Концепция

Подход «мы решили собрать лучшее» плюс амбассадоры похож на что-то живое. Мне сложно что-то говорить про цифры, потому что ПСЖР на основном домене «Авиасейлз» и ничего не видно в симиларвеб. Но с точки зрения консистентности связи между брендом и журналом всё логично: «Авиасейлз» про путешествия, ПСЖР про путешествия и путешественников.

Путешествия — это высококонкурентная тема. Чтобы победить в ней, нужно выпускать много крутого контента. В ПСЖР выходит 1–2 материала в день. Например, в ноябре в ПСЖР вышло 34 материала, а в Т—Ж (путешествия) 58. Есть куда расти. Тут должна помочь тема с амбассадорами: чем их больше, тем больше контента можно выпускать. Возвращаясь к схеме подготовки материалов, кажется, что нужно её делать более компактной и выпускать больше.

#вводные
#псжр

Итого про ПСЖР

1. Крупные шрифты — выглядит дерзко и здорово.

2. Психоделические кнопки — такое, слишком сильно трахают зрачки.

3. Мобайл ферст сайт всем на зависть.

4. Название кайфовое, мне нравится. Правда в комментариях был бугурт и недопонимание, что оно значит.

5. Разобрались как писать для ПСЖР, хоть это было не так просто. Лал.

6. Долгий воркфлоу статьи не поможет выпускать много контента. А надо.

7. На мой взгляд, отсутствие обложек и текстовые сниппеты — это упущенная выгода.

8. Очень круто, что кроме амбассадоров в журнале есть крутые приглашенные авторы. Это прям кайф кайф.

9. В журнале странный поиск. Я бы пофиксил.

10. У «Авиасейлз» крутые соцсетки. Вот это новость. У них можно поучиться, как работать с инфоповодами и вовлечениями.

11. Бесконечная лента контента норм план, но без дополнительной навигации смотрится странно.

Думаю, что у ПСЖР все будет хорошо. Работайте, братья! Гойда!

#псжр

> Видео на выходные

Нативная реклама в 2022-м: что изменилось и как будет работать дальше

Исполнительный директор «Лайфхакера» Маша Пчёлкина делится выводами и находками из ежегодного исследования нативной рекламы, которое издание проводит пятый год. Родион Скрябин вставляет копеечки после слайдов и рассказывает, как эти результаты использовать в работе.

https://youtu.be/zIypWp2hww8

#видеодоктрина

Лучшее в канале

Для новых читателей и старых последователей подборка самых полезных постов:

Про аудиторию
Две аудитории для медиа — два геморроя
Размытая аудитория — четкий геморрой
Как сформулировать потребности читателей на примере Пьюр
Как New York Magazine разводит аудитории (хороший пример)


Про контент
В чем разница между блогом и бренд-медиа
Зачем я делаю телеграм-каналы и записываю видео
Делайте медиа для людей
Чем хороши лид-магниты
О названиях на примере «Петрович знает»
Самая большая проблема изданий про секс
Убийца «Лайфхакера»
Полезный контент vs. Развлекательный контент
Почему у корпоратов не получается делать хорошие медиа?
Почему бренды хотят добавить бренд в название медиа?
Двойные заголовки — отстой
Бренд-медиа vs. Медиа в приложении
Золотое правило для дескриптора

Про вижуал
Что делать, если у журнала поменялся визуал
Вижуал, который привлекает нужную аудиторию
Визуальный шум: время чтения
Визуальный шум: счетчики просмотров, комментариев и реакции
Визуальный шум вместо иллюстраций — родовая травма русских медиа
Почему важен проработанный стиль

Про SEO
Симиларвеб — говно
Золотая контент-лихорадка
Зачем медиа быстрый сайт

Словарь прогрессивного медиаменеджера
Что такое ценностное предложение, эмоциональное обещание, контракт с читателем
Что такое ньюсджекинг
Что входит в золотой фонд материалов
Что такое статейник

Второй канал с важными мыслями тёмного лорда «Ересь Скрябина»

Лайк, шер, Алишер 👌

> ASMR-видео про контент-маркетинг

Три способа, как брендам больше зарабатывать на контент-маркетинге

Идеи Маслоу, Уолтера Мишеля и Макса Вебера на страже контент-маркетинга. Рассказываю, как использовать гуманистический подход, отложенную гратификацию и протестантскую трудовую этику в работе с контентом и командами.

https://youtu.be/UA46fm7UWQY

#видеодоктрина

Перестрелка с Ильей Ереминым и его каналом «Контент-маркетинг»

Илья — контент-маркетолог в агентстве «Сделаем». В канале он делится кейсами и наблюдениями по работе: про деньги, продажи, прогревы, тексты, рассылки и вот это всё.

Из спайси-фактов:

— Работал в Лайфхакере, писал про технологии. А потом идеи кончились, и его выставили на мороз. @ponomar, узнаю методы.

— Выиграл вызов Главреда по SMM для «Посифлоры». Недавно разбирал этот сервис. По соцсетям тоже прошёлся.

Илья ругается, когда текст разбивают бессмысленной люстрой. Не смейте так делать.

Полиция морали его могла привлечь за лукизм после заявления «с приятной внешностью проще получить работу».

Статья про Лестницу Ханта симпатичная. Надо тоже про неё написать уже.

Понравились его откровение про управление. Илье приятнее делать руками, видеть результат своей работы, поэтому он откатился с управленца до мейкера. Звучит честно. Когда ты хорошо понимаешь себя, плевать на карьерные лифты.

Понравился текст про переубеждения. Идея в том, что работать в контент-маркетинге надо со сторонниками и сомневающимися. Всё остальное — доверьте пропаганде.

По итогам: честно, насущно, нишево.

Лайк, подписка, все дела.

https://tg-me.sbs/bzdynko

Читаю на этой неделе сразу два медиапроекта «Авито» — блог и журнал.

Блог — это издание для малого бизнеса. Он учит зарабатывать на сервисе в разных нишах. А журнал ориентирован на B2C сегмент и отвечает на широкий пул вопросов от «Как найти мастера по маникюру» до «Как обрезать плодовые деревья».

Темы блога: как продавать на Авито, как растить показатели — клиенты, рейтинг, оценки, маржинальность, как пользоваться опциями и инструментами сервиса, аналитика рынков — спрос на дачи, повышение цен на жилье.

Темы журнала: как устроиться на работу, продать автомобиль, выбрать разных специалистов, подобрать технику, купить жильё.

Форматы: кейсы, инструкции, обзоры, подборки, сторителлинг.

Го!

https://www.avito.ru/blog
https://www.avito.ru/journal/articles

#анонс
#авито

B2C / B2B

Журнал для людей, которые тратят деньги на «Авито», а блог для людей, которые пытаются на «Авито» зарабатывать.

Почему одно называется журналом, а второе блогом, я пока не понял. Попробую разобраться.

Внешне оба продукта очень похожи: вёрстка, дизайн, вот это всё. Просто близнецы. Про обложки будет отдельная тележка, конечно.

Заодно разберёмся, в чём разница между B2C и B2B в бренд-медиа.

#вводные
#авито

Тосичный актив и обманутые ожидания

«Россия» — это токсичный актив в дескрипторе журнала. О жизни в России это «Холод», например. В журнале о жизни в России нужно писать статьи типа «Как купить мужу бронежилет» и «Как выбрать каску».

Я бы на месте «Авито» не привязывался к России. Она ни на что не влияет. Ну типа «журнал о жизни». Хрен с ней, с Россией.

Обманутые ожидания: журнал на самом деле не о жизни в России, а о том, как делать всякие штуки с помощью «Авито». Это не про жизнь совсем. Быть обманутым — не кайф.

Вот такое бодрое начало.

UPD: Должен отметить, что если бы в журнале действительно была статья «Как купить мужу бронежилет», я бы неистово респектнул за последовательность.

#дескриптор
#авито

Непоследовательная навигация

Кажется, что это ещё одна родовая травма русских медиа — странная навигация по рубрикам.

Что мы тут имеем? Есть «Все темы», но на самом деле это не темы, а смесь тем и жанров. Т. е. проблема в том, что я могу наткнуться на один и тот же материал в двух разделах одновременно. Ну и я выгляжу как Траволта в известной юмористической гифке.

Я уже писал о том, что читатели не навигируются по жанрам. Всем плевать на жанры. Всем плевать на форматы. Людям нужно быстро понимать где они и что можно почитать.

К слову, «Аналитика» и «Личный опыт» очень похожи на темы. Можно было бы все объединить, никто бы не умер.

Обратите внимание на «Подборки» — это продуктовая интеграция. Пока не понял, как я к таким отношусь.

У блога с навигацией получше. Там всё логично вроде.

#навигация
#авито

Разые дескрипторы и проблемы на главной

У журнала есть глагна и раздел «Все статьи».

Про разные дескрипторы

На главной «Рассказываем, как решать ежедневные задачи с помощью Авито: сдавать и продавать квартиры, покупать товары и автомобили, искать мастеров и репетиторов, находить работу».

Во всех статьях: «Журнал о жизни в России».

Первый — честный, второй — нет. Я уже вчера бугуртил по этому поводу. Какая-то непонятная путаница сущностей.

Остановимся на том, что это журнал про то, как решать проблемы с помощью «Авито». Так похоже на правду.

Про главную и «все статьи»

Главная нефункциональная: непонятно какая у неё цель. Ощущение, что собрана на Тильде, чтобы была. «Все статьи» лучше, но это просто перечень материалов, в котором не хватает акцентов.

Главная блога значительно лучше. Тут и «популярное», и все статьи, и понятная навигация по темам.

Надеюсь, что главную журнала просто ещё не доделали. Но ещё доделают. Аллилуйя!

#дескриптор
#авито

Что еще почитать

У журнала добротное «что ещё почитать». Я читаю статью «Как составить резюме», мне советуют ещё четыре статьи про резюме. Предположу, что собирается вручную или по тегам без автоматизации.

Это хорошо, я могу залипнуть в теме и поднять «страницы на сеанс».

Обложки у hr-темы слабоватые, но про это отдельно.

У блога, наоборот, слабое «что ещё почитать». Читаю статью «Как в домашних условиях фотографировать одежду для досок объявлений и маркетплейсов», мне рекомендуют про то, как продавать кухни, и что-то про завод кровли. Нерелевантненько.

#контент
#авито

target="_blank"

Ссылки из «что ещё почитать» открываются в новой вкладке. Это плохой тон.

Процитирую Ководство и «шесть приемов порноиндустрии»:

«Нельзя открывать ссылки в новом окне. Непрошеное появление нового окна — первый признак того, что владелец сайта боится потерять посетителей. Если сайт неинтересен, его судьба — быть забытым. Каждый человек в состоянии сам решить, в каком окне какую ссылку он хочет открыть».

Заметка 1999 года, когда вкладок не было. Но новые вкладки это тоже не кайф.

Открытие ссылки в новой вкладке бывает полезным, если нужно перенаправить посетителя на другой сайт. Если не нужно, то target="_self" и открывать ссылку в текущей вкладке.

Добро? Добро!

#авито

Инициал

В 18-м у меня в «Лайфхакере» стояла задача придумать что-нибудь такое чтобы ускорить наём добротных авторов в издание. Чтобы прям много и писать умели хорошо.

Сначала я придумал «Голодные игры» в лучших традициях Сьюзен Коллинз. Открыли набор авторов и устроили соревнования на выживание: кто хорошо пишет — проходит дальше, кто плохо пишет — уходит. И как-то не задалось. В итоге в финале «игр» оказались не самые сильные, но упорные ребята, которых не то чтобы хотелось нанять. Как масштабировать «игры», я тоже не придумал.

Вторая идея — научить. Придумали рассылку «Инициал»: бесплатный и крутой курс писательского мастерства. Идея в том, что тем , кто прошёл «Инициал», проще выполнить тестовое задание и стать автором в ЛХ. Выпустили в апреле 19-го.

Оказалось, что в нише ещё не всё занято рассылками Макса, люди охотно подписываются и читают про тексты. В итоге «Инициал» вырос до 30 тысяч подписчиков (кажется), у него появился одноимённый телеграм-канал и немного позже канал с вакансиями «Ждём резюме». Классная рассылка превратилась в образовательную и кадровую экосистему. Кайф? Да!

Теперь, если у «Лайфхакера» есть сильная нужда в авторах или редакторах, можно использовать всю мощь «Инициала» и разослать вакансию 60 тысячам человек, которым интересно писать статьи.

Особенный кайф в «Инициале» — иллюстрации к письмам. Покажу вам мой комментарий иллюстратору чтобы вы могли оценить масштаб проработки:
«Добавляй ада и печальки. Пусть кот стреляет в крысу и плачет одновременно. Потому что крыса — его мать. Но узнал он об этом только после того, как взял ипотеку. Ипотеку в аду!»

UPD: Рассылка временно сломана, потому что сервис «Сендбокс» козлы. Стей тюнд.

Бренда журнал

«Авито журнал», «Вкусвилл медиа», «Сберсова», «Петрович знает» — почему бренды стараются добавить свое название в бренд-медиа?

Во-первых, потому, что Тинькофф так сделал. Очень много на рынке бренд-медиа делается по этой причине. А зачем нам бренд-медиа? У Тинькова есть, нам тоже нужно! А как будем авторов подписывать? Как в Т—Ж.

Из-за Тинькова же в названиях бренд-медиа появилась странная инверсия, которую я называю «бренда журнал». Вероятно, это помогает выпятить бренд ещё сильней, поставить его на первое место, но звучит не по-русски совершенно. Журнал Авито, медиа Вкусвилла, журнал Петровича — вот так норм. Достаточно инверсий, пожалуйста. Остановитесь! (лицо Януковича)

Во-вторых, потому, что так скорее читатели поймут, что за бренд выпускает это медиа. Ну ок, наверное поймут.

На мой вкус, нет ничего лучше крутого названия для медиа: «Код», «Кинжал», ПСЖР, «Квазар», «Опора» и так далее. Отдельно напишу пост про преимущества такого подхода.

Минусы подхода «бренда журнал»: велика вероятность, что читатели будут воспринимать материалы как рекламный контент, нужно соблюдать часто формальный TOV бренда, медиа живет в юрисдикции занудных юристов и пиарщиков, шаг влево, шаг вправо — расстрел, ограничение русского поля экспериментов.

#нейминг
#авито

Иллюстрации → журнал

У журнала два стилька иллюстраций. Старый — беспонтовые коллажи и новый — модные тридэшки.

Старый, безусловно никуда не годится, потому что весь интернет — это сплошной коллаж говна с клубникой. Не надо так делать.

Новые есть хорошие, есть не очень.

Хорошие находки: про чистку кофемашины, как выбрать холодильник, почему не берут на работу.

Такое: про собеседование (мужчина поднимает штангу с портфелями), про удалённую работу (беспонтовое сборище чего-то непонятного), про кузов автомобиля (машину лупят огромной лупой).

Особенно неудачные иллюстрации про резюме — они капец однообразные.

Отдельно хочу отметить неожиданное решение внутри статьи. Прекрасные, модные тридэшки уменьшены до размера крупной эмодзи. Они же красивые — сделайте их огромными, умоляю!

#визуал
#авито

Иллюстрации → блог

Тут всё не очень. Есть простенькие коллажи, как в журнале, — с ними я уже свыкся. А есть сложносочинённые коллажи, сделанные под наркотой.

Давайте попробуем сопоставить статью и иллюстрации.

Заголовок 1: Как составить объявление о продаже новых оригинальных запчастей на Авито

Иллюстрация 1: В ресторане на стол посетителю подали автомобильные запчасти, но никто не обращает на это внимания

Заголовок 2: Продавцам запчастей: что делать, если продвижение подорожало после перехода на тариф с оплатой за просмотры

Иллюстрация 2: Бля, я даже не знаю как это описать. Люди разного размера в шоке, девушка с зеркалом отражает море, мужчина и женщина размером с луну охренели, мулатку сильно отбелили, какие-то мужики куда-то едут.

Ну наркота же? Наркота тотальная. Лол.

В целом, нет ничего особенного в том, чтобы делать упоротые картинки. Но они должны быть с заголовком командой. А тут нет.

#визуал
#авито