Попросил издателя главного медиа про секс в РФ рассказать что-нибудь интересное.

Алексей Пономарь, Лайфхакер

Перед тем как лезть в материалы, верстку и всякое такое, я попробую сформулировать запрос к журналу.

Целевая аудитория: нестарые (20–35 лет) люди, без отношений, в свободных отношениях или в тех, которые их не удовлетворяют чем-то. Ну или просто нестарые люди. Главное, что круг интересов от продукта у них достаточно узкий.

Как же прекрасно, когда аудитория понятная!

У ЦА должно быть N состояний/потребностей, которые должен закрывать журнал. Я пока не придумал крутой термин для этих штук. Лал.

1. Ж — желание. Не важно секстинг или коитус, главное, что хочется. Тут должны помогать статьи, которые рассказывают, как надо, чтобы всë получилось. Материалы, которые помогают удовлетворить потребность.

2. С — страх. Страхов много, но основных четыре. Первый — страшно, что меня застукают, узнают, что я занимаюсь нехорошими вещами (узнают, что я ЛГБТ-персона). Второй — страшно, что меня кинут на деньги. Третий — страшно, что мои нудисы или переписку сольют в интернет и задеанонят. Четвëртый — страшно, что я никому не понравлюсь и никто меня не захочет.

Соответствующие материалы для борьбы со страхами: для первых — это нормально хотеть таких штук и есть правила безопасности; для вторых — вот есть истории реальных людей и вот как работает приложение; третьих — вот правила безопасности, соблюдай и кайфуй; четвертых — ты классный сам по себе, полюби себя.

3. У — уверенность. А точно я всë правильно делаю? Тут всякие материалы про то, как правильно заниматься сексом, организовывать оргии, обсуждать сложные вопросы и вот это всë.

4. Т — табу. Секс — это зло, ЛГБТ злодеи, оральный секс от дьявола, анальный карнавал, легенды о потерянной девственности и волосатых руках. Материалы про «это нормально» и всякий ликбез.

5. Л — любопытство. А как это вообще всë работает? Вот прям реально люди знакомятся и это самое? Тоже всяческий ликбез и юзер экспириенс.

6. О — определëнность. А чего я вообще хочу? А какие варианты есть? А как бывает? А если я ничего не хочу? Тоже про нормализацию, варианты и «что такое».

#вводные
#pure

Что там у Пьюра с поиском?

* Анализировал с помощью «Букварикса», он не разлепляет сайт приложения и вкладку журнала. Поэтому как есть.

С поиском так себе. Основной органический трафик собирают три страницы:

1. Главная — много брендовых запросов. Это отлично, но к журналу не имеет отношения.

2. Статья про Friends With Benefits.

3. Статья про идеи для нюдсов.

Круто, что есть бриллиантики, но их очень мало и они мелковаты. Тема секса из списка горячих в поиске. На ней можно делать тонны трафика, но тут не сложилось что-то (пока, наверное). Про золотую лихорадку трафика я рассказывал тут.

#поиск
#pure

Самая большая проблема изданий про секс — авторы

Сложно найти человека, который может писать про секс, чтобы не было стыдно. Для этого нужно уметь работать с источниками, понимать немного в психологию и уметь писать в принципе. Есть ощущение, что нормальные авторы стесняются, что ли. Перестаньте, ну.

Обычно тексты про секс больше похожи на помесь анекдота и эротического рассказика с форума «Галя.ру»:

Тысячи поэтов и писателей описывали и описывают это состояние, когда в тебя проникает чужое и становится твоим, безмерно своим, приносящее ощущение такого, чего хочется вновь и вновь, хочется всегда и везде. И в этот момент останавливается мир, есть только это... Поэты и писатели называют и называли его по-разному: от нефритового жезла до палки, но все и всегда понимали, что это просто то, без чего нельзя жить.

И что с того? Хотите зарабатывать больше, научитесь писать про секс. Верняк тема. Рил ток.

Хорошие примеры статей про секс из ЛХ и Купрума. Наслаждайтесь.

#текст
#pure

Сошиал нетворкс

Соцсетки русского Пьюра заброшены. Сейчас много у кого так, потому что рекламу отключили.

Судя по всему, русский твиттер и инста шли так себе: подписчиков немного, с рекламой сложно, а простой перевод контента из зарубежного не сработает.

Зарубежный инстач — кайф. Обязательно полистайте, в нём прекрасно почти все: мемы, типсы, видео, активации, шуточки. Всё очень добротное.

#каналы
#pure

Пример классной и очень простой активации. Кайф.

#pure

Отдельный кайф журнала — визуальный стилёк

Есть два базовых персонажа. Сатана, который символизирует мужчин, и Медуза Горгона для женщин. Плюс ещё куча всяких второстепенных персонажей и собственный узнаваемый стиль.

Почему важно, чтобы стиль был проработанный и узнаваемый?

1. Когда вы заморочились, много всего придумали и нарисовали для журнала, из материала можно довольно быстро собирать что угодно. Тут чуток поправил, тут подрисовал — быстро и недорого получается.

2. Если мне нравится журнал, я хочу выцеплять его глазами в лентах соцсетей. Классный, узнаваемый стилёк помогает растить бренд издания. Это кайф.

3. Мемфис всех затрахал. Это уже не смешно — все на одно лицо. Некруто.

#визуал
#pure

Круто проработана интеграция продукта внутрь журнала. Редакция не стесняется при удобном случае рассказать про продукт.

— В контексте — «…например, Пьюр. Попробуйте».

— В заходах — «...Пьюр специально для тебя сделал то-то».

— Интересными врезками между блоков в статье.

— Тематическими баннерками в подходящий момент (см. картинку).

Это совсем не мешается и не раздражает.

Какие выводы?

1. Не стыдно и не стрёмно публично любить свой продукт в журнале, если он без насилия встаёт в материалы.

2. Можно и нужно придумать несколько вариантов интеграции продукта и приятно их миксовать.

3. Визуальное разнообразие решений помогает не напрягать читателя.

4. Контекст — офигенно.

5. Пять.

#интеграцияпродукта
#pure

Corporate Memphis — это стилёк, который стал популярен благодаря большой пятерке (Google, Amazon, Meta, Apple и Microsoft) в конце 10-х.

«Общими мотивами являются двумерные персонажи с непропорциональными чертами туловища, длинными и гибкими конечностями, минимальными чертами лица»

Его используют все вокруг, и он всех задрал. Если коротко.

#мемфис

Я умотал в отпуск. Пока меня совсем не развезло от горного воздуха Сакартвело, попробую добить Пьюр.

Под этим постом оставляйте в комментариях, что почитать после отпуска.

— У конкурентов есть бренд-медиа? Присылайте.

— Шефу нужны аргументы, почему у вас всё хорошо? Присылайте.

— Интересно, как что-то работает в бренд-медиа? Присылайте.

Пиу. Пиу. Пиу.

Не забыть похвалить иллюстрации в Пьюр

Мне нравится прям 👌

С одной стороны, они малоинформативные, а с другой — секс очень абстрактная тема.

Письки и вот это всё на иллюстрацию не поставишь.

Поэтому вся эта весёлая штука с графикой и не самые заезженные стоки а) смотрятся консистентно, б) не мучают глаза.

Чудненько.

#визуал
#pure

Покопался в материалах побольше. ЖСУТЛО есть, но чуть с перекосами. Про перекосы ниже. Пока примеры боевых материалов.

Желание — Как устроить секс втроем

Страх — Как не стать жертвой мошенников

Уверенность — Тест: Ты гуру соблазнов?

Табу — Что такое QTPOC

Любопытство — История Юли из Киева

Определённость — Как понять, чего ты хочешь

Кайф? Кайф.

Про перекосы. Очень много статей из категорий «Табу» и «Определённость». Я бы выпускал побольше Уверенности, Любопытства и Желания — утроил бы их.

#текст
#pure

Макс писал в комментариях «Сбросьте оковы ебучих обучалок, мыслите шире». Это факт. Любопытство рулит, потому что это базовая человеческая потребность. Удовлетворять базовые потребности почти всегда победа. Еда, выживание, размножение — рецепт довольно простой. История про секс в поезде — офигенно.

Но в России всё очень плохо с сексом. До сих пор. Да, у нас большое советское прошлое, в Союзе нет секса и бла-бла-бла это все знают. Но мы всё ещё как общество не перепрыгнули огромную пропасть стыда и смущения. Рил ток.

Поэтому работать с Уверенностью и Желанием важно. Далеко не все ликбезы и W-статьи (what) отписаны достаточно качественно и достаточное количество раз.

Нужно больше золота. Жизнь за Нерзула!

#текст
#pure

Файнали

1. Журнал классный, стильный, молодёжный. Его приятно читать и смотреть.

2. Материалы хорошие, работают с потребностями аудитории.

3. Продукт интегрирован разнообразно и нестыдно. Должно работать.

4. У меня сложилось ощущение, что его читают мало людей. Нужно это как-то исправлять. А то грустно. Прям вот серьёзно грустно.

5. Пьюр красавчики. Любовь вам. Работайте, братья.

#итоги
#pure

Скучали? Пусть это будет на вашей совести.

Я официально устроился в Тбилиси и начал пить новые таблеточки по назначению психиатра. Так что готов двигаться дальше. Йоу 👌

Читаю на этой неделе журнал «М.Клик» от «М.Видео».

Темы: гаджеты, технологии, домоводство, дачные премудрости, красота, здоровье.

Концепция: как упростить повседневную жизнь с помощью техники.

Каналы: ВК, ОК.

Го!

https://www.mvideo.ru/blog/

#анонс
#мклик

Журнал запустили в июле. Он создан с помощью медиаконсультантов. В связи с этим не могу не процитировать самого себя 🤷🏻‍♂️

#словарик

В комментариях к этому посту Макс разразился лекцией «Бренд-медиа на рынке B2C со сформированным спросом в 2022—2023 году». С ним сложно спорить, тем более я уже писал тут притчу о «Золотой контент-лихорадке». Она как раз про боль, унижения и разочарование от работы с массовыми темами. Освежите 👌

Идея

В подтверждение тезиса про работу с массовыми темами. В 2007 году запустили «Лайфхакер», и он начал закрывать несформированный спрос в нише. Именно потому, что ЛХ появился 15 лет назад, сейчас это огромное издание, которое хрен убьёшь.

Сравните концепты:

«М.Клик» — журнал о том, как упростить свою повседневную жизнь с помощью техники.

«Лайфхакер» — это ежедневный блог о том, как использовать компьютеры и сайты с максимальной пользой и эффективностью.

У «М.Клик» сформулировано лучше, спору нет. А идея примерно одна и та же. Мысль запустить новый «Лайфхакер» в 2022-м меня пугает. А вас?

#вводные
#мклик

Почему плохо, что «М.Клик» так похож на ЛХ?

Потому что такой медиапродукт будет очень сложно сделать хоть сколько-нибудь читаемым. Правило простое: хочешь сделать популярное медиа в занятой нише, готовь ×10 к КП. Ниша перегрета, самые лучшие статьи уже написаны, поисковики уже всё нашли.

Например, каждый раз, когда клиенты просят меня сделать Т—Ж, я отвечаю так: «Либо у нас получится что-то маленькое и никому не нужное, либо давай потратим 1,5 миллиарда рублей и трахнем их». Пока никто не согласился. А жаль.

Единственный спасительный путь — делать нишевые медиа. Я про это рассказывал на Seasons от Epic Growth и Яндекса. Посмотрите, там 7 дней доступа бесплатных с регистрацией и СМС.

https://my.epicgrowth.ru/programs/seasonsepisodenineskryabin

#вводные
#мклик

Хотел как хороший пример показать блог «Эльдорадо». Но его перезапустили, и там теперь «Массовик-сотейник». OMG

* Как-нибудь отдельно напишу заметку про игровые заголовки. Пока почитайте совет от Макса про них.