Что такое дизайн-мышление и как его применять в работе?

По методу дизайн-мышления у каждого успешного продукта есть шесть этапов разработки. На горняках, свиньях и плакатах рассказываю, что это за этапы, какие сложности на каждом из них и как их использовать в работе.

https://youtu.be/WRgIwz2wAjk

#видеодоктрина

Читаю на этой неделе издание для путешественников ПСЖР сервиса поиска дешёвых авиабилетов Авиасейлс.

Темы: навигация по видам отдыха, особенности жизни в разных странах, оформление доков для путешествий, лайфхаки, экономика отдыха, etc.

Форматы: гайды, путеводители, дневники путешествий, сторителлинг, инструкции, советы

Го!

https://www.aviasales.ru/psgr

#анонс
#псжр

Крупно = круто

Вы уже поняли, что меня цепляют всякие крупные шрифты. Поэтому тут ничего нового не напишу.

Офигенский крупный шрифт!

40 на главной и 64 пикселя в статье.

Клик клик

#шрифты
#псжр

Психоделическая кнопка

С одной стороны, кнопка выглядит так себе: этот всратый градиент, анимация, вот это все. Прям не нравится.

С другой стороны, это же «Авиасейлз». Они давно позиционируют себя как нонконформистов и бунтарей. Так что это такой визуальный отголосок TOV.

Гипножабья кнопка. Не стоит так делать, если вы не «Авиасейлз».

#визуал
#псжр

Мобайл фёрст

Все только и говорят про то, что сначала нужно всё делать для мобильных устройств, потому что их доля сильно выросла и продолжает расти. Но главные страницы журналов всё ещё никто не отменил. Кроме «Авиасейлз».

Узкая колонка на главной, узкая колонка в статье, минимум элементов — ПСЖР выглядит так, будто его сначала сделали для мобайла, а потом, особо не заморачиваясь, чуть растянули для декстопа.

Такой смелый подход вызывает у меня восхищение. Забить на традиции — это круто и смело. Кайф.

#вводные
#псжр

Название — кайф

ПСЖР — офигенское название. Легко считывается, что это «пассажир», и одновременно выглядит стильно.

Понятно, что это оммаж на Т—Ж и модные сокращения типа ЧБД и ЧБМПТБНП. Выглядит классно.

Важный момент: потенциал истории с удалением гласных из названий исчерпан. Все молодцы, но больше таких названий Вселенная не стерпит. Ладно?

#нейминг
#псжр

Как взобраться на трибуну?

В тайтле журналана прописано, что это трибуна для путешественников. По опыту VC, трибуна кажется чем-то про UGC.

Но! Непонятно, как в этот UGC можно вписаться. Вроде выходят статьи от непрофессиональных авторов, но как стать одним из них — непонятно.

Может быть, я идиот и просто плохо искал. Укажите мне на это, если так.

#псжр

Воркфлоу

В комментариях Андрей Калимулин нашел на вебархиве программу амбассадоров «Авиасейлз». Видимо, на трибуну можно было забраться через нее.

Бонусом на странице амбассадоров нашлась занятная схема подготовки контента. Можете использовать теперь.

#псжр

Ахахахаха

Спасибо, ребят. Теперь стало понятней.

Почитать можно тут.

#псжр

Иллюстрации

В ПСЖР нет обложек. Я считаю, что это такое.

Во-первых, люди выбирают материалы в ленте по картинкам. Это же не твиттер. Хотя даже в твиттере есть нюдсочетверг.

Во-вторых, есть вероятность, что это может не понравиться поисковикам.

Поэтому я нарисовал макет.

Внутри статей есть картинки, которые собираются одну неделю. Тут все окич.

#визуал
#псжр

Слабые сниппеты

У журнала слабые текстовые сниппеты. Это такие картинки, которые подтягиваются в соцсети, когда вы шерите статью.

На 100% уверен, что текстовый сниппет проиграет в ленте сниппету с классной обложкой.

— А вообще норм делать текстовые сниппеты?

— Да, для новостей, если вы фигачите их, как госдума законы.

— А в других случаях?

— А в других — нет.

#псжр

Крутые авторы

В журнал стараются привлекать ЛОМов. Вот цитатка с запуска:

«Первые материалы издания — рассказ о том, как Париж живёт после пандемии от фотографа Евгения Фельдмана, путеводитель по турецкой Античности от литературного критика Галины Юзефович»

А я нашел своих любимок: Дашу Касьян из ЧБМПТБНП и Юлю Романову (Еву Эльфи) с порнхаба.

Привлекать блогеров и популярных авторов — топ-стратегия, особенно на старте проекта. Думаю, что вы сами понимаете почему. Ду зис.

#авторы
#псжр

Странный поиск

В журнале неконвенциональный поиск. И я не уверен, что это хорошо работает.

Когда вы вводите в поиск запрос, то получаете подсказки, но не страницу поиска.

Поясню. Мы привыкли, что поиск работает так:

1. Вводим запрос
2. Выпадают подсказки (коллокации)
3. Нажимаем enter
4. Переходим на страницу с результатами
5. Что-то выбираем

Так вот, у ПСЖР нет никакой страницы с результатами. Только подсказки. Когда я в первый раз что-то искал, было некомфортно.

Может докрутить, м?

#поиск
#псжр

Дистрибуция

У «Авиасейлз» охренительно большие и активные соцсети. Я насчитал около миллиона подписчиков.

В такой ситуации логично не создавать отдельный контур дистрибуции для журнала и пользоваться брендовыми каналами.

Вот они, слева направо: ВК, ФБ, Инста, Тви, Тг.

Анонсы материалов выглядят органично. В ленте ВК, в сторис в инсте, везде. Кайф.

Наверное, тут особенно нечего обсуждать. В соцсетях «Ависейлз» есть чему поучиться. Правда, слабые сниппеты вылезают. Но я про них уже это самое.

#каналы
#псжр

Бесконечная лента

В ПСЖР бесконечная лента контента, т. е. как только вы доскролливаете до конца статьи, подгружается следующая.

Такой подход обычно используют традиционные медиа, чтобы быстрей набирать KPI на нативных статьях. Партнёрские материалы по умолчанию встают вторым материалом по скроллу и подгружаются после любой статьи в издании.

А ещё бесконечная лента растит показатель «количество страниц на сеанс» и может ронять среднюю глубину.

Короче, такую штуку обычно делают традиционные медиа. У бренд-медиа нет прямых противопоказаний к использованию, так что можно взять на вооружение.

#псжр

Навигация

Мне очень не хватило навигации по материалам в ПСЖР. Хотелось бы покликать в рубрикатор или хотя бы в облако тегов по старинке.

Представим себе сценарий: пользователь попадает в журнал через поиск или соцсети, читает материал, и он ему очень нравится. Он хочет почитать ещё. Тыкает на логотип ПСЖР, попадает на главную. Единственное, что он может делать, это скроллить ленту в поисках цепляющего заголовка, потому что другой навигации ему не предоставили.

Я бы списал такое упущение на MVP, но проекту уже год, и можно было что-то организовать.

Также не хватает навигации по авторам. Какого-то топа или тематической раскладки по авторам.

Зато есть авторизация, избранное и подписки на авторов (см. картинку). Реализовано странно, но в целом кайф.

#навигация
#псжр

Апгрейд

ПСЖР появился на месте блога «Авиасейлз».

«Мы в Aviasales сами часто путешествуем и видим, какое огромное количество контента на эту тему окружает людей. Его так много, что иногда трудно разобраться, что годное, а что — не очень. Да и собирать всё по разным источникам довольно нудно. Поэтому мы решили собрать лучшее в ПСЖР — издании, которое родилось из нашего блога»

С точки зрения дизайна — это победа. ПСЖР лучше блога на голову.

#псжр

Концепция

Подход «мы решили собрать лучшее» плюс амбассадоры похож на что-то живое. Мне сложно что-то говорить про цифры, потому что ПСЖР на основном домене «Авиасейлз» и ничего не видно в симиларвеб. Но с точки зрения консистентности связи между брендом и журналом всё логично: «Авиасейлз» про путешествия, ПСЖР про путешествия и путешественников.

Путешествия — это высококонкурентная тема. Чтобы победить в ней, нужно выпускать много крутого контента. В ПСЖР выходит 1–2 материала в день. Например, в ноябре в ПСЖР вышло 34 материала, а в Т—Ж (путешествия) 58. Есть куда расти. Тут должна помочь тема с амбассадорами: чем их больше, тем больше контента можно выпускать. Возвращаясь к схеме подготовки материалов, кажется, что нужно её делать более компактной и выпускать больше.

#вводные
#псжр

Итого про ПСЖР

1. Крупные шрифты — выглядит дерзко и здорово.

2. Психоделические кнопки — такое, слишком сильно трахают зрачки.

3. Мобайл ферст сайт всем на зависть.

4. Название кайфовое, мне нравится. Правда в комментариях был бугурт и недопонимание, что оно значит.

5. Разобрались как писать для ПСЖР, хоть это было не так просто. Лал.

6. Долгий воркфлоу статьи не поможет выпускать много контента. А надо.

7. На мой взгляд, отсутствие обложек и текстовые сниппеты — это упущенная выгода.

8. Очень круто, что кроме амбассадоров в журнале есть крутые приглашенные авторы. Это прям кайф кайф.

9. В журнале странный поиск. Я бы пофиксил.

10. У «Авиасейлз» крутые соцсетки. Вот это новость. У них можно поучиться, как работать с инфоповодами и вовлечениями.

11. Бесконечная лента контента норм план, но без дополнительной навигации смотрится странно.

Думаю, что у ПСЖР все будет хорошо. Работайте, братья! Гойда!

#псжр

> Видео на выходные

Нативная реклама в 2022-м: что изменилось и как будет работать дальше

Исполнительный директор «Лайфхакера» Маша Пчёлкина делится выводами и находками из ежегодного исследования нативной рекламы, которое издание проводит пятый год. Родион Скрябин вставляет копеечки после слайдов и рассказывает, как эти результаты использовать в работе.

https://youtu.be/zIypWp2hww8

#видеодоктрина