Перестрелки по понедельникам

Я тут понял, что канал нужно как-то продвигать, поэтому по понедельникам в 18:00 теперь будут перестрелки.

Что это такое?

Договариваюсь с другим каналом и пишу честный обзорчик. Автор канала пишет на меня. Чуток обмениваемся аудиториями. Но это не точно.

Надеюсь, что вам будет полезно.

Хотите в перестрелку — пишите Нелли. Она всё организует @nelly_zaytceva

Пис 👌

Про искусственный интеллект и корпоратов

Максим написал интересный пост у себя в Бусти. Немножко поцитирую, но вы подписывайтесь там.

Нейросети не заменят копирайтеров, потому что текст нужен, чтобы люди общались между собой. Как только пропадает человек, текст не нужен.

Корпорациям так трудно делать хорошие бренд-медиа, потому что текст нужен, чтобы люди общались между собой. Как только пропадает человек, текст не нужен.

В текстах нам нужны люди, потому что текст — это способ взаимодействовать с людьми.

Чтобы издание хотелось читать постоянно, в нём должны просматриваться люди.

Вывод: люди капец как важны для людей. Будьте людьми 👌

#словарик

Перестрелка с типичной эсэмэмщицей

Полезные статьи для начинающих и практикующих сммщиков и маркетологов.

У Бориски такой норм канал, что я полез в списки сотрудников «Палиндрома» проверять, не работает ли он у нас. Очень похоже на наш сектантский подход. Не работает.

Есть видосики с молодым лицом Бориса, есть всякая развлекуха и шуточки, нормальные такие разборы и мысли не мальчика, но мужа. Кайфово, короче. Я не знаю, чем в него стрелять. Ахаха.

Хотя знаю. В какой-то момент Борис фигачил картинки в шаблоне Ильяхова. Но сменил психопатский оранжевый на цвет «СберСовы». Хватит байтить Макса! И, указывайте, если рерайтите его тексты.

Я бы сказал, что канал не для практикующих маркетологов, а для тех, кто недавно в профессии. Очень много базового стафа.

Борис, фигачь дальше! Получается кайфово 👌

https://tg-me.sbs/smmschitza

Читаю на этой неделе блог «Метаморфоза» от сервиса подбора проверенных психотерапевтов Мета.

Темы: как жить жизнь, как наладить отношения с собой, близкими, коллегами, внутренняя кухня психотерапии.

Каналы: телеграм-канал, инстаграм и ютуб.

Го!

https://blog.bemeta.co

#анонс
#метаморфоза

Блог или журнал?

На главной у «Меты» блог, а внутри журнал. Не успели поменять на главной? Может быть.

В чем разница?

Блог — это нечто, что не имеет своего названия и отдельной дистрибуции. Блог живёт во вселенной бренда и является его дополнением.

Журнал — это полноценное медиа, у которого обязано быть собственное название и собственный бренд. У журнала, по хорошему, должна быть собственная дистрибуция и рабочая дистанция от бренда.

#словарик
#метаморфоза

Блог → Журнал?

По данным Wayback Machine, блог у «Меты» появился год назад. В начале ноября его перезапустили как журнал «Метаморфоза». Под запуск переименовали соцсеточки бренда и написали про что поменялось. Давайте посмотрим, смог ли блог стать журналом.

1. Переработали систему рубрик. Раньше было Разбор / Интервью / Методы психотерапии / Истории — стало Личные проблемы / Карьера и работа / Семья и близкие / Почитать / Посмотреть. Рубрики — это хорошо. Предыдущая итерация, правда, была слабей: интервью и методы точно никому не нужны. Про нынешние напишу подробней в разборе концепта. Журнал? Ну да, рубрики — это про журнал.

2. Добавили возможность записываться на сессию к автору понравившейся статьи. Прикольно, но не понимаю, как это будет работать на практике. Например, выходит статья, к классному терапевту все идут записываться, он забит на долгосрок, продаж нет, читатели разочарованы. Лучше сегментировать не по персонажу, а по теме. Например, в статье «Я хочу умереть» врез «Поговорите с психологами о смерти». Журнал? Нет, это про интеграцию бренда.

3. Переработали дизайн самих статей: добавили примерное время чтения, имя автора и его специализацию. Статьи выглядят норм. Иллюстрации не норм — про это отдельно. Время чтения — херня, я про это вот тут писал. Имя автора и специализация — это база. Журнал? Нет, это не про журнал.

4. Усилили навигацию в журнале. Спрятали рубрики в бургер, а справа поставили лупу. Но поставить справа лупу — это не равно усилить навигацию и не равно сделать основной акцент на поисковой строке. Журнал? Навигация — это про медиа. Прятать рубрики в бургер — не про медиа. Внутренний поиск хорошо, когда есть пара тысяч статей.

5. Добавили возможность оценки статьи. Ну кайф, только этих оценок почти нет. У статьи «Как вернуть себе чувство безопасности» 1605 просмотров, два плюса и 0,12% ER. Реакционные обвесы можно прикручивать, когда вы уже стали большими и пытаетесь что-то интересное придумать. На старте это бесполезная трата часов разработки. Журнал? Да ну нет.

6. Возможность посмотреть все статьи автора. Тоже база. Журнал? Ну, наверное да.

У меня сложилось ощущение, что есть две категории изменений: а) название; б) косметические. Сделало ли это блог журналом? По мне так нет.

* Нужно составить чек-лист, как определить, что вы читаете. Подумаю.

#вводные
#метаморфоза

Проклято by CRM-group 😜

Проблемы журнала про психотерапию

Мы с Максом в этом году запускали «Опору», поэтому у меня есть кусок его мини-концепции для «Зигмунд онлайн», которой можно поделиться.

1. «Психология» — проблемное ценностное предложение как таковое. Читать медиа о психологии будут люди, которые активно интересуются психологией, то есть они скорее на стадии «хочу сам быть психологом».

2. Индивидуальные проблемы: один человек в тревоге, другой в неврозе, третий в абьюзе. У каждого своя программа, и нужно очень персонализировано отдавать людям контент под их проблему, а не бомбить контентом на любые темы.

Поэтому Макс придумал делать не один журнал, а пять. Каждый для группы людей с конкретными проблемами, и никто из них не хочет стать психологом. «Опора» — один из таких журналов.

«Опора» для тех, кто в тревоге. Сюда приходят, потому что тут тусуют сильные люди с опорами и те, кто эти опоры находит для себя. Читаешь «Опору» — значит, у тебя есть опоры, ты крутой.

Кажется, что основная концептуальная проблема «Метаморфозы» в том, что контент неадресный. «Что делать, если коллеги постоянно обсуждают новости и вас это раздражает» — это про раздражительность, а «Чем опасен перфекционизм» — про родительские установки. Выглядит так, будто это проблемы совершенно разных людей.

Проблему адресного контента «Мета» пыталась решить усилением навигации в журнале. Но, как я писал ранее, этого не получилось. И не только потому, что «лупа» не решение, а ещё потому, что поиск нужно инициировать. Инициация поиска зависит от силы бренда журнала. Пока его никто не знает, никто там ничего не ищет.

Если коротко:

Журнал про психотерапию никому не нужен кроме психотерапевтов. Читателям нужен сейф-спейс, где лежат решения их собственных, конкретных проблем.

#метаморфоза

ЦП, ЭО и КЧ

Есть три важные вещи, без которых журнал не журнал: ценностное предложение, эмоциональное обещание и контракт с читателем. На слух звучит очень похоже, поэтому давайте тут зафиксируем.

Ценностное предложение — это ответ на вопрос «Почему читать это — хорошо, а не плохо».

Опора: Сюда приходят, потому что тут тусуют сильные люди с опорами и те, кто эти опоры находит для себя.

Эмоциональное обещание — это «Почему мне хорошо от чтения».

Опора: Читаешь «Опору» — значит, у тебя есть опоры, ты крутой.

Контракт с читателем — это что мы говорим в начале статьи или журнала, чтобы сформулировать правильные ожидания от продукта. А эти ожидания будут соответствовать ценностному предложению.

Опора: Пишем обо всём, что сделает вас сильнее: о преодолении тревоги, информационной гигиене, критическом мышлении, внутренних опорах, дружбе и психологии.

Порядок: формулируем ценностное предложение, встраиваем эмоциональное обещение в дизайн, тон и дух журнала, прописываем контракт с читателем, формируем ожидания.

* Вытащено из головы Макса 16 ноября 2022 года

#словарик

Циферки

К сожалению, мы ничего не знаем про успехи «Метаморфозы» с точки зрения цифр. Симиларвеб не размечает сайт, потому что у него меньше 5 тысяч посещений в месяц.

Как так может быть?

1. Симиларвеб говно и что-то пошло не так. Грустно, конечно.

2. У журнала «Меты» и правда слишком мало посещений.

Поскольку первая версия нам ничего не даёт, покрутим вторую.

Почему у «Метаморфозы» может быть так мало уников? Блогу больше года, у журнала вроде есть дистрибуция. Тут тоже есть два варианта:

а) Халтура и всем плевать.

б) Во время перезапуска накосячили с техническими штуками и что-то сломали.

Если все действительно настолько плохо, то это идеальная иллюстрация мысли «журнал про психотерапию никому не нужен».

Надеюсь, что это технический косяк. Мир не может быть настолько несправедлив. Или может?

#трафик
#метаморфоза

Поисковая оптимизация

Тут точно какие-то технические проблемы. «Букварикс» не видит вообще ничего по «Метаморфозе».

Я как-то даже растерялся 🤔

В чем может быть проблема? Вероятно noindex или что-то такое, поэтому поисковики не видят журнал.

Илья Карбышев в комментариях дело пишет: «Страницы в индексе есть, но проблемы точно какие-то присутствуют. Может банально очень плохие позиции в поиске что нет трафа, или какой нибудь фильтр поисковый. Роботс косячный»

#поиск
#метаморфоза

Однажды Майк Хенлон поспорил, что сможет написать самую простую картину, способную растрогать любого. Он выиграл спор.

Соцсети

Все представительства «Матаморфозы» в соцсетях тяготеют к самостоятельности и независимости. Телеграм, инстаграм и ютуб — их я разберу по отдельности.

Ещё есть Тикток, но он больше похож на неудавшийся эксперимент.

Почитайте пока наш кейс про Тикток «Купрума».

#каналы
#метаморфоза

Телеграм

Канал ведут нативно, никого никуда не отправляют, материалы публикуют прямо в канале.

Приятный момент — статьи у «Метаморфозы» не очень длинные, поэтому их удобно читать и они норм смотрятся в телеге.

Что есть в канале ещё?

— Вовлечения «вопрос + картинка». Типа «Что помогает вам справляться с осенней хандрой?». Ответов не очень много, 0,36% к подписчикам, но сам мув хороший, полезный.

— Опросы по теме постов. Сегодня в канале подъём материала про измены и опросы типа «Как вы поступите, если узнаете, что ваш партнёр или партнёрша вам изменили?».

— Кружочки с психологами. Кайф! Психологи теперь нестрашные.

— Комиксы и картинки из инстаграма. Про это будет отдельно.

Странная штука — внутри канала ссылки на другие посты сокращают через битли. Из-за этого пост открывается не внутри канала, а редиректится в браузер. Чтобы что? Посчитать переходы? Ну это не стоит такого дискомфорта.

Ссылок на сайт журнала нет, поэтому телеграм «Метаморфозы» — это скорее медиа в телеге или брендовый канал, чем инструмент дистрибуции контента. Ну, бог вам судья 🤷🏻‍♂️

#каналы
#метаморфоза

Инстаграм

Судя по стильку, 10 недель назад «Мета» перезапустила свой инстаграм. Вместо карусельных ресайзов со стоком теперь посты открывают авторские люстры.

Есть три момента, которые мне не понравились:

1. Я бы не хотел ассоциировать себя с персонажем. Девочка получилась прям криповая. Такой персонаж больше подошел бы для сатирических историй, где не нужен перенос читателя на героя.

2. Открывающие иллюстрации откровенно не бьются с остальными слайдами карусели. Похоже на халтуру дизайнера.

3. Инстаграм тоже не дистрибутирует журнал. Ну камон?!

#каналы
#метаморфоза

Ютуб

Утром на канале было много роликов, которые я планировал посмотреть. Но к вечеру их скрыли. Так что пишу про те, что доступны 😆

У канала три (пока) ведущих: Ольга, Татьяна и Залина. Важный момент — Ольга и Татьяна психологи, а Залина блогер. Залина отлично работает в кадре и вообще умница, а у психологов получается не очень (пока).

Уж не знаю, есть ли там суфлёр, но текст, который говорят психологи, написан явно не для устного использования. Тексты для видео нужно серьёзно перерабатывать, а не просто озвучивать статьи.

* Кстати, в подкастах можно. Иногда. А в видео нельзя.

За два месяца у канала один (пока) удачный эксперимент: ролик с Залиной «Психологический разбор Деймона Таргариена из Дома Дракона».

Это хороший пример того, как ньюсджекинг рулит. В остальных роликах фильмы и сериалы используются как иллюстрация, а в ролике Залины как центральная тема. Естественно, такой актульный контент будет собирать больше.

В описании к видео есть ссылки на журнал. Ну хоть где-то.

#каналы
#метаморфоза

Ньюсджекинг это сочетание слов news (новости) и hijacking (угон).

Т. е. автор контента угоняет реальный инфоповод, делает что-то похожее или рядом и собирает внимание аудитории за счёт чужой горячей темы.

Пример из 2017 года: хакеры взломали телефон Эммы Уотсон и слили в сеть фотографии из примерочной. Лайфхакер вместе с дизайнером образов разбирает плюсы и минусы выбора Эммы. Бум. Трафичек.

Ньюсджекайте, братья!

#словарик

Иллюстрации

Мне не понравились люстры в «Метаморфозе» — не цепляют. Попробую объяснить почему.

За основу иллюстраций взят сток, затем к нему подрисованы закорючки. Это такая попытка спасти стоковые иллюстрации и не быть банальным.

Секрет: закорючки не делают стоковые фотографии лучше. Они просто превращаются в стоковые иллюстрации с закорючками.

Тут я рассказывал, что иллюстрации должны решать три задачи: рассказывать историю, цеплять, навигировать. Стоковые иллюстрации с закорючками так не умеют.

Что же делать, если у нас есть деньги только на сток?

Честно и правильно им пользоваться. Тратить часы на поиск подходящих иллюстраций и придумать навигационную дизайн-систему. Историю сток не расскажет, но, если постараться, можно научиться им цеплять и навигировать.

Бум!

#визуал
#метаморфоза

Итого по «Метаморфозе»

1. Пока «Метаморфоза» скорее блог, чем журнал. Нужно сильней, выше, быстрей.

2. Перезапуск сложно назвать полноценным, потому что это скорее косметика.

3. Журнал про психотерапию никому не нужен. Нужно дорабатывать концепт.

4. Начать можно с ценностного предложения, эмоционального обещания и контракта с читателем — есть ощущение, что их не существует.

5. Журнал не читают. Мне очень жаль часов, потраченных на контент, который никто не видит.

6. Поисковая оптимизация на сайте сломана. Нужно чинить и выдрачивать её.

7. Соцсети пытаются быть самостоятельными, а могли бы ещё и в дистрибуцию.

8. Ютуб и ньюсджекинг — прикольно. Надо развивать.

9. Иллюстрации надо докручивать и пилить дизайн-систему.

Пока грустно. Такая хорошая и сложная тема, можно хреначить и хреначить. Экзекьюшн пока такое.

Работайте, братья! И поусердней.

#итоги
#метаморфоза

Собрали с Лизаветой табличку про различия блога и бренд-медиа.

Если что-то забыли, напишите в комментариях. Будем рады дополнить 👌

#словарик