Опенграф и главная сильно отличаются. Может, просто ещё не успели поменять ОГ.

Слева так всё аккуратненько, приятно. Барочное такое, интересное, закруглённое. Прям нравится.

Главная кардинально другая. Напрягся немножко.

#визуал
#силалиса

По названию я не могу определиться — нравится оно мне или нет.

С одной стороны, «Сила Лиса» отсылает к лору бренда. Это хорошо, потому что запоминается в контексте продукта. Фоксфорд, лис на логотипе, все дела. Можно было бы назвать «Рыжий хвост» или «Лисий хвост». Может быть, «Рыжий журнал». Вроде работает.

С другой стороны, оно совершенно нейтральное. Какая она сила у лиса? Я знаю, что лисы хитрые. Больше ничего не знаю. Сила лиса — это хитрость? Т. е. журнал про всякие хитрости в учёбе? Если да, то это не считывается в контенте. В заголовках, например, ничего нет про хитрости, в рубрикаторе и т. д.

Жить можно.

#нейминг
#силалиса

Рубрикатор небрежный немножко.

Для журнала стандартная эмодзи блокнота, для подростков и родителей из другого набора, а для домашней школы колобок.

Сверху оригинал, снизу заменил все стандартными эмодзи и поселил в одну вселенную.

Не понял смысла кнопки «журнал». Она отсылает на главную журнала и есть на главной журнала одновременно. Обычно такое решается с помощью логотипа журнала — так удобней.

#рубрикатор
#силалиса

Стоковые люстры — плохо

Берёшь люстры из разных мест — нет общего стилька, минус 3 к узнаваемости журнала.

Берёшь люстры из одного пака — рискуешь быть как все, и снова минус 3 к узнаваемости журнала.

Самое важное — готовые люстры никогда не будут на 100% подходить для статьи. Сейчас покажу на примере.

#визуал
#силалиса

Одна и та же люстра в статье про ЕГЭ и про экстерн.

Скорее всего, просто забыли, что уже использовали её в журнале. Она хорошо показывает универсальность и бесполезность.

Слева — девочка пишет эссе по английскому языку. Наверное, в наушниках у неё что-то на английском.

Справа — девочка пытается закончить экстерном старшие классы.

К статье про лучшие треки «Нирваны» тоже отлично подойдёт. Девочка слушает Кобейна. Верно?

#визуал
#силалиса

> Делать уникальные люстры — дорого!

Факт. Не у всех есть бюджет на это дело.

> Как делать хорошо и недорого?

Заплатить иллюстратору, чтобы он придумал стилёк, нарисовал буратинок, персонажей и разных маленьких штук в библиотеку. Дать библиотеку недорогому спецу, чтобы он в фигме собирал из кусочков нормальные люстры. Вариант.

#визуал
#силалиса

Про лайфхаки пару слов

«Лайфхакер» постоянно пытаются хейтить ультраправые русофилы и редакторы русского мира: «Что, русского слова не нашлось?», «Сколько вам заплатил госдеп за лайфхаки?», «Русскому человеку не нужны лайфхаки, у него есть смекалка!» — и так далее.

А вот в «Силе Лиса» прям напрашивается тег «Хитрости», а его назвали «Лайфхаки». Что, русского слова не нашлось???

Кстати, теги неактивные. По ним нельзя потыкать, куда-то перейти и вот это всё. Мы обычно используем двойную группировку в проектах: рубрики и теги. Так получается дать читателю больше удобной навигации по журналу. На заметку.

#нейминг
#силалиса

Вот так

#визуал
#силалиса

Интересный момент: со вчерашнего дня статья в телевизоре поменяла заголовок. Можно сравнить.

Слева есть сильная эмоция — пережить, преодолеть, справиться. Если ты переживешь, ты молодец. Слева есть ситуация — вокруг всё изменилось. Это классный крючок. А что изменилось? Мы все знаем, что всё изменилось. Хорошо, цепляет, норм.

Справа коротко, сухо, понятно. Норм для базы знаний, подходит для статьи в формате чек-листа. Без эмоций стаданий, т. е. без посыла «мы хорошо понимаем, как тебе хреново сейчас», смотрится слабей.

К слову, статья и правда чек-лист. Так что правый заголовок лучше подходит. А если бы раскрыли тему «вокруг всё изменилось» был бы просто кайфец.

#текст

Две аудитории — два геморроя

В целом самое сложное в «Силе Лиса» — это работа на две аудитории одновременно: подростки и родители. Две аудитории, у которых совершенно разные интересы. Родители любят своих подростков и мечтают, чтобы они поступили в хороший вуз. Подростки любят вписки, слушать «Кис-кис» и ходить за гаражи.

В связи с этим история про похожую проблему.

Пару лет назад мы общались с крупным DIY-ретейлером (стройматериалы, тулзы, стройка, ремонт, все дела) про бренд-медиа для них. У них две ключевые аудитории, которые нужно удовлетворить одним журналом: а) люди, которые сами хотят сделать себе ремонт, что-то сколотить или улучшить; б) мастера, которые оказывают населению услуги, собирают бригады, хреначат ремонт под ключ.

Противоречия аудиторий всплывают, если начать накидывать статьи под каждую и пытаться их сметчить.

— Как наклеить обои без пузырей (люди).
— Как выбрать краску для ванной (люди).
— Как сделать ремонт дешевле (люди).

— Как собрать бригаду и не охренеть (мастера).
— Что-то очень сложное про укладку пола, непонятное (мастера).
— Как продать свои услуги подороже (мастера).

Очевидно, что там, где хорошо людям, плохо мастерам, и наоборот.

Что же делать? Варианты решений: смешать две аудитории и обосраться; делать журнал для двух аудиторий и разводить каналы дистрибуции; выбрать ту ЦА, которая тащит больше денег, и делать для неё.

С тем DIY-ретейлером не сложилось, кстати. Ну это ничего. Жить можно.

#аудитория
#силалиса

Почему Фоксфорд может не ссать и делать журнал для двух аудиторий?

Потому что у них есть готовые площадки для дистрибуции разным аудиториям: огромный паблик для школьников на 200k и норм для родителей на 20k.

Это не снимает вопросов про тонкую подстройку к аудиториям, но базово всё ок. Жить можно.

#аудитория
#силалиса

Сомневаюсь, что подросткам понравятся обложки «Силы Лиса». Ну сток же. Детей стоком не удивить.

Зато я точно знаю что нравится подросткам — беларусы с открытым ртом, кислота, Among Us и Артём Готлиб.

Визуальное повествование должно пленять и влюблять в себя аудиторию, быть понятным и близким.

#аудитория
#силалиса

Родителям нужно показывать образ победы — успешного выпускника, всякое такое.

#аудитория
#силалиса

Т. е. с одной стороны беларусы с открытым ртом в костюме Человека-паука, с другой Никита Литвинков — уф, это же хлопок одной рукой.

Есть ли выход? В теории, можно сделать две цветовые схемы и понятный переключатель журнала для подростков/родителей.

Журнал, где есть и то и другое, не нужен. А вот если будет свитчер, можно будет интересно почитать, что там на другой стороне. А может, и нет. Но это не так важно.

#аудитория
#силалиса

Я тут писал, что теги неактивные, но это не так. Исправляюсь.

— Теги неактивные внутри статьи. Это странно.

— Теги активные если провалиться в аудиторию (подросток / родитель), и называются «рубрики».

Получается, что у журнала есть такая группировка:

а) Подросток, родитель, экзамены — тёплое и мягкое.

б) 13 тегов, которые рубрики, — многа.

Путаница, хтонь, все дела.

Логичней было бы разбить на две большие темы (подросток родитель) и к ним накрутить тегов. Сейчас, например, непонятно, для кого экзамены. Надо по красоте всё сделать.

#рубрикатор
#силалиса