Перестрелка с Александром Марфициным его каналом «Инструменты редактора»
Саша работал в «Макрадаре», «Лайфхакере», Нетологии и VC. Сейчас он главный по UX-текстам в SberDevices.
Он создал канал «Инструменты редактора» в январе 2016 года. Начинал с заметок о приложениях и сервисах, которые помогают проще и быстрее редактировать. Сейчас это бложик про редактуру, тексты и всяческий UX.
Саша развивает канал больше пяти лет, поэтому внутри много занятных архивов. Например, нашел в подборке интересного чтива свой старый телеграм (теперь это канал Палиндрома).
«Бородатый хамоватый тип из «Лайфхакера» Родион Скрябин, но по сути он клёвый и сейчас пишет постоянно. Про жизнь, медиарынок, музыку иногда»
Из перечисленного прошли проверку временем только борода и клевость. Лал.
Есть и сенсационные заявления: «феминизм — самое глупое явление современности». Воу, полегче. Это совершенно точно не так.
А здесь хвалит Потупчик: красивая, умная девушка. Наверно, потому что она придерживается консервативных и патриархальных ценностей. Ахахаха.
Здесь очень минорная оценка контент-маркетинга и призыв валить оттуда. Ты все еще так думаешь, Саша?
Хорошие статьи:
3 уровня текста: контекст, текст и подтекст
Объясняйтесь спокойно и понятно
Как брать больше денег за статью
Про адвокатов бизнеса и адвокатов пользователя
Здесь занятная рефлексия. Пишет про неизбежную инфляцию охватов, про посты-дискуссии, которые побеждают по вовлечённости, и про то, как недооценивал себя.
Короче, мне нравится его пытливость и системность. Он заморочен в своём деле, и ему еженедельно есть что сказать.
Если тоже метите в UX — читайте https://tg-me.sbs/writingtools
Саша работал в «Макрадаре», «Лайфхакере», Нетологии и VC. Сейчас он главный по UX-текстам в SberDevices.
Он создал канал «Инструменты редактора» в январе 2016 года. Начинал с заметок о приложениях и сервисах, которые помогают проще и быстрее редактировать. Сейчас это бложик про редактуру, тексты и всяческий UX.
Саша развивает канал больше пяти лет, поэтому внутри много занятных архивов. Например, нашел в подборке интересного чтива свой старый телеграм (теперь это канал Палиндрома).
«Бородатый хамоватый тип из «Лайфхакера» Родион Скрябин, но по сути он клёвый и сейчас пишет постоянно. Про жизнь, медиарынок, музыку иногда»
Из перечисленного прошли проверку временем только борода и клевость. Лал.
Есть и сенсационные заявления: «феминизм — самое глупое явление современности». Воу, полегче. Это совершенно точно не так.
А здесь хвалит Потупчик: красивая, умная девушка. Наверно, потому что она придерживается консервативных и патриархальных ценностей. Ахахаха.
Здесь очень минорная оценка контент-маркетинга и призыв валить оттуда. Ты все еще так думаешь, Саша?
Хорошие статьи:
3 уровня текста: контекст, текст и подтекст
Объясняйтесь спокойно и понятно
Как брать больше денег за статью
Про адвокатов бизнеса и адвокатов пользователя
Здесь занятная рефлексия. Пишет про неизбежную инфляцию охватов, про посты-дискуссии, которые побеждают по вовлечённости, и про то, как недооценивал себя.
Короче, мне нравится его пытливость и системность. Он заморочен в своём деле, и ему еженедельно есть что сказать.
Если тоже метите в UX — читайте https://tg-me.sbs/writingtools
👍7
Проповедь рыбам
Я так преисполнился метафорой Максима про рыб и корпоративные медиа, что решил немного попритчить.
Есть такой святой Антоний Падуанский. Однажды он пришел бороться с ересью в город Римини, но городские власти запретили жителям общаться с монахом. И тогда Антоний отправился к реке Мареккья и стал проповедовать рыбам.
«Вы, рыбы моря и реки, послушайте слово Господа, потому что еретики его слушать не желают!»
И появились на водной глади стройные ряды голов тысяч рыб. И внимали они словам святого Антония Падуанского будто понимали его.
Жители Римини были в шоке от увиденного и тоже пришли послушать проповедь Антония. Они были настолько тронуты его речами, что вернулись в лоно церкви и отреклись от ереси.
Вот так и я — проповедую рыбам, чтобы меня услышали люди. Разбираю медиа корпоратов, чтобы бизнес делал хорошие продукты. Аллилуйя!
Иллюстрация: Святой Антоний проповедует рыбам. Джироламо Тессари. XVI в. Санктуарий Орехового дерева, Кампосампьеро.
Я так преисполнился метафорой Максима про рыб и корпоративные медиа, что решил немного попритчить.
Есть такой святой Антоний Падуанский. Однажды он пришел бороться с ересью в город Римини, но городские власти запретили жителям общаться с монахом. И тогда Антоний отправился к реке Мареккья и стал проповедовать рыбам.
«Вы, рыбы моря и реки, послушайте слово Господа, потому что еретики его слушать не желают!»
И появились на водной глади стройные ряды голов тысяч рыб. И внимали они словам святого Антония Падуанского будто понимали его.
Жители Римини были в шоке от увиденного и тоже пришли послушать проповедь Антония. Они были настолько тронуты его речами, что вернулись в лоно церкви и отреклись от ереси.
Вот так и я — проповедую рыбам, чтобы меня услышали люди. Разбираю медиа корпоратов, чтобы бизнес делал хорошие продукты. Аллилуйя!
Иллюстрация: Святой Антоний проповедует рыбам. Джироламо Тессари. XVI в. Санктуарий Орехового дерева, Кампосампьеро.
👍19😁14❤7
Очень захотелось чего-то приятного, поэтому читаю на этой неделе онлайн-журнал «Техно», который делают в коллаборации команды Яндекса и издания о науке, технике и технологиях N + 1.
Темы: все о современных технологиях от появления и принципов работы до применения
Форматы: статьи, подкасты, тесты, документалки, игры и интерактивы.
Го!
https://techno.yandex.ru
#анонс
#техно
Темы: все о современных технологиях от появления и принципов работы до применения
Форматы: статьи, подкасты, тесты, документалки, игры и интерактивы.
Го!
https://techno.yandex.ru
#анонс
#техно
Онлайн-журнал ТЕХНО
ТЕХНО — Журнал Яндекса о технологиях
Рассказываем о технологическом прогрессе простыми словами и красивыми картинками
🔥13👍2🤝1
Мода
Я уже писал похожий пост про «Вкусвилл медиа», но журнал «Техно» тоже есть в нашем исследовании бренд-медиа, и он тоже в моде.
— Работа на аудиторию конечных потребителей из России [Да].
— Мультиканальность: сайт, соцсети, другие каналы [Нет].
— Привлечение экспертов при создании материалов [Да].
— Упоминание брендов в нативном формате, а также в шапке и на главной [Да].
— Неформальный TOV [Да].
— Регулярность выхода [Да].
— Рубрикатор и форматная сетка [Нет].
— Ориентир на запрос аудитории [Да].
— Популярность (работа с трафиком на рост) [Да].
Ещё одно эталонное бренд-медиа 👌
#вводные
#техно
Я уже писал похожий пост про «Вкусвилл медиа», но журнал «Техно» тоже есть в нашем исследовании бренд-медиа, и он тоже в моде.
— Работа на аудиторию конечных потребителей из России [Да].
— Мультиканальность: сайт, соцсети, другие каналы [Нет].
— Привлечение экспертов при создании материалов [Да].
— Упоминание брендов в нативном формате, а также в шапке и на главной [Да].
— Неформальный TOV [Да].
— Регулярность выхода [Да].
— Рубрикатор и форматная сетка [Нет].
— Ориентир на запрос аудитории [Да].
— Популярность (работа с трафиком на рост) [Да].
Ещё одно эталонное бренд-медиа 👌
#вводные
#техно
👍7❤1
Что-то пошло не так
Внутри «Техно» очень много крутых приколюх с нейросетями. Я обязательно расскажу про свои любимые.
Но есть момент.
Вся эта нейрокрасота постоянно лежит. Тык, мык — и снова «что-то пошло не так». Понимаю, что это не сервис Яндекса, чтобы жаловаться на стабильную работу, но чот это самое.
Попробую позже. Снова 🥲
#техно
Внутри «Техно» очень много крутых приколюх с нейросетями. Я обязательно расскажу про свои любимые.
Но есть момент.
Вся эта нейрокрасота постоянно лежит. Тык, мык — и снова «что-то пошло не так». Понимаю, что это не сервис Яндекса, чтобы жаловаться на стабильную работу, но чот это самое.
Попробую позже. Снова 🥲
#техно
❤6
Про журнал
У «Техно» нет дескриптора или чего-то, что обозначает правила игры. Лучше такие штуки не упускать, потому что людям нужно понимать, с чем они взаимодействуют.
У меня есть такие варианты:
«Техно» — журнал про то, что у «Яндекса» под капотом
«Техно» — самый модный журнал про технологии
Вот кусочек про журнал из первого номера: «Каждый выпуск рассказывает про одну современную технологию: как она появилась, где её используют и как мы с вами можем с ней взаимодействовать»
По сути, «Техно» — это не журнал, а альманах: выходит редко и непредсказуемо, объединяет материалы по тематическому признаку (см. картинку).
#дескриптор
#техно
У «Техно» нет дескриптора или чего-то, что обозначает правила игры. Лучше такие штуки не упускать, потому что людям нужно понимать, с чем они взаимодействуют.
У меня есть такие варианты:
«Техно» — журнал про то, что у «Яндекса» под капотом
«Техно» — самый модный журнал про технологии
Вот кусочек про журнал из первого номера: «Каждый выпуск рассказывает про одну современную технологию: как она появилась, где её используют и как мы с вами можем с ней взаимодействовать»
По сути, «Техно» — это не журнал, а альманах: выходит редко и непредсказуемо, объединяет материалы по тематическому признаку (см. картинку).
#дескриптор
#техно
👍11❤6
Отжим
Моя любимая штука из первого выпуска про языковые модели — «Отжим». Языковая модель YaLM на 3 миллиарда параметров вычищает из текста канцеляриты, превращая его в более читаемый — Нейроглавред.
Можно просто поиграться с дурацкими текстами, а можно использовать для выявления сути. Ну не прям сути-сути, но как ее видит ЯМ.
Например, я отжал мой любимый текст про «Билайн now»:
Мы хотим, чтобы наши материалы были максимально удобными для вас, поэтому создали это сообщество.
Мы хотим рассказать о том, как мы меняемся, как меняемся мы сами и меняем мир вокруг. Короче, Здесь будет все про Билайн.
Ну прям кайф же!
* На практике «Отжим» в 8 из 10 случаев выдает ошибку и не работает. Но какова идея!
#вводные
#техно
Моя любимая штука из первого выпуска про языковые модели — «Отжим». Языковая модель YaLM на 3 миллиарда параметров вычищает из текста канцеляриты, превращая его в более читаемый — Нейроглавред.
Можно просто поиграться с дурацкими текстами, а можно использовать для выявления сути. Ну не прям сути-сути, но как ее видит ЯМ.
Например, я отжал мой любимый текст про «Билайн now»:
Мы хотим, чтобы наши материалы были максимально удобными для вас, поэтому создали это сообщество.
Мы хотим рассказать о том, как мы меняемся, как меняемся мы сами и меняем мир вокруг. Короче, Здесь будет все про Билайн.
Ну прям кайф же!
* На практике «Отжим» в 8 из 10 случаев выдает ошибку и не работает. Но какова идея!
#вводные
#техно
🔥26👍4
Настоящая мультимедийная журналистика
Первый выпуск «Техно» — крутой пример того, как должна работать настоящая мультимедийная журналистика в 2023-м. Причём выпуск от октября 2021-го. Опередил своёе время, получается.
NYT выпустила свой Snowfall 10 лет назад, а его до сих пор приводят в пример. Но это же просто красиво свёрстанная страница видеорасхлопами.
Мультимедийная журналистика курильщика — вот тут можно поставить точечки на картинку, чтобы можно было покликать, и там будет дополнительная информация. Вау!
Мультимедийная журналистика здорового человека — вот как работают алгоритмы, можете их потрогать.
#техно
Первый выпуск «Техно» — крутой пример того, как должна работать настоящая мультимедийная журналистика в 2023-м. Причём выпуск от октября 2021-го. Опередил своёе время, получается.
NYT выпустила свой Snowfall 10 лет назад, а его до сих пор приводят в пример. Но это же просто красиво свёрстанная страница видеорасхлопами.
Мультимедийная журналистика курильщика — вот тут можно поставить точечки на картинку, чтобы можно было покликать, и там будет дополнительная информация. Вау!
Мультимедийная журналистика здорового человека — вот как работают алгоритмы, можете их потрогать.
#техно
👍12🔥5❤3
Коллаборация
Прикольно, что «Техно» — это реальная коллаборация, где все делают то, что лучше умеют.
Разработка, дизайн, эксперты — Яндекс, а авторы, редактура и дистрибуция — N+1.
У последнего номера вообще главред Андрей Себрант. Это тот самый мудрый и седой старец и Я.
Синергия, все дела.
Вероятно, альманах — это единственный способ выпускать такой журнал. Во-первых, у людей из Яндекса явно есть чем заняться на своей основной работе. Во-вторых, слишком сложная коммуникация для ежедневного выпуска.
#техно
Прикольно, что «Техно» — это реальная коллаборация, где все делают то, что лучше умеют.
Разработка, дизайн, эксперты — Яндекс, а авторы, редактура и дистрибуция — N+1.
У последнего номера вообще главред Андрей Себрант. Это тот самый мудрый и седой старец и Я.
Синергия, все дела.
Вероятно, альманах — это единственный способ выпускать такой журнал. Во-первых, у людей из Яндекса явно есть чем заняться на своей основной работе. Во-вторых, слишком сложная коммуникация для ежедневного выпуска.
#техно
👍14❤1
Дистрибуция
У «Техно» нет своих соцсеток и всякого такого. Зато есть у N+1, и довольно большие.
Дистрибуцией занимается медийная часть команды, логичное распределение.
Вовлечённость аудитории так себе, но это типично для медиа, которые занимаются в соцсетках исключительно постингом, а не развивают их как отдельный продукт.
#каналы
#техно
У «Техно» нет своих соцсеток и всякого такого. Зато есть у N+1, и довольно большие.
Дистрибуцией занимается медийная часть команды, логичное распределение.
Вовлечённость аудитории так себе, но это типично для медиа, которые занимаются в соцсетках исключительно постингом, а не развивают их как отдельный продукт.
#каналы
#техно
👍8❤3
Технорадио
Мне очень нравится, что у каждого выпуска «Техно» есть свой подкаст. Причем если каждый номер журнала уникален, то подкасты очень похожи друг на друга. Типа такая нитка, на которую нанизываются темы.
Почему нравится? Потому что у «Техно» такая структура, которая позволяет читателю выпасть на несколько часов из реальности и залипнуть в одну тему. Понятное дело, что читать «Техно» люди будут на работе вместо работы, а выходя из офиса (сейчас кто-то работает еще в офисах?) — в уши втыкать подкаст для полного погружения.
Это как с сериалами Netflix, которые выходят сразу целиком. Можно на неделю растягивать, а можно нырнуть с головой и забиндить за сутки.
Кайф, я считаю. Кайф.
#техно
Мне очень нравится, что у каждого выпуска «Техно» есть свой подкаст. Причем если каждый номер журнала уникален, то подкасты очень похожи друг на друга. Типа такая нитка, на которую нанизываются темы.
Почему нравится? Потому что у «Техно» такая структура, которая позволяет читателю выпасть на несколько часов из реальности и залипнуть в одну тему. Понятное дело, что читать «Техно» люди будут на работе вместо работы, а выходя из офиса (сейчас кто-то работает еще в офисах?) — в уши втыкать подкаст для полного погружения.
Это как с сериалами Netflix, которые выходят сразу целиком. Можно на неделю растягивать, а можно нырнуть с головой и забиндить за сутки.
Кайф, я считаю. Кайф.
#техно
👍14❤6
Польза / Развлечения
Вот тут я рассказывал про то, что любое медиа состоит из прагматического и медиаконтента. И суть разных медиа в балансе таких форматов.
Больше половины развлекательных материалов — это сочетание для выпуска «Техно» про прогноз погоды. И это определенно кайф. Как еще понять, как работает прогнозирование? Можно написать десять лонгридов, а можно дать потыкаться в пять развлекательных форматов.
Да, это сложно и дороговато. Но как круто получается в итоге.
Не забывайте развлекать читателей. Им и так сейчас довольно грустно по умолчанию.
#техно
Вот тут я рассказывал про то, что любое медиа состоит из прагматического и медиаконтента. И суть разных медиа в балансе таких форматов.
Больше половины развлекательных материалов — это сочетание для выпуска «Техно» про прогноз погоды. И это определенно кайф. Как еще понять, как работает прогнозирование? Можно написать десять лонгридов, а можно дать потыкаться в пять развлекательных форматов.
Да, это сложно и дороговато. Но как круто получается в итоге.
Не забывайте развлекать читателей. Им и так сейчас довольно грустно по умолчанию.
#техно
❤🔥10🔥3❤2
Итого про «Техно»
— Журнал в моде нашего исследования. Круто, что такое хорошее бренд-медиа — это середина рынка. Значит, не все потеряно.
— Есть проблемы с работоспособностью некоторых штук внутри.
— Не хватает дескриптора и всяких объяснялок про проект. Слово редактора ещё нужно прочитать — это непросто. Можно использовать мои формулировки. Бесплатно.
— Отжим — кайф. Его можно использовать в работе, например. Вот бы он ещё работал как надо.
— «Техно» — это мультимедийная журналистика здорового человека, а не вот это всё как обычно.
— Круто, что над номером работают и Яндекс, и N+1, и каждый делает то, что лучше умеет.
— Дистрибуция на стороне журнала-партнёра — интересное решение.
— Кайф, что можно погрузиться и не выныривать.
— Много развлечений — это кайф.
Мне очень нравится «Техно». Пусть таких крутых проектов будет побольше. Пожалуйста!
Работайте, братья.
#итоги
#техно
— Журнал в моде нашего исследования. Круто, что такое хорошее бренд-медиа — это середина рынка. Значит, не все потеряно.
— Есть проблемы с работоспособностью некоторых штук внутри.
— Не хватает дескриптора и всяких объяснялок про проект. Слово редактора ещё нужно прочитать — это непросто. Можно использовать мои формулировки. Бесплатно.
— Отжим — кайф. Его можно использовать в работе, например. Вот бы он ещё работал как надо.
— «Техно» — это мультимедийная журналистика здорового человека, а не вот это всё как обычно.
— Круто, что над номером работают и Яндекс, и N+1, и каждый делает то, что лучше умеет.
— Дистрибуция на стороне журнала-партнёра — интересное решение.
— Кайф, что можно погрузиться и не выныривать.
— Много развлечений — это кайф.
Мне очень нравится «Техно». Пусть таких крутых проектов будет побольше. Пожалуйста!
Работайте, братья.
#итоги
#техно
❤30❤🔥5
> Видео на выходные / праздники
Жизнь бренд-медиа: от создания концепции до аналитики метрик
В кадре Наталия Грибуля, Content Marketing Lead в финтех компании TakeProfit. Честный рассказ издателя о том, как появляется бренд-медиа: сколько итераций проходит идея, как найти боли целевой аудитории, как отстроиться от других медиа, за какими метриками следить, сколько нужно денег для запуска. На примере «Дороже денег» — медиа для фрустрированных тридцатилетних.
Наташа ❤️
https://youtu.be/bsoZkpQvHsI
#видеодоктрина
Жизнь бренд-медиа: от создания концепции до аналитики метрик
В кадре Наталия Грибуля, Content Marketing Lead в финтех компании TakeProfit. Честный рассказ издателя о том, как появляется бренд-медиа: сколько итераций проходит идея, как найти боли целевой аудитории, как отстроиться от других медиа, за какими метриками следить, сколько нужно денег для запуска. На примере «Дороже денег» — медиа для фрустрированных тридцатилетних.
Наташа ❤️
https://youtu.be/bsoZkpQvHsI
#видеодоктрина
YouTube
Жизнь бренд-медиа: от создания концепции до аналитики метрик
В кадре Наталия Грибуля, Content Marketing Lead в финтех компании TakeProfit и Родион Скрябин, генеральный директор «Палиндрома». Честный рассказ издателя о том, как появляется бренд-медиа: сколько итераций проходит идея, как найти боли целевой аудитории…
👍10
Почитать на праздниках
Новые и старые крутые посты, а в конце еще видео для тех, кто больше video person
Про аудиторию
Две аудитории для медиа — два геморроя
Размытая аудитория — четкий геморрой
Множественные аудитории — дыба
Как привлечь новых авторов в издание
Про контент
В чем разница между блогом и бренд-медиа
Делайте медиа для людей
Почему у корпоратов не получается делать хорошие медиа?
Почему бренды стараются добавить своё название в бренд-медиа?
Почему брендовая дистрибуция хуже собственной?
Почему Т—Ж может писать о чём угодно, а вы нет?
Корпораты говорят на языке рыб
Мультимедийная журналистика
Про вижуал
Что делать, если у журнала поменялся визуал
Визуальный шум: счетчики просмотров, комментариев и реакции
Визуальный шум вместо иллюстраций — родовая травма русских медиа
Почему важен проработанный стиль
Норм ли коллажи в иллюстрациях?
Видео на ютуб-канале «Палиндрома»
Три способа, как брендам больше зарабатывать на контент-маркетинге
Как вести соцсети в новых реалиях
Почему нишевые медиа — это короткий путь к сердечкам вашей аудитории
Что такое бренд-медиа: первое в России научное исследование феномена
Жизнь бренд-медиа: от создания концепции до аналитики метрик
Важные мысли Тёмного лорда — в канале Ересь Скрябина
Новые и старые крутые посты, а в конце еще видео для тех, кто больше video person
Про аудиторию
Две аудитории для медиа — два геморроя
Размытая аудитория — четкий геморрой
Множественные аудитории — дыба
Как привлечь новых авторов в издание
Про контент
В чем разница между блогом и бренд-медиа
Делайте медиа для людей
Почему у корпоратов не получается делать хорошие медиа?
Почему бренды стараются добавить своё название в бренд-медиа?
Почему брендовая дистрибуция хуже собственной?
Почему Т—Ж может писать о чём угодно, а вы нет?
Корпораты говорят на языке рыб
Мультимедийная журналистика
Про вижуал
Что делать, если у журнала поменялся визуал
Визуальный шум: счетчики просмотров, комментариев и реакции
Визуальный шум вместо иллюстраций — родовая травма русских медиа
Почему важен проработанный стиль
Норм ли коллажи в иллюстрациях?
Видео на ютуб-канале «Палиндрома»
Три способа, как брендам больше зарабатывать на контент-маркетинге
Как вести соцсети в новых реалиях
Почему нишевые медиа — это короткий путь к сердечкам вашей аудитории
Что такое бренд-медиа: первое в России научное исследование феномена
Жизнь бренд-медиа: от создания концепции до аналитики метрик
Важные мысли Тёмного лорда — в канале Ересь Скрябина
👍19