Записали с Лизаветой Дубовик видео по итогам нашего первого исследования рынка бренд-медиа в РФ. Посмотрите, почитайте, воцерковитесь.

https://youtu.be/pAP6vFAzxnU

Читаю на этой неделе блог программы учёта для цветочного бизнеса Posiflora.

Темы: вся цветочная кухня — флористика, запуск бизнеса, оптимизация бюджетов, оборудование, закупки цветов и расходников, организация пространства, работа с персоналом и клиентами, продвижение, расчёт загрузки в праздники, etc.

Форматы: гайды, кейсы, советы, инструкции, чек-листы, шаблоны, тесты, интервью.

Го!

https://posiflora.com/blog/

#анонс
#posiflora

Консёрн, плакат и адвокаааат

У меня возникла проблема. Я начал читать блог «Посифлоры», а в чём разница между блогом и бренд-медиа, не разобрался до конца. Не дело.

Cобрался с мыслями, провёл изыскания, посоветовался с людьми и понял — никакой разницы нет.

В связи с этим открытием я подготовил для вас:

1. Мотивирующий плакат. Распечатайте и повесьте на стену, как будто вы модная(-ый).

2. Пояснительный видеоролик. Посмотрите, скажите, что я во всём не прав, будьте счастливы.

Фух. Теперь можно двигаться дальше 👌

#словарик

Перед тем как разбирать блог, можно я докопаюсь до первого экрана сайта? Спасибо!

1. Логотип похож на записку маньяка из американских фильмов. Где из разных журналов нарезано слово. Такое сработало только у «Мурзилки» и исчерпало потенциал идеи. Он нечитабельный прям совсем. И слишком маленький на первом экране.

2. Неконтрастное меню.

3. Нет отступа от верхней линии.

4. POSiFLORA — слишком надуманное написание. На меня кричат и одновременно пытаются печень проткнуть буквой i. Прекрасно читается «Посифлора». Если замес в том, что есть задача выйти на запад, то Posiflora. ЛОГiЧНО?

5. Очень слабый узел про что это такое. Я ничего не понял. «Даем контроль над цифрами» — настолько абстрактно, что бессмысленно. Надо переписать на человеческом языке.

6. Только в конце первого экрана я узнаю, что это программа, а не сервис, например. Я бы хотел раньше понять о чем речь.

7. У белого блока большие надутые воздухом щеки, но непонятно, на что он надулся.

Не сдержался. Сорьки.

#вводные
#posiflora

Главная

Кайфовая главная страница блога.

1. Очень заботливая. Видно, что создатели понимают, что болит и что интересует цветочников (буду дальше так называть консьюмеров). Прям кайф.

2. Видно, что в блоге хренова туча материала. Цветочник понимает, что тут очень много чего стоит почитать. Кайф.

3. Можно попробовать другие формы сортировки чтобы глаз не замыливался. Слишком много повторяющихся прямоугольных блоков.

4. Ощущение, что главную сайта и главную блога верстали разные люди. Хехехе.

#визуал
#posiflora

Крупные шрифты

Зацепил кайфовый размер шрифта. Ещё бы чуть-чуть — и это уже версия для слабовидящих. А так как есть — кайф.

Заголовок H2 — 40 пикселей, основной текст — 24 пикселя.

После целого дня чтения глаза с удовольствием почитали статью про «Яндекс Маркет».

Не стесняйтесь крупных шрифтов.

#posiflora

Форматы и рубрики

Несмотря на то, что это блог (см. соответствующий пост), у «Посифлоры» много разных форматов: лонгриды, интервью, вопрос-ответ, чек-листы, списки, инструкции, серии материалов.

Некоторые форматы есть рубрики. Нет навигации по форматам. Но это и отлично. Нормальные люди по форматам не рыщут. Нормальные люди дома сидят.

В блоге четыре основных раздела, или рубрики: бизнес, работа с флористами, интервью и вопрос-ответ.

У рубрик кайфовое описание. Например кусок из «Бизнеса»:

«Собрали в этой рубрике все, что поможет владельцу развивать бизнес и зарабатывать больше».

Или из «Работы с флористами»:

«Все о работе с персоналом в цветочном магазине: как построить работу и мотивировать, какую систему оплаты выбрать, как выбрать и нанять флористов».

Нрав.

#форматы
#posiflora

Дескриптор

Есть ощущение, что на главной блога не хватает дескриптора (рисунок справа).

Поймите правильно, на главные страницы пользователи попадают крайне редко. А если уж и попали, нужно их облизать, рассказать, поцеловать так, чтобы срослось навсегда.

Поэтому я считаю не лишним пояснить, куда они попали. Ага?

Золотое правило: Если кажется, что где-то нужно добавить дескриптор, — добавьте его.

#posiflora

Делайте медиа для людей

Несмотря на происходящее в 2022 году и на несостоятельность бизнес-модели медиа, люди все еще мечтают запускать медиапродукты. Я прекрасно их понимаю. Запустить медиа — один из самых больших кайфов в жизни, по крайней мере для тех, кто попробовал и получилось. Каждый раз, когда кто-то приходит и говорит, что вот-вот сделает медиа, я безумно завидую. А потом делюсь самой частой ошибкой во время подготовки к запуску.

Главная ошибка — медиа придумывают не для людей.

Довольно часто бренд-медиа создают, чтобы радовать менеджеров компании, чтобы они просыпались с утра с мыслью: «Вот какое классное у нас медиа».

Традиционные медиа довольно часто создают, чтобы радовать самих себя. Создателям интересна тема, поэтому они думают, что она также интересна другим.

В обоих случаях может выйти красивый продукт, который понравится создателям. Но будет совершенно никому не нужен.

Когда придумываете концепцию медиа, думайте о том, что нужно людям, а не о том, что бы такого интересненького сделать. Это сложно, потому что люди хотят довольно понятных базовых штук. А вы хотите неординарного, возвышенного и прогрессивного.

Но правда такова. Проекты, сделанные для создателей и заказчиков, — это предметы искусства. Ими приятно любоваться и читать историю об их недолгом существовании. Проекты, сделанные для людей, часто выглядят скучно и поверхностно, но их любят миллионы читателей.

Храните баланс. Ищите решения, которые будут радовать и читателя, и создателя, и заказчика. И помните, медиа — в первую очередь для читателей.

#словарик

Намудрили со свежестью

На главной справа от телевизора просто статьи, а ниже новые статьи.

А какие мне читать? Обычные или новые?

Ниже начинается кайф с тематической разбивкой. А как мне взаимодействовать с двумя первыми экранами?

Обычно справа от телевизора отдают колонку под кладбище новостей или что-то коротенькое. Но у «Посифлоры» нет новостей — кайф.

Статьи выходят не каждый день, значит, можно отдать больше внимания последней. Справа я пересобрал этот узел.

Живите с этим.

Есть мысль, что блок «статьи» используется для мастридов. Если это так, то мне понадобилось 30 минут, чтобы понять. Неочевидно.

#posiflora

Кайфовые сравнялки

Чтобы людям было просто и понятно, можно использовать кайфовые сравнялки, как в блоге «Посифлоры».

Вместо того чтобы писать два вязких абзаца со сложными конструкциями «а вот тут так…», можно собрать блок сравнения и порадовать мозг с глазами.

Мне очень зашло.

Посмотреть в статье тут.

#форматы
#posiflora

Скрытые рубрики

Я тут нашел карту сайта и понял, что рубрик-то больше, чем четыре.

И что-то мне так грустно стало на душе оттого, что они спрятаны. Бедняжечки.

Мне и до этого блок с четырьмя рубриками казался неоднородным: «бизнес» не похож на «работу с флористами» по конструкции. А теперь я почти уверен, что он такой.

Лень рисовать, но я бы придумал какое-то решение, чтобы показать все нужные рубрики. На главную не ходят, поэтому нужна нормальная навигация внутри материала.

Оу, а ведь ещё есть сортировка по тегам. Например, «праздники». 100% нужно придумать какое-то новое изящное решение, которое поможет лучше ориентироваться и залипать в интересные штуки.

#рубрикатор
#posiflora

Слабый финал

Не понравился финальный блок в статьях.

1. Навигация типа «Предыдущая статья» хорошо работает только с сериями материалов. И его лучше выносить наверх к обложке, чтобы читатель сразу понимал где он, в начале или в конце серии.

Выбор из двух вариантов так себе. Попахивает «Днем опричника» и стандартным набором продуктового ларька.

2. Ху из Юля Котова?

В начале материала мне очень понятно и без уродств показали Катю Кащееву и Дашу Алтунину. А Юлю Котову не показали. Кто ето?

Есть два варианта, как решить этот вселенский конфликт:

а) Добавить Юлю к Кате и Даше сверху, забить на кредиты внизу.

б) Оставить Катю и Дашу как было, но сделать развернутые кредиты внизу.

Оба варианта дадут ощущение кармической справедливости и ясную картину происходящего.

#posiflora

Очень понравился заголовок «5 способов получить картинки для сайта и блога. Самый простой обойдется в 5 млн рублей». Глаз зацепился за «5 млн», и я пошел читать.

Крутой, подробный и приятный материал. Вам тоже будет полезно.

https://posiflora.com/pyat-sposobov-poluchit-kartinki/

#текст
#posiflora

Шрифтовая пара

Нахвалил статью про картинки и не заметил, что в ней аж три шрифта используется.

Шрифтовая пара называется парой не просто так 🤔

Не злоупотребляйте шрифтами. Будьте паиньками.

#шрифты
#posiflora

Апостол — медиапремия имени Ивана Федорова

Кайфовые новости.

Где-то год назад мы (Палиндром, Лайфхакер и АКАР) задумали сделать первую медиапремию на русском языке.

И вот все получилось. Уже в январе начнем собирать заявки на участие и организовывать всякий кайф.

У Апостола 12 категорий для медиа и бренд-медиа: лучший главред, лучший коммерческий проект, лучшее медиа и вот это все.

А самое главное — никаких там агентств и прочих левых ребят. Только люди и проекты из медиа. Кайф?

Подробности тут и тут. Начинайте готовить заявочки. Йоу!

* Ходят слухи, что в жюри будет Илья Максимов.

Полезное

https://vc.ru/media/552888-tak-chto-takoe-brend-media-v-konce-koncov

Иллюстрации

У «Посифлоры» в блоге много разных иллюстраций. Судя по всему, стилёк несколько раз менялся. Самые свежие материалы выходят с кайфовыми люстрами в одном стиле. Давайте разберемся.

1. Очень крутая и смешная обложка для статьи про съедобные букеты. Кайф!

2. Довольно слабый коллажик. Очень похоже на фирменный стиль «Самоката», кстати. Понятно, что статья про Новый год.

3. Невероятно слабый коллажик. Говорит нам: цветы нужно дарить в упаковке. Ну ок.

4. Приятная люстра. Я бы деньги чуть более явно прорисовал. Стилёк — огонь.

5. Слабый коллажик в стиле «Самоката». Но он хуже, чем 2, потому что непонятно, о чём статья будет. Вы бы никогда не догадались, что там про то как продлить жизнь цветам.

6. Что-то векторное и стоковое. Слабо.

7. Прекрасная обложка для статьи про флорариумы. Я ничего не могу представить, когда слышу «флорариумы». Хорошо, что мне показали.

8. Очень слабо. Клавиатура свадьбы… Ну хз.

9. Очень приятная обложка для статьи про свадебные букеты. Сразу понятно, про что будет статья.

Если присмотреться к тем обложкам, что я похвалил, станет понятно что они рассказывают истории и легко считываются. Самая любимка про съедобные букеты (1) — просто кайфец.

Ещё я заметил, что у статей несколько обложек. Для рубрики, для главной, для внутренностей. Я бы так сильно не заморачивался. Оно того не стоит.

#визуал
#posiflora

Что делать, если у журнала поменялся иллюстративный стиль?

Ад перфекциониста, да? Есть четыре пути:

1. Перерисовать все обложки. Это долго и очень дорого. Но зато будет кайф кайф. Экстремальненько, но кайфово.

2. Не перерисовывать старые обложки. Пусть так живут. Вы всё время будете грустить, когда натыкаетесь на старую статью.

3. Постепенно перерисовывать старые. Например, у вас выходит 10 материалов в месяц, а вы покупаете по 15 иллюстраций. Долго, но всё точно будет красиво.

4. Перерисовывать только самые популярные материалы и перевыпуски. Так всё, что не зашло, останется со старыми обложками и сэкономит денег.

Универсальное решение — не менять иллюстративный стиль кардинально. Пусть каждая новая итерация обложек наследует стиль предыдущей, но интерпретирует его по-своему. Так все будут счастливы.

#визуал

Соцсети и дистрибуция

Твиттер — мёртв.

Фейсбук — мёртв. Я бы убрал это опасный логотип с сайта. Мало ли у муниципального депутата свой цветочный бизнес. Оскорбится ещё.

Вконтач — более-менее. Симпатично. Хорошо, что есть нативный контент (контент, который можно почитать, не выходя из соцсетки), но совершенно нет вовлечений. Вовлечения в соцсеточках нужны как воздушек. Может быть, поэтому такая слабая активность в паблике.

Телеграм — поприятней чем ВК, но всё равно какой-то неконсистентный.

Инстаграм хороший. Не знаю, насколько эффективно работает схема «ставьте плюс в комментариях — вышлем ссылку на статью». Как вариант, посмотрите на Кинжал, он хорошо тащит трафик на сайт.

В целом сложилось ощущение, что в компании не делают большую ставку на соцсети. И ещё кажется, что блог и соцсети делают очень разные люди. Как инструмент дистрибуции контента — слабо.

Интересно, какая гипотетическая полная аудитория бренда. Сколько всего собственников и менеджеров цветочного бизнеса на русском языке? Думаю, что довольно много. Ну предположим, что миллион человек. Соцсети не покрывают даже процента аудитории. Гипотетически.

* Ян Хацкевич в комментариях убедил меня, что нет никакого миллиона собственников и менеджеров цветочного бизнеса. Поэтому вопрос к Ирине Ильяховой про объём ЦА.

** Андрей Клюшников в комментариях дополняет: «В прошлом году делали оценку рынка цветочных магазинов. Вышло в районе 50-65 тыс. магазинов по СНГ». Получается, что соцсети покрывают около 5% рынка.

Логично, что у большинства статей на главной около 1000 просмотров. С такими соцсетями вся надежда на поисковую оптимизацию. Но её я посмотреть не могу, потому что блог на сайте компании. Сорри.

*** Мета, хуета. Всё нафиг запрещено. Ай-ай-ай. Мы в кольце врагов. Бла-бла-бла.

#каналы
#posiflora

Лид-магниты

Рубрика «Чек-листы» — это сплошные лид-магниты.

На всякий случай объясню, как это работает.

Пользователь видит статью «Чек-лист. Как подготовиться к работе в праздники», заходит в неё и видит, что можно оставить заявку и получить чек-лист.

В итоге пользователь доволен, потому что получил полезный подарочек на почту, а бизнес добавил его в свою CRM и будет постепенно прогревать всякими приятными акциями и скидками.

Посмотрите, как это работает, сами вот тут.

#форматы
#posiflora