типы словесного мусора встречаются в ваших текстах чаще всего. Кто-то грешит вводными словами, а кто-то не может обойтись без глагола «является». Когда пишете текст, сверяйтесь со списком, и постепенно начнете фильтровать свои «любимые» канцеляризмы на автомате.

🔵 Включайте действующее лицо. Этот прием поможет легко заменить отглагольные прилагательные и страдательный залог. Например, вы пишете: «было принято решение». Подумайте, кто его принял, и сразу станет проще поменять формулировку: «директор решил».

🔵 Начинайте с сути. Когда в тексте нужно что-то обосновать, многие начинают с причины, и это звучит по-канцелярски. Поставьте главную мысль в начало, а потом объясните, почему так, и предложение станет более человеческим.

🔵 Прочитайте текст вслух. Лучше, если перед этим он пару часов «отдохнет», чтобы взглянуть на него незамыленным глазом. Если то и дело спотыкаетесь, скорее всего, в тексте есть сложночитаемые канцелярские конструкции.

🔵 Используйте сервисы проверки текста. Например, Главред найдет и подсветит отглагольные существительные и другие признаки канцелярита. Тургенев проверит тексты на переспам и неудобочитаемые обороты. Оба сервиса подскажут, как исправить проблемные места.

↪️ 13 признаков канцелярита

Рассказывает креативный копирайтер Иоланта Дрыкова

Привет! Меня зовут Иоланта, я работаю креативным копирайтером и контент-стратегом. В последнее время я всё чаще встречаю в текстах шаблон «… — это не про…, а про…» — уверена, вы видели тысячи других штампов. От подобных нейроформулировок всегда остается неприятное ощущение: кажется, что с ними что-то не так, а что — непонятно.

Решила разобраться, в чем дело, и провела исследование — опросила 100+ специалистов, которые работают с текстом про их взаимодействие с ИИ. Такая выборка нерепрезентативна — данные нельзя перенести на все человечество, но можно найти определенные закономерности.

Я выяснила, что чаще всего нейросетям делегируют три задачи: генерация идей, редактура готового текста, написание текста с нуля. К редактуре готового текста вопросов нет — нейросетевой взгляд может быть полезен, особенно когда работаешь над проектом в одиночку без редактора.

А вот эти две задачи я бы не спешила отдавать ИИ ⤵️

1️⃣ Генерация идей. Идеи нейросетей вторичны не потому, что «гении мыслят одинаково», а потому что это правда чья-то идея — при этом еще и с верхней полки. Конечно, нейросети можно использовать как креативную пару, когда больше не с кем поштурмить. Но я бы рекомендовала использовать их как фильтр: они предложат вам идеи первого порядка и помогут вычеркнуть их из списка.

Да, понимаю: «всё придумано до нас» — пускай так и есть. Бывает, люди в разных точках земного шара придумывают одни и те же идеи, в этом нет ничего страшного. А вот скопировать существующую идею — другой вопрос.

2️⃣ Написание текста с нуля. Нейротексты без редактуры выглядят синтетическими: у машины нет эмоционального интеллекта, она может только имитировать сочувствие.

По этой причине меня (нас?) раздражают нейросетевые посты. Соцсети — место для общения с людьми. Бренд или блогер делает вид, что хочет с нами «дружить», что он с нами на одной волне, — но не готов приложить даже минимальных усилий для этих отношений и делегирует общение роботу.

Поэтому креативные задачи и всё, что связано с личными отношениями, я бы оставила себе. В них нужна эмпатия и личный опыт — то, что отличает человека от нейросетей, во всяком случае, пока.

А вы как считаете? Пишите в комментариях.

Ставьте 👍, если было интересно.

Рассылки — один из основных каналов для привлечения клиентов. Вот вспомните, сколько раз вам хотелось купить новую книгу после письма от МИФа или взять билет на морюшко после рассылки Авиасейлс? Было же, правда? 🍷

Если умеете писать тексты для рассылок, научиться самостоятельно верстать письма в специальных сервисах — хорошая инвестиция в скилы. За дополнительный объем работы сможете попросить прибавку к гонорару.

Ловите четыре сервиса для email-рассылки ⤵️

🔵Unisender. Поддерживает сегментацию базы, автоматические и триггерные рассылки, собирает статистику открытий и кликов. Умеет создавать лендинги внутри сервиса, отправлять SMS, подключать чат-ботов и комбинировать всё это в омниканальные сценарии. Бесплатный тариф: до 100 контактов и 1500 писем в месяц, платно — от 700 ₽/мес.

🔵Майло.пост. Удобный редактор, адаптивные шаблоны, персонификация, сегментация и высокая скорость отправки писем. Есть встроенный валидатор, который очищает списки от несуществующих адресов. Бесплатный тариф: до 200 контактов, платно — от 850 ₽/мес.

🔵DashaMail. Визуальный редактор, триггерные рассылки, персонализация, сегментация, NPS-опросы и RSS‑рассылки. Главная фишка — внутренний инструмент «Даша.Фиксик», который находит и пытается исправить некорректные email‑адреса. Бесплатного тарифа нет, платно — от 917 ₽/мес.

🔵Яндекс 360. Онлайн-офис с почтой, трекером, диском и видеозвонками, внутри которого встроен сервис рассылок. Умеет отправлять массовые, триггерные и автоматические письма на основе действий пользователей. Важное ограничение: отправлять рассылки можно только с домена компании. Бесплатного тарифа нет, платно — от 299 ₽/мес. за пользователя.

↪️ Еще шесть сервисов для email-рассылки

Иногда, чтобы попасть в проект, копирайтеру надо сделать бесплатное тестовое. И если в нем просят написать план статьи, придумать темы для постов на неделю или проверить один раздел в большом материале — никаких проблем. Такие задания не отнимут много времени, зато покажут ваши скилы и помогут получить работу 🦮

А вот если вам предлагают сделать полноценный продукт: отредактировать статью на 5 000 знаков, составить контент-план на месяц или написать статью с экспертом, — стоит задуматься. Если вы всегда мечтали попасть в эту компанию, то можно и поднапрячься. Если нет — попросите оплатить работу или поищите другие вакансии.

✖️ Третий вариант, когда точно лучше распрощаться с компанией до тестового — неприкрытый сбор халявного контента. В таких вакансиях просят сделать подозрительно много всего и при этом уложиться в жесткий дедлайн. А допом в форме отправки поставить галочку «разрешаю публикацию тестовых материалов» 🤦‍♀️

Вот пример такого тестового: «Сделать анализ соцсетей бренда за 48 часов, написать три информационные статьи на сайт и две рекламные статьи в ПромоСтраницы».

Ребята, поделитесь, какие самые странные тестовые вам попадались? Чей комментарий наберет больше всех реакций, тот получит виртуальное объятие от Рыбы. Кому обнимашки? 😊

Традиционно открываем Рыбную ярмарку. Если хотели прокачаться в узких навыках, сейчас самое время. До субботы все практические курсы отдаем с хорошей скидкой!

7300 вместо 27 710 рублей 😱 Выгоднее на 74%. Так бывает только на ярмарке!

🔘 Забирайте курсы в два раза дешевле. Собрали семь наборов с нашими теоретическими обучалками. Научитесь думать как UX-редактор, делегировать ИИ рутинные задачи, делать картинки в Фигме, писать для айти и продвигать телеграм-каналы.

🔘 Подарите себе всё разом за 7300 вместо 27 710 рублей. Этот пакет — топчик! Тут всё, что пригодится копирайтерам: курсы по UX, нейросетям, текстам для айти и работе с экспертами, Фигме, продвижению в Телеграме, бессрочный доступ к Тренажёрке. Со скидкой больше 20 000 рублей 😧

🔘 Соберите уникальный пак. Если не нашли подходящий пакет, оставьте заявку, какой набор вы бы хотели, и мы в течение дня соберем его для вас. Миксовать можно любые теоретические курсы. Например, сделать пак «Тренажёрка + UX-тексты» или «IT-тексты + Фигма».

🔘 Ловите курс «Редакторские инсайты» с бонусами за 10 000 вместо 19 940 рублей. Научитесь системному подходу к редактуре коммерческих текстов, а заодно узнайте про UХ-редактуру и тексты для IT. Отдаем 12 уроков с домашками, карьерной консультацией и двумя курсами в придачу.

⚡️ Ярмарка открыта только до 6 июня! Потом будет обидно, если не успеете ухватить годноту дешевле.

↪️ Скорее забегайте на ярмарку прикупить что-нибудь полезное

Начинающие редакторы проверяют текст по одному сценарию: сразу ищут все ошибки и отправляют автора их исправлять. Получаются правки в духе «тут текст тяжело читается», «тут замени на другое слово, так сейчас не говорят». При этом в тексте остаются глобальные проблемы, которые кочуют от одной итерации к другой. Но их редактор не замечает, потому что уже сфокусировался на мелочевке.

Чтобы давать авторам грамотный фидбэк, советуем начинать проверку с чека обязательных критериев. Если по критериям есть недочеты, нужно сначала отработать их, а потом уже править формулировки.

🔘 Маркетинговая цель. От текста клиент всегда хочет результата. Он должен помочь с продажами продукта, повысить узнаваемость компании, привести трафик на сайт. Если цель не выполняется, то какая разница, насколько интересный и вылизанный текст написал автор, — толку от него ноль.

🔘 Полезное действие. Читатель преследует свои цели, когда читает текст. Он хочет получить ответ на вопрос или убить время интересным материалом. Если пользы для читателя в тексте нет, то тратить на него время и тем более выполнять цели бизнеса он не будет.

🔘 Логика и структура. Нужно проследить, что мысли автора вытекают одна из другой и что повествование в целом логичное. Если какой‑то раздел не вписывается в тему статьи, надо его сразу снести. Если какого‑то раздела не хватает — повесить коммент «добавь вот такой вот раздел сюда, а то мы тему не полностью раскрываем».

🔘 Фактчекинг. Проверяем, правильно ли указаны факты. Прям ходим по тексту автора и тыкаем ссылки. Сверяемся с ТЗ и информацией от клиента, потому что авторы иногда путают размеры скидок на товары, названия, детали из биографии компании и прочее.

🔘 Глубина и понятность текста. Проверяем, что тезисы в разделах полностью раскрыты, нет недосказанности, предложения не перегружены.
Если автор пишет «кредитку оформлять вовсе не страшно», то должен привести обоснование этого тезиса. Нельзя просто повесить его в вакууме в надежде, что читатель согласится.

Если хотите поглубже копнуть в редактуру, забирайте курс «Редакторские инсайты». В курсе учим системному подходу к редактуре — объясняем, из каких частей состоят коммерческие тексты, в каком порядке их редактировать и почему вообще порядок проверки так важен. По итогу сможете редачить тексты качественнее и быстрее.

Курс есть в бесплатной и платной версиях. Пока идет ярмарка платную версию с домашками и обратной связью можно взять с хорошей скидкой! Не упустите шанс 😎

↪️ Забрать курс по редактуре со скидкой