Дизайн

Дизайн медиапортала не вызывает бесконечного восхищения. Некоторые узлы крутые, типа подписки на рассылку или бегущей строки из нулевых. Но в целом смотрится очень странно, какая-то окрошка.

На скриншотах в кейсе aic. выглядит круто, а всё вместе — нет.

Причем aic. очень крутые ребята. Ощущение, что их очень много правили и выдрачивали вкусовщину. Грущу.

#визуал
#билайнnow

Корпораты говорят на языке рыб

Макс придумал крутую метафору про журналы, которые делают корпорации.

«Я придумал, как это описать. Это язык рыб.

Рыбы плавают в своей воде, у них там своя атмосфера, свои вибрации, свои течения. Это мир корпорации.

Мы сидим на берегу и не понимаем, что они там делают. Это наш мир, читателей.

И вот рыба выплывает на берег и такая: «Буль буль епта. Шутка про щуку». И мы ничего не понимаем, потому что мы не на морской глубине, а на берегу. А рыба не понимает, почему нам не смешно.

Вот с корпоративными блогами так же. Замученные, перетруженные, выгоревшие менеджеры утрачивают способность говорить на языке двуногих»

Смешно и больно одновременно. Живите с этим.

Итого про «Билайн now»

1. Дружно скажем нет слову «портал» в любых недопустимых формулировках.

2. Прикольно, что есть личный кабинет, но в целом непонятно, про что журнал.

3. Сразу видно, что журнал делают корпораты.

4. У Now слишком много аудиторий. Так жить нельзя — это дыба.

5. Не уверен, что у «Билайна» получится повторить успех в коммуникации со СМИ «Калашникова».

6. Невнятная навигация. Ну как везде. Расскажу отдельно, как делать правильно.

7. Грустные иллюстрации грустят, а конструктор из них не получился.

8. Дистрибуция брендовая, а значит слабая.

9. Визуальная гипербола — кайф.

10. Дизайн в целом — не кайф.

Итого: Я могу представить, как это придумывали. Выписали на жёлтые липкие листочки всё, что есть у «Билайна» по контенту, все аудитории, всех ЛПРов, всё. Сложили эти листочки вместе, перемешали и отдали на аутсорс с формулировкой «разбирайтесь давайте». В очередной раз мне грустно оттого, что слита куча денег, которые можно было потратить на что-то действительно кайфовое. Штош.

#итоги
#билайнnow

> Видео про соцсетки

Как вести соцсети в новых реалиях

Каналы в запрещённых соцсетях для многих брендов были флагманскими: их посещало больше всего пользователей и в них вкладывались основные бюджеты. После ограничения к ним доступа часть людей осознанно перешла в легальные каналы. Аудитория перераспределилась, появились новые альтернативные площадки для дистрибуции контента.

Диджитал-директор Вова Мельников рассказывает о том, какие соцсети выбирают пользователи, какого отношения к себе ждут и какие форматы им заходят.

https://youtu.be/PWpAb0dQZIU

#видеодоктрина

Клиентский журнал АО «Мосэнергосбыт» для юридических лиц

Энергодиалог

Живите с этим 🤦🏻‍♂️

Перестрелка с Александром Марфициным его каналом «Инструменты редактора»

Саша работал в «Макрадаре», «Лайфхакере», Нетологии и VC. Сейчас он главный по UX-текстам в SberDevices.

Он создал канал «Инструменты редактора» в январе 2016 года. Начинал с заметок о приложениях и сервисах, которые помогают проще и быстрее редактировать. Сейчас это бложик про редактуру, тексты и всяческий UX.

Саша развивает канал больше пяти лет, поэтому внутри много занятных архивов. Например, нашел в подборке интересного чтива свой старый телеграм (теперь это канал Палиндрома).

«Бородатый хамоватый тип из «Лайфхакера» Родион Скрябин, но по сути он клёвый и сейчас пишет постоянно. Про жизнь, медиарынок, музыку иногда»

Из перечисленного прошли проверку временем только борода и клевость. Лал.

Есть и сенсационные заявления: «феминизм — самое глупое явление современности». Воу, полегче. Это совершенно точно не так.

А здесь хвалит Потупчик: красивая, умная девушка. Наверно, потому что она придерживается консервативных и патриархальных ценностей. Ахахаха.

Здесь очень минорная оценка контент-маркетинга и призыв валить оттуда. Ты все еще так думаешь, Саша?

Хорошие статьи:

3 уровня текста: контекст, текст и подтекст
Объясняйтесь спокойно и понятно
Как брать больше денег за статью
Про адвокатов бизнеса и адвокатов пользователя

Здесь занятная рефлексия. Пишет про неизбежную инфляцию охватов, про посты-дискуссии, которые побеждают по вовлечённости, и про то, как недооценивал себя.

Короче, мне нравится его пытливость и системность. Он заморочен в своём деле, и ему еженедельно есть что сказать.

Если тоже метите в UX — читайте https://tg-me.sbs/writingtools

Проповедь рыбам

Я так преисполнился метафорой Максима про рыб и корпоративные медиа, что решил немного попритчить.

Есть такой святой Антоний Падуанский. Однажды он пришел бороться с ересью в город Римини, но городские власти запретили жителям общаться с монахом. И тогда Антоний отправился к реке Мареккья и стал проповедовать рыбам.

«Вы, рыбы моря и реки, послушайте слово Господа, потому что еретики его слушать не желают!»

И появились на водной глади стройные ряды голов тысяч рыб. И внимали они словам святого Антония Падуанского будто понимали его.

Жители Римини были в шоке от увиденного и тоже пришли послушать проповедь Антония. Они были настолько тронуты его речами, что вернулись в лоно церкви и отреклись от ереси.

Вот так и я — проповедую рыбам, чтобы меня услышали люди. Разбираю медиа корпоратов, чтобы бизнес делал хорошие продукты. Аллилуйя!

Иллюстрация: Святой Антоний проповедует рыбам. Джироламо Тессари. XVI в. Санктуарий Орехового дерева, Кампосампьеро.

Ору. Рыбы преследуют меня на этой неделе. Лал.

https://tg-me.sbs/thekvazar

Очень захотелось чего-то приятного, поэтому читаю на этой неделе онлайн-журнал «Техно», который делают в коллаборации команды Яндекса и издания о науке, технике и технологиях N + 1.

Темы: все о современных технологиях от появления и принципов работы до применения

Форматы: статьи, подкасты, тесты, документалки, игры и интерактивы.

Го!

https://techno.yandex.ru

#анонс
#техно

Мода

Я уже писал похожий пост про «Вкусвилл медиа», но журнал «Техно» тоже есть в нашем исследовании бренд-медиа, и он тоже в моде.

— Работа на аудиторию конечных потребителей из России [Да].

— Мультиканальность: сайт, соцсети, другие каналы [Нет].

— Привлечение экспертов при создании материалов [Да].

— Упоминание брендов в нативном формате, а также в шапке и на главной [Да].

— Неформальный TOV [Да].

— Регулярность выхода [Да].

— Рубрикатор и форматная сетка [Нет].

— Ориентир на запрос аудитории [Да].

— Популярность (работа с трафиком на рост) [Да].

Ещё одно эталонное бренд-медиа 👌

#вводные
#техно

Что-то пошло не так

Внутри «Техно» очень много крутых приколюх с нейросетями. Я обязательно расскажу про свои любимые.

Но есть момент.

Вся эта нейрокрасота постоянно лежит. Тык, мык — и снова «что-то пошло не так». Понимаю, что это не сервис Яндекса, чтобы жаловаться на стабильную работу, но чот это самое.

Попробую позже. Снова 🥲

#техно

Про журнал

У «Техно» нет дескриптора или чего-то, что обозначает правила игры. Лучше такие штуки не упускать, потому что людям нужно понимать, с чем они взаимодействуют.

У меня есть такие варианты:

«Техно» — журнал про то, что у «Яндекса» под капотом

«Техно» — самый модный журнал про технологии

Вот кусочек про журнал из первого номера: «Каждый выпуск рассказывает про одну современную технологию: как она появилась, где её используют и как мы с вами можем с ней взаимодействовать»

По сути, «Техно» — это не журнал, а альманах: выходит редко и непредсказуемо, объединяет материалы по тематическому признаку (см. картинку).

#дескриптор
#техно

Отжим

Моя любимая штука из первого выпуска про языковые модели — «Отжим». Языковая модель YaLM на 3 миллиарда параметров вычищает из текста канцеляриты, превращая его в более читаемый — Нейроглавред.

Можно просто поиграться с дурацкими текстами, а можно использовать для выявления сути. Ну не прям сути-сути, но как ее видит ЯМ.

Например, я отжал мой любимый текст про «Билайн now»:

Мы хотим, чтобы наши материалы были максимально удобными для вас, поэтому создали это сообщество.

Мы хотим рассказать о том, как мы меняемся, как меняемся мы сами и меняем мир вокруг. Короче, Здесь будет все про Билайн.

Ну прям кайф же!

* На практике «Отжим» в 8 из 10 случаев выдает ошибку и не работает. Но какова идея!

#вводные
#техно

У Ивана в комментариях YaLM отработала на 100% качественно. Почитайте — отжато очень качественно.

Настоящая мультимедийная журналистика

Первый выпуск «Техно» — крутой пример того, как должна работать настоящая мультимедийная журналистика в 2023-м. Причём выпуск от октября 2021-го. Опередил своёе время, получается.

NYT выпустила свой Snowfall 10 лет назад, а его до сих пор приводят в пример. Но это же просто красиво свёрстанная страница видеорасхлопами.

Мультимедийная журналистика курильщика — вот тут можно поставить точечки на картинку, чтобы можно было покликать, и там будет дополнительная информация. Вау!

Мультимедийная журналистика здорового человека — вот как работают алгоритмы, можете их потрогать.

#техно

Коллаборация

Прикольно, что «Техно» — это реальная коллаборация, где все делают то, что лучше умеют.

Разработка, дизайн, эксперты — Яндекс, а авторы, редактура и дистрибуция — N+1.

У последнего номера вообще главред Андрей Себрант. Это тот самый мудрый и седой старец и Я.

Синергия, все дела.

Вероятно, альманах — это единственный способ выпускать такой журнал. Во-первых, у людей из Яндекса явно есть чем заняться на своей основной работе. Во-вторых, слишком сложная коммуникация для ежедневного выпуска.

#техно

Дистрибуция

У «Техно» нет своих соцсеток и всякого такого. Зато есть у N+1, и довольно большие.

Дистрибуцией занимается медийная часть команды, логичное распределение.

Вовлечённость аудитории так себе, но это типично для медиа, которые занимаются в соцсетках исключительно постингом, а не развивают их как отдельный продукт.

#каналы
#техно

Технорадио

Мне очень нравится, что у каждого выпуска «Техно» есть свой подкаст. Причем если каждый номер журнала уникален, то подкасты очень похожи друг на друга. Типа такая нитка, на которую нанизываются темы.

Почему нравится? Потому что у «Техно» такая структура, которая позволяет читателю выпасть на несколько часов из реальности и залипнуть в одну тему. Понятное дело, что читать «Техно» люди будут на работе вместо работы, а выходя из офиса (сейчас кто-то работает еще в офисах?) — в уши втыкать подкаст для полного погружения.

Это как с сериалами Netflix, которые выходят сразу целиком. Можно на неделю растягивать, а можно нырнуть с головой и забиндить за сутки.

Кайф, я считаю. Кайф.

#техно

Польза / Развлечения

Вот тут я рассказывал про то, что любое медиа состоит из прагматического и медиаконтента. И суть разных медиа в балансе таких форматов.

Больше половины развлекательных материалов — это сочетание для выпуска «Техно» про прогноз погоды. И это определенно кайф. Как еще понять, как работает прогнозирование? Можно написать десять лонгридов, а можно дать потыкаться в пять развлекательных форматов.

Да, это сложно и дороговато. Но как круто получается в итоге.

Не забывайте развлекать читателей. Им и так сейчас довольно грустно по умолчанию.

#техно

Время игр!

Кайфовый медийный блок из выпуска про машинный перевод. Ну кайф же!

#техно

Связанные одним графом

А тут можно посмотреть как работают рекомендации в «Яндекс.Музыке».

На картинке я изучаю связи группы «7Б».

#техно