Итого про блог «Посифлоры»

1. POSiFLORA — это бОлЬ. ПерiСТАНЬте тАК ДЕЛАти.

2. Очень приятная главная с приятным рубрикатором.

3. Офигенный крупный шрифт. Местами слишком много разных шрифтов.

4. Круто, что много разных форматов и рубрик. С рубрикатором можно поработать с точки зрения навигации пользователя.

5. Я бы добавил дескриптор и объяснил, что это за место такое, на главной.

6. Офигенные штуки для сравнения всего на свете. Внутри статей вообще довольно комфортно и приятно всё свёрстано.

7. Слабый подвал у статей. Можно доработать. В теории даже количество статей на сессию может увеличиться.

8. Есть очень удачные заголовки. Прям кайф.

9. Новый стиль обложек очень приятный. Круто, что люстры в блоге эволюционируют. Осталось придумать, что сделать со старыми.

10. Дистрибуция скорее мертва, чем жива (кроме инстача). Поэтому нужно сильно качать поиск.

11. Классные лид-магниты.

Самый большой кайф блога «Посифлоры» в том, что это качественное и продуманное нишевое издание. Читателям этого канала он может быть совершенно неинтересен, но для профессионалов это должно быть кайфовая тема.

Нишевые медиа победят.

Работайте, сестры! Гойда!

#итог
#posiflora

Видео на выходные

Как медиа будут решать задачи брендов в 2023 году

Редакционный директор «Палиндрома» Лизавета Дубовик рассказывает о трендах в медиа в 2023 году и о том, какие вызовы будут стоять перед изданиями. А Темный лорд Родион Скрябин вставляет свои копеечки после слайдов. Прогнозы основаны на опыте работы «Палиндрома», одобрены всеми хранителями агентства и презентованы на Национальном Рекламном Форуме в ноябре 2022 года.

https://youtu.be/_2RRQIUv0o0

#видеодоктрина

Как управлять креативными командами?

Гибкие методологии подходят не только для команд разработки. Рассказываю, как применять agile-методы в креативной команде, как не мешать таким командам достигать результатов, и разбираю основные ошибки в управлении ими.

https://youtu.be/KOhWl3IcSU0

#видеодоктрина

⚡️Викторина!

Про какой журнал эти отзывы в Яндексе?

Кто первый даст правильный ответ, тот получит в подарок новую «Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных прав» Башука и Ильяхова.

Го! Пишите комментарии мелким почерком.

UPD: Правильный ответ Т—Ж. Подарки ушли Маше и Бориске.

Перестрелка с Леной Солодковой и ее каналом «Копилка текстов»

Лена — редактор. Она работает в Skillbox Media, отвечает за соцсети редакции «Образование» и пишет статьи о маркетинге и бизнесе. Раньше они вместе с ещё одним редактором Владом обсуждали хорошие и плохие тексты в личке, а теперь делают это в канале.

Их запаривают уведомления брендов, рассылки, бирки товаров, лендинги, описание продуктов. Короче, всё, что можно прочесть.

В обзор попал даже наш «Купрум». Ребята прошлись по обобщению «бег либо любят, либо ненавидят». Согласен, бег, как и гендер, имеет спектр.

Солидарен с авторами, что излишняя художественность — это отстой. Здесь ещё, и здесь тоже.

А вот здесь хвалят «Горящую избу» за перевод с медицинского на человеческий. Все потому, что в «Избе» работают тотали любимки. Да, Тань?

В канале есть рубрики под тегами: понятно, непонятно, жыза и т. д. Удобно серфить по-нужному.

Не хватило злобы, крови, мяса и кишок. Всё на мягких лапах. Камон, выругайтесь уже. Некоторые этого заслужили.

Вообще, я бы с удовольствием почитал канал, где разбирают тексты и пишут что-то вроде «Ты головой думал, мразота еб#ная? У#бок конченый!» Это было бы эмэйзин чтиво. Синк эбаут ит, гайз.

Лайк, подписка.

→ https://tg-me.sbs/smotri_kakoi_text

Что такое дизайн-мышление и как его применять в работе?

По методу дизайн-мышления у каждого успешного продукта есть шесть этапов разработки. На горняках, свиньях и плакатах рассказываю, что это за этапы, какие сложности на каждом из них и как их использовать в работе.

https://youtu.be/WRgIwz2wAjk

#видеодоктрина

Читаю на этой неделе издание для путешественников ПСЖР сервиса поиска дешёвых авиабилетов Авиасейлс.

Темы: навигация по видам отдыха, особенности жизни в разных странах, оформление доков для путешествий, лайфхаки, экономика отдыха, etc.

Форматы: гайды, путеводители, дневники путешествий, сторителлинг, инструкции, советы

Го!

https://www.aviasales.ru/psgr

#анонс
#псжр

Крупно = круто

Вы уже поняли, что меня цепляют всякие крупные шрифты. Поэтому тут ничего нового не напишу.

Офигенский крупный шрифт!

40 на главной и 64 пикселя в статье.

Клик клик

#шрифты
#псжр

Психоделическая кнопка

С одной стороны, кнопка выглядит так себе: этот всратый градиент, анимация, вот это все. Прям не нравится.

С другой стороны, это же «Авиасейлз». Они давно позиционируют себя как нонконформистов и бунтарей. Так что это такой визуальный отголосок TOV.

Гипножабья кнопка. Не стоит так делать, если вы не «Авиасейлз».

#визуал
#псжр

Мобайл фёрст

Все только и говорят про то, что сначала нужно всё делать для мобильных устройств, потому что их доля сильно выросла и продолжает расти. Но главные страницы журналов всё ещё никто не отменил. Кроме «Авиасейлз».

Узкая колонка на главной, узкая колонка в статье, минимум элементов — ПСЖР выглядит так, будто его сначала сделали для мобайла, а потом, особо не заморачиваясь, чуть растянули для декстопа.

Такой смелый подход вызывает у меня восхищение. Забить на традиции — это круто и смело. Кайф.

#вводные
#псжр

Название — кайф

ПСЖР — офигенское название. Легко считывается, что это «пассажир», и одновременно выглядит стильно.

Понятно, что это оммаж на Т—Ж и модные сокращения типа ЧБД и ЧБМПТБНП. Выглядит классно.

Важный момент: потенциал истории с удалением гласных из названий исчерпан. Все молодцы, но больше таких названий Вселенная не стерпит. Ладно?

#нейминг
#псжр

Как взобраться на трибуну?

В тайтле журналана прописано, что это трибуна для путешественников. По опыту VC, трибуна кажется чем-то про UGC.

Но! Непонятно, как в этот UGC можно вписаться. Вроде выходят статьи от непрофессиональных авторов, но как стать одним из них — непонятно.

Может быть, я идиот и просто плохо искал. Укажите мне на это, если так.

#псжр

Воркфлоу

В комментариях Андрей Калимулин нашел на вебархиве программу амбассадоров «Авиасейлз». Видимо, на трибуну можно было забраться через нее.

Бонусом на странице амбассадоров нашлась занятная схема подготовки контента. Можете использовать теперь.

#псжр

Ахахахаха

Спасибо, ребят. Теперь стало понятней.

Почитать можно тут.

#псжр

Иллюстрации

В ПСЖР нет обложек. Я считаю, что это такое.

Во-первых, люди выбирают материалы в ленте по картинкам. Это же не твиттер. Хотя даже в твиттере есть нюдсочетверг.

Во-вторых, есть вероятность, что это может не понравиться поисковикам.

Поэтому я нарисовал макет.

Внутри статей есть картинки, которые собираются одну неделю. Тут все окич.

#визуал
#псжр

Слабые сниппеты

У журнала слабые текстовые сниппеты. Это такие картинки, которые подтягиваются в соцсети, когда вы шерите статью.

На 100% уверен, что текстовый сниппет проиграет в ленте сниппету с классной обложкой.

— А вообще норм делать текстовые сниппеты?

— Да, для новостей, если вы фигачите их, как госдума законы.

— А в других случаях?

— А в других — нет.

#псжр

Крутые авторы

В журнал стараются привлекать ЛОМов. Вот цитатка с запуска:

«Первые материалы издания — рассказ о том, как Париж живёт после пандемии от фотографа Евгения Фельдмана, путеводитель по турецкой Античности от литературного критика Галины Юзефович»

А я нашел своих любимок: Дашу Касьян из ЧБМПТБНП и Юлю Романову (Еву Эльфи) с порнхаба.

Привлекать блогеров и популярных авторов — топ-стратегия, особенно на старте проекта. Думаю, что вы сами понимаете почему. Ду зис.

#авторы
#псжр

Странный поиск

В журнале неконвенциональный поиск. И я не уверен, что это хорошо работает.

Когда вы вводите в поиск запрос, то получаете подсказки, но не страницу поиска.

Поясню. Мы привыкли, что поиск работает так:

1. Вводим запрос
2. Выпадают подсказки (коллокации)
3. Нажимаем enter
4. Переходим на страницу с результатами
5. Что-то выбираем

Так вот, у ПСЖР нет никакой страницы с результатами. Только подсказки. Когда я в первый раз что-то искал, было некомфортно.

Может докрутить, м?

#поиск
#псжр

Дистрибуция

У «Авиасейлз» охренительно большие и активные соцсети. Я насчитал около миллиона подписчиков.

В такой ситуации логично не создавать отдельный контур дистрибуции для журнала и пользоваться брендовыми каналами.

Вот они, слева направо: ВК, ФБ, Инста, Тви, Тг.

Анонсы материалов выглядят органично. В ленте ВК, в сторис в инсте, везде. Кайф.

Наверное, тут особенно нечего обсуждать. В соцсетях «Ависейлз» есть чему поучиться. Правда, слабые сниппеты вылезают. Но я про них уже это самое.

#каналы
#псжр

Бесконечная лента

В ПСЖР бесконечная лента контента, т. е. как только вы доскролливаете до конца статьи, подгружается следующая.

Такой подход обычно используют традиционные медиа, чтобы быстрей набирать KPI на нативных статьях. Партнёрские материалы по умолчанию встают вторым материалом по скроллу и подгружаются после любой статьи в издании.

А ещё бесконечная лента растит показатель «количество страниц на сеанс» и может ронять среднюю глубину.

Короче, такую штуку обычно делают традиционные медиа. У бренд-медиа нет прямых противопоказаний к использованию, так что можно взять на вооружение.

#псжр

Навигация

Мне очень не хватило навигации по материалам в ПСЖР. Хотелось бы покликать в рубрикатор или хотя бы в облако тегов по старинке.

Представим себе сценарий: пользователь попадает в журнал через поиск или соцсети, читает материал, и он ему очень нравится. Он хочет почитать ещё. Тыкает на логотип ПСЖР, попадает на главную. Единственное, что он может делать, это скроллить ленту в поисках цепляющего заголовка, потому что другой навигации ему не предоставили.

Я бы списал такое упущение на MVP, но проекту уже год, и можно было что-то организовать.

Также не хватает навигации по авторам. Какого-то топа или тематической раскладки по авторам.

Зато есть авторизация, избранное и подписки на авторов (см. картинку). Реализовано странно, но в целом кайф.

#навигация
#псжр