Настоящая мультимедийная журналистика
Первый выпуск «Техно» — крутой пример того, как должна работать настоящая мультимедийная журналистика в 2023-м. Причём выпуск от октября 2021-го. Опередил своёе время, получается.
NYT выпустила свой Snowfall 10 лет назад, а его до сих пор приводят в пример. Но это же просто красиво свёрстанная страница видеорасхлопами.
Мультимедийная журналистика курильщика — вот тут можно поставить точечки на картинку, чтобы можно было покликать, и там будет дополнительная информация. Вау!
Мультимедийная журналистика здорового человека — вот как работают алгоритмы, можете их потрогать.
#техно
Первый выпуск «Техно» — крутой пример того, как должна работать настоящая мультимедийная журналистика в 2023-м. Причём выпуск от октября 2021-го. Опередил своёе время, получается.
NYT выпустила свой Snowfall 10 лет назад, а его до сих пор приводят в пример. Но это же просто красиво свёрстанная страница видеорасхлопами.
Мультимедийная журналистика курильщика — вот тут можно поставить точечки на картинку, чтобы можно было покликать, и там будет дополнительная информация. Вау!
Мультимедийная журналистика здорового человека — вот как работают алгоритмы, можете их потрогать.
#техно
👍12🔥5❤3
Коллаборация
Прикольно, что «Техно» — это реальная коллаборация, где все делают то, что лучше умеют.
Разработка, дизайн, эксперты — Яндекс, а авторы, редактура и дистрибуция — N+1.
У последнего номера вообще главред Андрей Себрант. Это тот самый мудрый и седой старец и Я.
Синергия, все дела.
Вероятно, альманах — это единственный способ выпускать такой журнал. Во-первых, у людей из Яндекса явно есть чем заняться на своей основной работе. Во-вторых, слишком сложная коммуникация для ежедневного выпуска.
#техно
Прикольно, что «Техно» — это реальная коллаборация, где все делают то, что лучше умеют.
Разработка, дизайн, эксперты — Яндекс, а авторы, редактура и дистрибуция — N+1.
У последнего номера вообще главред Андрей Себрант. Это тот самый мудрый и седой старец и Я.
Синергия, все дела.
Вероятно, альманах — это единственный способ выпускать такой журнал. Во-первых, у людей из Яндекса явно есть чем заняться на своей основной работе. Во-вторых, слишком сложная коммуникация для ежедневного выпуска.
#техно
👍14❤1
Дистрибуция
У «Техно» нет своих соцсеток и всякого такого. Зато есть у N+1, и довольно большие.
Дистрибуцией занимается медийная часть команды, логичное распределение.
Вовлечённость аудитории так себе, но это типично для медиа, которые занимаются в соцсетках исключительно постингом, а не развивают их как отдельный продукт.
#каналы
#техно
У «Техно» нет своих соцсеток и всякого такого. Зато есть у N+1, и довольно большие.
Дистрибуцией занимается медийная часть команды, логичное распределение.
Вовлечённость аудитории так себе, но это типично для медиа, которые занимаются в соцсетках исключительно постингом, а не развивают их как отдельный продукт.
#каналы
#техно
👍8❤3
Технорадио
Мне очень нравится, что у каждого выпуска «Техно» есть свой подкаст. Причем если каждый номер журнала уникален, то подкасты очень похожи друг на друга. Типа такая нитка, на которую нанизываются темы.
Почему нравится? Потому что у «Техно» такая структура, которая позволяет читателю выпасть на несколько часов из реальности и залипнуть в одну тему. Понятное дело, что читать «Техно» люди будут на работе вместо работы, а выходя из офиса (сейчас кто-то работает еще в офисах?) — в уши втыкать подкаст для полного погружения.
Это как с сериалами Netflix, которые выходят сразу целиком. Можно на неделю растягивать, а можно нырнуть с головой и забиндить за сутки.
Кайф, я считаю. Кайф.
#техно
Мне очень нравится, что у каждого выпуска «Техно» есть свой подкаст. Причем если каждый номер журнала уникален, то подкасты очень похожи друг на друга. Типа такая нитка, на которую нанизываются темы.
Почему нравится? Потому что у «Техно» такая структура, которая позволяет читателю выпасть на несколько часов из реальности и залипнуть в одну тему. Понятное дело, что читать «Техно» люди будут на работе вместо работы, а выходя из офиса (сейчас кто-то работает еще в офисах?) — в уши втыкать подкаст для полного погружения.
Это как с сериалами Netflix, которые выходят сразу целиком. Можно на неделю растягивать, а можно нырнуть с головой и забиндить за сутки.
Кайф, я считаю. Кайф.
#техно
👍14❤6
Польза / Развлечения
Вот тут я рассказывал про то, что любое медиа состоит из прагматического и медиаконтента. И суть разных медиа в балансе таких форматов.
Больше половины развлекательных материалов — это сочетание для выпуска «Техно» про прогноз погоды. И это определенно кайф. Как еще понять, как работает прогнозирование? Можно написать десять лонгридов, а можно дать потыкаться в пять развлекательных форматов.
Да, это сложно и дороговато. Но как круто получается в итоге.
Не забывайте развлекать читателей. Им и так сейчас довольно грустно по умолчанию.
#техно
Вот тут я рассказывал про то, что любое медиа состоит из прагматического и медиаконтента. И суть разных медиа в балансе таких форматов.
Больше половины развлекательных материалов — это сочетание для выпуска «Техно» про прогноз погоды. И это определенно кайф. Как еще понять, как работает прогнозирование? Можно написать десять лонгридов, а можно дать потыкаться в пять развлекательных форматов.
Да, это сложно и дороговато. Но как круто получается в итоге.
Не забывайте развлекать читателей. Им и так сейчас довольно грустно по умолчанию.
#техно
❤🔥10🔥3❤2
Итого про «Техно»
— Журнал в моде нашего исследования. Круто, что такое хорошее бренд-медиа — это середина рынка. Значит, не все потеряно.
— Есть проблемы с работоспособностью некоторых штук внутри.
— Не хватает дескриптора и всяких объяснялок про проект. Слово редактора ещё нужно прочитать — это непросто. Можно использовать мои формулировки. Бесплатно.
— Отжим — кайф. Его можно использовать в работе, например. Вот бы он ещё работал как надо.
— «Техно» — это мультимедийная журналистика здорового человека, а не вот это всё как обычно.
— Круто, что над номером работают и Яндекс, и N+1, и каждый делает то, что лучше умеет.
— Дистрибуция на стороне журнала-партнёра — интересное решение.
— Кайф, что можно погрузиться и не выныривать.
— Много развлечений — это кайф.
Мне очень нравится «Техно». Пусть таких крутых проектов будет побольше. Пожалуйста!
Работайте, братья.
#итоги
#техно
— Журнал в моде нашего исследования. Круто, что такое хорошее бренд-медиа — это середина рынка. Значит, не все потеряно.
— Есть проблемы с работоспособностью некоторых штук внутри.
— Не хватает дескриптора и всяких объяснялок про проект. Слово редактора ещё нужно прочитать — это непросто. Можно использовать мои формулировки. Бесплатно.
— Отжим — кайф. Его можно использовать в работе, например. Вот бы он ещё работал как надо.
— «Техно» — это мультимедийная журналистика здорового человека, а не вот это всё как обычно.
— Круто, что над номером работают и Яндекс, и N+1, и каждый делает то, что лучше умеет.
— Дистрибуция на стороне журнала-партнёра — интересное решение.
— Кайф, что можно погрузиться и не выныривать.
— Много развлечений — это кайф.
Мне очень нравится «Техно». Пусть таких крутых проектов будет побольше. Пожалуйста!
Работайте, братья.
#итоги
#техно
❤30❤🔥5
> Видео на выходные / праздники
Жизнь бренд-медиа: от создания концепции до аналитики метрик
В кадре Наталия Грибуля, Content Marketing Lead в финтех компании TakeProfit. Честный рассказ издателя о том, как появляется бренд-медиа: сколько итераций проходит идея, как найти боли целевой аудитории, как отстроиться от других медиа, за какими метриками следить, сколько нужно денег для запуска. На примере «Дороже денег» — медиа для фрустрированных тридцатилетних.
Наташа ❤️
https://youtu.be/bsoZkpQvHsI
#видеодоктрина
Жизнь бренд-медиа: от создания концепции до аналитики метрик
В кадре Наталия Грибуля, Content Marketing Lead в финтех компании TakeProfit. Честный рассказ издателя о том, как появляется бренд-медиа: сколько итераций проходит идея, как найти боли целевой аудитории, как отстроиться от других медиа, за какими метриками следить, сколько нужно денег для запуска. На примере «Дороже денег» — медиа для фрустрированных тридцатилетних.
Наташа ❤️
https://youtu.be/bsoZkpQvHsI
#видеодоктрина
YouTube
Жизнь бренд-медиа: от создания концепции до аналитики метрик
В кадре Наталия Грибуля, Content Marketing Lead в финтех компании TakeProfit и Родион Скрябин, генеральный директор «Палиндрома». Честный рассказ издателя о том, как появляется бренд-медиа: сколько итераций проходит идея, как найти боли целевой аудитории…
👍10
Почитать на праздниках
Новые и старые крутые посты, а в конце еще видео для тех, кто больше video person
Про аудиторию
Две аудитории для медиа — два геморроя
Размытая аудитория — четкий геморрой
Множественные аудитории — дыба
Как привлечь новых авторов в издание
Про контент
В чем разница между блогом и бренд-медиа
Делайте медиа для людей
Почему у корпоратов не получается делать хорошие медиа?
Почему бренды стараются добавить своё название в бренд-медиа?
Почему брендовая дистрибуция хуже собственной?
Почему Т—Ж может писать о чём угодно, а вы нет?
Корпораты говорят на языке рыб
Мультимедийная журналистика
Про вижуал
Что делать, если у журнала поменялся визуал
Визуальный шум: счетчики просмотров, комментариев и реакции
Визуальный шум вместо иллюстраций — родовая травма русских медиа
Почему важен проработанный стиль
Норм ли коллажи в иллюстрациях?
Видео на ютуб-канале «Палиндрома»
Три способа, как брендам больше зарабатывать на контент-маркетинге
Как вести соцсети в новых реалиях
Почему нишевые медиа — это короткий путь к сердечкам вашей аудитории
Что такое бренд-медиа: первое в России научное исследование феномена
Жизнь бренд-медиа: от создания концепции до аналитики метрик
Важные мысли Тёмного лорда — в канале Ересь Скрябина
Новые и старые крутые посты, а в конце еще видео для тех, кто больше video person
Про аудиторию
Две аудитории для медиа — два геморроя
Размытая аудитория — четкий геморрой
Множественные аудитории — дыба
Как привлечь новых авторов в издание
Про контент
В чем разница между блогом и бренд-медиа
Делайте медиа для людей
Почему у корпоратов не получается делать хорошие медиа?
Почему бренды стараются добавить своё название в бренд-медиа?
Почему брендовая дистрибуция хуже собственной?
Почему Т—Ж может писать о чём угодно, а вы нет?
Корпораты говорят на языке рыб
Мультимедийная журналистика
Про вижуал
Что делать, если у журнала поменялся визуал
Визуальный шум: счетчики просмотров, комментариев и реакции
Визуальный шум вместо иллюстраций — родовая травма русских медиа
Почему важен проработанный стиль
Норм ли коллажи в иллюстрациях?
Видео на ютуб-канале «Палиндрома»
Три способа, как брендам больше зарабатывать на контент-маркетинге
Как вести соцсети в новых реалиях
Почему нишевые медиа — это короткий путь к сердечкам вашей аудитории
Что такое бренд-медиа: первое в России научное исследование феномена
Жизнь бренд-медиа: от создания концепции до аналитики метрик
Важные мысли Тёмного лорда — в канале Ересь Скрябина
👍19
Доктрина Скрябина
> Видео на выходные Почему нишевые медиа — это короткий путь к сердечкам вашей аудитории Нишевые медиа собирают вокруг себя нишевую аудиторию, которая уже лояльна, вовлечена и знает, что ей нужно и интересно. В чем ценность таких проектов для брендов, в…
> Полезное
По мотивам нашего разговора с Юлей на VC вышла колонка про нишевые медиа
https://vc.ru/u/1256678-net-eto-normalno/574120-pochemu-nishevye-media-eto-korotkiy-put-k-serdechkam-vashey-auditorii
По мотивам нашего разговора с Юлей на VC вышла колонка про нишевые медиа
https://vc.ru/u/1256678-net-eto-normalno/574120-pochemu-nishevye-media-eto-korotkiy-put-k-serdechkam-vashey-auditorii
vc.ru
Почему нишевые медиа — это короткий путь к сердечкам вашей аудитории — Нет, это нормально на vc.ru
Нишевые медиа способны привлечь и объединить очень узкий сегмент аудитории, работая на пользу и самой ЦА, и заинтересованных в ней брендов. Юлия Тонконогова, издательница двух изданий для родителей «Нет, это нормально» и CHIPS Journal, расскажет, чем нишевые…
❤9
Перестрелка с «Фейкмашиной»
«Фейкмашина» — это канал креативного агентства «Фейк». Команда из Пономаря, Димы Янюка и коллективного разума делает для компаний нейминг, брендинг, готовит спецпроекты, расписывает концепции, стратегию и прочие крутые штуки.
Креативом стали называть любую рекламу. Даже если речь о новом поступлении в «Мир халатов». «Фейкмашина» стряхивает первый канал с креативов и выдаёт годные актуалочки в рекламно-вирусных целях.
Смысл в том, чтобы создать максимально неправдоподобный, но кайфовый креатив. Кровосток рекламирует менструальные чаши, «Запретный плод» — это магазин Apple со схемой параллельного импорта, etc. Остроумие и отвага, да?
Любимое из канала:
Белизна обратилась в Роспотребнадзор, чтобы вслед за Кротом её признали реагентом
Финский бренд рыболовных товаров Rapala объявил об уходе с российского рынка яркой акцией по ликвидации блесен в точках продаж Sunlight
Ограниченный тираж коробок со снегом от «Самоката»
Чтобы свежо думать, нужно закидываться качественным креативом. При регулярном потреблении «Фейкмашина» станет ангелом-хранителем от банальности.
За рефами и вдохновением https://tg-me.sbs/fakemashine
«Фейкмашина» — это канал креативного агентства «Фейк». Команда из Пономаря, Димы Янюка и коллективного разума делает для компаний нейминг, брендинг, готовит спецпроекты, расписывает концепции, стратегию и прочие крутые штуки.
Креативом стали называть любую рекламу. Даже если речь о новом поступлении в «Мир халатов». «Фейкмашина» стряхивает первый канал с креативов и выдаёт годные актуалочки в рекламно-вирусных целях.
Смысл в том, чтобы создать максимально неправдоподобный, но кайфовый креатив. Кровосток рекламирует менструальные чаши, «Запретный плод» — это магазин Apple со схемой параллельного импорта, etc. Остроумие и отвага, да?
Любимое из канала:
Белизна обратилась в Роспотребнадзор, чтобы вслед за Кротом её признали реагентом
Финский бренд рыболовных товаров Rapala объявил об уходе с российского рынка яркой акцией по ликвидации блесен в точках продаж Sunlight
Ограниченный тираж коробок со снегом от «Самоката»
Чтобы свежо думать, нужно закидываться качественным креативом. При регулярном потреблении «Фейкмашина» станет ангелом-хранителем от банальности.
За рефами и вдохновением https://tg-me.sbs/fakemashine
🔥17❤1
Читаю на этой неделе журнал Flacon сети супермаркетов косметики и парфюмерии «Золотое яблоко».
Темы: косметика, красота, уход за собой, здоровье, особый женский опыт, здоровье, эксперименты с телом, etc.
Форматы: новости, репортажи, расследования, интервью, обзоры косметики, фото- и видеотьюториалы.
Каналы: телеграм, ВК, Ютуб, Pinterest .
Го!
https://flacon-magazine.com
#анонс
#флакон
Темы: косметика, красота, уход за собой, здоровье, особый женский опыт, здоровье, эксперименты с телом, etc.
Форматы: новости, репортажи, расследования, интервью, обзоры косметики, фото- и видеотьюториалы.
Каналы: телеграм, ВК, Ютуб, Pinterest .
Го!
https://flacon-magazine.com
#анонс
#флакон
🔥25
Доктрина Скрябина pinned «Читаю на этой неделе журнал Flacon сети супермаркетов косметики и парфюмерии «Золотое яблоко». Темы: косметика, красота, уход за собой, здоровье, особый женский опыт, здоровье, эксперименты с телом, etc. Форматы: новости, репортажи, расследования, интервью…»
Медиакит
Нашел на сайте Флакона медиакит. Медиакит — это такая штука, которую собирают медиа про себя и дают клиентам, чтобы они купили у них рекламу.
В МК все журналы максимально выпендриваются и указывают охваты, которые ничего не значат на самом деле, чтобы всех поразить в самое сердечко.
Важное: охваты правда ничего не значат для медиа. Смотрите уников и нишу, остальное цифры для зрачков.
Факты, которые мы узнали из этого поста:
1. У Флакона почти 2 миллиона уников в месяц. Это вау!
2. Во Флаконе можно купить рекламу. Это вау!
3. Нативная реклама во Флаконе стоит 175 тысяч рублей, и на неё не дают KPI. Это не вау 🤷🏻♂️
#вводные
#флакон
Нашел на сайте Флакона медиакит. Медиакит — это такая штука, которую собирают медиа про себя и дают клиентам, чтобы они купили у них рекламу.
В МК все журналы максимально выпендриваются и указывают охваты, которые ничего не значат на самом деле, чтобы всех поразить в самое сердечко.
Важное: охваты правда ничего не значат для медиа. Смотрите уников и нишу, остальное цифры для зрачков.
Факты, которые мы узнали из этого поста:
1. У Флакона почти 2 миллиона уников в месяц. Это вау!
2. Во Флаконе можно купить рекламу. Это вау!
3. Нативная реклама во Флаконе стоит 175 тысяч рублей, и на неё не дают KPI. Это не вау 🤷🏻♂️
#вводные
#флакон
👍16😁3❤2
Такие формулировки
Флакон грешит пространными формулировками. Давайте разберём, что бы это могло значить.
Инновационный кросс-медийный проект о красоте → Проект о красоте.
Мы рассказываем о бьюти-индустрии без отрыва от всех сфер современной жизни → Проект об индустрии красоты.
Наша цель — создать среду для открытого диалога между всеми участниками индустрии: журналистами, экспертами, читателями и косметическими брендами.
→ Делаем журнал для журналистов, экспертов отрасли, брендов и людей.
Итого: Флакон — это проект про красоту и индустрию. Делаем его для журналистов, экспертов, брендов и людей, чтобы всем было кайф.
Пожалуйста, не используйте слова для красоты. Это больно. Целую. Я
#вводные
#флакон
Флакон грешит пространными формулировками. Давайте разберём, что бы это могло значить.
Инновационный кросс-медийный проект о красоте → Проект о красоте.
Мы рассказываем о бьюти-индустрии без отрыва от всех сфер современной жизни → Проект об индустрии красоты.
Наша цель — создать среду для открытого диалога между всеми участниками индустрии: журналистами, экспертами, читателями и косметическими брендами.
→ Делаем журнал для журналистов, экспертов отрасли, брендов и людей.
Итого: Флакон — это проект про красоту и индустрию. Делаем его для журналистов, экспертов, брендов и людей, чтобы всем было кайф.
Пожалуйста, не используйте слова для красоты. Это больно. Целую. Я
#вводные
#флакон
👍41🔥13❤🔥7❤3🥰1