Как New York Magazine разводит аудитории (хороший пример)
Я много пишу здесь про размытые ЦА и журналы для никого. Решил, что нужно показать хороший пример из мира медиа, на который можно ориентироваться.
Работает это так: New York — витрина для лучших материалов, а остальные журналы живут самостоятельной жизнью с собственным дизайном, сетью дистрибуции и даже доменом.
Intelligencer про политику, бизнес, финансы и медиа.
The Cut про моду.
Vulture про новости с юморком.
The Strategist про покупки в интернете.
Curbed про социалочку, людей, архитектуру и урбанистику.
Grub Street про еду и всякое такое.
Шесть разных журналов, шесть разных аудиторий, один New York Magazine. Я понимаю, что это огромный Vox Media и хрен такое повторишь, но так тоже можно работать. Выглядит очень кайфово.
Разделяйте и властвуйте!
#аудитория
Я много пишу здесь про размытые ЦА и журналы для никого. Решил, что нужно показать хороший пример из мира медиа, на который можно ориентироваться.
Работает это так: New York — витрина для лучших материалов, а остальные журналы живут самостоятельной жизнью с собственным дизайном, сетью дистрибуции и даже доменом.
Intelligencer про политику, бизнес, финансы и медиа.
The Cut про моду.
Vulture про новости с юморком.
The Strategist про покупки в интернете.
Curbed про социалочку, людей, архитектуру и урбанистику.
Grub Street про еду и всякое такое.
Шесть разных журналов, шесть разных аудиторий, один New York Magazine. Я понимаю, что это огромный Vox Media и хрен такое повторишь, но так тоже можно работать. Выглядит очень кайфово.
Разделяйте и властвуйте!
#аудитория
👍25❤🔥12❤3🔥2
Почему у корпоратов не получается делать хорошие медиа?
Потому что правила важней людей. А с медиа так не работает — люди важней всего.
Корпорации — это огромные человейники с миллионами задач, документов и регламентов. Логично, что в ДНК таких компаний заложено соответствие правилам как базовый modus operandi. Это напрямую связано с безопасностью группы.
В коллективе из 15 человек мы можем отследить каждую проблему и решить лично с человеком, в корпорации неповиновение может уничтожить всё.
Чтобы делать классное медиа, в первую очередь, нужно думать не о процессах, а о читателях. Процессы приложатся. Главное, найти нужные темы, форматы и ресурсы для покорения сердец. Остальное потом.
Чтобы сделать классное медиа, нужно запереть в переговорке небольшую команду и разрешить им делать всё что угодно, пока не получится что-то необычное и крутое. В корпорации так нельзя — Наталья Никитична уже забронировала переговорку на 15:15.
В медиа должна быть жизнь, а в корпорации порядок. Жизнь слишком сложно упорядочить, так что не срост.
Не удивляйтесь, что с корпорациями сложно делать что-то творческое. Это норм.
* На иллюстрации фирменные цвета победили сток. Цвета символизируют главенство порядка. Если не будет нужных цветов на иллюстрации в журнале, Герман Оскарович может тяжело заболеть и умереть.
#словарик
Потому что правила важней людей. А с медиа так не работает — люди важней всего.
Корпорации — это огромные человейники с миллионами задач, документов и регламентов. Логично, что в ДНК таких компаний заложено соответствие правилам как базовый modus operandi. Это напрямую связано с безопасностью группы.
В коллективе из 15 человек мы можем отследить каждую проблему и решить лично с человеком, в корпорации неповиновение может уничтожить всё.
Чтобы делать классное медиа, в первую очередь, нужно думать не о процессах, а о читателях. Процессы приложатся. Главное, найти нужные темы, форматы и ресурсы для покорения сердец. Остальное потом.
Чтобы сделать классное медиа, нужно запереть в переговорке небольшую команду и разрешить им делать всё что угодно, пока не получится что-то необычное и крутое. В корпорации так нельзя — Наталья Никитична уже забронировала переговорку на 15:15.
В медиа должна быть жизнь, а в корпорации порядок. Жизнь слишком сложно упорядочить, так что не срост.
Не удивляйтесь, что с корпорациями сложно делать что-то творческое. Это норм.
* На иллюстрации фирменные цвета победили сток. Цвета символизируют главенство порядка. Если не будет нужных цветов на иллюстрации в журнале, Герман Оскарович может тяжело заболеть и умереть.
#словарик
👍21😁7🐳5
Илюстрации
У иллюстраций три задачи: иллюстрировать — т. е. рассказывать историю, цеплять взгляд читателя. навигировать. Можно чтобы два да, одно нет, но лучше, чтобы сразу всё.
Замечу, что навигационную задачу иллюстрации в «Сове» в 9 из 10 случаев не решают. Рубрики отрисованы вразнобой.
Поехали разбираться.
1. Глаз цепляет, истории нет. Более-менее, но не огонь.
2. Не цепляет, не рассказывает.
3. Первая полка стока. Ничего.
4. Нарисовано приятненько, но ничего нет.
5. Такое.
6. Хорошо. Цепляет — отрисовано годно. Рассказывает историю: мошенник пытается меня обмануть и нужно его закенселить. Навигирует — это серия статей про мошенников. Кайф.
7. Фигня.
8. Не рассказывает, не цепляет. Как будто Кай сложил из льдинок иллюстрацию.
Ох уж этот сиреневый. Прям глаза устали. Брр.
Ага? Ферштанде? Гоу дальше.
#визуал
#сберсова
У иллюстраций три задачи: иллюстрировать — т. е. рассказывать историю, цеплять взгляд читателя. навигировать. Можно чтобы два да, одно нет, но лучше, чтобы сразу всё.
Замечу, что навигационную задачу иллюстрации в «Сове» в 9 из 10 случаев не решают. Рубрики отрисованы вразнобой.
Поехали разбираться.
1. Глаз цепляет, истории нет. Более-менее, но не огонь.
2. Не цепляет, не рассказывает.
3. Первая полка стока. Ничего.
4. Нарисовано приятненько, но ничего нет.
5. Такое.
6. Хорошо. Цепляет — отрисовано годно. Рассказывает историю: мошенник пытается меня обмануть и нужно его закенселить. Навигирует — это серия статей про мошенников. Кайф.
7. Фигня.
8. Не рассказывает, не цепляет. Как будто Кай сложил из льдинок иллюстрацию.
Ох уж этот сиреневый. Прям глаза устали. Брр.
Ага? Ферштанде? Гоу дальше.
#визуал
#сберсова
👍12❤3
Почему бренды хотят добавить бренд в название медиа?
1. Потому что Тинькофф создал стрёмный прецедент, а все хотят как Тинькофф. А вы задумывались, почему «Тинькофф журнал» сокращают до Т—Ж? Потому что у Т—Ж может быть медиабренд, а у «Тинькофф журнала» нет.
2. Потому что не верят во «всю эту чепуху про то, как контент работает на дело бренда». А вот если название напихать везде, то уж точно его заметят и проассоциируют. Да? Нет. Сначала нужно заинтересовать читателя, а уже потом ассоциировать. Не трахайте людям зрачки, пжлст.
Выход: не делать как Т—Ж, поговорить с умными людьми и понять, как работают бренд-медиа. Со мной всегда можно созвониться 🤔
Названия медиа — это важная штука. На теплотрассе его не найдёшь. Но про это я напишу отдельный пост. Лал.
#тж
1. Потому что Тинькофф создал стрёмный прецедент, а все хотят как Тинькофф. А вы задумывались, почему «Тинькофф журнал» сокращают до Т—Ж? Потому что у Т—Ж может быть медиабренд, а у «Тинькофф журнала» нет.
2. Потому что не верят во «всю эту чепуху про то, как контент работает на дело бренда». А вот если название напихать везде, то уж точно его заметят и проассоциируют. Да? Нет. Сначала нужно заинтересовать читателя, а уже потом ассоциировать. Не трахайте людям зрачки, пжлст.
Выход: не делать как Т—Ж, поговорить с умными людьми и понять, как работают бренд-медиа. Со мной всегда можно созвониться 🤔
Названия медиа — это важная штука. На теплотрассе его не найдёшь. Но про это я напишу отдельный пост. Лал.
#тж
👍20❤7
Итого про «Сберсову»
«Сова» — это типичный статейник. Как и все контентные проекты «Сбера»: формальный подход к созданию контента «чтобы был», отсутствие осмысленной дистрибуции и вот это всё. И сколько его ни перезапускай, лучше не станет. Очень грустно за деньги. Страдаю неистово.
У «Совы» довольно медленный сайт. Нужно что-то с этим сделать, потому что мы живем во вселенной, где некоторые люди уже облучаются 5G, а тут тягомотина.
Размазанная аудитория с нелогичными выводами по исследованию. Это журнал для всех и для никого. Ну как обычно.
Много чего можно докрутить по визуалу: миллиард мелочей внутри плюс иллюстрации.
Дистрибуции, как я писал выше, нет. А надо бы организовать. Но сначала ещё раз перезапустить с нормальным ресурсным подходом и концептом для кого-то конкретно. Заодно как-то нормально переименоваться.
SEO мастхев. Ничего нового.
Как-то так. Было интересно покопаться. Работайте, братья!
#итоги
#сберсова
«Сова» — это типичный статейник. Как и все контентные проекты «Сбера»: формальный подход к созданию контента «чтобы был», отсутствие осмысленной дистрибуции и вот это всё. И сколько его ни перезапускай, лучше не станет. Очень грустно за деньги. Страдаю неистово.
У «Совы» довольно медленный сайт. Нужно что-то с этим сделать, потому что мы живем во вселенной, где некоторые люди уже облучаются 5G, а тут тягомотина.
Размазанная аудитория с нелогичными выводами по исследованию. Это журнал для всех и для никого. Ну как обычно.
Много чего можно докрутить по визуалу: миллиард мелочей внутри плюс иллюстрации.
Дистрибуции, как я писал выше, нет. А надо бы организовать. Но сначала ещё раз перезапустить с нормальным ресурсным подходом и концептом для кого-то конкретно. Заодно как-то нормально переименоваться.
SEO мастхев. Ничего нового.
Как-то так. Было интересно покопаться. Работайте, братья!
#итоги
#сберсова
👏21❤4
Перестрелки по понедельникам
Я тут понял, что канал нужно как-то продвигать, поэтому по понедельникам в 18:00 теперь будут перестрелки.
Что это такое?
Договариваюсь с другим каналом и пишу честный обзорчик. Автор канала пишет на меня. Чуток обмениваемся аудиториями. Но это не точно.
Надеюсь, что вам будет полезно.
Хотите в перестрелку — пишите Нелли. Она всё организует @nelly_zaytceva
Пис 👌
Я тут понял, что канал нужно как-то продвигать, поэтому по понедельникам в 18:00 теперь будут перестрелки.
Что это такое?
Договариваюсь с другим каналом и пишу честный обзорчик. Автор канала пишет на меня. Чуток обмениваемся аудиториями. Но это не точно.
Надеюсь, что вам будет полезно.
Хотите в перестрелку — пишите Нелли. Она всё организует @nelly_zaytceva
Пис 👌
❤🔥21❤7🔥7
Про искусственный интеллект и корпоратов
Максим написал интересный пост у себя в Бусти. Немножко поцитирую, но вы подписывайтесь там.
Нейросети не заменят копирайтеров, потому что текст нужен, чтобы люди общались между собой. Как только пропадает человек, текст не нужен.
Корпорациям так трудно делать хорошие бренд-медиа, потому что текст нужен, чтобы люди общались между собой. Как только пропадает человек, текст не нужен.
В текстах нам нужны люди, потому что текст — это способ взаимодействовать с людьми.
Чтобы издание хотелось читать постоянно, в нём должны просматриваться люди.
Вывод: люди капец как важны для людей. Будьте людьми 👌
#словарик
Максим написал интересный пост у себя в Бусти. Немножко поцитирую, но вы подписывайтесь там.
Нейросети не заменят копирайтеров, потому что текст нужен, чтобы люди общались между собой. Как только пропадает человек, текст не нужен.
Корпорациям так трудно делать хорошие бренд-медиа, потому что текст нужен, чтобы люди общались между собой. Как только пропадает человек, текст не нужен.
В текстах нам нужны люди, потому что текст — это способ взаимодействовать с людьми.
Чтобы издание хотелось читать постоянно, в нём должны просматриваться люди.
Вывод: люди капец как важны для людей. Будьте людьми 👌
#словарик
❤32❤🔥11👍4👌3⚡1
Перестрелка с типичной эсэмэмщицей
Полезные статьи для начинающих и практикующих сммщиков и маркетологов.
У Бориски такой норм канал, что я полез в списки сотрудников «Палиндрома» проверять, не работает ли он у нас. Очень похоже на наш сектантский подход. Не работает.
Есть видосики с молодым лицом Бориса, есть всякая развлекуха и шуточки, нормальные такие разборы и мысли не мальчика, но мужа. Кайфово, короче. Я не знаю, чем в него стрелять. Ахаха.
Хотя знаю. В какой-то момент Борис фигачил картинки в шаблоне Ильяхова. Но сменил психопатский оранжевый на цвет «СберСовы». Хватит байтить Макса! И, указывайте, если рерайтите его тексты.
Я бы сказал, что канал не для практикующих маркетологов, а для тех, кто недавно в профессии. Очень много базового стафа.
Борис, фигачь дальше! Получается кайфово 👌
https://tg-me.sbs/smmschitza
Полезные статьи для начинающих и практикующих сммщиков и маркетологов.
У Бориски такой норм канал, что я полез в списки сотрудников «Палиндрома» проверять, не работает ли он у нас. Очень похоже на наш сектантский подход. Не работает.
Есть видосики с молодым лицом Бориса, есть всякая развлекуха и шуточки, нормальные такие разборы и мысли не мальчика, но мужа. Кайфово, короче. Я не знаю, чем в него стрелять. Ахаха.
Хотя знаю. В какой-то момент Борис фигачил картинки в шаблоне Ильяхова. Но сменил психопатский оранжевый на цвет «СберСовы». Хватит байтить Макса! И, указывайте, если рерайтите его тексты.
Я бы сказал, что канал не для практикующих маркетологов, а для тех, кто недавно в профессии. Очень много базового стафа.
Борис, фигачь дальше! Получается кайфово 👌
https://tg-me.sbs/smmschitza
🔥15👍8❤3🥰1
Читаю на этой неделе блог «Метаморфоза» от сервиса подбора проверенных психотерапевтов Мета.
Темы: как жить жизнь, как наладить отношения с собой, близкими, коллегами, внутренняя кухня психотерапии.
Каналы: телеграм-канал, инстаграм и ютуб.
Го!
https://blog.bemeta.co
#анонс
#метаморфоза
Темы: как жить жизнь, как наладить отношения с собой, близкими, коллегами, внутренняя кухня психотерапии.
Каналы: телеграм-канал, инстаграм и ютуб.
Го!
https://blog.bemeta.co
#анонс
#метаморфоза
🔥18❤8
Блог или журнал?
На главной у «Меты» блог, а внутри журнал. Не успели поменять на главной? Может быть.
В чем разница?
Блог — это нечто, что не имеет своего названия и отдельной дистрибуции. Блог живёт во вселенной бренда и является его дополнением.
Журнал — это полноценное медиа, у которого обязано быть собственное название и собственный бренд. У журнала, по хорошему, должна быть собственная дистрибуция и рабочая дистанция от бренда.
#словарик
#метаморфоза
На главной у «Меты» блог, а внутри журнал. Не успели поменять на главной? Может быть.
В чем разница?
Блог — это нечто, что не имеет своего названия и отдельной дистрибуции. Блог живёт во вселенной бренда и является его дополнением.
Журнал — это полноценное медиа, у которого обязано быть собственное название и собственный бренд. У журнала, по хорошему, должна быть собственная дистрибуция и рабочая дистанция от бренда.
#словарик
#метаморфоза
👍34❤4
Блог → Журнал?
По данным Wayback Machine, блог у «Меты» появился год назад. В начале ноября его перезапустили как журнал «Метаморфоза». Под запуск переименовали соцсеточки бренда и написали про что поменялось. Давайте посмотрим, смог ли блог стать журналом.
1. Переработали систему рубрик. Раньше было Разбор / Интервью / Методы психотерапии / Истории — стало Личные проблемы / Карьера и работа / Семья и близкие / Почитать / Посмотреть. Рубрики — это хорошо. Предыдущая итерация, правда, была слабей: интервью и методы точно никому не нужны. Про нынешние напишу подробней в разборе концепта. Журнал? Ну да, рубрики — это про журнал.
2. Добавили возможность записываться на сессию к автору понравившейся статьи. Прикольно, но не понимаю, как это будет работать на практике. Например, выходит статья, к классному терапевту все идут записываться, он забит на долгосрок, продаж нет, читатели разочарованы. Лучше сегментировать не по персонажу, а по теме. Например, в статье «Я хочу умереть» врез «Поговорите с психологами о смерти». Журнал? Нет, это про интеграцию бренда.
3. Переработали дизайн самих статей: добавили примерное время чтения, имя автора и его специализацию. Статьи выглядят норм. Иллюстрации не норм — про это отдельно. Время чтения — херня, я про это вот тут писал. Имя автора и специализация — это база. Журнал? Нет, это не про журнал.
4. Усилили навигацию в журнале. Спрятали рубрики в бургер, а справа поставили лупу. Но поставить справа лупу — это не равно усилить навигацию и не равно сделать основной акцент на поисковой строке. Журнал? Навигация — это про медиа. Прятать рубрики в бургер — не про медиа. Внутренний поиск хорошо, когда есть пара тысяч статей.
5. Добавили возможность оценки статьи. Ну кайф, только этих оценок почти нет. У статьи «Как вернуть себе чувство безопасности» 1605 просмотров, два плюса и 0,12% ER. Реакционные обвесы можно прикручивать, когда вы уже стали большими и пытаетесь что-то интересное придумать. На старте это бесполезная трата часов разработки. Журнал? Да ну нет.
6. Возможность посмотреть все статьи автора. Тоже база. Журнал? Ну, наверное да.
У меня сложилось ощущение, что есть две категории изменений: а) название; б) косметические. Сделало ли это блог журналом? По мне так нет.
* Нужно составить чек-лист, как определить, что вы читаете. Подумаю.
#вводные
#метаморфоза
По данным Wayback Machine, блог у «Меты» появился год назад. В начале ноября его перезапустили как журнал «Метаморфоза». Под запуск переименовали соцсеточки бренда и написали про что поменялось. Давайте посмотрим, смог ли блог стать журналом.
1. Переработали систему рубрик. Раньше было Разбор / Интервью / Методы психотерапии / Истории — стало Личные проблемы / Карьера и работа / Семья и близкие / Почитать / Посмотреть. Рубрики — это хорошо. Предыдущая итерация, правда, была слабей: интервью и методы точно никому не нужны. Про нынешние напишу подробней в разборе концепта. Журнал? Ну да, рубрики — это про журнал.
2. Добавили возможность записываться на сессию к автору понравившейся статьи. Прикольно, но не понимаю, как это будет работать на практике. Например, выходит статья, к классному терапевту все идут записываться, он забит на долгосрок, продаж нет, читатели разочарованы. Лучше сегментировать не по персонажу, а по теме. Например, в статье «Я хочу умереть» врез «Поговорите с психологами о смерти». Журнал? Нет, это про интеграцию бренда.
3. Переработали дизайн самих статей: добавили примерное время чтения, имя автора и его специализацию. Статьи выглядят норм. Иллюстрации не норм — про это отдельно. Время чтения — херня, я про это вот тут писал. Имя автора и специализация — это база. Журнал? Нет, это не про журнал.
4. Усилили навигацию в журнале. Спрятали рубрики в бургер, а справа поставили лупу. Но поставить справа лупу — это не равно усилить навигацию и не равно сделать основной акцент на поисковой строке. Журнал? Навигация — это про медиа. Прятать рубрики в бургер — не про медиа. Внутренний поиск хорошо, когда есть пара тысяч статей.
5. Добавили возможность оценки статьи. Ну кайф, только этих оценок почти нет. У статьи «Как вернуть себе чувство безопасности» 1605 просмотров, два плюса и 0,12% ER. Реакционные обвесы можно прикручивать, когда вы уже стали большими и пытаетесь что-то интересное придумать. На старте это бесполезная трата часов разработки. Журнал? Да ну нет.
6. Возможность посмотреть все статьи автора. Тоже база. Журнал? Ну, наверное да.
У меня сложилось ощущение, что есть две категории изменений: а) название; б) косметические. Сделало ли это блог журналом? По мне так нет.
* Нужно составить чек-лист, как определить, что вы читаете. Подумаю.
#вводные
#метаморфоза
❤31👍6😁1
Проблемы журнала про психотерапию
Мы с Максом в этом году запускали «Опору», поэтому у меня есть кусок его мини-концепции для «Зигмунд онлайн», которой можно поделиться.
1. «Психология» — проблемное ценностное предложение как таковое. Читать медиа о психологии будут люди, которые активно интересуются психологией, то есть они скорее на стадии «хочу сам быть психологом».
2. Индивидуальные проблемы: один человек в тревоге, другой в неврозе, третий в абьюзе. У каждого своя программа, и нужно очень персонализировано отдавать людям контент под их проблему, а не бомбить контентом на любые темы.
Поэтому Макс придумал делать не один журнал, а пять. Каждый для группы людей с конкретными проблемами, и никто из них не хочет стать психологом. «Опора» — один из таких журналов.
«Опора» для тех, кто в тревоге. Сюда приходят, потому что тут тусуют сильные люди с опорами и те, кто эти опоры находит для себя. Читаешь «Опору» — значит, у тебя есть опоры, ты крутой.
Кажется, что основная концептуальная проблема «Метаморфозы» в том, что контент неадресный. «Что делать, если коллеги постоянно обсуждают новости и вас это раздражает» — это про раздражительность, а «Чем опасен перфекционизм» — про родительские установки. Выглядит так, будто это проблемы совершенно разных людей.
Проблему адресного контента «Мета» пыталась решить усилением навигации в журнале. Но, как я писал ранее, этого не получилось. И не только потому, что «лупа» не решение, а ещё потому, что поиск нужно инициировать. Инициация поиска зависит от силы бренда журнала. Пока его никто не знает, никто там ничего не ищет.
Если коротко:
Журнал про психотерапию никому не нужен кроме психотерапевтов. Читателям нужен сейф-спейс, где лежат решения их собственных, конкретных проблем.
#метаморфоза
Мы с Максом в этом году запускали «Опору», поэтому у меня есть кусок его мини-концепции для «Зигмунд онлайн», которой можно поделиться.
1. «Психология» — проблемное ценностное предложение как таковое. Читать медиа о психологии будут люди, которые активно интересуются психологией, то есть они скорее на стадии «хочу сам быть психологом».
2. Индивидуальные проблемы: один человек в тревоге, другой в неврозе, третий в абьюзе. У каждого своя программа, и нужно очень персонализировано отдавать людям контент под их проблему, а не бомбить контентом на любые темы.
Поэтому Макс придумал делать не один журнал, а пять. Каждый для группы людей с конкретными проблемами, и никто из них не хочет стать психологом. «Опора» — один из таких журналов.
«Опора» для тех, кто в тревоге. Сюда приходят, потому что тут тусуют сильные люди с опорами и те, кто эти опоры находит для себя. Читаешь «Опору» — значит, у тебя есть опоры, ты крутой.
Кажется, что основная концептуальная проблема «Метаморфозы» в том, что контент неадресный. «Что делать, если коллеги постоянно обсуждают новости и вас это раздражает» — это про раздражительность, а «Чем опасен перфекционизм» — про родительские установки. Выглядит так, будто это проблемы совершенно разных людей.
Проблему адресного контента «Мета» пыталась решить усилением навигации в журнале. Но, как я писал ранее, этого не получилось. И не только потому, что «лупа» не решение, а ещё потому, что поиск нужно инициировать. Инициация поиска зависит от силы бренда журнала. Пока его никто не знает, никто там ничего не ищет.
Если коротко:
Журнал про психотерапию никому не нужен кроме психотерапевтов. Читателям нужен сейф-спейс, где лежат решения их собственных, конкретных проблем.
#метаморфоза
❤13🔥11❤🔥1👍1
ЦП, ЭО и КЧ
Есть три важные вещи, без которых журнал не журнал: ценностное предложение, эмоциональное обещание и контракт с читателем. На слух звучит очень похоже, поэтому давайте тут зафиксируем.
Ценностное предложение — это ответ на вопрос «Почему читать это — хорошо, а не плохо».
Опора: Сюда приходят, потому что тут тусуют сильные люди с опорами и те, кто эти опоры находит для себя.
Эмоциональное обещание — это «Почему мне хорошо от чтения».
Опора: Читаешь «Опору» — значит, у тебя есть опоры, ты крутой.
Контракт с читателем — это что мы говорим в начале статьи или журнала, чтобы сформулировать правильные ожидания от продукта. А эти ожидания будут соответствовать ценностному предложению.
Опора: Пишем обо всём, что сделает вас сильнее: о преодолении тревоги, информационной гигиене, критическом мышлении, внутренних опорах, дружбе и психологии.
Порядок: формулируем ценностное предложение, встраиваем эмоциональное обещение в дизайн, тон и дух журнала, прописываем контракт с читателем, формируем ожидания.
* Вытащено из головы Макса 16 ноября 2022 года
#словарик
Есть три важные вещи, без которых журнал не журнал: ценностное предложение, эмоциональное обещание и контракт с читателем. На слух звучит очень похоже, поэтому давайте тут зафиксируем.
Ценностное предложение — это ответ на вопрос «Почему читать это — хорошо, а не плохо».
Опора: Сюда приходят, потому что тут тусуют сильные люди с опорами и те, кто эти опоры находит для себя.
Эмоциональное обещание — это «Почему мне хорошо от чтения».
Опора: Читаешь «Опору» — значит, у тебя есть опоры, ты крутой.
Контракт с читателем — это что мы говорим в начале статьи или журнала, чтобы сформулировать правильные ожидания от продукта. А эти ожидания будут соответствовать ценностному предложению.
Опора: Пишем обо всём, что сделает вас сильнее: о преодолении тревоги, информационной гигиене, критическом мышлении, внутренних опорах, дружбе и психологии.
Порядок: формулируем ценностное предложение, встраиваем эмоциональное обещение в дизайн, тон и дух журнала, прописываем контракт с читателем, формируем ожидания.
* Вытащено из головы Макса 16 ноября 2022 года
#словарик
🔥40👍7❤3
Циферки
К сожалению, мы ничего не знаем про успехи «Метаморфозы» с точки зрения цифр. Симиларвеб не размечает сайт, потому что у него меньше 5 тысяч посещений в месяц.
Как так может быть?
1. Симиларвеб говно и что-то пошло не так. Грустно, конечно.
2. У журнала «Меты» и правда слишком мало посещений.
Поскольку первая версия нам ничего не даёт, покрутим вторую.
Почему у «Метаморфозы» может быть так мало уников? Блогу больше года, у журнала вроде есть дистрибуция. Тут тоже есть два варианта:
а) Халтура и всем плевать.
б) Во время перезапуска накосячили с техническими штуками и что-то сломали.
Если все действительно настолько плохо, то это идеальная иллюстрация мысли «журнал про психотерапию никому не нужен».
Надеюсь, что это технический косяк. Мир не может быть настолько несправедлив. Или может?
#трафик
#метаморфоза
К сожалению, мы ничего не знаем про успехи «Метаморфозы» с точки зрения цифр. Симиларвеб не размечает сайт, потому что у него меньше 5 тысяч посещений в месяц.
Как так может быть?
1. Симиларвеб говно и что-то пошло не так. Грустно, конечно.
2. У журнала «Меты» и правда слишком мало посещений.
Поскольку первая версия нам ничего не даёт, покрутим вторую.
Почему у «Метаморфозы» может быть так мало уников? Блогу больше года, у журнала вроде есть дистрибуция. Тут тоже есть два варианта:
а) Халтура и всем плевать.
б) Во время перезапуска накосячили с техническими штуками и что-то сломали.
Если все действительно настолько плохо, то это идеальная иллюстрация мысли «журнал про психотерапию никому не нужен».
Надеюсь, что это технический косяк. Мир не может быть настолько несправедлив. Или может?
#трафик
#метаморфоза
❤8👍1
Поисковая оптимизация
Тут точно какие-то технические проблемы. «Букварикс» не видит вообще ничего по «Метаморфозе».
Я как-то даже растерялся 🤔
В чем может быть проблема? Вероятно noindex или что-то такое, поэтому поисковики не видят журнал.
Илья Карбышев в комментариях дело пишет: «Страницы в индексе есть, но проблемы точно какие-то присутствуют. Может банально очень плохие позиции в поиске что нет трафа, или какой нибудь фильтр поисковый. Роботс косячный»
#поиск
#метаморфоза
Тут точно какие-то технические проблемы. «Букварикс» не видит вообще ничего по «Метаморфозе».
Я как-то даже растерялся 🤔
В чем может быть проблема? Вероятно noindex или что-то такое, поэтому поисковики не видят журнал.
Илья Карбышев в комментариях дело пишет: «Страницы в индексе есть, но проблемы точно какие-то присутствуют. Может банально очень плохие позиции в поиске что нет трафа, или какой нибудь фильтр поисковый. Роботс косячный»
#поиск
#метаморфоза
❤5🔥2
Соцсети
Все представительства «Матаморфозы» в соцсетях тяготеют к самостоятельности и независимости. Телеграм, инстаграм и ютуб — их я разберу по отдельности.
Ещё есть Тикток, но он больше похож на неудавшийся эксперимент.
Почитайте пока наш кейс про Тикток «Купрума».
#каналы
#метаморфоза
Все представительства «Матаморфозы» в соцсетях тяготеют к самостоятельности и независимости. Телеграм, инстаграм и ютуб — их я разберу по отдельности.
Ещё есть Тикток, но он больше похож на неудавшийся эксперимент.
Почитайте пока наш кейс про Тикток «Купрума».
#каналы
#метаморфоза
vc.ru
Как сделать канал про здоровье в «Тиктоке» и набрать миллионы просмотров — Маркетинг на vc.ru
В 2020 году информация про самочувствие и медицину начала сочиться из всех возможных каналов: Роспотребнадзор завёл инстаграм, на ютубе появились тысячи видео про коронавирус, все уважающие себя медтех-компании стали делать контент с экспертами. Тогда же…
🔥6👍1
Телеграм
Канал ведут нативно, никого никуда не отправляют, материалы публикуют прямо в канале.
Приятный момент — статьи у «Метаморфозы» не очень длинные, поэтому их удобно читать и они норм смотрятся в телеге.
Что есть в канале ещё?
— Вовлечения «вопрос + картинка». Типа «Что помогает вам справляться с осенней хандрой?». Ответов не очень много, 0,36% к подписчикам, но сам мув хороший, полезный.
— Опросы по теме постов. Сегодня в канале подъём материала про измены и опросы типа «Как вы поступите, если узнаете, что ваш партнёр или партнёрша вам изменили?».
— Кружочки с психологами. Кайф! Психологи теперь нестрашные.
— Комиксы и картинки из инстаграма. Про это будет отдельно.
Странная штука — внутри канала ссылки на другие посты сокращают через битли. Из-за этого пост открывается не внутри канала, а редиректится в браузер. Чтобы что? Посчитать переходы? Ну это не стоит такого дискомфорта.
Ссылок на сайт журнала нет, поэтому телеграм «Метаморфозы» — это скорее медиа в телеге или брендовый канал, чем инструмент дистрибуции контента. Ну, бог вам судья 🤷🏻♂️
#каналы
#метаморфоза
Канал ведут нативно, никого никуда не отправляют, материалы публикуют прямо в канале.
Приятный момент — статьи у «Метаморфозы» не очень длинные, поэтому их удобно читать и они норм смотрятся в телеге.
Что есть в канале ещё?
— Вовлечения «вопрос + картинка». Типа «Что помогает вам справляться с осенней хандрой?». Ответов не очень много, 0,36% к подписчикам, но сам мув хороший, полезный.
— Опросы по теме постов. Сегодня в канале подъём материала про измены и опросы типа «Как вы поступите, если узнаете, что ваш партнёр или партнёрша вам изменили?».
— Кружочки с психологами. Кайф! Психологи теперь нестрашные.
— Комиксы и картинки из инстаграма. Про это будет отдельно.
Странная штука — внутри канала ссылки на другие посты сокращают через битли. Из-за этого пост открывается не внутри канала, а редиректится в браузер. Чтобы что? Посчитать переходы? Ну это не стоит такого дискомфорта.
Ссылок на сайт журнала нет, поэтому телеграм «Метаморфозы» — это скорее медиа в телеге или брендовый канал, чем инструмент дистрибуции контента. Ну, бог вам судья 🤷🏻♂️
#каналы
#метаморфоза
❤14
Инстаграм
Судя по стильку, 10 недель назад «Мета» перезапустила свой инстаграм. Вместо карусельных ресайзов со стоком теперь посты открывают авторские люстры.
Есть три момента, которые мне не понравились:
1. Я бы не хотел ассоциировать себя с персонажем. Девочка получилась прям криповая. Такой персонаж больше подошел бы для сатирических историй, где не нужен перенос читателя на героя.
2. Открывающие иллюстрации откровенно не бьются с остальными слайдами карусели. Похоже на халтуру дизайнера.
3. Инстаграм тоже не дистрибутирует журнал. Ну камон?!
#каналы
#метаморфоза
Судя по стильку, 10 недель назад «Мета» перезапустила свой инстаграм. Вместо карусельных ресайзов со стоком теперь посты открывают авторские люстры.
Есть три момента, которые мне не понравились:
1. Я бы не хотел ассоциировать себя с персонажем. Девочка получилась прям криповая. Такой персонаж больше подошел бы для сатирических историй, где не нужен перенос читателя на героя.
2. Открывающие иллюстрации откровенно не бьются с остальными слайдами карусели. Похоже на халтуру дизайнера.
3. Инстаграм тоже не дистрибутирует журнал. Ну камон?!
#каналы
#метаморфоза
🔥10❤1🐳1