Бренда журнал
«Авито журнал», «Вкусвилл медиа», «Сберсова», «Петрович знает» — почему бренды стараются добавить свое название в бренд-медиа?
Во-первых, потому, что Тинькофф так сделал. Очень много на рынке бренд-медиа делается по этой причине. А зачем нам бренд-медиа? У Тинькова есть, нам тоже нужно! А как будем авторов подписывать? Как в Т—Ж.
Из-за Тинькова же в названиях бренд-медиа появилась странная инверсия, которую я называю «бренда журнал». Вероятно, это помогает выпятить бренд ещё сильней, поставить его на первое место, но звучит не по-русски совершенно. Журнал Авито, медиа Вкусвилла, журнал Петровича — вот так норм. Достаточно инверсий, пожалуйста. Остановитесь! (лицо Януковича)
Во-вторых, потому, что так скорее читатели поймут, что за бренд выпускает это медиа. Ну ок, наверное поймут.
На мой вкус, нет ничего лучше крутого названия для медиа: «Код», «Кинжал», ПСЖР, «Квазар», «Опора» и так далее. Отдельно напишу пост про преимущества такого подхода.
Минусы подхода «бренда журнал»: велика вероятность, что читатели будут воспринимать материалы как рекламный контент, нужно соблюдать часто формальный TOV бренда, медиа живет в юрисдикции занудных юристов и пиарщиков, шаг влево, шаг вправо — расстрел, ограничение русского поля экспериментов.
#нейминг
#авито
«Авито журнал», «Вкусвилл медиа», «Сберсова», «Петрович знает» — почему бренды стараются добавить свое название в бренд-медиа?
Во-первых, потому, что Тинькофф так сделал. Очень много на рынке бренд-медиа делается по этой причине. А зачем нам бренд-медиа? У Тинькова есть, нам тоже нужно! А как будем авторов подписывать? Как в Т—Ж.
Из-за Тинькова же в названиях бренд-медиа появилась странная инверсия, которую я называю «бренда журнал». Вероятно, это помогает выпятить бренд ещё сильней, поставить его на первое место, но звучит не по-русски совершенно. Журнал Авито, медиа Вкусвилла, журнал Петровича — вот так норм. Достаточно инверсий, пожалуйста. Остановитесь! (лицо Януковича)
Во-вторых, потому, что так скорее читатели поймут, что за бренд выпускает это медиа. Ну ок, наверное поймут.
На мой вкус, нет ничего лучше крутого названия для медиа: «Код», «Кинжал», ПСЖР, «Квазар», «Опора» и так далее. Отдельно напишу пост про преимущества такого подхода.
Минусы подхода «бренда журнал»: велика вероятность, что читатели будут воспринимать материалы как рекламный контент, нужно соблюдать часто формальный TOV бренда, медиа живет в юрисдикции занудных юристов и пиарщиков, шаг влево, шаг вправо — расстрел, ограничение русского поля экспериментов.
#нейминг
#авито
👍18🔥9❤🔥3❤2🤔1
Иллюстрации → журнал
У журнала два стилька иллюстраций. Старый — беспонтовые коллажи и новый — модные тридэшки.
Старый, безусловно никуда не годится, потому что весь интернет — это сплошной коллаж говна с клубникой. Не надо так делать.
Новые есть хорошие, есть не очень.
Хорошие находки: про чистку кофемашины, как выбрать холодильник, почему не берут на работу.
Такое: про собеседование (мужчина поднимает штангу с портфелями), про удалённую работу (беспонтовое сборище чего-то непонятного), про кузов автомобиля (машину лупят огромной лупой).
Особенно неудачные иллюстрации про резюме — они капец однообразные.
Отдельно хочу отметить неожиданное решение внутри статьи. Прекрасные, модные тридэшки уменьшены до размера крупной эмодзи. Они же красивые — сделайте их огромными, умоляю!
#визуал
#авито
У журнала два стилька иллюстраций. Старый — беспонтовые коллажи и новый — модные тридэшки.
Старый, безусловно никуда не годится, потому что весь интернет — это сплошной коллаж говна с клубникой. Не надо так делать.
Новые есть хорошие, есть не очень.
Хорошие находки: про чистку кофемашины, как выбрать холодильник, почему не берут на работу.
Такое: про собеседование (мужчина поднимает штангу с портфелями), про удалённую работу (беспонтовое сборище чего-то непонятного), про кузов автомобиля (машину лупят огромной лупой).
Особенно неудачные иллюстрации про резюме — они капец однообразные.
Отдельно хочу отметить неожиданное решение внутри статьи. Прекрасные, модные тридэшки уменьшены до размера крупной эмодзи. Они же красивые — сделайте их огромными, умоляю!
#визуал
#авито
👍8❤1
Иллюстрации → блог
Тут всё не очень. Есть простенькие коллажи, как в журнале, — с ними я уже свыкся. А есть сложносочинённые коллажи, сделанные под наркотой.
Давайте попробуем сопоставить статью и иллюстрации.
Заголовок 1: Как составить объявление о продаже новых оригинальных запчастей на Авито
Иллюстрация 1: В ресторане на стол посетителю подали автомобильные запчасти, но никто не обращает на это внимания
Заголовок 2: Продавцам запчастей: что делать, если продвижение подорожало после перехода на тариф с оплатой за просмотры
Иллюстрация 2: Бля, я даже не знаю как это описать. Люди разного размера в шоке, девушка с зеркалом отражает море, мужчина и женщина размером с луну охренели, мулатку сильно отбелили, какие-то мужики куда-то едут.
Ну наркота же? Наркота тотальная. Лол.
В целом, нет ничего особенного в том, чтобы делать упоротые картинки. Но они должны быть с заголовком командой. А тут нет.
#визуал
#авито
Тут всё не очень. Есть простенькие коллажи, как в журнале, — с ними я уже свыкся. А есть сложносочинённые коллажи, сделанные под наркотой.
Давайте попробуем сопоставить статью и иллюстрации.
Заголовок 1: Как составить объявление о продаже новых оригинальных запчастей на Авито
Иллюстрация 1: В ресторане на стол посетителю подали автомобильные запчасти, но никто не обращает на это внимания
Заголовок 2: Продавцам запчастей: что делать, если продвижение подорожало после перехода на тариф с оплатой за просмотры
Иллюстрация 2: Бля, я даже не знаю как это описать. Люди разного размера в шоке, девушка с зеркалом отражает море, мужчина и женщина размером с луну охренели, мулатку сильно отбелили, какие-то мужики куда-то едут.
Ну наркота же? Наркота тотальная. Лол.
В целом, нет ничего особенного в том, чтобы делать упоротые картинки. Но они должны быть с заголовком командой. А тут нет.
#визуал
#авито
🤣23🤡8😁4
К какому заголовку люстра?
Final Results
10%
Продавцам мебели: что делать, если продвижение на тарифе с оплатой за просмотры стало дороже
34%
Как продавцам электроники увеличить выручку при помощи распродажи на Авито
53%
Как пользоваться сервисом «Рассылка скидок» и скрывать негативные отзывы на Авито
4%
Продавцам автозапчастей: как начать зарабатывать на Авито
Дистрибуция → журнал
После блокировки «опасных» соцсетей «Авито» перебрались в ВК и телеграм. На две платформы у бренда почти 900k подписчиков. Вау!
Контент на обеих платформах идентичный. На этой неделе вышло 9 постов и только один анонс статьи из журнала.
ER поста с анонсом статьи про выбор снегоходов 0,0015%. Что, безусловно, невероятно мало. 14 реакций на 900 000 подписчиков — соцсети «Авито» немного напоминают Сахару.
Всего один слот для дистрибуции и маленький ER говорят нам о том, что на распространение контента через соцсети делается очень небольшая ставка.
#каналы
#авито
После блокировки «опасных» соцсетей «Авито» перебрались в ВК и телеграм. На две платформы у бренда почти 900k подписчиков. Вау!
Контент на обеих платформах идентичный. На этой неделе вышло 9 постов и только один анонс статьи из журнала.
ER поста с анонсом статьи про выбор снегоходов 0,0015%. Что, безусловно, невероятно мало. 14 реакций на 900 000 подписчиков — соцсети «Авито» немного напоминают Сахару.
Всего один слот для дистрибуции и маленький ER говорят нам о том, что на распространение контента через соцсети делается очень небольшая ставка.
#каналы
#авито
Почему брендовая дистрибуция хуже собственной?
Есть два вида дистрбуции:
1. Брендовая — когда для распространения контента используются паблики и каналы бренда.
2. Собственная — когда для медиа создаются и развиваются отдельные соцсети.
Может показаться, что брендовая дистрибуция более эффективный путь: соцсети уже есть, в них вбухано куча денег, там много подписчиков и вот это всё. Но не всё так просто. У такого подхода много минусов:
а) Брендовые соцсети большие и неповоротливые. В них много подписчиков, но маленький ER. Т. е. по факту в паблике на миллион с контентом повзаимодействует меньше людей, чем в паблике на сто тысяч.
б) Брендовые соцсети — это юрисдикция корпоративных юристов и пиарщиков. В них не пошалить, не обосраться. Чуть что, будет включаться сигнал воздушной тревоги.
в) У брендовых сетей есть свой план по выпуску постов. Вы можете написать 10 статей за неделю, но агентство, которое ведёт соцсети, выделит вам один-два слота для постинга.
г) Сообщения от бренда часто воспринимаются как реклама. Рекламу особо никто не любит.
Собственная дистрибуция лишена этих проблем. Основной минус такого подхода — нужно снова вкладывать деньги и делать что-то с нуля. Но оно того стоит 100%.
Если вы серьёзно намерены делать бренд-медиа, то сразу закладывайтесь на собственную дистрибуцию контента. Всё равно рано или поздно до неё дойдёте, но лучше рано. А пару слотов в брендовых соцсетях расходуйте на дайджесты топовых материалов.
Наглядный пример: вот я веду свои телеграм-каналы. Пишу Вове Мельникову, главному по соцсетям: «Вов, репостни запись в каналы „Палиндрома“? Классный же пост!» Вова отвечает: «Нет, а то у нас не соцсети „Палиндрома“, а паблики Родиона Скрябина. Иди в жопу». Вот так же и с брендовой дистрибуцией. Вечно приходится ходить в задницу чуть что.
#каналы
#авито
Есть два вида дистрбуции:
1. Брендовая — когда для распространения контента используются паблики и каналы бренда.
2. Собственная — когда для медиа создаются и развиваются отдельные соцсети.
Может показаться, что брендовая дистрибуция более эффективный путь: соцсети уже есть, в них вбухано куча денег, там много подписчиков и вот это всё. Но не всё так просто. У такого подхода много минусов:
а) Брендовые соцсети большие и неповоротливые. В них много подписчиков, но маленький ER. Т. е. по факту в паблике на миллион с контентом повзаимодействует меньше людей, чем в паблике на сто тысяч.
б) Брендовые соцсети — это юрисдикция корпоративных юристов и пиарщиков. В них не пошалить, не обосраться. Чуть что, будет включаться сигнал воздушной тревоги.
в) У брендовых сетей есть свой план по выпуску постов. Вы можете написать 10 статей за неделю, но агентство, которое ведёт соцсети, выделит вам один-два слота для постинга.
г) Сообщения от бренда часто воспринимаются как реклама. Рекламу особо никто не любит.
Собственная дистрибуция лишена этих проблем. Основной минус такого подхода — нужно снова вкладывать деньги и делать что-то с нуля. Но оно того стоит 100%.
Если вы серьёзно намерены делать бренд-медиа, то сразу закладывайтесь на собственную дистрибуцию контента. Всё равно рано или поздно до неё дойдёте, но лучше рано. А пару слотов в брендовых соцсетях расходуйте на дайджесты топовых материалов.
Наглядный пример: вот я веду свои телеграм-каналы. Пишу Вове Мельникову, главному по соцсетям: «Вов, репостни запись в каналы „Палиндрома“? Классный же пост!» Вова отвечает: «Нет, а то у нас не соцсети „Палиндрома“, а паблики Родиона Скрябина. Иди в жопу». Вот так же и с брендовой дистрибуцией. Вечно приходится ходить в задницу чуть что.
#каналы
#авито
👍30😁13❤1
Почему Т—Ж может писать о чём угодно, а вы нет?
Тема бренд-медиа сильно зависит от того, про что сам бизнес. Мы как-то должны приземлить идею медиа, чтобы она ассоциировалась с тем, что делает бренд.
Страховая компания не будет запускать бренд-медиа про соленые огурчики. Ага? Она будет делать что-то про безопасность, уверенность в завтрашнем дне и рассказывать, как это всё работает.
Так вот деньги — это базис всего на свете. Всё что угодно стоит денег. Еда, работа, товары народного потребления, секс, машины, хобби и системы нагревания табака. Пиши о чём хочешь — это всё про деньги.
Услуги и товары — это уже не про всё. У услуг и товаров есть свои ниши, своя аудитория, свои проблемы, которые они решают. Поэтому принято в идеях отталкиваться от болей аудитории.
Шире денег с точки зрения бренд-медиа нет ничего на свете. Поэтому, если вы не деньги (банк), не нужно пытаться быть Т—Ж и писать про всё на свете. Да? Да!
Тема бренд-медиа сильно зависит от того, про что сам бизнес. Мы как-то должны приземлить идею медиа, чтобы она ассоциировалась с тем, что делает бренд.
Страховая компания не будет запускать бренд-медиа про соленые огурчики. Ага? Она будет делать что-то про безопасность, уверенность в завтрашнем дне и рассказывать, как это всё работает.
Так вот деньги — это базис всего на свете. Всё что угодно стоит денег. Еда, работа, товары народного потребления, секс, машины, хобби и системы нагревания табака. Пиши о чём хочешь — это всё про деньги.
Услуги и товары — это уже не про всё. У услуг и товаров есть свои ниши, своя аудитория, свои проблемы, которые они решают. Поэтому принято в идеях отталкиваться от болей аудитории.
Шире денег с точки зрения бренд-медиа нет ничего на свете. Поэтому, если вы не деньги (банк), не нужно пытаться быть Т—Ж и писать про всё на свете. Да? Да!
🔥44👍5😁2
Итого про журнал и блог «Авито»
1. У журнала есть проблема с позиционированием. Слишком широкий дескриптор.
2. В журнале непоследовательная навигация. Это такое для читателя.
3. Странная штука, но раздел «Все статьи» лучше главной журнала.
4. Приличное «что еще почитать».
5. Вы не согласны, но новые вкладки открывать нельзя. Те, кому это удобно, могут настроить свой браузер, чтобы так работало по умолчанию. Просто примите это.
6. Название проектов по схеме «бренда журнал» поднадоели.
7. Иллюстрации в журнале норм, а в блоге кринж.
8. Дистрибуция у журнала кринж, а у блога норм.
К блогу, кроме иллюстраций, у меня особых претензий нет. Ну блог и блог. Можно было сделать сильней и выше, но и так жить можно. Работайте, братья!
Журнал «Авито» на самом деле статейник «Авито». В проекте даже нет поиска. Трудно представить, что продукт с такой концепцией может читать кто-то на постоянной основе, возвращаться за новыми статьями — а это и есть суть медиа. Я бы перезапустил его с нуля, перепридумал и вот это всё.
Такая неделя 🤷🏻♂️
#итоги
#авито
1. У журнала есть проблема с позиционированием. Слишком широкий дескриптор.
2. В журнале непоследовательная навигация. Это такое для читателя.
3. Странная штука, но раздел «Все статьи» лучше главной журнала.
4. Приличное «что еще почитать».
5. Вы не согласны, но новые вкладки открывать нельзя. Те, кому это удобно, могут настроить свой браузер, чтобы так работало по умолчанию. Просто примите это.
6. Название проектов по схеме «бренда журнал» поднадоели.
7. Иллюстрации в журнале норм, а в блоге кринж.
8. Дистрибуция у журнала кринж, а у блога норм.
К блогу, кроме иллюстраций, у меня особых претензий нет. Ну блог и блог. Можно было сделать сильней и выше, но и так жить можно. Работайте, братья!
Журнал «Авито» на самом деле статейник «Авито». В проекте даже нет поиска. Трудно представить, что продукт с такой концепцией может читать кто-то на постоянной основе, возвращаться за новыми статьями — а это и есть суть медиа. Я бы перезапустил его с нуля, перепридумал и вот это всё.
Такая неделя 🤷🏻♂️
#итоги
#авито
👍15❤3🥰1
> Видео на выходной
Как медиа будут помогать брендам в 2023 году: опыт «Лайфхакера»
Рекламный рынок сократился на 40%, глобальные бренды и рекламные агенства ушли, источников трафика стало сильно меньше — это всё за 2022 год. Издатель Лайфхакера Алексей Пономарь рассказывает, почему даже в такой ситуации медиа — это лучшие партнеры для брендов и сейчас, и в будущем. А потом показывает на примере проектов «Лайфхакера». Я задаю каверзные вопросы.
https://youtu.be/1_6xblVHLL0
#видеодоктрина
Как медиа будут помогать брендам в 2023 году: опыт «Лайфхакера»
Рекламный рынок сократился на 40%, глобальные бренды и рекламные агенства ушли, источников трафика стало сильно меньше — это всё за 2022 год. Издатель Лайфхакера Алексей Пономарь рассказывает, почему даже в такой ситуации медиа — это лучшие партнеры для брендов и сейчас, и в будущем. А потом показывает на примере проектов «Лайфхакера». Я задаю каверзные вопросы.
https://youtu.be/1_6xblVHLL0
#видеодоктрина
YouTube
Как медиа будут помогать брендам в 2023 году: опыт «Лайфхакера»
Рекламный рынок сократился на 40%, глобальные бренды и рекламные агенства ушли, источников трафика стало сильно меньше — это всё за 2022 год. Издатель Лайфхакера Алексей Пономарь рассказывает, почему даже в такой ситуации медиа — это лучшие партнеры для брендов…
🔥11❤2
Перестрелка со Светой Дучак и её каналом «Света редачит, а могла бы пить пиво в баре»
Света — экс-редактор «Дела» Модульбанка и автор крутой рассылки «Как искать фактуру». Сейчас она сотрудничает с кучей компанией и, кажется, балансирует между выгоранием и жизнью.
В своём канале она смешно ворчит и ругается на плохие тексты, рассылки, сообщения от службы поддержки или ответы кол-центра.
Перестал быть хмурым ненадолго, пока читал совет Светы о том, как переносить пикаперский приём на разговор с экспертом.
Кстати, юмор Светы — это не божья благодать, а навык. Вот здесь она научно обьясняет, как писать шутки.
С рефлексией тоже полный порядок. На 28-летие поделилась светлыми мыслями о редактуре и работе.
Она упорядочивает жизнь, следит за питанием, тренируется, внедряет трекеры, расписание, таск-сервисы:
Запланировать неделю
Трекер привычек
Шаблон для учета рабочего времени
Короче, Света — классная. Я бы с ней попил пива в баре. Жаль, что мы оба не пьём.
@duchaks
Света — экс-редактор «Дела» Модульбанка и автор крутой рассылки «Как искать фактуру». Сейчас она сотрудничает с кучей компанией и, кажется, балансирует между выгоранием и жизнью.
В своём канале она смешно ворчит и ругается на плохие тексты, рассылки, сообщения от службы поддержки или ответы кол-центра.
Перестал быть хмурым ненадолго, пока читал совет Светы о том, как переносить пикаперский приём на разговор с экспертом.
Кстати, юмор Светы — это не божья благодать, а навык. Вот здесь она научно обьясняет, как писать шутки.
С рефлексией тоже полный порядок. На 28-летие поделилась светлыми мыслями о редактуре и работе.
Она упорядочивает жизнь, следит за питанием, тренируется, внедряет трекеры, расписание, таск-сервисы:
Запланировать неделю
Трекер привычек
Шаблон для учета рабочего времени
Короче, Света — классная. Я бы с ней попил пива в баре. Жаль, что мы оба не пьём.
@duchaks
👍28❤5
Полезное почитать
https://vc.ru/marketing/560384-chto-takoe-prevork-ili-zachem-palindrom-mesyacami-rabotaet-v-stol-pered-zapuskom-proekta
https://vc.ru/marketing/560384-chto-takoe-prevork-ili-zachem-palindrom-mesyacami-rabotaet-v-stol-pered-zapuskom-proekta
vc.ru
Что такое преворк, или зачем «Палиндром» месяцами работает в стол перед запуском проекта
В «Палиндроме» есть правило: мы запускаем только живые проекты — такие, которые работают сразу, а не месяцами раскачиваются. Но для этого перед запуском нужно поработать — мы называем это преворком. Рассказываем на примере бренд-медиа, что происходит на преворке…
🔥25❤5
> Видео про подкасты
Что мы узнали из первого исследования рекламы в подкастах в России
Тёмный Лорд, Маша Пчелкина, исполнительный директор «Лайфхакера», и инсайты из первого в России исследования рекламы в подкастах в одном кадре. Будет полезно и для создателей подкастов и для брендов, которые думают о рекламе в аудиоформате.
https://youtu.be/X8zUgz-pNlI
#видеодоктрина
Что мы узнали из первого исследования рекламы в подкастах в России
Тёмный Лорд, Маша Пчелкина, исполнительный директор «Лайфхакера», и инсайты из первого в России исследования рекламы в подкастах в одном кадре. Будет полезно и для создателей подкастов и для брендов, которые думают о рекламе в аудиоформате.
https://youtu.be/X8zUgz-pNlI
#видеодоктрина
YouTube
Что мы узнали из первого исследования рекламы в подкастах в России
Родион Скрябин, СЕО «Палиндрома», Маша Пчелкина, исполнительный директор «Лайфхакера», и инсайты из первого в России исследования рекламы в подкастах в одном кадре. Будет полезно и для создателей подкастов и для брендов, которые думают о рекламе в аудиоформате.…
🔥4
Читаю на этой неделе новый медиапортал «Билайн now» от сами знаете кого.
Темы: внутренняя кухня Билайн — новости, премии, ESG-проекты, корпоративное обучение, вакансии, сотрудники, а также аналитика, инсайды телеком-рынка и личная эффективность.
Форматы: статьи, аналитика, опросы, подборки, инструкции.
Каналы: телеграм, ВК, ОК.
Го!
https://beelinenow.ru/
#анонс
#билайнnow
Темы: внутренняя кухня Билайн — новости, премии, ESG-проекты, корпоративное обучение, вакансии, сотрудники, а также аналитика, инсайды телеком-рынка и личная эффективность.
Форматы: статьи, аналитика, опросы, подборки, инструкции.
Каналы: телеграм, ВК, ОК.
Го!
https://beelinenow.ru/
#анонс
#билайнnow
🔥9
Медиапортал
О проекте: «Билайн now» — медиапортал Beeline. Мнения экспертов, новости компании и отраслевые тенденции.
Напомню, что слово «портал» можно использовать только в трех случаях:
1. Игра Portal.
2. Портал в архитектуре.
3. Портал в ад.
Только бы не портал в ад. Умоляю.
Мой опыт подсказывает, что словом «портал» обычно называют что-то, для чего нет общепринятого определения. Т. е. какая-то непонятная штука, непонятно зачем существует, давайте назовём порталом.
#словарик
#билайнnow
О проекте: «Билайн now» — медиапортал Beeline. Мнения экспертов, новости компании и отраслевые тенденции.
Напомню, что слово «портал» можно использовать только в трех случаях:
1. Игра Portal.
2. Портал в архитектуре.
3. Портал в ад.
Только бы не портал в ад. Умоляю.
Мой опыт подсказывает, что словом «портал» обычно называют что-то, для чего нет общепринятого определения. Т. е. какая-то непонятная штука, непонятно зачем существует, давайте назовём порталом.
#словарик
#билайнnow
😁27👏4👎3