Файнали

1. Журнал классный, стильный, молодёжный. Его приятно читать и смотреть.

2. Материалы хорошие, работают с потребностями аудитории.

3. Продукт интегрирован разнообразно и нестыдно. Должно работать.

4. У меня сложилось ощущение, что его читают мало людей. Нужно это как-то исправлять. А то грустно. Прям вот серьёзно грустно.

5. Пьюр красавчики. Любовь вам. Работайте, братья.

#итоги
#pure

Скучали? Пусть это будет на вашей совести.

Я официально устроился в Тбилиси и начал пить новые таблеточки по назначению психиатра. Так что готов двигаться дальше. Йоу 👌

Читаю на этой неделе журнал «М.Клик» от «М.Видео».

Темы: гаджеты, технологии, домоводство, дачные премудрости, красота, здоровье.

Концепция: как упростить повседневную жизнь с помощью техники.

Каналы: ВК, ОК.

Го!

https://www.mvideo.ru/blog/

#анонс
#мклик

Журнал запустили в июле. Он создан с помощью медиаконсультантов. В связи с этим не могу не процитировать самого себя 🤷🏻‍♂️

#словарик

В комментариях к этому посту Макс разразился лекцией «Бренд-медиа на рынке B2C со сформированным спросом в 2022—2023 году». С ним сложно спорить, тем более я уже писал тут притчу о «Золотой контент-лихорадке». Она как раз про боль, унижения и разочарование от работы с массовыми темами. Освежите 👌

Идея

В подтверждение тезиса про работу с массовыми темами. В 2007 году запустили «Лайфхакер», и он начал закрывать несформированный спрос в нише. Именно потому, что ЛХ появился 15 лет назад, сейчас это огромное издание, которое хрен убьёшь.

Сравните концепты:

«М.Клик» — журнал о том, как упростить свою повседневную жизнь с помощью техники.

«Лайфхакер» — это ежедневный блог о том, как использовать компьютеры и сайты с максимальной пользой и эффективностью.

У «М.Клик» сформулировано лучше, спору нет. А идея примерно одна и та же. Мысль запустить новый «Лайфхакер» в 2022-м меня пугает. А вас?

#вводные
#мклик

Почему плохо, что «М.Клик» так похож на ЛХ?

Потому что такой медиапродукт будет очень сложно сделать хоть сколько-нибудь читаемым. Правило простое: хочешь сделать популярное медиа в занятой нише, готовь ×10 к КП. Ниша перегрета, самые лучшие статьи уже написаны, поисковики уже всё нашли.

Например, каждый раз, когда клиенты просят меня сделать Т—Ж, я отвечаю так: «Либо у нас получится что-то маленькое и никому не нужное, либо давай потратим 1,5 миллиарда рублей и трахнем их». Пока никто не согласился. А жаль.

Единственный спасительный путь — делать нишевые медиа. Я про это рассказывал на Seasons от Epic Growth и Яндекса. Посмотрите, там 7 дней доступа бесплатных с регистрацией и СМС.

https://my.epicgrowth.ru/programs/seasonsepisodenineskryabin

#вводные
#мклик

Хотел как хороший пример показать блог «Эльдорадо». Но его перезапустили, и там теперь «Массовик-сотейник». OMG

* Как-нибудь отдельно напишу заметку про игровые заголовки. Пока почитайте совет от Макса про них.

Нашел свою старую презентацию и понял, что не про «Эльдорадо» хотел сказать, а про «Связной». Надеюсь, их блог жив-здоров.

Почему они крутые? Потому что это сега-мега-seo-дрочево, которое очень круто работает.

Делайте как «Связной». Выдрачивайте SEO.

#поиск

Убийца «Лайфхакера»

Есть такой внутряковый термин, который означает, что кто-то из изданий пытается сделать второй ЛХ, но скоро умрёт. Скорее всего, умрёт по одной из двух причин:

1. Останется незаметным, а значит, ненужным, и его закроют владельцы.

2. Погонится за большим трафиком, но не выдержат бюджеты, и его закроют владельцы.

Примеры: ЧТД, Цех, Ремайндер, Челленджер, etc.

Я попросил Пономаря, издателя ЛХ, рассказать почему все хотят делать убийц его издания. Он записал кружочек и был таков.

А как же без пользы?

Контент бывает прагматический (полезный) и медийный (развлекательный). Базовая настройка для любого медиа — делать медийный контент. Потому что медийный контент генерирует ретеншен, а прагматический нет. Для медиа ретеншен важнее всего.

Просто делать медийный контент?

Ну нет. Мы же тут про бренд-медиа говорим. Нам нужно не только привлекать аудиторию, но еще и генерить натуральную пользу для бизнеса. Поэтому нужно умело управлять обоими.

У Макса в Бусти есть классная заметка про это:

«Прагматический контент отвечает на существующий спрос, медийный — помогает его сформировать.

Прагматический контент не должен набирать много просмотров. Медийный контент не обязан генерировать продажи.

Прагматический контент нужно делать таким, чтобы человек захотел прочитать его один раз и решить свою проблему раз и навсегда.

Медийный нужно проектировать так, чтобы читатель хотел вернуться и почитать чего-то ещё такого.

Прагматичный помогает решать проблему, медийный развлекает.

Лояльность к бренду, знание и репутация — всё это формируется медийным контентом. Быстрые продажи и конверсии — прагматическим.

В соцсети люди приходят за медийным контентом. В поиск — за прагматическим»

Го быть классными! До завтра 👌

#словарик

Как умирают бренд-медиа

В прошлом году Палиндром делал секцию «Контент, маркетинг и кайф» на фестивале 404.

Один из докладов делала моя любимка Наташа Грибуля, экс-издатель бренд-медиа «Дороже Денег» в Mission:luna и «Как Есть» в «Кухне на районе», сейчас контент-маркетинг-лид в TakeProfit.

Собственно, доклад про то, как придумывали «Как есть» и что пошло не так. As is.

Позырьте 👌

https://youtu.be/ilBeDw2e2n8

UPD: В прошлом году «Как Есть» закрыли, а в этом снова открыли. Но без Наташи это уже все не то, так что будем считать что он официально закрыт.

Размытая аудитория — чёткий геморрой

Вот тут я рассказывал о том, что две разные аудитории — это грустно и больно, раздавал советы, как жить:

«Что же делать? Варианты решений: смешать две аудитории и обосраться; делать журнал для двух аудиторий и разводить каналы дистрибуции; выбрать ту ЦА, которая тащит больше денег, и делать для неё»

У «М.Клика» другая аудиторная проблема — все люди Земли. С такой аудиторией справится только Кларк Кент, и то вспотеет.

Скорее всего, в концепции журнала прописано что-то вроде «Целевая аудитория журнала — молодые прогрессивные пользователи современных цифровых устройств, которые каждый день ищут новые способы сделать свою жизнь качественней и проще, новые цифровые гедонисты». На самом деле таких людей не существует как класса.

Есть Ваня, он хочет купить плойку.
Есть Саня, он хочет купить иксбокс.
Есть Ибрагим, он хочет купить йогуртницу.
Этих людей объединяет только мой список.

В комментариях к этому посту я отвечал Илье, что «М.Клик» можно было бы сузить до обзоров смартфонов, например. Спойлер — это не удовлетворит потребностей клиента. Но аудитория станет более реальной.

Есть Кирилл, который хочет купить Покко.
Есть Стас, который выбирает между андроидом и эпплом.
Есть Людмила, которая ищет смартфон, чтобы книжки читать.

У них есть понятная точка пересечения. Так себе точка, не боль. Но она есть. Уже неплохо.

Собирайте настоящие аудитории. Так победим. Ага?

* Напоминаю, что канал работает в режиме «снаружи непонятно». Это значит, что любые мои предположения могут оказаться неправдой и провокацией. Но что нам остаётся? Ничего. Так что гоу дальше.

#аудитория
#мклик

Польза / развлечения

Тут я цитировал Макса и рассказывал о двух обязательных видах контента для каждого журнала. Что такое полезные статьи — очевидно, а развлекательные материалы должны пройти «туалетный тест». Такие материалы должно быть интересно почитать, пока вы какаете. Чем сильней немеют ноги, тем лучше материалы. Да, мир суров и полон говна. Живите с этим.

! На всякий случай почитайте статью «Почему, когда долго сидишь на унитазе, немеют ноги» из Купрума, чтобы лучше понять тему.

Посмотрим что у Клика.

Польза:

Как установить «Сбербанк Онлайн» и приложения других банков на iPhone
Как сделать, чтобы вещи в шкафу приятно пахли
Как сделать квартиру тише: рассказывает архитектор

Развлечения:

Топ-12 товаров со скидками: что купить на Черной пятнице
Ну-у-у-у-у и все. Больше я ничего похожего я не нашёл 🤷🏻‍♂️

Вывод: нужно больше медийного контента, чтобы качать бренд и ретеншен.

Рубрики не в кассу: рецепты и дача. Не понял, зачем они нужны и как вписываются в общую концепцию про гаджеты и кайфовую жизнь. Вроде секатор не гаджет, но статья «Осенняя обрезка плодовых деревьев: полезные советы» в журнале есть.

Ну и зачем эти рубрики?

1. Рецепты — это одна из самых трафиковых тем. Тут мы 100% на территории золотой контент-лихорадки.

2. А дача эксперимент, наверное.

Смотрятся инородно. Как будто еще сильней размывают концепт. Типа «Мы пишем про то, как улучшить жизнь с помощью гаджетов, а ещё про рецепты и садовые штуки». Не надо так.

#словарик
#мклик

Про подход к новостям

Я нашел занятную цитату руководителя проекта Марины Перфиловой про аудиторию журнала:

«Уважаемых изданий для гиков и любителей „железа“ уже есть достаточное количество. При этом пользуются техникой вовсе не только они: холодильник, смартфон и стиральная машина есть у каждого — поэтому наша задача стать заметным медиа, которое расскажет, как обычному человеку со всем этим обходиться».

Т. е. «М.Клик» для обычных людей. Для наших мам и старших братьев. Ага? Забираю обратно слова про молодых и прогрессивных пользователей современных цифровых устройств.

А почему мне показалось, что журнал для геков? Новости! Они гековские.

Материалы типа «На Kickstarter показали недорогого робопса» или «Учёные разработали пневмощупальца для роботов» не вкатят мамам и старшим братьям. Их немного другие темы интересуют (наверное).

Короче говоря, у меня дихотомия по поводу аудитории.

→ Бонус

В журнале «Код» мы пишем много гековских новостей. Чтобы они были максимально читабельными и понятными, Макс разработал специальных подход. Почитать про него можно тут. Работайте, братья.

#аудитория
#мклик

Про авторов

В разделе «Авторы» указаны кредиты 62 авторов статей. Это круто! Чем уже специальность каждого автора, тем лучше.

Например, Светлана Сорокина пишет про бытовую технику, Иван Чепижко про науку, а Анастасия Браун про бьюти-гаджеты.

«М.Клик» пошли по пути Т—Ж, который под каждую тему привлекает соответствующего автора.

Кайф. Редакторам привет 👌

#мклик

Подписи в Т—Ж

Их все хотят сбайтить. Они классные. Я вот тут уже про это писал.

Но просто байтить — это трата времени. Нужно понимать, как это работает.

У подписей в Т—Ж есть нарратив, связанный со статьёй.

Алексей Сердюк открыл семейную винодельню, поэтому нам интересно, что он думает про бухлишко.

Анастасия Браун из «М.Клик» пишет статьи (не делает что-то сама) о технике для дома и красоты. Статья про облачные хранилища от неё смотрится инородно.

Ага? Гоу дальше.

#мклик