Калашников VS Билайн
Софья Иванова, до этого издавала «Калашников медиа». Там у нее получилось выстроить крутую коммуникацию с русскоязычными и зарубежными СМИ. Это было до СВО, не удивляйтесь. Я пересекался на паре конференций с Соней — занятный кейс, приятная Соня.
Можно ли это повторить для Билайна?
Думаю, что нет. В этом интервью Софья очень чётко описала формулу успеха концерна: автомат Калашникова — это единственный «русский айфон».
<...> сила бренда, монополия и интерес к продукту работают в нашу пользу.
Калашников такой один, а «Билайнов» минимум пять, и очевидной разницы между ними нет. Можете навскидку сказать, чем «Билайн» отличается от «Мегафона», кроме цвета?
Получается, что сила бренда так себе, монополии нет, а интерес к продукту импульсный — «мне нужна мобильная связь». Никто не собирает коллекцию тарифов от «Билайна», не вешает на стенку и не строит вокруг неё музеи.
Можно ли построить что-то похожее на «Калашников медиа» вокруг бренда мобильного оператора? Очень сомневаюсь.
* Оружие это плохо. Им можно убить человека. Жизнь человека — высшая ценность.
#билайнnow
Софья Иванова, до этого издавала «Калашников медиа». Там у нее получилось выстроить крутую коммуникацию с русскоязычными и зарубежными СМИ. Это было до СВО, не удивляйтесь. Я пересекался на паре конференций с Соней — занятный кейс, приятная Соня.
Можно ли это повторить для Билайна?
Думаю, что нет. В этом интервью Софья очень чётко описала формулу успеха концерна: автомат Калашникова — это единственный «русский айфон».
<...> сила бренда, монополия и интерес к продукту работают в нашу пользу.
Калашников такой один, а «Билайнов» минимум пять, и очевидной разницы между ними нет. Можете навскидку сказать, чем «Билайн» отличается от «Мегафона», кроме цвета?
Получается, что сила бренда так себе, монополии нет, а интерес к продукту импульсный — «мне нужна мобильная связь». Никто не собирает коллекцию тарифов от «Билайна», не вешает на стенку и не строит вокруг неё музеи.
Можно ли построить что-то похожее на «Калашников медиа» вокруг бренда мобильного оператора? Очень сомневаюсь.
* Оружие это плохо. Им можно убить человека. Жизнь человека — высшая ценность.
#билайнnow
👍16👏2
Невнятная навигация
Я уже писал про невнятную навигацию у Авито тут. В целом это распространённая проблема для инхаус-медиа. Когда ты не запускаешь новое медиа раз в два-три месяца, трудно продумать такие инфраструктурные штуки.
У «Билайна» есть темы и «прочее». С темами всё понятно, а с «прочим» нужно разобраться.
Блоги — это авторские колонки, которые можно разложить по темам. Вероятно, на авторов можно будет подписаться.
Пресс-релизы — понятно, что такое.
Медиа — всякие файлы, которые могут использовать журналисты, наверное.
Политика и соглашение в прочее просто попали.
Я бы объединил блоги, пресс-релизы и медиа во «Всё для СМИ» и сделал бы этот раздел заметным для тех журналистов.
Напомню, что обычные люди не ищут по жанрам и форматам. Им всё равно, как написан материал с точки зрения формы, им важно, про что контент.
#навигация
#билайнnow
Я уже писал про невнятную навигацию у Авито тут. В целом это распространённая проблема для инхаус-медиа. Когда ты не запускаешь новое медиа раз в два-три месяца, трудно продумать такие инфраструктурные штуки.
У «Билайна» есть темы и «прочее». С темами всё понятно, а с «прочим» нужно разобраться.
Блоги — это авторские колонки, которые можно разложить по темам. Вероятно, на авторов можно будет подписаться.
Пресс-релизы — понятно, что такое.
Медиа — всякие файлы, которые могут использовать журналисты, наверное.
Политика и соглашение в прочее просто попали.
Я бы объединил блоги, пресс-релизы и медиа во «Всё для СМИ» и сделал бы этот раздел заметным для тех журналистов.
Напомню, что обычные люди не ищут по жанрам и форматам. Им всё равно, как написан материал с точки зрения формы, им важно, про что контент.
#навигация
#билайнnow
👍8❤1
У меня не работает авторизация. Можете проверить, как у вас, и отписать в комментариях? Может быть, это потому, что у меня не «Билайн» 🤷🏻♂️
UPD: С «Билайном» работает. Проверьте кто-то с другим оператором, пжлст.
UPD2: Я проклят.
#билайнnow
UPD: С «Билайном» работает. Проверьте кто-то с другим оператором, пжлст.
UPD2: Я проклят.
#билайнnow
🤣9
Грустные иллюстрации
В «Билайн now» очень грустые стоковые векторные обложки. Чтобы понять, насколько грустные, скажу вот что:
— Коллажи «Авито для бизнеса» лучше.
— Мемфис лучше.
Понимаю, если бы речь шла о блоге пекарни из Новосергеевки, но «Билайн» мог бы так и не экономить.
Иллюстрация — это очень важно. Не делайте так.
Да! Зато в фирменных цветах. Лалка.
#визуал
#билайнnow
В «Билайн now» очень грустые стоковые векторные обложки. Чтобы понять, насколько грустные, скажу вот что:
— Коллажи «Авито для бизнеса» лучше.
— Мемфис лучше.
Понимаю, если бы речь шла о блоге пекарни из Новосергеевки, но «Билайн» мог бы так и не экономить.
Иллюстрация — это очень важно. Не делайте так.
Да! Зато в фирменных цветах. Лалка.
#визуал
#билайнnow
👍20❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Огромный телевизор
Не помню, рассказывал или нет, но самый большой блок иллюстрация + заголовок на главной странице называется «телевизор».
Часто в телевизор вставляют слайдер и листают в нем самые новые или самые важные материалы.
Так вот, у «Билайн now» телевизор во весь первый экран. Т. е. вместо главной и выбора пользователи получают слайдером в лицо.
Может быть, это и неплохо, но, на мой вкус, перебор. Анимация прикольная, но слайдер из-за неё очень медленный.
Можно быть поскромней, короче.
#словарик
#билайнnow
Не помню, рассказывал или нет, но самый большой блок иллюстрация + заголовок на главной странице называется «телевизор».
Часто в телевизор вставляют слайдер и листают в нем самые новые или самые важные материалы.
Так вот, у «Билайн now» телевизор во весь первый экран. Т. е. вместо главной и выбора пользователи получают слайдером в лицо.
Может быть, это и неплохо, но, на мой вкус, перебор. Анимация прикольная, но слайдер из-за неё очень медленный.
Можно быть поскромней, короче.
#словарик
#билайнnow
❤🔥8👍4
Конструктор иллюстраций
Собирать иллюстрации из разных готовых кусочков — хорошая идея.
Мы так иногда делаем в «Коде», например. Вот две задачи с одной и той же бабушкой: раз и два.
Такой подход позволяет экономить ресурсы, деньги и радовать преданных читателей отсылками к более старым статьям. Это кайф, короче.
Для того чтобы такой подход работал, нужно на старте создать узнаваемый визуальный язык и хороших персонажей. И только в таком случае начинать играться в конструктор.
Почему конструктор не работает в «Билайн now»? Потому что одинаковые и безликие персонажи копируются из иллюстрации в иллюстрацию. Они что в первой ничего не значили, что во второй не обрели смысла. Поэтому и не работает.
Я, кстати, придумал название для языка иллюстраций «Билайна» — «Опора». В основном иллюстраторы стараются притулить «персонажей» к разным элементам на картинке. Мило.
#визуал
#билайнnow
Собирать иллюстрации из разных готовых кусочков — хорошая идея.
Мы так иногда делаем в «Коде», например. Вот две задачи с одной и той же бабушкой: раз и два.
Такой подход позволяет экономить ресурсы, деньги и радовать преданных читателей отсылками к более старым статьям. Это кайф, короче.
Для того чтобы такой подход работал, нужно на старте создать узнаваемый визуальный язык и хороших персонажей. И только в таком случае начинать играться в конструктор.
Почему конструктор не работает в «Билайн now»? Потому что одинаковые и безликие персонажи копируются из иллюстрации в иллюстрацию. Они что в первой ничего не значили, что во второй не обрели смысла. Поэтому и не работает.
Я, кстати, придумал название для языка иллюстраций «Билайна» — «Опора». В основном иллюстраторы стараются притулить «персонажей» к разным элементам на картинке. Мило.
#визуал
#билайнnow
👍13😁5❤🔥1❤1
Норм ли коллажи в иллюстрациях?
Слава Лапшин спрашивает в комментариях:
«Родион, что скажете про такой стиль иллюстраций для бренд медиа про маркетинг? Не затертый он?»
Я испытаваю влажную слабость к коллажам, потому что всегда мечтал быть коллажистом (неожиданность), а не Тёмным лордом. Поэтому на вопрос вместо меня ответила лид иллюстраций в «Палиндроме» Кристина Алексеенко:
«Коллаж — это хороший формат для создания истории и поддержания нарратива, но в такой форме он действительно используется часто. Основная боль — это лимитированность инструмента, так как приходится работать в пределах уже существующих фотографий. Второй важный момент — это отсутствие индивидуальности визуального стиля, так как с коллажами без своей консистентной фишки легко потеряться среди бренд медиа, которые делают так же»
Хороший пример реализации оригинального коллажа-иллюстрации — Вика Шибаева. Сможете так? Велкам!
#визуал
Слава Лапшин спрашивает в комментариях:
«Родион, что скажете про такой стиль иллюстраций для бренд медиа про маркетинг? Не затертый он?»
Я испытаваю влажную слабость к коллажам, потому что всегда мечтал быть коллажистом (неожиданность), а не Тёмным лордом. Поэтому на вопрос вместо меня ответила лид иллюстраций в «Палиндроме» Кристина Алексеенко:
«Коллаж — это хороший формат для создания истории и поддержания нарратива, но в такой форме он действительно используется часто. Основная боль — это лимитированность инструмента, так как приходится работать в пределах уже существующих фотографий. Второй важный момент — это отсутствие индивидуальности визуального стиля, так как с коллажами без своей консистентной фишки легко потеряться среди бренд медиа, которые делают так же»
Хороший пример реализации оригинального коллажа-иллюстрации — Вика Шибаева. Сможете так? Велкам!
#визуал
🔥17❤4👍2
> Видео на выходные
Почему нишевые медиа — это короткий путь к сердечкам вашей аудитории
Нишевые медиа собирают вокруг себя нишевую аудиторию, которая уже лояльна, вовлечена и знает, что ей нужно и интересно. В чем ценность таких проектов для брендов, в чем сложность работы с ними, какие форматы срабатывают и к каким показателям приводят — об этом рассказывает Юлия Тонконогова, издатель трех медиа для родителей «НЭН», Chips journal, «Наши Дети». Родион Скрябин на месте — помогает разобраться в теме из левого нижнего угла экрана.
https://youtu.be/GUQsk2PuI-E
#видеодоктрина
Почему нишевые медиа — это короткий путь к сердечкам вашей аудитории
Нишевые медиа собирают вокруг себя нишевую аудиторию, которая уже лояльна, вовлечена и знает, что ей нужно и интересно. В чем ценность таких проектов для брендов, в чем сложность работы с ними, какие форматы срабатывают и к каким показателям приводят — об этом рассказывает Юлия Тонконогова, издатель трех медиа для родителей «НЭН», Chips journal, «Наши Дети». Родион Скрябин на месте — помогает разобраться в теме из левого нижнего угла экрана.
https://youtu.be/GUQsk2PuI-E
#видеодоктрина
YouTube
Почему нишевые медиа — это короткий путь к сердечкам вашей аудитории
Нишевые медиа собирают вокруг себя нишевую аудиторию, которая уже лояльна, вовлечена и знает, что ей нужно и интересно. В чем ценность таких проектов для брендов, в чем сложность работы с ними, какие форматы срабатывают и к каким показателям приводят — об…
❤15
Билайн now → Дистрибуция
Есть три брендовые соцсетки: ВК, ОК и телега. Собственных социальных сетей у Now нет.
Упоминания о запуске медиапортала и анонсы материалов нашел только в телеграме. ER поста про «Билайн Университет», например, 0,28%. Жить можно. В целом оператор явно забивал на телеграм, пока ФБ и инсту не запретили, там всего не слишком много пока что.
Там же очень интересная формулировка:
«Каждый раздел сайта посвящен определенному направлению работы билайна и призван расширить представление о нем как об инженерной компании»
Не понимаю как материал про спекталь по мотивам рассказов абонентов сможет расширить представление о «Билайне» как об инженерной компании.
Короче, дистрибуция исключительно брендовая, а я уже рассказывал, почему это некруто.
#каналы
#билайнnow
Есть три брендовые соцсетки: ВК, ОК и телега. Собственных социальных сетей у Now нет.
Упоминания о запуске медиапортала и анонсы материалов нашел только в телеграме. ER поста про «Билайн Университет», например, 0,28%. Жить можно. В целом оператор явно забивал на телеграм, пока ФБ и инсту не запретили, там всего не слишком много пока что.
Там же очень интересная формулировка:
«Каждый раздел сайта посвящен определенному направлению работы билайна и призван расширить представление о нем как об инженерной компании»
Не понимаю как материал про спекталь по мотивам рассказов абонентов сможет расширить представление о «Билайне» как об инженерной компании.
Короче, дистрибуция исключительно брендовая, а я уже рассказывал, почему это некруто.
#каналы
#билайнnow
👍7🥱2
Визуальная гипербола
Еще один пример журнала, где меня зацепили огромные шрифты.
«Подпишись на рассылку» написано аж в 92 пикселя. Какой кайф.
В целом очень приятный узел. И огромные буквы, и селектор, и стрелочка эта хорошо нарисована.
Можно придраться к формулировке «Введите вашу почту». Что-то «вводить» в цифровых интерфейсах — это наследство ввода данных в ЭВМ. Можно быть почеловечней: «Напишите вашу почту» было бы приятней.
Но рассылку я, конечно, читать не буду. Сорьки.
#шрифты
#билайнnow
Еще один пример журнала, где меня зацепили огромные шрифты.
«Подпишись на рассылку» написано аж в 92 пикселя. Какой кайф.
В целом очень приятный узел. И огромные буквы, и селектор, и стрелочка эта хорошо нарисована.
Можно придраться к формулировке «Введите вашу почту». Что-то «вводить» в цифровых интерфейсах — это наследство ввода данных в ЭВМ. Можно быть почеловечней: «Напишите вашу почту» было бы приятней.
Но рассылку я, конечно, читать не буду. Сорьки.
#шрифты
#билайнnow
👍12❤1
Дизайн
Дизайн медиапортала не вызывает бесконечного восхищения. Некоторые узлы крутые, типа подписки на рассылку или бегущей строки из нулевых. Но в целом смотрится очень странно, какая-то окрошка.
На скриншотах в кейсе aic. выглядит круто, а всё вместе — нет.
Причем aic. очень крутые ребята. Ощущение, что их очень много правили и выдрачивали вкусовщину. Грущу.
#визуал
#билайнnow
Дизайн медиапортала не вызывает бесконечного восхищения. Некоторые узлы крутые, типа подписки на рассылку или бегущей строки из нулевых. Но в целом смотрится очень странно, какая-то окрошка.
На скриншотах в кейсе aic. выглядит круто, а всё вместе — нет.
Причем aic. очень крутые ребята. Ощущение, что их очень много правили и выдрачивали вкусовщину. Грущу.
#визуал
#билайнnow
❤🔥4
Корпораты говорят на языке рыб
Макс придумал крутую метафору про журналы, которые делают корпорации.
«Я придумал, как это описать. Это язык рыб.
Рыбы плавают в своей воде, у них там своя атмосфера, свои вибрации, свои течения. Это мир корпорации.
Мы сидим на берегу и не понимаем, что они там делают. Это наш мир, читателей.
И вот рыба выплывает на берег и такая: «Буль буль епта. Шутка про щуку». И мы ничего не понимаем, потому что мы не на морской глубине, а на берегу. А рыба не понимает, почему нам не смешно.
Вот с корпоративными блогами так же. Замученные, перетруженные, выгоревшие менеджеры утрачивают способность говорить на языке двуногих»
Смешно и больно одновременно. Живите с этим.
Макс придумал крутую метафору про журналы, которые делают корпорации.
«Я придумал, как это описать. Это язык рыб.
Рыбы плавают в своей воде, у них там своя атмосфера, свои вибрации, свои течения. Это мир корпорации.
Мы сидим на берегу и не понимаем, что они там делают. Это наш мир, читателей.
И вот рыба выплывает на берег и такая: «Буль буль епта. Шутка про щуку». И мы ничего не понимаем, потому что мы не на морской глубине, а на берегу. А рыба не понимает, почему нам не смешно.
Вот с корпоративными блогами так же. Замученные, перетруженные, выгоревшие менеджеры утрачивают способность говорить на языке двуногих»
Смешно и больно одновременно. Живите с этим.
❤🔥41😁17🐳5❤3
Итого про «Билайн now»
1. Дружно скажем нет слову «портал» в любых недопустимых формулировках.
2. Прикольно, что есть личный кабинет, но в целом непонятно, про что журнал.
3. Сразу видно, что журнал делают корпораты.
4. У Now слишком много аудиторий. Так жить нельзя — это дыба.
5. Не уверен, что у «Билайна» получится повторить успех в коммуникации со СМИ «Калашникова».
6. Невнятная навигация. Ну как везде. Расскажу отдельно, как делать правильно.
7. Грустные иллюстрации грустят, а конструктор из них не получился.
8. Дистрибуция брендовая, а значит слабая.
9. Визуальная гипербола — кайф.
10. Дизайн в целом — не кайф.
Итого: Я могу представить, как это придумывали. Выписали на жёлтые липкие листочки всё, что есть у «Билайна» по контенту, все аудитории, всех ЛПРов, всё. Сложили эти листочки вместе, перемешали и отдали на аутсорс с формулировкой «разбирайтесь давайте». В очередной раз мне грустно оттого, что слита куча денег, которые можно было потратить на что-то действительно кайфовое. Штош.
#итоги
#билайнnow
1. Дружно скажем нет слову «портал» в любых недопустимых формулировках.
2. Прикольно, что есть личный кабинет, но в целом непонятно, про что журнал.
3. Сразу видно, что журнал делают корпораты.
4. У Now слишком много аудиторий. Так жить нельзя — это дыба.
5. Не уверен, что у «Билайна» получится повторить успех в коммуникации со СМИ «Калашникова».
6. Невнятная навигация. Ну как везде. Расскажу отдельно, как делать правильно.
7. Грустные иллюстрации грустят, а конструктор из них не получился.
8. Дистрибуция брендовая, а значит слабая.
9. Визуальная гипербола — кайф.
10. Дизайн в целом — не кайф.
Итого: Я могу представить, как это придумывали. Выписали на жёлтые липкие листочки всё, что есть у «Билайна» по контенту, все аудитории, всех ЛПРов, всё. Сложили эти листочки вместе, перемешали и отдали на аутсорс с формулировкой «разбирайтесь давайте». В очередной раз мне грустно оттого, что слита куча денег, которые можно было потратить на что-то действительно кайфовое. Штош.
#итоги
#билайнnow
👍9❤🔥3🥱2
> Видео про соцсетки
Как вести соцсети в новых реалиях
Каналы в запрещённых соцсетях для многих брендов были флагманскими: их посещало больше всего пользователей и в них вкладывались основные бюджеты. После ограничения к ним доступа часть людей осознанно перешла в легальные каналы. Аудитория перераспределилась, появились новые альтернативные площадки для дистрибуции контента.
Диджитал-директор Вова Мельников рассказывает о том, какие соцсети выбирают пользователи, какого отношения к себе ждут и какие форматы им заходят.
https://youtu.be/PWpAb0dQZIU
#видеодоктрина
Как вести соцсети в новых реалиях
Каналы в запрещённых соцсетях для многих брендов были флагманскими: их посещало больше всего пользователей и в них вкладывались основные бюджеты. После ограничения к ним доступа часть людей осознанно перешла в легальные каналы. Аудитория перераспределилась, появились новые альтернативные площадки для дистрибуции контента.
Диджитал-директор Вова Мельников рассказывает о том, какие соцсети выбирают пользователи, какого отношения к себе ждут и какие форматы им заходят.
https://youtu.be/PWpAb0dQZIU
#видеодоктрина
YouTube
Как вести соцсети в новых реалиях
Каналы в запрещённых соцсетях для многих брендов были флагманскими: их посещало больше всего пользователей и в них вкладывались основные бюджеты. После ограничения к ним доступа часть людей осознанно перешла в легальные каналы. Аудитория перераспределилась…
❤10
Перестрелка с Александром Марфициным его каналом «Инструменты редактора»
Саша работал в «Макрадаре», «Лайфхакере», Нетологии и VC. Сейчас он главный по UX-текстам в SberDevices.
Он создал канал «Инструменты редактора» в январе 2016 года. Начинал с заметок о приложениях и сервисах, которые помогают проще и быстрее редактировать. Сейчас это бложик про редактуру, тексты и всяческий UX.
Саша развивает канал больше пяти лет, поэтому внутри много занятных архивов. Например, нашел в подборке интересного чтива свой старый телеграм (теперь это канал Палиндрома).
«Бородатый хамоватый тип из «Лайфхакера» Родион Скрябин, но по сути он клёвый и сейчас пишет постоянно. Про жизнь, медиарынок, музыку иногда»
Из перечисленного прошли проверку временем только борода и клевость. Лал.
Есть и сенсационные заявления: «феминизм — самое глупое явление современности». Воу, полегче. Это совершенно точно не так.
А здесь хвалит Потупчик: красивая, умная девушка. Наверно, потому что она придерживается консервативных и патриархальных ценностей. Ахахаха.
Здесь очень минорная оценка контент-маркетинга и призыв валить оттуда. Ты все еще так думаешь, Саша?
Хорошие статьи:
3 уровня текста: контекст, текст и подтекст
Объясняйтесь спокойно и понятно
Как брать больше денег за статью
Про адвокатов бизнеса и адвокатов пользователя
Здесь занятная рефлексия. Пишет про неизбежную инфляцию охватов, про посты-дискуссии, которые побеждают по вовлечённости, и про то, как недооценивал себя.
Короче, мне нравится его пытливость и системность. Он заморочен в своём деле, и ему еженедельно есть что сказать.
Если тоже метите в UX — читайте https://tg-me.sbs/writingtools
Саша работал в «Макрадаре», «Лайфхакере», Нетологии и VC. Сейчас он главный по UX-текстам в SberDevices.
Он создал канал «Инструменты редактора» в январе 2016 года. Начинал с заметок о приложениях и сервисах, которые помогают проще и быстрее редактировать. Сейчас это бложик про редактуру, тексты и всяческий UX.
Саша развивает канал больше пяти лет, поэтому внутри много занятных архивов. Например, нашел в подборке интересного чтива свой старый телеграм (теперь это канал Палиндрома).
«Бородатый хамоватый тип из «Лайфхакера» Родион Скрябин, но по сути он клёвый и сейчас пишет постоянно. Про жизнь, медиарынок, музыку иногда»
Из перечисленного прошли проверку временем только борода и клевость. Лал.
Есть и сенсационные заявления: «феминизм — самое глупое явление современности». Воу, полегче. Это совершенно точно не так.
А здесь хвалит Потупчик: красивая, умная девушка. Наверно, потому что она придерживается консервативных и патриархальных ценностей. Ахахаха.
Здесь очень минорная оценка контент-маркетинга и призыв валить оттуда. Ты все еще так думаешь, Саша?
Хорошие статьи:
3 уровня текста: контекст, текст и подтекст
Объясняйтесь спокойно и понятно
Как брать больше денег за статью
Про адвокатов бизнеса и адвокатов пользователя
Здесь занятная рефлексия. Пишет про неизбежную инфляцию охватов, про посты-дискуссии, которые побеждают по вовлечённости, и про то, как недооценивал себя.
Короче, мне нравится его пытливость и системность. Он заморочен в своём деле, и ему еженедельно есть что сказать.
Если тоже метите в UX — читайте https://tg-me.sbs/writingtools
👍7
Проповедь рыбам
Я так преисполнился метафорой Максима про рыб и корпоративные медиа, что решил немного попритчить.
Есть такой святой Антоний Падуанский. Однажды он пришел бороться с ересью в город Римини, но городские власти запретили жителям общаться с монахом. И тогда Антоний отправился к реке Мареккья и стал проповедовать рыбам.
«Вы, рыбы моря и реки, послушайте слово Господа, потому что еретики его слушать не желают!»
И появились на водной глади стройные ряды голов тысяч рыб. И внимали они словам святого Антония Падуанского будто понимали его.
Жители Римини были в шоке от увиденного и тоже пришли послушать проповедь Антония. Они были настолько тронуты его речами, что вернулись в лоно церкви и отреклись от ереси.
Вот так и я — проповедую рыбам, чтобы меня услышали люди. Разбираю медиа корпоратов, чтобы бизнес делал хорошие продукты. Аллилуйя!
Иллюстрация: Святой Антоний проповедует рыбам. Джироламо Тессари. XVI в. Санктуарий Орехового дерева, Кампосампьеро.
Я так преисполнился метафорой Максима про рыб и корпоративные медиа, что решил немного попритчить.
Есть такой святой Антоний Падуанский. Однажды он пришел бороться с ересью в город Римини, но городские власти запретили жителям общаться с монахом. И тогда Антоний отправился к реке Мареккья и стал проповедовать рыбам.
«Вы, рыбы моря и реки, послушайте слово Господа, потому что еретики его слушать не желают!»
И появились на водной глади стройные ряды голов тысяч рыб. И внимали они словам святого Антония Падуанского будто понимали его.
Жители Римини были в шоке от увиденного и тоже пришли послушать проповедь Антония. Они были настолько тронуты его речами, что вернулись в лоно церкви и отреклись от ереси.
Вот так и я — проповедую рыбам, чтобы меня услышали люди. Разбираю медиа корпоратов, чтобы бизнес делал хорошие продукты. Аллилуйя!
Иллюстрация: Святой Антоний проповедует рыбам. Джироламо Тессари. XVI в. Санктуарий Орехового дерева, Кампосампьеро.
👍19😁14❤7
Очень захотелось чего-то приятного, поэтому читаю на этой неделе онлайн-журнал «Техно», который делают в коллаборации команды Яндекса и издания о науке, технике и технологиях N + 1.
Темы: все о современных технологиях от появления и принципов работы до применения
Форматы: статьи, подкасты, тесты, документалки, игры и интерактивы.
Го!
https://techno.yandex.ru
#анонс
#техно
Темы: все о современных технологиях от появления и принципов работы до применения
Форматы: статьи, подкасты, тесты, документалки, игры и интерактивы.
Го!
https://techno.yandex.ru
#анонс
#техно
Онлайн-журнал ТЕХНО
ТЕХНО — Журнал Яндекса о технологиях
Рассказываем о технологическом прогрессе простыми словами и красивыми картинками
🔥13👍2🤝1
Мода
Я уже писал похожий пост про «Вкусвилл медиа», но журнал «Техно» тоже есть в нашем исследовании бренд-медиа, и он тоже в моде.
— Работа на аудиторию конечных потребителей из России [Да].
— Мультиканальность: сайт, соцсети, другие каналы [Нет].
— Привлечение экспертов при создании материалов [Да].
— Упоминание брендов в нативном формате, а также в шапке и на главной [Да].
— Неформальный TOV [Да].
— Регулярность выхода [Да].
— Рубрикатор и форматная сетка [Нет].
— Ориентир на запрос аудитории [Да].
— Популярность (работа с трафиком на рост) [Да].
Ещё одно эталонное бренд-медиа 👌
#вводные
#техно
Я уже писал похожий пост про «Вкусвилл медиа», но журнал «Техно» тоже есть в нашем исследовании бренд-медиа, и он тоже в моде.
— Работа на аудиторию конечных потребителей из России [Да].
— Мультиканальность: сайт, соцсети, другие каналы [Нет].
— Привлечение экспертов при создании материалов [Да].
— Упоминание брендов в нативном формате, а также в шапке и на главной [Да].
— Неформальный TOV [Да].
— Регулярность выхода [Да].
— Рубрикатор и форматная сетка [Нет].
— Ориентир на запрос аудитории [Да].
— Популярность (работа с трафиком на рост) [Да].
Ещё одно эталонное бренд-медиа 👌
#вводные
#техно
👍7❤1
Что-то пошло не так
Внутри «Техно» очень много крутых приколюх с нейросетями. Я обязательно расскажу про свои любимые.
Но есть момент.
Вся эта нейрокрасота постоянно лежит. Тык, мык — и снова «что-то пошло не так». Понимаю, что это не сервис Яндекса, чтобы жаловаться на стабильную работу, но чот это самое.
Попробую позже. Снова 🥲
#техно
Внутри «Техно» очень много крутых приколюх с нейросетями. Я обязательно расскажу про свои любимые.
Но есть момент.
Вся эта нейрокрасота постоянно лежит. Тык, мык — и снова «что-то пошло не так». Понимаю, что это не сервис Яндекса, чтобы жаловаться на стабильную работу, но чот это самое.
Попробую позже. Снова 🥲
#техно
❤6