Итого про «М.Клик»
1. У журнала сильно размытая ЦА и концепт. С этим будет сложно работать. Помним про «золотую лихорадку» и конкуренцию в сегменте. Единственный вариант победить при таком раскладе — залить всё деньгами и выпускать по 300 SEO-статей в месяц. Что потом делать с этим трафиком? уже другой вопрос.
2. Если придумать и начать создавать больше медийного контента, будет сильно пизже. Развитие бренда, узнаваемость и вот это всё. Пока «М.Клик» больше похож на статейник.
3. С иллюстрациями можно и нужно работать сильней. Пока они похожи на все вокруг — это так себе.
4. Медиаконсультанты не создали ещё ничего великого в мире. Перестаньте тратить на них деньги, камон.
5. Ход с нейросеткой, которая пишет новости, прикольный.
6. Видимая часть дистрибуции пока так себе. Грустно.
7. У журнала звёздная команда. Над ним работают ребята из «Афиша Daily», «Коммерсанта», The Question, «Мела», Condé Nast Traveler и GQ Russia. Быстро перестроиться из традиционных медиа в бренд очень сложная задача. Но я верю в команду. Они крутые. У них всё получится.
А зачем «М.Клик» вообще нужен? Думаю, что основная цель журнала вырасти и начать продавать интеграции вендорам. Перспективы интересные. Так и окупиться можно.
Работайте, братья! 👌
#итоги
#мклик
1. У журнала сильно размытая ЦА и концепт. С этим будет сложно работать. Помним про «золотую лихорадку» и конкуренцию в сегменте. Единственный вариант победить при таком раскладе — залить всё деньгами и выпускать по 300 SEO-статей в месяц. Что потом делать с этим трафиком? уже другой вопрос.
2. Если придумать и начать создавать больше медийного контента, будет сильно пизже. Развитие бренда, узнаваемость и вот это всё. Пока «М.Клик» больше похож на статейник.
3. С иллюстрациями можно и нужно работать сильней. Пока они похожи на все вокруг — это так себе.
4. Медиаконсультанты не создали ещё ничего великого в мире. Перестаньте тратить на них деньги, камон.
5. Ход с нейросеткой, которая пишет новости, прикольный.
6. Видимая часть дистрибуции пока так себе. Грустно.
7. У журнала звёздная команда. Над ним работают ребята из «Афиша Daily», «Коммерсанта», The Question, «Мела», Condé Nast Traveler и GQ Russia. Быстро перестроиться из традиционных медиа в бренд очень сложная задача. Но я верю в команду. Они крутые. У них всё получится.
А зачем «М.Клик» вообще нужен? Думаю, что основная цель журнала вырасти и начать продавать интеграции вендорам. Перспективы интересные. Так и окупиться можно.
Работайте, братья! 👌
#итоги
#мклик
👍24❤4
Читаю на этой неделе «СберСову» сами знаете какого банка.
Темы: финграмотность, кибербезопасность, инвестиции, сделки по недвижимости, банковские продукты, базовая экономика, самозанятость, запуск бизнеса, родительство, ментальное здоровье. Ма гад.
Форматы: статьи, инструкции, подкасты, курсы
Го!
https://sbersova.ru
#анонс
#сберсова
Темы: финграмотность, кибербезопасность, инвестиции, сделки по недвижимости, банковские продукты, базовая экономика, самозанятость, запуск бизнеса, родительство, ментальное здоровье. Ма гад.
Форматы: статьи, инструкции, подкасты, курсы
Го!
https://sbersova.ru
#анонс
#сберсова
👍26🥴4❤2
Доктрина Скрябина pinned «Читаю на этой неделе «СберСову» сами знаете какого банка. Темы: финграмотность, кибербезопасность, инвестиции, сделки по недвижимости, банковские продукты, базовая экономика, самозанятость, запуск бизнеса, родительство, ментальное здоровье. Ма гад. Форматы:…»
Вводные
У «Сбера» столько всего, что я решил провести вводный ликбез и уточнить, что я конкретно читаю на этой неделе.
В сентябре прошлого года «Сбер» запустил информационно-образовательный проект со странным названием «Сберклевер». Ну типа clever, типа умный «Сбер». Ничем интересным проект не запомнился. Ну клевер и клевер.
Через год после запуска «Сбер» перезапустил проект и назвал его «СберСова». Ну типа сова мудрая, типа «Сбер» тоже мудрый. Старый домен проекта, судя по всему, ушёл ЦПШ (цифровая платформа для школы). Ну типа школьники умные пусть будут.
«Опрос (мы про него ещё поговорим) показал, что почти 40% россиян хотели бы повысить свой уровень финансовых знаний. Откликаясь на этот запрос, Сбер запустил образовательный ресурс „СберСова“».
Отвечает за «сову» блок «Управление благосостоянием», что бы это ни значило.
#вводные
#сберсова
У «Сбера» столько всего, что я решил провести вводный ликбез и уточнить, что я конкретно читаю на этой неделе.
В сентябре прошлого года «Сбер» запустил информационно-образовательный проект со странным названием «Сберклевер». Ну типа clever, типа умный «Сбер». Ничем интересным проект не запомнился. Ну клевер и клевер.
Через год после запуска «Сбер» перезапустил проект и назвал его «СберСова». Ну типа сова мудрая, типа «Сбер» тоже мудрый. Старый домен проекта, судя по всему, ушёл ЦПШ (цифровая платформа для школы). Ну типа школьники умные пусть будут.
«Опрос (мы про него ещё поговорим) показал, что почти 40% россиян хотели бы повысить свой уровень финансовых знаний. Откликаясь на этот запрос, Сбер запустил образовательный ресурс „СберСова“».
Отвечает за «сову» блок «Управление благосостоянием», что бы это ни значило.
#вводные
#сберсова
😁15👍2❤1
Портал
«Наш портал поможет каждому разобраться в отношениях с деньгами»
Т. е. внутри «Сбера» медиа называют «портал». Фух.
Искренне уверен, что где-то в «Ководстве» Лебедева есть глава, в которой написано что-то такое «Если вы не в 1998 году, то словом „портал“ нельзя называть абсолютно ничего в мире». Если нет, то обязательно нужно добавить в 823-е переиздание.
Давайте введём правило, что слово «портал» можно употреблять только в трёх случаях:
1. Игра Portal.
2. Портал в архитектуре.
3. Портал в ад.
Ок? Добро 👌
#славарик
#сберсова
«Наш портал поможет каждому разобраться в отношениях с деньгами»
Т. е. внутри «Сбера» медиа называют «портал». Фух.
Искренне уверен, что где-то в «Ководстве» Лебедева есть глава, в которой написано что-то такое «Если вы не в 1998 году, то словом „портал“ нельзя называть абсолютно ничего в мире». Если нет, то обязательно нужно добавить в 823-е переиздание.
Давайте введём правило, что слово «портал» можно употреблять только в трёх случаях:
1. Игра Portal.
2. Портал в архитектуре.
3. Портал в ад.
Ок? Добро 👌
#славарик
#сберсова
🍓38😁24❤5👍1👎1
Проектов много — ошибки одни
Я рад, что взялся за «Сову», потому что у «Сбера» много контентных проектов и они все скорее мертвы, чем живы. Ошибки там одни и те же, мертвы они примерно одинаково.
Так что на самом деле будем разбирать не «Сову», а почему у Сбера всё так плохо с медиа. Ага? Гоу.
Деловая среда dasreda.ru
СберСова sbersova.ru
СберПро sber.pro
Инвестиции.Доходчиво dokhodchivo.ru
СберБизнес Live sberbusiness.live
#сберсова
Я рад, что взялся за «Сову», потому что у «Сбера» много контентных проектов и они все скорее мертвы, чем живы. Ошибки там одни и те же, мертвы они примерно одинаково.
Так что на самом деле будем разбирать не «Сову», а почему у Сбера всё так плохо с медиа. Ага? Гоу.
Деловая среда dasreda.ru
СберСова sbersova.ru
СберПро sber.pro
Инвестиции.Доходчиво dokhodchivo.ru
СберБизнес Live sberbusiness.live
#сберсова
👍20❤3
Slowpoke
Первое, что бросилось в глаза: сайт «Совы» довольно медленный.
— А что, медиа нужно обязательно быть быстрыми?
— Да, это тот случай, когда быстро значит хорошо.
Чем медленней сайт, тем менее комфортно потреблять медиа.
Быстро пофиксить:
У «Совы» не ресайзятся картинки на главной. Т. е. они как бы маленькие в галерее, но на самом деле большие. Одна люстра весит почти 300 KB.
* А ещё скорость загрузки влияет на выдачу в поисковиках.
#сберсова
Первое, что бросилось в глаза: сайт «Совы» довольно медленный.
— А что, медиа нужно обязательно быть быстрыми?
— Да, это тот случай, когда быстро значит хорошо.
Чем медленней сайт, тем менее комфортно потреблять медиа.
Быстро пофиксить:
У «Совы» не ресайзятся картинки на главной. Т. е. они как бы маленькие в галерее, но на самом деле большие. Одна люстра весит почти 300 KB.
* А ещё скорость загрузки влияет на выдачу в поисковиках.
#сберсова
🔥15❤5
Аудитория
Можно я не буду много писать про то, что аудитория размытая, что это журнал для никого по сути и вот это всё? Вы это и так уже знаете.
Вместо этого я хочу разобрать результаты опроса, который провел «Сбер», и понять, насколько это «горизонтальный ответ».
«Для большинства россиян финансовая грамотность — это прежде всего умение распознавать финансовые мошенничества; грамотно вести семейный бюджет; понимать, как работает финансовый рынок, а также уметь копить, выяснили дочерние компании Сбера»
В то, что людям интересно, как работает финансовый рынок, я тупо не верю. Остальное можно перевести на русский: умение распознавать финансовые мошенничества → боюсь потерять деньги; грамотно вести семейный бюджет → хочу экономить; уметь копить → уметь копить.
Исходя из этого, у журнала должно быть три условные рубрики: «Мошенники», «Экономия» и «Накопления». Слова подобрал плохо, но смысл понятен. Вместо этого у «Совы» на сайте 18 разделов, в том числе раздел «Иностранцам». Как мне кажется, так себе ответ на «запрос россиян». Давайте напихаем всего побольше! Уааахахахха.
«В целом выше свои знания оценивают россияне в возрасте 31−40 лет (66%) и с высшим образованием (59%). Люди в возрасте 41−50 и 51−60 лет чувствуют себя менее уверенно: только 45% и 35% представителей соответствующих возрастных групп высоко оценили свои знания»
Снова переводим: ЦА проекта — это люди 40–60 лет. Верно? Потому что они больше всего страдают, им нужно помогать. А ещё у этой категории низкое проникновение интернета: от 45 до 54 лет — 84,2% выходят в сеть хотя бы раз в месяц, а в категории старше 55 лет — только половина. Понравится им «Сова»? Будут они свой выход в интернет тратить на неё? Не думаю. Телик и радио сработают лучше.
«Мы видим, что представления о финансовой грамотности у россиян отличаются в зависимости от возраста, региона проживания, источников знаний и ряда других факторов»
Ключевое слово «отличаются». Значит, нужно подумать, что нужно сделать, чтобы охватить максимально целевую аудиторию, а не пилить 18 разделов на сайте. Значит, нужно сфокусироваться на конкретной аудитории, выбрать нишу с конкретными темами, а не вот это всё.
«Повышение финансовой грамотности населения — одна из наших приоритетных задач <…> Откликаясь на этот запрос, Сбер запустил образовательный ресурс»
Такой себе отклик получается 🤔
#аудитория
#сберсова
Можно я не буду много писать про то, что аудитория размытая, что это журнал для никого по сути и вот это всё? Вы это и так уже знаете.
Вместо этого я хочу разобрать результаты опроса, который провел «Сбер», и понять, насколько это «горизонтальный ответ».
«Для большинства россиян финансовая грамотность — это прежде всего умение распознавать финансовые мошенничества; грамотно вести семейный бюджет; понимать, как работает финансовый рынок, а также уметь копить, выяснили дочерние компании Сбера»
В то, что людям интересно, как работает финансовый рынок, я тупо не верю. Остальное можно перевести на русский: умение распознавать финансовые мошенничества → боюсь потерять деньги; грамотно вести семейный бюджет → хочу экономить; уметь копить → уметь копить.
Исходя из этого, у журнала должно быть три условные рубрики: «Мошенники», «Экономия» и «Накопления». Слова подобрал плохо, но смысл понятен. Вместо этого у «Совы» на сайте 18 разделов, в том числе раздел «Иностранцам». Как мне кажется, так себе ответ на «запрос россиян». Давайте напихаем всего побольше! Уааахахахха.
«В целом выше свои знания оценивают россияне в возрасте 31−40 лет (66%) и с высшим образованием (59%). Люди в возрасте 41−50 и 51−60 лет чувствуют себя менее уверенно: только 45% и 35% представителей соответствующих возрастных групп высоко оценили свои знания»
Снова переводим: ЦА проекта — это люди 40–60 лет. Верно? Потому что они больше всего страдают, им нужно помогать. А ещё у этой категории низкое проникновение интернета: от 45 до 54 лет — 84,2% выходят в сеть хотя бы раз в месяц, а в категории старше 55 лет — только половина. Понравится им «Сова»? Будут они свой выход в интернет тратить на неё? Не думаю. Телик и радио сработают лучше.
«Мы видим, что представления о финансовой грамотности у россиян отличаются в зависимости от возраста, региона проживания, источников знаний и ряда других факторов»
Ключевое слово «отличаются». Значит, нужно подумать, что нужно сделать, чтобы охватить максимально целевую аудиторию, а не пилить 18 разделов на сайте. Значит, нужно сфокусироваться на конкретной аудитории, выбрать нишу с конкретными темами, а не вот это всё.
«Повышение финансовой грамотности населения — одна из наших приоритетных задач <…> Откликаясь на этот запрос, Сбер запустил образовательный ресурс»
Такой себе отклик получается 🤔
#аудитория
#сберсова
👍16❤4
Я завел еще один канал, где не разборы бренд-медиа, а всякие мысли. Вдруг вы тоже захотите подписаться 🤔
https://tg-me.sbs/scrheresy
https://tg-me.sbs/scrheresy
Telegram
Ересь Скрябина
Вбойки Тёмного лорда «Палиндрома». Без рекламы.
Автор @beaverbeard
Про бренд-медиа @scryabins
Палиндром @rdslv
Автор @beaverbeard
Про бренд-медиа @scryabins
Палиндром @rdslv
🔥2
Однородные списки
ОС — они как ветки метро. Когда глаз цепляется за неоднородность, он останавливается на время и ждёт, пока двери закроются — следующая станция «Сокол».
Почему список разделов «Совы» неоднородный (а)?
1. Разные пиктограммы («Курсы» и «Личные финансы»).
2. Разные падежи («Молодёжи» и «Инвестиции»).
3. Разное количество слов («Безопасность» и «Кредиты и займы»).
4. Разные вселенные («Инвестиции» и «Дела семейные»).
Неоднородность списка можно использовать: подсвечивать что-то нужное внутри. Но для начала его нужно успокоить. Выровнять пиктограммы, падежи, слова, вселенные и всё что можно (b).
В спокойном однородном списке удобно подсвечивать нужное. Например, мы хотим чтобы на рубрику «Безопасность» жмакали чаще (c).
Чем длинней список, тем сложней сделать его однородным и не потерять смысл. Чтобы сделать список короче, можно использовать навигационную вложенность, как большие издания. Но только в крайнем случае.
Успокойте свои списки, гайз 👌
#рубрикатор
#сберсова
ОС — они как ветки метро. Когда глаз цепляется за неоднородность, он останавливается на время и ждёт, пока двери закроются — следующая станция «Сокол».
Почему список разделов «Совы» неоднородный (а)?
1. Разные пиктограммы («Курсы» и «Личные финансы»).
2. Разные падежи («Молодёжи» и «Инвестиции»).
3. Разное количество слов («Безопасность» и «Кредиты и займы»).
4. Разные вселенные («Инвестиции» и «Дела семейные»).
Неоднородность списка можно использовать: подсвечивать что-то нужное внутри. Но для начала его нужно успокоить. Выровнять пиктограммы, падежи, слова, вселенные и всё что можно (b).
В спокойном однородном списке удобно подсвечивать нужное. Например, мы хотим чтобы на рубрику «Безопасность» жмакали чаще (c).
Чем длинней список, тем сложней сделать его однородным и не потерять смысл. Чтобы сделать список короче, можно использовать навигационную вложенность, как большие издания. Но только в крайнем случае.
Успокойте свои списки, гайз 👌
#рубрикатор
#сберсова
❤13👍6❤🔥3🌚3🔥2
Дистрибуция
На сайте «Совы» написано «Нас уже читают 2 000 000». Не указана единица измерений, но я подозреваю, что речь про людей.
#сберсова
На сайте «Совы» написано «Нас уже читают 2 000 000». Не указана единица измерений, но я подозреваю, что речь про людей.
#сберсова
😁17
Циферки
Макс говорит, что журнал норм, если в дистрибуцию вбухиваются огромные деньги. Ну, судя по всему, нет 🤔
По Симиларвебу у «Совы» 290k просмотров. Это круто для издания второго года, но некруто для убийцы Т—Ж.
Основная аудитория — 25–44, что тоже выглядит как промах концепции. Помните, в опросе было много пожилых людей?
Высокий Bounce Rate, низкий Duration и 70% Refferals в каналах подсказывают нам, что трафик в основном покупной.
* Вот тут я подробно писал, почему Симиларвеб говно, но других вариантов у нас нет.
#сберсова
Макс говорит, что журнал норм, если в дистрибуцию вбухиваются огромные деньги. Ну, судя по всему, нет 🤔
По Симиларвебу у «Совы» 290k просмотров. Это круто для издания второго года, но некруто для убийцы Т—Ж.
Основная аудитория — 25–44, что тоже выглядит как промах концепции. Помните, в опросе было много пожилых людей?
Высокий Bounce Rate, низкий Duration и 70% Refferals в каналах подсказывают нам, что трафик в основном покупной.
* Вот тут я подробно писал, почему Симиларвеб говно, но других вариантов у нас нет.
#сберсова
🤔6👍1
Стандарты
Мы с Лизой Дубовик сейчас пытаемся придумать «Золотое сечение» — цифры, по которым можно быстро определить здоровье бренд-медиа «Палиндрома». Как будет готово, я расскажу подробней.
Вот к чему пришли пока: платное привлечение должно составлять не более 30% трафика, а поисковый трафик больше 30%.
Можете использовать 👌
Мы с Лизой Дубовик сейчас пытаемся придумать «Золотое сечение» — цифры, по которым можно быстро определить здоровье бренд-медиа «Палиндрома». Как будет готово, я расскажу подробней.
Вот к чему пришли пока: платное привлечение должно составлять не более 30% трафика, а поисковый трафик больше 30%.
Можете использовать 👌
👍18
SEO
С поисковой оптимизацией тоже всё не очень. Первых вхождений мало, частотность запросов низкая.
Тут тоже видно, что поиск так себе. Грусть, печаль.
* Смотрел в «Буквариксе»
Соцсети
Собственные отсутствуют. Очень долго искал посты внутри больших аккаунтов «Сбера» — они есть, но их не очень много.
Вот такая вот дистрибуция 🤷🏻♂️
#поиск
#сберсова
С поисковой оптимизацией тоже всё не очень. Первых вхождений мало, частотность запросов низкая.
Тут тоже видно, что поиск так себе. Грусть, печаль.
* Смотрел в «Буквариксе»
Соцсети
Собственные отсутствуют. Очень долго искал посты внутри больших аккаунтов «Сбера» — они есть, но их не очень много.
Вот такая вот дистрибуция 🤷🏻♂️
#поиск
#сберсова
❤3
Мерзенькие штампы
Есть два избитых оборота в концепциях бренд-медиа:
— Нескучно о чем-то скучном.
— Просто о чем-то сложном.
Например:
— Нескучно о технологиях посева зерновых.
— Просто об интегральных схемах.
Эти формулировки были хороши 10 лет назад, когда всё вокруг было сложно и скучно. Сегодня они показывают слабую проработку концепта — автор не знает как конкретно будет работать бренд-медиа, поэтому использует расплывчатый штамп.
Я почитал статьи «Совы» и не могу сказать, что они прям нескучные. Они неплохо написаны, но вот чтобы прям нескучно, не знаю.
Не используйте эти два штампа в работе с бренд-медиа. Вместо этого просто делайте нескучный и простой контент. Так победим.
#словарик
#сберсова
Есть два избитых оборота в концепциях бренд-медиа:
— Нескучно о чем-то скучном.
— Просто о чем-то сложном.
Например:
— Нескучно о технологиях посева зерновых.
— Просто об интегральных схемах.
Эти формулировки были хороши 10 лет назад, когда всё вокруг было сложно и скучно. Сегодня они показывают слабую проработку концепта — автор не знает как конкретно будет работать бренд-медиа, поэтому использует расплывчатый штамп.
Я почитал статьи «Совы» и не могу сказать, что они прям нескучные. Они неплохо написаны, но вот чтобы прям нескучно, не знаю.
Не используйте эти два штампа в работе с бренд-медиа. Вместо этого просто делайте нескучный и простой контент. Так победим.
#словарик
#сберсова
🔥25❤9👍7⚡3