Проектов много — ошибки одни
Я рад, что взялся за «Сову», потому что у «Сбера» много контентных проектов и они все скорее мертвы, чем живы. Ошибки там одни и те же, мертвы они примерно одинаково.
Так что на самом деле будем разбирать не «Сову», а почему у Сбера всё так плохо с медиа. Ага? Гоу.
Деловая среда dasreda.ru
СберСова sbersova.ru
СберПро sber.pro
Инвестиции.Доходчиво dokhodchivo.ru
СберБизнес Live sberbusiness.live
#сберсова
Я рад, что взялся за «Сову», потому что у «Сбера» много контентных проектов и они все скорее мертвы, чем живы. Ошибки там одни и те же, мертвы они примерно одинаково.
Так что на самом деле будем разбирать не «Сову», а почему у Сбера всё так плохо с медиа. Ага? Гоу.
Деловая среда dasreda.ru
СберСова sbersova.ru
СберПро sber.pro
Инвестиции.Доходчиво dokhodchivo.ru
СберБизнес Live sberbusiness.live
#сберсова
👍20❤3
Slowpoke
Первое, что бросилось в глаза: сайт «Совы» довольно медленный.
— А что, медиа нужно обязательно быть быстрыми?
— Да, это тот случай, когда быстро значит хорошо.
Чем медленней сайт, тем менее комфортно потреблять медиа.
Быстро пофиксить:
У «Совы» не ресайзятся картинки на главной. Т. е. они как бы маленькие в галерее, но на самом деле большие. Одна люстра весит почти 300 KB.
* А ещё скорость загрузки влияет на выдачу в поисковиках.
#сберсова
Первое, что бросилось в глаза: сайт «Совы» довольно медленный.
— А что, медиа нужно обязательно быть быстрыми?
— Да, это тот случай, когда быстро значит хорошо.
Чем медленней сайт, тем менее комфортно потреблять медиа.
Быстро пофиксить:
У «Совы» не ресайзятся картинки на главной. Т. е. они как бы маленькие в галерее, но на самом деле большие. Одна люстра весит почти 300 KB.
* А ещё скорость загрузки влияет на выдачу в поисковиках.
#сберсова
🔥15❤5
Аудитория
Можно я не буду много писать про то, что аудитория размытая, что это журнал для никого по сути и вот это всё? Вы это и так уже знаете.
Вместо этого я хочу разобрать результаты опроса, который провел «Сбер», и понять, насколько это «горизонтальный ответ».
«Для большинства россиян финансовая грамотность — это прежде всего умение распознавать финансовые мошенничества; грамотно вести семейный бюджет; понимать, как работает финансовый рынок, а также уметь копить, выяснили дочерние компании Сбера»
В то, что людям интересно, как работает финансовый рынок, я тупо не верю. Остальное можно перевести на русский: умение распознавать финансовые мошенничества → боюсь потерять деньги; грамотно вести семейный бюджет → хочу экономить; уметь копить → уметь копить.
Исходя из этого, у журнала должно быть три условные рубрики: «Мошенники», «Экономия» и «Накопления». Слова подобрал плохо, но смысл понятен. Вместо этого у «Совы» на сайте 18 разделов, в том числе раздел «Иностранцам». Как мне кажется, так себе ответ на «запрос россиян». Давайте напихаем всего побольше! Уааахахахха.
«В целом выше свои знания оценивают россияне в возрасте 31−40 лет (66%) и с высшим образованием (59%). Люди в возрасте 41−50 и 51−60 лет чувствуют себя менее уверенно: только 45% и 35% представителей соответствующих возрастных групп высоко оценили свои знания»
Снова переводим: ЦА проекта — это люди 40–60 лет. Верно? Потому что они больше всего страдают, им нужно помогать. А ещё у этой категории низкое проникновение интернета: от 45 до 54 лет — 84,2% выходят в сеть хотя бы раз в месяц, а в категории старше 55 лет — только половина. Понравится им «Сова»? Будут они свой выход в интернет тратить на неё? Не думаю. Телик и радио сработают лучше.
«Мы видим, что представления о финансовой грамотности у россиян отличаются в зависимости от возраста, региона проживания, источников знаний и ряда других факторов»
Ключевое слово «отличаются». Значит, нужно подумать, что нужно сделать, чтобы охватить максимально целевую аудиторию, а не пилить 18 разделов на сайте. Значит, нужно сфокусироваться на конкретной аудитории, выбрать нишу с конкретными темами, а не вот это всё.
«Повышение финансовой грамотности населения — одна из наших приоритетных задач <…> Откликаясь на этот запрос, Сбер запустил образовательный ресурс»
Такой себе отклик получается 🤔
#аудитория
#сберсова
Можно я не буду много писать про то, что аудитория размытая, что это журнал для никого по сути и вот это всё? Вы это и так уже знаете.
Вместо этого я хочу разобрать результаты опроса, который провел «Сбер», и понять, насколько это «горизонтальный ответ».
«Для большинства россиян финансовая грамотность — это прежде всего умение распознавать финансовые мошенничества; грамотно вести семейный бюджет; понимать, как работает финансовый рынок, а также уметь копить, выяснили дочерние компании Сбера»
В то, что людям интересно, как работает финансовый рынок, я тупо не верю. Остальное можно перевести на русский: умение распознавать финансовые мошенничества → боюсь потерять деньги; грамотно вести семейный бюджет → хочу экономить; уметь копить → уметь копить.
Исходя из этого, у журнала должно быть три условные рубрики: «Мошенники», «Экономия» и «Накопления». Слова подобрал плохо, но смысл понятен. Вместо этого у «Совы» на сайте 18 разделов, в том числе раздел «Иностранцам». Как мне кажется, так себе ответ на «запрос россиян». Давайте напихаем всего побольше! Уааахахахха.
«В целом выше свои знания оценивают россияне в возрасте 31−40 лет (66%) и с высшим образованием (59%). Люди в возрасте 41−50 и 51−60 лет чувствуют себя менее уверенно: только 45% и 35% представителей соответствующих возрастных групп высоко оценили свои знания»
Снова переводим: ЦА проекта — это люди 40–60 лет. Верно? Потому что они больше всего страдают, им нужно помогать. А ещё у этой категории низкое проникновение интернета: от 45 до 54 лет — 84,2% выходят в сеть хотя бы раз в месяц, а в категории старше 55 лет — только половина. Понравится им «Сова»? Будут они свой выход в интернет тратить на неё? Не думаю. Телик и радио сработают лучше.
«Мы видим, что представления о финансовой грамотности у россиян отличаются в зависимости от возраста, региона проживания, источников знаний и ряда других факторов»
Ключевое слово «отличаются». Значит, нужно подумать, что нужно сделать, чтобы охватить максимально целевую аудиторию, а не пилить 18 разделов на сайте. Значит, нужно сфокусироваться на конкретной аудитории, выбрать нишу с конкретными темами, а не вот это всё.
«Повышение финансовой грамотности населения — одна из наших приоритетных задач <…> Откликаясь на этот запрос, Сбер запустил образовательный ресурс»
Такой себе отклик получается 🤔
#аудитория
#сберсова
👍16❤4
Я завел еще один канал, где не разборы бренд-медиа, а всякие мысли. Вдруг вы тоже захотите подписаться 🤔
https://tg-me.sbs/scrheresy
https://tg-me.sbs/scrheresy
Telegram
Ересь Скрябина
Вбойки Тёмного лорда «Палиндрома». Без рекламы.
Автор @beaverbeard
Про бренд-медиа @scryabins
Палиндром @rdslv
Автор @beaverbeard
Про бренд-медиа @scryabins
Палиндром @rdslv
🔥2
Однородные списки
ОС — они как ветки метро. Когда глаз цепляется за неоднородность, он останавливается на время и ждёт, пока двери закроются — следующая станция «Сокол».
Почему список разделов «Совы» неоднородный (а)?
1. Разные пиктограммы («Курсы» и «Личные финансы»).
2. Разные падежи («Молодёжи» и «Инвестиции»).
3. Разное количество слов («Безопасность» и «Кредиты и займы»).
4. Разные вселенные («Инвестиции» и «Дела семейные»).
Неоднородность списка можно использовать: подсвечивать что-то нужное внутри. Но для начала его нужно успокоить. Выровнять пиктограммы, падежи, слова, вселенные и всё что можно (b).
В спокойном однородном списке удобно подсвечивать нужное. Например, мы хотим чтобы на рубрику «Безопасность» жмакали чаще (c).
Чем длинней список, тем сложней сделать его однородным и не потерять смысл. Чтобы сделать список короче, можно использовать навигационную вложенность, как большие издания. Но только в крайнем случае.
Успокойте свои списки, гайз 👌
#рубрикатор
#сберсова
ОС — они как ветки метро. Когда глаз цепляется за неоднородность, он останавливается на время и ждёт, пока двери закроются — следующая станция «Сокол».
Почему список разделов «Совы» неоднородный (а)?
1. Разные пиктограммы («Курсы» и «Личные финансы»).
2. Разные падежи («Молодёжи» и «Инвестиции»).
3. Разное количество слов («Безопасность» и «Кредиты и займы»).
4. Разные вселенные («Инвестиции» и «Дела семейные»).
Неоднородность списка можно использовать: подсвечивать что-то нужное внутри. Но для начала его нужно успокоить. Выровнять пиктограммы, падежи, слова, вселенные и всё что можно (b).
В спокойном однородном списке удобно подсвечивать нужное. Например, мы хотим чтобы на рубрику «Безопасность» жмакали чаще (c).
Чем длинней список, тем сложней сделать его однородным и не потерять смысл. Чтобы сделать список короче, можно использовать навигационную вложенность, как большие издания. Но только в крайнем случае.
Успокойте свои списки, гайз 👌
#рубрикатор
#сберсова
❤13👍6❤🔥3🌚3🔥2
Дистрибуция
На сайте «Совы» написано «Нас уже читают 2 000 000». Не указана единица измерений, но я подозреваю, что речь про людей.
#сберсова
На сайте «Совы» написано «Нас уже читают 2 000 000». Не указана единица измерений, но я подозреваю, что речь про людей.
#сберсова
😁17
Циферки
Макс говорит, что журнал норм, если в дистрибуцию вбухиваются огромные деньги. Ну, судя по всему, нет 🤔
По Симиларвебу у «Совы» 290k просмотров. Это круто для издания второго года, но некруто для убийцы Т—Ж.
Основная аудитория — 25–44, что тоже выглядит как промах концепции. Помните, в опросе было много пожилых людей?
Высокий Bounce Rate, низкий Duration и 70% Refferals в каналах подсказывают нам, что трафик в основном покупной.
* Вот тут я подробно писал, почему Симиларвеб говно, но других вариантов у нас нет.
#сберсова
Макс говорит, что журнал норм, если в дистрибуцию вбухиваются огромные деньги. Ну, судя по всему, нет 🤔
По Симиларвебу у «Совы» 290k просмотров. Это круто для издания второго года, но некруто для убийцы Т—Ж.
Основная аудитория — 25–44, что тоже выглядит как промах концепции. Помните, в опросе было много пожилых людей?
Высокий Bounce Rate, низкий Duration и 70% Refferals в каналах подсказывают нам, что трафик в основном покупной.
* Вот тут я подробно писал, почему Симиларвеб говно, но других вариантов у нас нет.
#сберсова
🤔6👍1
Стандарты
Мы с Лизой Дубовик сейчас пытаемся придумать «Золотое сечение» — цифры, по которым можно быстро определить здоровье бренд-медиа «Палиндрома». Как будет готово, я расскажу подробней.
Вот к чему пришли пока: платное привлечение должно составлять не более 30% трафика, а поисковый трафик больше 30%.
Можете использовать 👌
Мы с Лизой Дубовик сейчас пытаемся придумать «Золотое сечение» — цифры, по которым можно быстро определить здоровье бренд-медиа «Палиндрома». Как будет готово, я расскажу подробней.
Вот к чему пришли пока: платное привлечение должно составлять не более 30% трафика, а поисковый трафик больше 30%.
Можете использовать 👌
👍18
SEO
С поисковой оптимизацией тоже всё не очень. Первых вхождений мало, частотность запросов низкая.
Тут тоже видно, что поиск так себе. Грусть, печаль.
* Смотрел в «Буквариксе»
Соцсети
Собственные отсутствуют. Очень долго искал посты внутри больших аккаунтов «Сбера» — они есть, но их не очень много.
Вот такая вот дистрибуция 🤷🏻♂️
#поиск
#сберсова
С поисковой оптимизацией тоже всё не очень. Первых вхождений мало, частотность запросов низкая.
Тут тоже видно, что поиск так себе. Грусть, печаль.
* Смотрел в «Буквариксе»
Соцсети
Собственные отсутствуют. Очень долго искал посты внутри больших аккаунтов «Сбера» — они есть, но их не очень много.
Вот такая вот дистрибуция 🤷🏻♂️
#поиск
#сберсова
❤3
Мерзенькие штампы
Есть два избитых оборота в концепциях бренд-медиа:
— Нескучно о чем-то скучном.
— Просто о чем-то сложном.
Например:
— Нескучно о технологиях посева зерновых.
— Просто об интегральных схемах.
Эти формулировки были хороши 10 лет назад, когда всё вокруг было сложно и скучно. Сегодня они показывают слабую проработку концепта — автор не знает как конкретно будет работать бренд-медиа, поэтому использует расплывчатый штамп.
Я почитал статьи «Совы» и не могу сказать, что они прям нескучные. Они неплохо написаны, но вот чтобы прям нескучно, не знаю.
Не используйте эти два штампа в работе с бренд-медиа. Вместо этого просто делайте нескучный и простой контент. Так победим.
#словарик
#сберсова
Есть два избитых оборота в концепциях бренд-медиа:
— Нескучно о чем-то скучном.
— Просто о чем-то сложном.
Например:
— Нескучно о технологиях посева зерновых.
— Просто об интегральных схемах.
Эти формулировки были хороши 10 лет назад, когда всё вокруг было сложно и скучно. Сегодня они показывают слабую проработку концепта — автор не знает как конкретно будет работать бренд-медиа, поэтому использует расплывчатый штамп.
Я почитал статьи «Совы» и не могу сказать, что они прям нескучные. Они неплохо написаны, но вот чтобы прям нескучно, не знаю.
Не используйте эти два штампа в работе с бренд-медиа. Вместо этого просто делайте нескучный и простой контент. Так победим.
#словарик
#сберсова
🔥25❤9👍7⚡3
Как New York Magazine разводит аудитории (хороший пример)
Я много пишу здесь про размытые ЦА и журналы для никого. Решил, что нужно показать хороший пример из мира медиа, на который можно ориентироваться.
Работает это так: New York — витрина для лучших материалов, а остальные журналы живут самостоятельной жизнью с собственным дизайном, сетью дистрибуции и даже доменом.
Intelligencer про политику, бизнес, финансы и медиа.
The Cut про моду.
Vulture про новости с юморком.
The Strategist про покупки в интернете.
Curbed про социалочку, людей, архитектуру и урбанистику.
Grub Street про еду и всякое такое.
Шесть разных журналов, шесть разных аудиторий, один New York Magazine. Я понимаю, что это огромный Vox Media и хрен такое повторишь, но так тоже можно работать. Выглядит очень кайфово.
Разделяйте и властвуйте!
#аудитория
Я много пишу здесь про размытые ЦА и журналы для никого. Решил, что нужно показать хороший пример из мира медиа, на который можно ориентироваться.
Работает это так: New York — витрина для лучших материалов, а остальные журналы живут самостоятельной жизнью с собственным дизайном, сетью дистрибуции и даже доменом.
Intelligencer про политику, бизнес, финансы и медиа.
The Cut про моду.
Vulture про новости с юморком.
The Strategist про покупки в интернете.
Curbed про социалочку, людей, архитектуру и урбанистику.
Grub Street про еду и всякое такое.
Шесть разных журналов, шесть разных аудиторий, один New York Magazine. Я понимаю, что это огромный Vox Media и хрен такое повторишь, но так тоже можно работать. Выглядит очень кайфово.
Разделяйте и властвуйте!
#аудитория
👍25❤🔥12❤3🔥2
Почему у корпоратов не получается делать хорошие медиа?
Потому что правила важней людей. А с медиа так не работает — люди важней всего.
Корпорации — это огромные человейники с миллионами задач, документов и регламентов. Логично, что в ДНК таких компаний заложено соответствие правилам как базовый modus operandi. Это напрямую связано с безопасностью группы.
В коллективе из 15 человек мы можем отследить каждую проблему и решить лично с человеком, в корпорации неповиновение может уничтожить всё.
Чтобы делать классное медиа, в первую очередь, нужно думать не о процессах, а о читателях. Процессы приложатся. Главное, найти нужные темы, форматы и ресурсы для покорения сердец. Остальное потом.
Чтобы сделать классное медиа, нужно запереть в переговорке небольшую команду и разрешить им делать всё что угодно, пока не получится что-то необычное и крутое. В корпорации так нельзя — Наталья Никитична уже забронировала переговорку на 15:15.
В медиа должна быть жизнь, а в корпорации порядок. Жизнь слишком сложно упорядочить, так что не срост.
Не удивляйтесь, что с корпорациями сложно делать что-то творческое. Это норм.
* На иллюстрации фирменные цвета победили сток. Цвета символизируют главенство порядка. Если не будет нужных цветов на иллюстрации в журнале, Герман Оскарович может тяжело заболеть и умереть.
#словарик
Потому что правила важней людей. А с медиа так не работает — люди важней всего.
Корпорации — это огромные человейники с миллионами задач, документов и регламентов. Логично, что в ДНК таких компаний заложено соответствие правилам как базовый modus operandi. Это напрямую связано с безопасностью группы.
В коллективе из 15 человек мы можем отследить каждую проблему и решить лично с человеком, в корпорации неповиновение может уничтожить всё.
Чтобы делать классное медиа, в первую очередь, нужно думать не о процессах, а о читателях. Процессы приложатся. Главное, найти нужные темы, форматы и ресурсы для покорения сердец. Остальное потом.
Чтобы сделать классное медиа, нужно запереть в переговорке небольшую команду и разрешить им делать всё что угодно, пока не получится что-то необычное и крутое. В корпорации так нельзя — Наталья Никитична уже забронировала переговорку на 15:15.
В медиа должна быть жизнь, а в корпорации порядок. Жизнь слишком сложно упорядочить, так что не срост.
Не удивляйтесь, что с корпорациями сложно делать что-то творческое. Это норм.
* На иллюстрации фирменные цвета победили сток. Цвета символизируют главенство порядка. Если не будет нужных цветов на иллюстрации в журнале, Герман Оскарович может тяжело заболеть и умереть.
#словарик
👍21😁7🐳5
Илюстрации
У иллюстраций три задачи: иллюстрировать — т. е. рассказывать историю, цеплять взгляд читателя. навигировать. Можно чтобы два да, одно нет, но лучше, чтобы сразу всё.
Замечу, что навигационную задачу иллюстрации в «Сове» в 9 из 10 случаев не решают. Рубрики отрисованы вразнобой.
Поехали разбираться.
1. Глаз цепляет, истории нет. Более-менее, но не огонь.
2. Не цепляет, не рассказывает.
3. Первая полка стока. Ничего.
4. Нарисовано приятненько, но ничего нет.
5. Такое.
6. Хорошо. Цепляет — отрисовано годно. Рассказывает историю: мошенник пытается меня обмануть и нужно его закенселить. Навигирует — это серия статей про мошенников. Кайф.
7. Фигня.
8. Не рассказывает, не цепляет. Как будто Кай сложил из льдинок иллюстрацию.
Ох уж этот сиреневый. Прям глаза устали. Брр.
Ага? Ферштанде? Гоу дальше.
#визуал
#сберсова
У иллюстраций три задачи: иллюстрировать — т. е. рассказывать историю, цеплять взгляд читателя. навигировать. Можно чтобы два да, одно нет, но лучше, чтобы сразу всё.
Замечу, что навигационную задачу иллюстрации в «Сове» в 9 из 10 случаев не решают. Рубрики отрисованы вразнобой.
Поехали разбираться.
1. Глаз цепляет, истории нет. Более-менее, но не огонь.
2. Не цепляет, не рассказывает.
3. Первая полка стока. Ничего.
4. Нарисовано приятненько, но ничего нет.
5. Такое.
6. Хорошо. Цепляет — отрисовано годно. Рассказывает историю: мошенник пытается меня обмануть и нужно его закенселить. Навигирует — это серия статей про мошенников. Кайф.
7. Фигня.
8. Не рассказывает, не цепляет. Как будто Кай сложил из льдинок иллюстрацию.
Ох уж этот сиреневый. Прям глаза устали. Брр.
Ага? Ферштанде? Гоу дальше.
#визуал
#сберсова
👍12❤3
Почему бренды хотят добавить бренд в название медиа?
1. Потому что Тинькофф создал стрёмный прецедент, а все хотят как Тинькофф. А вы задумывались, почему «Тинькофф журнал» сокращают до Т—Ж? Потому что у Т—Ж может быть медиабренд, а у «Тинькофф журнала» нет.
2. Потому что не верят во «всю эту чепуху про то, как контент работает на дело бренда». А вот если название напихать везде, то уж точно его заметят и проассоциируют. Да? Нет. Сначала нужно заинтересовать читателя, а уже потом ассоциировать. Не трахайте людям зрачки, пжлст.
Выход: не делать как Т—Ж, поговорить с умными людьми и понять, как работают бренд-медиа. Со мной всегда можно созвониться 🤔
Названия медиа — это важная штука. На теплотрассе его не найдёшь. Но про это я напишу отдельный пост. Лал.
#тж
1. Потому что Тинькофф создал стрёмный прецедент, а все хотят как Тинькофф. А вы задумывались, почему «Тинькофф журнал» сокращают до Т—Ж? Потому что у Т—Ж может быть медиабренд, а у «Тинькофф журнала» нет.
2. Потому что не верят во «всю эту чепуху про то, как контент работает на дело бренда». А вот если название напихать везде, то уж точно его заметят и проассоциируют. Да? Нет. Сначала нужно заинтересовать читателя, а уже потом ассоциировать. Не трахайте людям зрачки, пжлст.
Выход: не делать как Т—Ж, поговорить с умными людьми и понять, как работают бренд-медиа. Со мной всегда можно созвониться 🤔
Названия медиа — это важная штука. На теплотрассе его не найдёшь. Но про это я напишу отдельный пост. Лал.
#тж
👍20❤7
Итого про «Сберсову»
«Сова» — это типичный статейник. Как и все контентные проекты «Сбера»: формальный подход к созданию контента «чтобы был», отсутствие осмысленной дистрибуции и вот это всё. И сколько его ни перезапускай, лучше не станет. Очень грустно за деньги. Страдаю неистово.
У «Совы» довольно медленный сайт. Нужно что-то с этим сделать, потому что мы живем во вселенной, где некоторые люди уже облучаются 5G, а тут тягомотина.
Размазанная аудитория с нелогичными выводами по исследованию. Это журнал для всех и для никого. Ну как обычно.
Много чего можно докрутить по визуалу: миллиард мелочей внутри плюс иллюстрации.
Дистрибуции, как я писал выше, нет. А надо бы организовать. Но сначала ещё раз перезапустить с нормальным ресурсным подходом и концептом для кого-то конкретно. Заодно как-то нормально переименоваться.
SEO мастхев. Ничего нового.
Как-то так. Было интересно покопаться. Работайте, братья!
#итоги
#сберсова
«Сова» — это типичный статейник. Как и все контентные проекты «Сбера»: формальный подход к созданию контента «чтобы был», отсутствие осмысленной дистрибуции и вот это всё. И сколько его ни перезапускай, лучше не станет. Очень грустно за деньги. Страдаю неистово.
У «Совы» довольно медленный сайт. Нужно что-то с этим сделать, потому что мы живем во вселенной, где некоторые люди уже облучаются 5G, а тут тягомотина.
Размазанная аудитория с нелогичными выводами по исследованию. Это журнал для всех и для никого. Ну как обычно.
Много чего можно докрутить по визуалу: миллиард мелочей внутри плюс иллюстрации.
Дистрибуции, как я писал выше, нет. А надо бы организовать. Но сначала ещё раз перезапустить с нормальным ресурсным подходом и концептом для кого-то конкретно. Заодно как-то нормально переименоваться.
SEO мастхев. Ничего нового.
Как-то так. Было интересно покопаться. Работайте, братья!
#итоги
#сберсова
👏21❤4