Апостол — медиапремия имени Ивана Федорова

Кайфовые новости.

Где-то год назад мы (Палиндром, Лайфхакер и АКАР) задумали сделать первую медиапремию на русском языке.

И вот все получилось. Уже в январе начнем собирать заявки на участие и организовывать всякий кайф.

У Апостола 12 категорий для медиа и бренд-медиа: лучший главред, лучший коммерческий проект, лучшее медиа и вот это все.

А самое главное — никаких там агентств и прочих левых ребят. Только люди и проекты из медиа. Кайф?

Подробности тут и тут. Начинайте готовить заявочки. Йоу!

* Ходят слухи, что в жюри будет Илья Максимов.

Полезное

https://vc.ru/media/552888-tak-chto-takoe-brend-media-v-konce-koncov

Иллюстрации

У «Посифлоры» в блоге много разных иллюстраций. Судя по всему, стилёк несколько раз менялся. Самые свежие материалы выходят с кайфовыми люстрами в одном стиле. Давайте разберемся.

1. Очень крутая и смешная обложка для статьи про съедобные букеты. Кайф!

2. Довольно слабый коллажик. Очень похоже на фирменный стиль «Самоката», кстати. Понятно, что статья про Новый год.

3. Невероятно слабый коллажик. Говорит нам: цветы нужно дарить в упаковке. Ну ок.

4. Приятная люстра. Я бы деньги чуть более явно прорисовал. Стилёк — огонь.

5. Слабый коллажик в стиле «Самоката». Но он хуже, чем 2, потому что непонятно, о чём статья будет. Вы бы никогда не догадались, что там про то как продлить жизнь цветам.

6. Что-то векторное и стоковое. Слабо.

7. Прекрасная обложка для статьи про флорариумы. Я ничего не могу представить, когда слышу «флорариумы». Хорошо, что мне показали.

8. Очень слабо. Клавиатура свадьбы… Ну хз.

9. Очень приятная обложка для статьи про свадебные букеты. Сразу понятно, про что будет статья.

Если присмотреться к тем обложкам, что я похвалил, станет понятно что они рассказывают истории и легко считываются. Самая любимка про съедобные букеты (1) — просто кайфец.

Ещё я заметил, что у статей несколько обложек. Для рубрики, для главной, для внутренностей. Я бы так сильно не заморачивался. Оно того не стоит.

#визуал
#posiflora

Что делать, если у журнала поменялся иллюстративный стиль?

Ад перфекциониста, да? Есть четыре пути:

1. Перерисовать все обложки. Это долго и очень дорого. Но зато будет кайф кайф. Экстремальненько, но кайфово.

2. Не перерисовывать старые обложки. Пусть так живут. Вы всё время будете грустить, когда натыкаетесь на старую статью.

3. Постепенно перерисовывать старые. Например, у вас выходит 10 материалов в месяц, а вы покупаете по 15 иллюстраций. Долго, но всё точно будет красиво.

4. Перерисовывать только самые популярные материалы и перевыпуски. Так всё, что не зашло, останется со старыми обложками и сэкономит денег.

Универсальное решение — не менять иллюстративный стиль кардинально. Пусть каждая новая итерация обложек наследует стиль предыдущей, но интерпретирует его по-своему. Так все будут счастливы.

#визуал

Соцсети и дистрибуция

Твиттер — мёртв.

Фейсбук — мёртв. Я бы убрал это опасный логотип с сайта. Мало ли у муниципального депутата свой цветочный бизнес. Оскорбится ещё.

Вконтач — более-менее. Симпатично. Хорошо, что есть нативный контент (контент, который можно почитать, не выходя из соцсетки), но совершенно нет вовлечений. Вовлечения в соцсеточках нужны как воздушек. Может быть, поэтому такая слабая активность в паблике.

Телеграм — поприятней чем ВК, но всё равно какой-то неконсистентный.

Инстаграм хороший. Не знаю, насколько эффективно работает схема «ставьте плюс в комментариях — вышлем ссылку на статью». Как вариант, посмотрите на Кинжал, он хорошо тащит трафик на сайт.

В целом сложилось ощущение, что в компании не делают большую ставку на соцсети. И ещё кажется, что блог и соцсети делают очень разные люди. Как инструмент дистрибуции контента — слабо.

Интересно, какая гипотетическая полная аудитория бренда. Сколько всего собственников и менеджеров цветочного бизнеса на русском языке? Думаю, что довольно много. Ну предположим, что миллион человек. Соцсети не покрывают даже процента аудитории. Гипотетически.

* Ян Хацкевич в комментариях убедил меня, что нет никакого миллиона собственников и менеджеров цветочного бизнеса. Поэтому вопрос к Ирине Ильяховой про объём ЦА.

** Андрей Клюшников в комментариях дополняет: «В прошлом году делали оценку рынка цветочных магазинов. Вышло в районе 50-65 тыс. магазинов по СНГ». Получается, что соцсети покрывают около 5% рынка.

Логично, что у большинства статей на главной около 1000 просмотров. С такими соцсетями вся надежда на поисковую оптимизацию. Но её я посмотреть не могу, потому что блог на сайте компании. Сорри.

*** Мета, хуета. Всё нафиг запрещено. Ай-ай-ай. Мы в кольце врагов. Бла-бла-бла.

#каналы
#posiflora

Лид-магниты

Рубрика «Чек-листы» — это сплошные лид-магниты.

На всякий случай объясню, как это работает.

Пользователь видит статью «Чек-лист. Как подготовиться к работе в праздники», заходит в неё и видит, что можно оставить заявку и получить чек-лист.

В итоге пользователь доволен, потому что получил полезный подарочек на почту, а бизнес добавил его в свою CRM и будет постепенно прогревать всякими приятными акциями и скидками.

Посмотрите, как это работает, сами вот тут.

#форматы
#posiflora

Итого про блог «Посифлоры»

1. POSiFLORA — это бОлЬ. ПерiСТАНЬте тАК ДЕЛАти.

2. Очень приятная главная с приятным рубрикатором.

3. Офигенный крупный шрифт. Местами слишком много разных шрифтов.

4. Круто, что много разных форматов и рубрик. С рубрикатором можно поработать с точки зрения навигации пользователя.

5. Я бы добавил дескриптор и объяснил, что это за место такое, на главной.

6. Офигенные штуки для сравнения всего на свете. Внутри статей вообще довольно комфортно и приятно всё свёрстано.

7. Слабый подвал у статей. Можно доработать. В теории даже количество статей на сессию может увеличиться.

8. Есть очень удачные заголовки. Прям кайф.

9. Новый стиль обложек очень приятный. Круто, что люстры в блоге эволюционируют. Осталось придумать, что сделать со старыми.

10. Дистрибуция скорее мертва, чем жива (кроме инстача). Поэтому нужно сильно качать поиск.

11. Классные лид-магниты.

Самый большой кайф блога «Посифлоры» в том, что это качественное и продуманное нишевое издание. Читателям этого канала он может быть совершенно неинтересен, но для профессионалов это должно быть кайфовая тема.

Нишевые медиа победят.

Работайте, сестры! Гойда!

#итог
#posiflora

Видео на выходные

Как медиа будут решать задачи брендов в 2023 году

Редакционный директор «Палиндрома» Лизавета Дубовик рассказывает о трендах в медиа в 2023 году и о том, какие вызовы будут стоять перед изданиями. А Темный лорд Родион Скрябин вставляет свои копеечки после слайдов. Прогнозы основаны на опыте работы «Палиндрома», одобрены всеми хранителями агентства и презентованы на Национальном Рекламном Форуме в ноябре 2022 года.

https://youtu.be/_2RRQIUv0o0

#видеодоктрина

Как управлять креативными командами?

Гибкие методологии подходят не только для команд разработки. Рассказываю, как применять agile-методы в креативной команде, как не мешать таким командам достигать результатов, и разбираю основные ошибки в управлении ими.

https://youtu.be/KOhWl3IcSU0

#видеодоктрина

⚡️Викторина!

Про какой журнал эти отзывы в Яндексе?

Кто первый даст правильный ответ, тот получит в подарок новую «Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных прав» Башука и Ильяхова.

Го! Пишите комментарии мелким почерком.

UPD: Правильный ответ Т—Ж. Подарки ушли Маше и Бориске.

Перестрелка с Леной Солодковой и ее каналом «Копилка текстов»

Лена — редактор. Она работает в Skillbox Media, отвечает за соцсети редакции «Образование» и пишет статьи о маркетинге и бизнесе. Раньше они вместе с ещё одним редактором Владом обсуждали хорошие и плохие тексты в личке, а теперь делают это в канале.

Их запаривают уведомления брендов, рассылки, бирки товаров, лендинги, описание продуктов. Короче, всё, что можно прочесть.

В обзор попал даже наш «Купрум». Ребята прошлись по обобщению «бег либо любят, либо ненавидят». Согласен, бег, как и гендер, имеет спектр.

Солидарен с авторами, что излишняя художественность — это отстой. Здесь ещё, и здесь тоже.

А вот здесь хвалят «Горящую избу» за перевод с медицинского на человеческий. Все потому, что в «Избе» работают тотали любимки. Да, Тань?

В канале есть рубрики под тегами: понятно, непонятно, жыза и т. д. Удобно серфить по-нужному.

Не хватило злобы, крови, мяса и кишок. Всё на мягких лапах. Камон, выругайтесь уже. Некоторые этого заслужили.

Вообще, я бы с удовольствием почитал канал, где разбирают тексты и пишут что-то вроде «Ты головой думал, мразота еб#ная? У#бок конченый!» Это было бы эмэйзин чтиво. Синк эбаут ит, гайз.

Лайк, подписка.

→ https://tg-me.sbs/smotri_kakoi_text

Что такое дизайн-мышление и как его применять в работе?

По методу дизайн-мышления у каждого успешного продукта есть шесть этапов разработки. На горняках, свиньях и плакатах рассказываю, что это за этапы, какие сложности на каждом из них и как их использовать в работе.

https://youtu.be/WRgIwz2wAjk

#видеодоктрина

Читаю на этой неделе издание для путешественников ПСЖР сервиса поиска дешёвых авиабилетов Авиасейлс.

Темы: навигация по видам отдыха, особенности жизни в разных странах, оформление доков для путешествий, лайфхаки, экономика отдыха, etc.

Форматы: гайды, путеводители, дневники путешествий, сторителлинг, инструкции, советы

Го!

https://www.aviasales.ru/psgr

#анонс
#псжр

Крупно = круто

Вы уже поняли, что меня цепляют всякие крупные шрифты. Поэтому тут ничего нового не напишу.

Офигенский крупный шрифт!

40 на главной и 64 пикселя в статье.

Клик клик

#шрифты
#псжр

Психоделическая кнопка

С одной стороны, кнопка выглядит так себе: этот всратый градиент, анимация, вот это все. Прям не нравится.

С другой стороны, это же «Авиасейлз». Они давно позиционируют себя как нонконформистов и бунтарей. Так что это такой визуальный отголосок TOV.

Гипножабья кнопка. Не стоит так делать, если вы не «Авиасейлз».

#визуал
#псжр

Мобайл фёрст

Все только и говорят про то, что сначала нужно всё делать для мобильных устройств, потому что их доля сильно выросла и продолжает расти. Но главные страницы журналов всё ещё никто не отменил. Кроме «Авиасейлз».

Узкая колонка на главной, узкая колонка в статье, минимум элементов — ПСЖР выглядит так, будто его сначала сделали для мобайла, а потом, особо не заморачиваясь, чуть растянули для декстопа.

Такой смелый подход вызывает у меня восхищение. Забить на традиции — это круто и смело. Кайф.

#вводные
#псжр

Название — кайф

ПСЖР — офигенское название. Легко считывается, что это «пассажир», и одновременно выглядит стильно.

Понятно, что это оммаж на Т—Ж и модные сокращения типа ЧБД и ЧБМПТБНП. Выглядит классно.

Важный момент: потенциал истории с удалением гласных из названий исчерпан. Все молодцы, но больше таких названий Вселенная не стерпит. Ладно?

#нейминг
#псжр

Как взобраться на трибуну?

В тайтле журналана прописано, что это трибуна для путешественников. По опыту VC, трибуна кажется чем-то про UGC.

Но! Непонятно, как в этот UGC можно вписаться. Вроде выходят статьи от непрофессиональных авторов, но как стать одним из них — непонятно.

Может быть, я идиот и просто плохо искал. Укажите мне на это, если так.

#псжр

Воркфлоу

В комментариях Андрей Калимулин нашел на вебархиве программу амбассадоров «Авиасейлз». Видимо, на трибуну можно было забраться через нее.

Бонусом на странице амбассадоров нашлась занятная схема подготовки контента. Можете использовать теперь.

#псжр

Ахахахаха

Спасибо, ребят. Теперь стало понятней.

Почитать можно тут.

#псжр

Иллюстрации

В ПСЖР нет обложек. Я считаю, что это такое.

Во-первых, люди выбирают материалы в ленте по картинкам. Это же не твиттер. Хотя даже в твиттере есть нюдсочетверг.

Во-вторых, есть вероятность, что это может не понравиться поисковикам.

Поэтому я нарисовал макет.

Внутри статей есть картинки, которые собираются одну неделю. Тут все окич.

#визуал
#псжр