Я завел еще один канал, где не разборы бренд-медиа, а всякие мысли. Вдруг вы тоже захотите подписаться 🤔

https://tg-me.sbs/scrheresy

Федоров про «Сову»

Однородные списки

ОС — они как ветки метро. Когда глаз цепляется за неоднородность, он останавливается на время и ждёт, пока двери закроются — следующая станция «Сокол».

Почему список разделов «Совы» неоднородный (а)?

1. Разные пиктограммы («Курсы» и «Личные финансы»).
2. Разные падежи («Молодёжи» и «Инвестиции»).
3. Разное количество слов («Безопасность» и «Кредиты и займы»).
4. Разные вселенные («Инвестиции» и «Дела семейные»).

Неоднородность списка можно использовать: подсвечивать что-то нужное внутри. Но для начала его нужно успокоить. Выровнять пиктограммы, падежи, слова, вселенные и всё что можно (b).

В спокойном однородном списке удобно подсвечивать нужное. Например, мы хотим чтобы на рубрику «Безопасность» жмакали чаще (c).

Чем длинней список, тем сложней сделать его однородным и не потерять смысл. Чтобы сделать список короче, можно использовать навигационную вложенность, как большие издания. Но только в крайнем случае.

Успокойте свои списки, гайз 👌

#рубрикатор
#сберсова

Дистрибуция

На сайте «Совы» написано «Нас уже читают 2 000 000». Не указана единица измерений, но я подозреваю, что речь про людей.

#сберсова

Циферки

Макс говорит, что журнал норм, если в дистрибуцию вбухиваются огромные деньги. Ну, судя по всему, нет 🤔

По Симиларвебу у «Совы» 290k просмотров. Это круто для издания второго года, но некруто для убийцы Т—Ж.

Основная аудитория — 25–44, что тоже выглядит как промах концепции. Помните, в опросе было много пожилых людей?

Высокий Bounce Rate, низкий Duration и 70% Refferals в каналах подсказывают нам, что трафик в основном покупной.

* Вот тут я подробно писал, почему Симиларвеб говно, но других вариантов у нас нет.

#сберсова

Стандарты

Мы с Лизой Дубовик сейчас пытаемся придумать «Золотое сечение» — цифры, по которым можно быстро определить здоровье бренд-медиа «Палиндрома». Как будет готово, я расскажу подробней.

Вот к чему пришли пока: платное привлечение должно составлять не более 30% трафика, а поисковый трафик больше 30%.

Можете использовать 👌

SEO

С поисковой оптимизацией тоже всё не очень. Первых вхождений мало, частотность запросов низкая.

Тут тоже видно, что поиск так себе. Грусть, печаль.

* Смотрел в «Буквариксе»

Соцсети

Собственные отсутствуют. Очень долго искал посты внутри больших аккаунтов «Сбера» — они есть, но их не очень много.

Вот такая вот дистрибуция 🤷🏻‍♂️

#поиск
#сберсова

Мерзенькие штампы

Есть два избитых оборота в концепциях бренд-медиа:

— Нескучно о чем-то скучном.
— Просто о чем-то сложном.

Например:

— Нескучно о технологиях посева зерновых.
— Просто об интегральных схемах.

Эти формулировки были хороши 10 лет назад, когда всё вокруг было сложно и скучно. Сегодня они показывают слабую проработку концепта — автор не знает как конкретно будет работать бренд-медиа, поэтому использует расплывчатый штамп.

Я почитал статьи «Совы» и не могу сказать, что они прям нескучные. Они неплохо написаны, но вот чтобы прям нескучно, не знаю.

Не используйте эти два штампа в работе с бренд-медиа. Вместо этого просто делайте нескучный и простой контент. Так победим.

#словарик
#сберсова

Как New York Magazine разводит аудитории (хороший пример)

Я много пишу здесь про размытые ЦА и журналы для никого. Решил, что нужно показать хороший пример из мира медиа, на который можно ориентироваться.

Работает это так: New York — витрина для лучших материалов, а остальные журналы живут самостоятельной жизнью с собственным дизайном, сетью дистрибуции и даже доменом.

Intelligencer про политику, бизнес, финансы и медиа.

The Cut про моду.

Vulture про новости с юморком.

The Strategist про покупки в интернете.

Curbed про социалочку, людей, архитектуру и урбанистику.

Grub Street про еду и всякое такое.

Шесть разных журналов, шесть разных аудиторий, один New York Magazine. Я понимаю, что это огромный Vox Media и хрен такое повторишь, но так тоже можно работать. Выглядит очень кайфово.

Разделяйте и властвуйте!

#аудитория

Почему у корпоратов не получается делать хорошие медиа?

Потому что правила важней людей. А с медиа так не работает — люди важней всего.

Корпорации — это огромные человейники с миллионами задач, документов и регламентов. Логично, что в ДНК таких компаний заложено соответствие правилам как базовый modus operandi. Это напрямую связано с безопасностью группы.

В коллективе из 15 человек мы можем отследить каждую проблему и решить лично с человеком, в корпорации неповиновение может уничтожить всё.

Чтобы делать классное медиа, в первую очередь, нужно думать не о процессах, а о читателях. Процессы приложатся. Главное, найти нужные темы, форматы и ресурсы для покорения сердец. Остальное потом.

Чтобы сделать классное медиа, нужно запереть в переговорке небольшую команду и разрешить им делать всё что угодно, пока не получится что-то необычное и крутое. В корпорации так нельзя — Наталья Никитична уже забронировала переговорку на 15:15.

В медиа должна быть жизнь, а в корпорации порядок. Жизнь слишком сложно упорядочить, так что не срост.

Не удивляйтесь, что с корпорациями сложно делать что-то творческое. Это норм.

* На иллюстрации фирменные цвета победили сток. Цвета символизируют главенство порядка. Если не будет нужных цветов на иллюстрации в журнале, Герман Оскарович может тяжело заболеть и умереть.

#словарик

Илюстрации

У иллюстраций три задачи: иллюстрировать — т. е. рассказывать историю, цеплять взгляд читателя. навигировать. Можно чтобы два да, одно нет, но лучше, чтобы сразу всё.

Замечу, что навигационную задачу иллюстрации в «Сове» в 9 из 10 случаев не решают. Рубрики отрисованы вразнобой.

Поехали разбираться.

1. Глаз цепляет, истории нет. Более-менее, но не огонь.

2. Не цепляет, не рассказывает.

3. Первая полка стока. Ничего.

4. Нарисовано приятненько, но ничего нет.

5. Такое.

6. Хорошо. Цепляет — отрисовано годно. Рассказывает историю: мошенник пытается меня обмануть и нужно его закенселить. Навигирует — это серия статей про мошенников. Кайф.

7. Фигня.

8. Не рассказывает, не цепляет. Как будто Кай сложил из льдинок иллюстрацию.

Ох уж этот сиреневый. Прям глаза устали. Брр.

Ага? Ферштанде? Гоу дальше.

#визуал
#сберсова

Почему бренды хотят добавить бренд в название медиа?

1. Потому что Тинькофф создал стрёмный прецедент, а все хотят как Тинькофф. А вы задумывались, почему «Тинькофф журнал» сокращают до Т—Ж? Потому что у Т—Ж может быть медиабренд, а у «Тинькофф журнала» нет.

2. Потому что не верят во «всю эту чепуху про то, как контент работает на дело бренда». А вот если название напихать везде, то уж точно его заметят и проассоциируют. Да? Нет. Сначала нужно заинтересовать читателя, а уже потом ассоциировать. Не трахайте людям зрачки, пжлст.

Выход: не делать как Т—Ж, поговорить с умными людьми и понять, как работают бренд-медиа. Со мной всегда можно созвониться 🤔

Названия медиа — это важная штука. На теплотрассе его не найдёшь. Но про это я напишу отдельный пост. Лал.

#тж

Итого про «Сберсову»

«Сова» — это типичный статейник. Как и все контентные проекты «Сбера»: формальный подход к созданию контента «чтобы был», отсутствие осмысленной дистрибуции и вот это всё. И сколько его ни перезапускай, лучше не станет. Очень грустно за деньги. Страдаю неистово.

У «Совы» довольно медленный сайт. Нужно что-то с этим сделать, потому что мы живем во вселенной, где некоторые люди уже облучаются 5G, а тут тягомотина.

Размазанная аудитория с нелогичными выводами по исследованию. Это журнал для всех и для никого. Ну как обычно.

Много чего можно докрутить по визуалу: миллиард мелочей внутри плюс иллюстрации.

Дистрибуции, как я писал выше, нет. А надо бы организовать. Но сначала ещё раз перезапустить с нормальным ресурсным подходом и концептом для кого-то конкретно. Заодно как-то нормально переименоваться.

SEO мастхев. Ничего нового.

Как-то так. Было интересно покопаться. Работайте, братья!

#итоги
#сберсова

Перестрелки по понедельникам

Я тут понял, что канал нужно как-то продвигать, поэтому по понедельникам в 18:00 теперь будут перестрелки.

Что это такое?

Договариваюсь с другим каналом и пишу честный обзорчик. Автор канала пишет на меня. Чуток обмениваемся аудиториями. Но это не точно.

Надеюсь, что вам будет полезно.

Хотите в перестрелку — пишите Нелли. Она всё организует @nelly_zaytceva

Пис 👌

Про искусственный интеллект и корпоратов

Максим написал интересный пост у себя в Бусти. Немножко поцитирую, но вы подписывайтесь там.

Нейросети не заменят копирайтеров, потому что текст нужен, чтобы люди общались между собой. Как только пропадает человек, текст не нужен.

Корпорациям так трудно делать хорошие бренд-медиа, потому что текст нужен, чтобы люди общались между собой. Как только пропадает человек, текст не нужен.

В текстах нам нужны люди, потому что текст — это способ взаимодействовать с людьми.

Чтобы издание хотелось читать постоянно, в нём должны просматриваться люди.

Вывод: люди капец как важны для людей. Будьте людьми 👌

#словарик

Перестрелка с типичной эсэмэмщицей

Полезные статьи для начинающих и практикующих сммщиков и маркетологов.

У Бориски такой норм канал, что я полез в списки сотрудников «Палиндрома» проверять, не работает ли он у нас. Очень похоже на наш сектантский подход. Не работает.

Есть видосики с молодым лицом Бориса, есть всякая развлекуха и шуточки, нормальные такие разборы и мысли не мальчика, но мужа. Кайфово, короче. Я не знаю, чем в него стрелять. Ахаха.

Хотя знаю. В какой-то момент Борис фигачил картинки в шаблоне Ильяхова. Но сменил психопатский оранжевый на цвет «СберСовы». Хватит байтить Макса! И, указывайте, если рерайтите его тексты.

Я бы сказал, что канал не для практикующих маркетологов, а для тех, кто недавно в профессии. Очень много базового стафа.

Борис, фигачь дальше! Получается кайфово 👌

https://tg-me.sbs/smmschitza

Читаю на этой неделе блог «Метаморфоза» от сервиса подбора проверенных психотерапевтов Мета.

Темы: как жить жизнь, как наладить отношения с собой, близкими, коллегами, внутренняя кухня психотерапии.

Каналы: телеграм-канал, инстаграм и ютуб.

Го!

https://blog.bemeta.co

#анонс
#метаморфоза

Блог или журнал?

На главной у «Меты» блог, а внутри журнал. Не успели поменять на главной? Может быть.

В чем разница?

Блог — это нечто, что не имеет своего названия и отдельной дистрибуции. Блог живёт во вселенной бренда и является его дополнением.

Журнал — это полноценное медиа, у которого обязано быть собственное название и собственный бренд. У журнала, по хорошему, должна быть собственная дистрибуция и рабочая дистанция от бренда.

#словарик
#метаморфоза

Блог → Журнал?

По данным Wayback Machine, блог у «Меты» появился год назад. В начале ноября его перезапустили как журнал «Метаморфоза». Под запуск переименовали соцсеточки бренда и написали про что поменялось. Давайте посмотрим, смог ли блог стать журналом.

1. Переработали систему рубрик. Раньше было Разбор / Интервью / Методы психотерапии / Истории — стало Личные проблемы / Карьера и работа / Семья и близкие / Почитать / Посмотреть. Рубрики — это хорошо. Предыдущая итерация, правда, была слабей: интервью и методы точно никому не нужны. Про нынешние напишу подробней в разборе концепта. Журнал? Ну да, рубрики — это про журнал.

2. Добавили возможность записываться на сессию к автору понравившейся статьи. Прикольно, но не понимаю, как это будет работать на практике. Например, выходит статья, к классному терапевту все идут записываться, он забит на долгосрок, продаж нет, читатели разочарованы. Лучше сегментировать не по персонажу, а по теме. Например, в статье «Я хочу умереть» врез «Поговорите с психологами о смерти». Журнал? Нет, это про интеграцию бренда.

3. Переработали дизайн самих статей: добавили примерное время чтения, имя автора и его специализацию. Статьи выглядят норм. Иллюстрации не норм — про это отдельно. Время чтения — херня, я про это вот тут писал. Имя автора и специализация — это база. Журнал? Нет, это не про журнал.

4. Усилили навигацию в журнале. Спрятали рубрики в бургер, а справа поставили лупу. Но поставить справа лупу — это не равно усилить навигацию и не равно сделать основной акцент на поисковой строке. Журнал? Навигация — это про медиа. Прятать рубрики в бургер — не про медиа. Внутренний поиск хорошо, когда есть пара тысяч статей.

5. Добавили возможность оценки статьи. Ну кайф, только этих оценок почти нет. У статьи «Как вернуть себе чувство безопасности» 1605 просмотров, два плюса и 0,12% ER. Реакционные обвесы можно прикручивать, когда вы уже стали большими и пытаетесь что-то интересное придумать. На старте это бесполезная трата часов разработки. Журнал? Да ну нет.

6. Возможность посмотреть все статьи автора. Тоже база. Журнал? Ну, наверное да.

У меня сложилось ощущение, что есть две категории изменений: а) название; б) косметические. Сделало ли это блог журналом? По мне так нет.

* Нужно составить чек-лист, как определить, что вы читаете. Подумаю.

#вводные
#метаморфоза