Петроэлектросбыт что-то знает об идеальных офферах

❌ Пришел заказ → написал → переписал → переписал → переписал → переписал → переписал → переписал → сдал 🤕

✅ Пришел заказ → вопросы → вопросы → вопросы → вопросы → написал → сдал 😎

Проходить несколько раундов правок, чтобы сдать текст — это не норма. Иногда случается, но если так постоянно, надо призадуматься. Возможно, дело в том, что автор недовыясняет задачу, делает как понял, а заказчик ждал вообще не то.

Реальная история с измененными обстоятельствами: автор писал рассылку про приложение для смартфонов, и сделал там блок с ситуациями, когда это приложение может помочь. Чтобы было быстрее, ситуации взял из головы. Итог: 2 нормальные ситуации, 5 вообще мимо.

А у команды приложения тем временем был документ со всеми сценариями использования. Еще и отсортированный от частых к редким. Но никто не знал, что автору нужен этот документ, а он не спросил.

↑ Эта ситуация не критичная, нужно просто заменить одни сценарии на другие. Чаще бывает, что из-за непроясненной задачи нужно полностью переделывать текст.

***

Вот обязательный минимум вопросов, которые нужно задать перед тем, как браться за текст:

1. Кто будет читать текст? Какие у этих людей потребности, предпочтения, привычки?

2. Какой эффект ожидается от текста? Какую мысль нужно донести? Что человек должен сделать после прочтения?

3. В какой ситуации человек будет читать текст? Что его в этой ситуации волнует больше всего?

4. Каким видит текст заказчик? Почему именно таким? А есть примеры подобных текстов?

5. Есть ли ограничения у текста: длина, формат, возможности движка сайта, дизайн. Поможет исключить ситуации, когда вы написали мега-хайтек-текст с ползунками, табличками и тыкалками, а у заказчика нет ни дизайнера, ни верстальщика.

6. Какие у заказчика уже есть материалы по теме текста, которые можно использовать?

Адекватная минималка копирайтера на старте

Начинающие копирайтеры готовы работать за слишком маленькие деньги: брать на бирже заказы по 50, 30, 20 рублей за тысячу символов. Якобы, а чего еще можно ждать на старте? Набью руку, освоюсь, обрасту опытом — и тогда уже пойдут нормальные деньги. В целом, логика правильная, но цифры все равно слишком маленькие.

Представим сценарий: начинающий автор пишет по 50 рублей за тысячу символов. В среднем, в одной статье выходит 4к символов, и таких текстов он пишет 30 в месяц. Значит, его доход за месяц составит...

50*4*30 = 6000 рублей. В месяц 😬

Я сходил на питерский ХэдХантер и выбрал вакансии, где не требуется опыт. В среднем, там зарплаты 40-50 тысяч рублей. Чтобы найти зарплату меньше 30 тысяч рублей, пришлось пролистать примерно 100 вакансий. Вопрос: почему копирайтер без опыта должен получать в пять раз меньше, чем человек без опыта в любой другой профессии?

Среди вакансий, которые вылезли в результатах поиска, большинство были такого плана: продавец, водитель, охранник, администратор. Это работа, которая не требует квалификации, человек может быстро ее освоить и давать максимальный результат. Копирайтер-новичок вряд ли так сможет.

Окей! Исключаем такие вакансии из поиска и ищем квалифицированные: инженер, юрист, риелтор, финансист. Картина примерно та же самая: ниже 30 тысяч рублей вакансии найти очень сложно, но стало больше предложений с зарплатой 50+ тысяч рублей в месяц.

Вывод: копирайтинг — такая же профессия, как все остальные. В ней нет ничего такого, из-за чего нужно работать практически бесплатно дольше, чем 1-2 месяца (это как пройти неоплачиваемую стажировку на заводе или в юрфирме, нормальная практика). Даже без опыта можно претендовать на доход, которого в вашем городе будет минимально достаточно для жизни.

Всего хорошего!

Супер-вакансия: удаленка, сделка, хорошие деньги, сам проект интересный

Такие вакансии появляются в нашем закрытом чате «Научим писать». Многие крутые работодатели в первую очередь приходят именно в такие тематические чаты, потому что получать заявки оттуда намного приятнее, чем раскидать на аудиторию в сотни тысяч человек и разгребать кучу откликов.

Еще в нашем чате можно отправить текст на разбор, попросить совета нашего лампового копирайтерского сообщества. Паша Молянов и Леша Рожков регулярно отвечают там на вопросы. Короче, кладезь пользы!

Как попасть в закрытый чат:

1. Купить курс «Научим писать» — это 40 подробных уроков по копирайтингу и контент-маркетингу.

2. Купить подписку на «Цех» — это наш новый Телеграм-канал с ежедневным уникальным контентом от редакторов «Сделаем».

Ждем вас в чатике! Осталось совсем немного до тысячи участников.

🔥 Сделаем х Точка: бесплатный курс по продвижению в Дзене

Новость-бомба! Наконец-то вышел наш совместный курс с банком «Точка».

Это 6 уроков о том, как работает Дзен для бизнеса, что туда писать и как продвигать. В комплекте: видеоуроки, статьи, чек-листы, инструкции и тесты для самопроверки.

👉 Копирайтерам курс будет полезен, чтобы освоить новую услугу. Мало авторов, которые умеют писать в Дзен эффективно. Еще меньше тех, которые могут взять весь процесс на себя и освободить предпринимателя от кипиша. Можете себе представить, как ценен копирайтер, который сам написал статьи. сам запустил рекламу и принес хорошие результаты на блюдечке.

👉 Предпринимателям и маркетологам будет полезно, чтобы разобраться в возможностях площадки. Курс поможет ответить на главные бизнесовые вопросы: кому это подходит, для каких целей и какого ждать результата — а в каких случаях лучше не тратить время и бюджет.

В общем, курс — огонь. Проходите и делитесь впечатлениями, будем рады обратной связи!

Пройти курс →

Как и зачем мы делаем стримы

Почти год назад мы впервые провели стрим о копирайтинге — кстати, вот он, можете посмотреть если не видели.

Стримы — очень крутой формат, потому что из всех он ближе всего к живому общению. Вы видите не заготовленные и отредактированные несколько раз статьи — а практически экспромт. А нам очень приятно отвечать на ваши вопросы и видеть реакции в реальном времени.

Плюс стримы помогают давать вам контент, который сложно дать в другом формате: например, представьте, какой бы большой и неповоротливой была бы статья с разбором откликов со Стажировки? А стрим прошел как по маслу.

В прямом эфире проще всего делиться жизненными историями, пересказывать кейсы, накидывать варианты решения проблемы. Интересные гости тоже с большей вероятностью придут на стрим, а не куда-то еще.

Знаю много примеров, когда люди проводят стримы и на них плотно общаются с аудиторией: Игорь Файнман про инвестиции, Тильда про дизайн и сайты, Алекс Рубанов про английский (одно время я в Инсте видел только его рекламу и ничью больше).

Это все к чему. Паша Молянов проведет эфир о том, как проводить эфиры (🙃) и извлекать из них пользу. Вот, какие темы будут разобраны:

👉 Зачем проводить стримы, какую пользу они вообще могут принести
👉 Техническая часть стриминга: какое оборудование нужно, как его запустить
👉 Продвижение стрима, как привлекать на него людей
👉 Что делать после стрима

***

Такая длинная подводка получилось, как будто это прогрев к платному марафону за 10 тыщ! Но нет, выступление пройдет в рамках большой конференции «Таргет Хантера» — и если смотреть в прямом эфире, то это бесплатно. Записи уже платно, да.

Ждем вас 4 июня в 15:00 по Москве. Программа и регистрация → https://vk.com/wall-131101936_300417

Обязательно ли автору расти в редактора?

Нам в форму пришел вопрос: «Обязательно ли из автора расти до редактора (маркетолога, таргетолога, SMM-специалиста и т.д). Или можно оставаться автором, но очень крутым и востребованным?»

Вопрос попал в самую душу, поэтому с удовольствием отвечаем.

Не надо говорить «вырасти из автора в редактора»! Сама формулировка подразумевает превосходство редактора над автором, хотя это не так. Дело в том, что редактор обычно выступает руководителем проекта, в котором работает автор. И, кажется, из-за этого появляется ассоциация, что редактор — начальник, поэтому он крутой, а автор только лишь подчиненный.

Наверное, так сплошь и рядом работало 100 лет назад, а где-то в дремучих умах работает и сейчас. Но, вообще, это неправильное восприятие.

Мне нравится сравнение создания контента с футболом. В футболе есть тренер (редактор), а есть футболисты (авторы). Круче ли тренер, чем футболисты?

Да фиг его знает, потому что бывают разные тренеры и разные футболисты.

Тренер Гвардиола круче футболиста Дзюбы. Тренер Слуцкий хуже футболиста Криштиану Роналду.

Так и в копирайтинге. Бывают суперценные авторы, бывают посредственные редакторы.

Говоря о карьерном росте, в том числе денежном — можно стать крутым автором и зарабатывать больше, чем редакторы. Есть куча примеров.

В общем, автор → редактор — это не рост, а смена профиля.

Upd: в комментариях подсказывают, что с квартирами всё еще интереснее (на три нолика)

Редакторы, отзовитесь!

Нам в команду нужны аж четыре редактора на ведение проектов, один из них — редактор-технарь. Расскажем по-отдельности про обе вакансии, но сначала условия, они общие для всех.

Условия:
— 60к на старте, 70к + компенсация налога через полгода, спустя год работы ежегодная индексация зп на 15%
— полная удаленка
— фултайм

Редактор. Это человек, которому предстоит организовывать работу проектных команд. Вы будете придумывать решения клиентских задач, подбирать авторов, давать им задачи, редактировать, презентовать работу клиенту. Работа ответственная и сложная, поэтому новички не подойдут. Почитать подробнее о работе и откликнуться можно тут →

Редактор-технарь. Тот же самый редактор, но шарящий за технику, компьютеры, хостинги. Не обязательно быть гуру, но какой-никакой бэкграунд нужен, чтобы быстро въезжать в проекты и разговаривать с заказчиками на одном языке. Для вас отдельная форма отклика, велком заполнять →

Важно! Мы хотим побыстрее закрыть эти вакансии. Если вам нужно настроиться, подумать, взвесить, переспать и только потом через недельку прислать отклик — скорее всего, мы к тому времени уже наймем кого-то попроворнее. Отклики простые, даже без тестового задания, поэтому откликайтесь чем раньше, тем лучшее.

Будем рады видеть вас в «Сделаем»! У нас прикольно.

Что писать в конце статьи

Мы уже выпускали посты о том, как надо и как не надо начинать статьи. Сегодня расскажем, чем статьи можно заканчивать. Может быть, когда-то дойдем и до серединки, но это не точно :)

1. Краткое содержание статьи. Хорошо заходит в больших статьях: читатель мог к концу подзабыть, что было в начале — а так вспомнит. Можно сделать нумерованный список тезисов, можно в 1-2 абзацах пересказать статью.

2. Четкий ответ на вопрос. Например, вы пишете статью «Как похудеть за неделю» — получается большой материал про рацион, физические нагрузки, мифы, опасные ошибки и так далее. А в конце можно сделать заголовок «Итог: как похудеть за неделю», а под ним текст «Да никак».

3. Призыв к действию. Прочитали статью? Тогда зарегистрируйтесь на вебинар / скачайте файл / закажите пробную партию / подпишитесь в Телеграме.

4. Ссылки на статьи по теме. Можно еще поставить форму подписки на новые статьи.

5. Что делать дальше. Допустим, статья посвящена принципам финансового планирования. Принципы раскрыли, а дальше делайте вот такие действия, чтобы план появился и потом сбылся.

6. Вопрос к читателям по теме статьи.

7. Ничего.

Какие навыки копирайтеров переоценены: в откликах их пишут, а пользы от этого ноль. Ну, или мало.

1. Креативность. На большинство нормальных проектов нужен не КрЕаТиФфЧиК, а прозаичный поиск фактуры, ее обработка и превращение в нормальную статью. Шутить, писать стихи, придумывать метафоры обычно не надо.

2. Художественный слог, уникальная авторская подача и всё, что связано с литературными талантами. Никто не будет открывать статью в интернете и восхищаться, как лихо автор что-то там завернул. Всем пофиг.

3. Опыт работы в журналистике. Обычно бывшие журналисты как раз и ударяются в портянки текста, собственные авторские стили и подобные штуки, совершенно не нужные в маркетинговых текстах. Бывают исключения: ребята, кто научился благодаря журналистике четко собирать фактуру, проверять факты, брать интервью.

4. Профильное образование: журналистика, филология, лингвистика, издательское дело. Это вообще ни о чем не говорит: что автор с вышкой может быть и ок, и не ок — что без вышки. Вероятность одна.

5. Стопроцентная грамотность. Базовых знаний языка более чем достаточно, на ошибки в сложных местах мало кто обращает внимание. К тому же, всегда можно нанять корректора.


Другое дело, когда помимо крутых текстов автор умеет что-то из этого: дизайн, реклама, верстка, фото, видео, монтаж, менеджмент, СММ, имейл-маркетинг, сценарии видосов и вебинаров. С этими навыками можно сильно облегчить жизнь заказчику, делать более сложные вещи и больше зарабатывать.

Приготовлю текст по лучшим рецептам
Разделю ваш продукт на лакомые кусочки и приправлю остроумием

🫂