Слабые сниппеты

У журнала слабые текстовые сниппеты. Это такие картинки, которые подтягиваются в соцсети, когда вы шерите статью.

На 100% уверен, что текстовый сниппет проиграет в ленте сниппету с классной обложкой.

— А вообще норм делать текстовые сниппеты?

— Да, для новостей, если вы фигачите их, как госдума законы.

— А в других случаях?

— А в других — нет.

#псжр

Крутые авторы

В журнал стараются привлекать ЛОМов. Вот цитатка с запуска:

«Первые материалы издания — рассказ о том, как Париж живёт после пандемии от фотографа Евгения Фельдмана, путеводитель по турецкой Античности от литературного критика Галины Юзефович»

А я нашел своих любимок: Дашу Касьян из ЧБМПТБНП и Юлю Романову (Еву Эльфи) с порнхаба.

Привлекать блогеров и популярных авторов — топ-стратегия, особенно на старте проекта. Думаю, что вы сами понимаете почему. Ду зис.

#авторы
#псжр

Странный поиск

В журнале неконвенциональный поиск. И я не уверен, что это хорошо работает.

Когда вы вводите в поиск запрос, то получаете подсказки, но не страницу поиска.

Поясню. Мы привыкли, что поиск работает так:

1. Вводим запрос
2. Выпадают подсказки (коллокации)
3. Нажимаем enter
4. Переходим на страницу с результатами
5. Что-то выбираем

Так вот, у ПСЖР нет никакой страницы с результатами. Только подсказки. Когда я в первый раз что-то искал, было некомфортно.

Может докрутить, м?

#поиск
#псжр

Дистрибуция

У «Авиасейлз» охренительно большие и активные соцсети. Я насчитал около миллиона подписчиков.

В такой ситуации логично не создавать отдельный контур дистрибуции для журнала и пользоваться брендовыми каналами.

Вот они, слева направо: ВК, ФБ, Инста, Тви, Тг.

Анонсы материалов выглядят органично. В ленте ВК, в сторис в инсте, везде. Кайф.

Наверное, тут особенно нечего обсуждать. В соцсетях «Ависейлз» есть чему поучиться. Правда, слабые сниппеты вылезают. Но я про них уже это самое.

#каналы
#псжр

Бесконечная лента

В ПСЖР бесконечная лента контента, т. е. как только вы доскролливаете до конца статьи, подгружается следующая.

Такой подход обычно используют традиционные медиа, чтобы быстрей набирать KPI на нативных статьях. Партнёрские материалы по умолчанию встают вторым материалом по скроллу и подгружаются после любой статьи в издании.

А ещё бесконечная лента растит показатель «количество страниц на сеанс» и может ронять среднюю глубину.

Короче, такую штуку обычно делают традиционные медиа. У бренд-медиа нет прямых противопоказаний к использованию, так что можно взять на вооружение.

#псжр

Навигация

Мне очень не хватило навигации по материалам в ПСЖР. Хотелось бы покликать в рубрикатор или хотя бы в облако тегов по старинке.

Представим себе сценарий: пользователь попадает в журнал через поиск или соцсети, читает материал, и он ему очень нравится. Он хочет почитать ещё. Тыкает на логотип ПСЖР, попадает на главную. Единственное, что он может делать, это скроллить ленту в поисках цепляющего заголовка, потому что другой навигации ему не предоставили.

Я бы списал такое упущение на MVP, но проекту уже год, и можно было что-то организовать.

Также не хватает навигации по авторам. Какого-то топа или тематической раскладки по авторам.

Зато есть авторизация, избранное и подписки на авторов (см. картинку). Реализовано странно, но в целом кайф.

#навигация
#псжр

Апгрейд

ПСЖР появился на месте блога «Авиасейлз».

«Мы в Aviasales сами часто путешествуем и видим, какое огромное количество контента на эту тему окружает людей. Его так много, что иногда трудно разобраться, что годное, а что — не очень. Да и собирать всё по разным источникам довольно нудно. Поэтому мы решили собрать лучшее в ПСЖР — издании, которое родилось из нашего блога»

С точки зрения дизайна — это победа. ПСЖР лучше блога на голову.

#псжр

Концепция

Подход «мы решили собрать лучшее» плюс амбассадоры похож на что-то живое. Мне сложно что-то говорить про цифры, потому что ПСЖР на основном домене «Авиасейлз» и ничего не видно в симиларвеб. Но с точки зрения консистентности связи между брендом и журналом всё логично: «Авиасейлз» про путешествия, ПСЖР про путешествия и путешественников.

Путешествия — это высококонкурентная тема. Чтобы победить в ней, нужно выпускать много крутого контента. В ПСЖР выходит 1–2 материала в день. Например, в ноябре в ПСЖР вышло 34 материала, а в Т—Ж (путешествия) 58. Есть куда расти. Тут должна помочь тема с амбассадорами: чем их больше, тем больше контента можно выпускать. Возвращаясь к схеме подготовки материалов, кажется, что нужно её делать более компактной и выпускать больше.

#вводные
#псжр

Итого про ПСЖР

1. Крупные шрифты — выглядит дерзко и здорово.

2. Психоделические кнопки — такое, слишком сильно трахают зрачки.

3. Мобайл ферст сайт всем на зависть.

4. Название кайфовое, мне нравится. Правда в комментариях был бугурт и недопонимание, что оно значит.

5. Разобрались как писать для ПСЖР, хоть это было не так просто. Лал.

6. Долгий воркфлоу статьи не поможет выпускать много контента. А надо.

7. На мой взгляд, отсутствие обложек и текстовые сниппеты — это упущенная выгода.

8. Очень круто, что кроме амбассадоров в журнале есть крутые приглашенные авторы. Это прям кайф кайф.

9. В журнале странный поиск. Я бы пофиксил.

10. У «Авиасейлз» крутые соцсетки. Вот это новость. У них можно поучиться, как работать с инфоповодами и вовлечениями.

11. Бесконечная лента контента норм план, но без дополнительной навигации смотрится странно.

Думаю, что у ПСЖР все будет хорошо. Работайте, братья! Гойда!

#псжр

> Видео на выходные

Нативная реклама в 2022-м: что изменилось и как будет работать дальше

Исполнительный директор «Лайфхакера» Маша Пчёлкина делится выводами и находками из ежегодного исследования нативной рекламы, которое издание проводит пятый год. Родион Скрябин вставляет копеечки после слайдов и рассказывает, как эти результаты использовать в работе.

https://youtu.be/zIypWp2hww8

#видеодоктрина

Лучшее в канале

Для новых читателей и старых последователей подборка самых полезных постов:

Про аудиторию
Две аудитории для медиа — два геморроя
Размытая аудитория — четкий геморрой
Как сформулировать потребности читателей на примере Пьюр
Как New York Magazine разводит аудитории (хороший пример)


Про контент
В чем разница между блогом и бренд-медиа
Зачем я делаю телеграм-каналы и записываю видео
Делайте медиа для людей
Чем хороши лид-магниты
О названиях на примере «Петрович знает»
Самая большая проблема изданий про секс
Убийца «Лайфхакера»
Полезный контент vs. Развлекательный контент
Почему у корпоратов не получается делать хорошие медиа?
Почему бренды хотят добавить бренд в название медиа?
Двойные заголовки — отстой
Бренд-медиа vs. Медиа в приложении
Золотое правило для дескриптора

Про вижуал
Что делать, если у журнала поменялся визуал
Вижуал, который привлекает нужную аудиторию
Визуальный шум: время чтения
Визуальный шум: счетчики просмотров, комментариев и реакции
Визуальный шум вместо иллюстраций — родовая травма русских медиа
Почему важен проработанный стиль

Про SEO
Симиларвеб — говно
Золотая контент-лихорадка
Зачем медиа быстрый сайт

Словарь прогрессивного медиаменеджера
Что такое ценностное предложение, эмоциональное обещание, контракт с читателем
Что такое ньюсджекинг
Что входит в золотой фонд материалов
Что такое статейник

Второй канал с важными мыслями тёмного лорда «Ересь Скрябина»

Лайк, шер, Алишер 👌

> ASMR-видео про контент-маркетинг

Три способа, как брендам больше зарабатывать на контент-маркетинге

Идеи Маслоу, Уолтера Мишеля и Макса Вебера на страже контент-маркетинга. Рассказываю, как использовать гуманистический подход, отложенную гратификацию и протестантскую трудовую этику в работе с контентом и командами.

https://youtu.be/UA46fm7UWQY

#видеодоктрина

Перестрелка с Ильей Ереминым и его каналом «Контент-маркетинг»

Илья — контент-маркетолог в агентстве «Сделаем». В канале он делится кейсами и наблюдениями по работе: про деньги, продажи, прогревы, тексты, рассылки и вот это всё.

Из спайси-фактов:

— Работал в Лайфхакере, писал про технологии. А потом идеи кончились, и его выставили на мороз. @ponomar, узнаю методы.

— Выиграл вызов Главреда по SMM для «Посифлоры». Недавно разбирал этот сервис. По соцсетям тоже прошёлся.

Илья ругается, когда текст разбивают бессмысленной люстрой. Не смейте так делать.

Полиция морали его могла привлечь за лукизм после заявления «с приятной внешностью проще получить работу».

Статья про Лестницу Ханта симпатичная. Надо тоже про неё написать уже.

Понравились его откровение про управление. Илье приятнее делать руками, видеть результат своей работы, поэтому он откатился с управленца до мейкера. Звучит честно. Когда ты хорошо понимаешь себя, плевать на карьерные лифты.

Понравился текст про переубеждения. Идея в том, что работать в контент-маркетинге надо со сторонниками и сомневающимися. Всё остальное — доверьте пропаганде.

По итогам: честно, насущно, нишево.

Лайк, подписка, все дела.

https://tg-me.sbs/bzdynko

Читаю на этой неделе сразу два медиапроекта «Авито» — блог и журнал.

Блог — это издание для малого бизнеса. Он учит зарабатывать на сервисе в разных нишах. А журнал ориентирован на B2C сегмент и отвечает на широкий пул вопросов от «Как найти мастера по маникюру» до «Как обрезать плодовые деревья».

Темы блога: как продавать на Авито, как растить показатели — клиенты, рейтинг, оценки, маржинальность, как пользоваться опциями и инструментами сервиса, аналитика рынков — спрос на дачи, повышение цен на жилье.

Темы журнала: как устроиться на работу, продать автомобиль, выбрать разных специалистов, подобрать технику, купить жильё.

Форматы: кейсы, инструкции, обзоры, подборки, сторителлинг.

Го!

https://www.avito.ru/blog
https://www.avito.ru/journal/articles

#анонс
#авито

B2C / B2B

Журнал для людей, которые тратят деньги на «Авито», а блог для людей, которые пытаются на «Авито» зарабатывать.

Почему одно называется журналом, а второе блогом, я пока не понял. Попробую разобраться.

Внешне оба продукта очень похожи: вёрстка, дизайн, вот это всё. Просто близнецы. Про обложки будет отдельная тележка, конечно.

Заодно разберёмся, в чём разница между B2C и B2B в бренд-медиа.

#вводные
#авито

Тосичный актив и обманутые ожидания

«Россия» — это токсичный актив в дескрипторе журнала. О жизни в России это «Холод», например. В журнале о жизни в России нужно писать статьи типа «Как купить мужу бронежилет» и «Как выбрать каску».

Я бы на месте «Авито» не привязывался к России. Она ни на что не влияет. Ну типа «журнал о жизни». Хрен с ней, с Россией.

Обманутые ожидания: журнал на самом деле не о жизни в России, а о том, как делать всякие штуки с помощью «Авито». Это не про жизнь совсем. Быть обманутым — не кайф.

Вот такое бодрое начало.

UPD: Должен отметить, что если бы в журнале действительно была статья «Как купить мужу бронежилет», я бы неистово респектнул за последовательность.

#дескриптор
#авито

Непоследовательная навигация

Кажется, что это ещё одна родовая травма русских медиа — странная навигация по рубрикам.

Что мы тут имеем? Есть «Все темы», но на самом деле это не темы, а смесь тем и жанров. Т. е. проблема в том, что я могу наткнуться на один и тот же материал в двух разделах одновременно. Ну и я выгляжу как Траволта в известной юмористической гифке.

Я уже писал о том, что читатели не навигируются по жанрам. Всем плевать на жанры. Всем плевать на форматы. Людям нужно быстро понимать где они и что можно почитать.

К слову, «Аналитика» и «Личный опыт» очень похожи на темы. Можно было бы все объединить, никто бы не умер.

Обратите внимание на «Подборки» — это продуктовая интеграция. Пока не понял, как я к таким отношусь.

У блога с навигацией получше. Там всё логично вроде.

#навигация
#авито

Разые дескрипторы и проблемы на главной

У журнала есть глагна и раздел «Все статьи».

Про разные дескрипторы

На главной «Рассказываем, как решать ежедневные задачи с помощью Авито: сдавать и продавать квартиры, покупать товары и автомобили, искать мастеров и репетиторов, находить работу».

Во всех статьях: «Журнал о жизни в России».

Первый — честный, второй — нет. Я уже вчера бугуртил по этому поводу. Какая-то непонятная путаница сущностей.

Остановимся на том, что это журнал про то, как решать проблемы с помощью «Авито». Так похоже на правду.

Про главную и «все статьи»

Главная нефункциональная: непонятно какая у неё цель. Ощущение, что собрана на Тильде, чтобы была. «Все статьи» лучше, но это просто перечень материалов, в котором не хватает акцентов.

Главная блога значительно лучше. Тут и «популярное», и все статьи, и понятная навигация по темам.

Надеюсь, что главную журнала просто ещё не доделали. Но ещё доделают. Аллилуйя!

#дескриптор
#авито

Что еще почитать

У журнала добротное «что ещё почитать». Я читаю статью «Как составить резюме», мне советуют ещё четыре статьи про резюме. Предположу, что собирается вручную или по тегам без автоматизации.

Это хорошо, я могу залипнуть в теме и поднять «страницы на сеанс».

Обложки у hr-темы слабоватые, но про это отдельно.

У блога, наоборот, слабое «что ещё почитать». Читаю статью «Как в домашних условиях фотографировать одежду для досок объявлений и маркетплейсов», мне рекомендуют про то, как продавать кухни, и что-то про завод кровли. Нерелевантненько.

#контент
#авито

target="_blank"

Ссылки из «что ещё почитать» открываются в новой вкладке. Это плохой тон.

Процитирую Ководство и «шесть приемов порноиндустрии»:

«Нельзя открывать ссылки в новом окне. Непрошеное появление нового окна — первый признак того, что владелец сайта боится потерять посетителей. Если сайт неинтересен, его судьба — быть забытым. Каждый человек в состоянии сам решить, в каком окне какую ссылку он хочет открыть».

Заметка 1999 года, когда вкладок не было. Но новые вкладки это тоже не кайф.

Открытие ссылки в новой вкладке бывает полезным, если нужно перенаправить посетителя на другой сайт. Если не нужно, то target="_self" и открывать ссылку в текущей вкладке.

Добро? Добро!

#авито