> Полезное

https://lifehacker.ru/kak-pravilno-kritikovat/

> Полезное

По мотивам нашего разговора с Юлей на VC вышла колонка про нишевые медиа

https://vc.ru/u/1256678-net-eto-normalno/574120-pochemu-nishevye-media-eto-korotkiy-put-k-serdechkam-vashey-auditorii

Перестрелка с «Фейкмашиной»

«Фейкмашина» — это канал креативного агентства «Фейк». Команда из Пономаря, Димы Янюка и коллективного разума делает для компаний нейминг, брендинг, готовит спецпроекты, расписывает концепции, стратегию и прочие крутые штуки.

Креативом стали называть любую рекламу. Даже если речь о новом поступлении в «Мир халатов». «Фейкмашина» стряхивает первый канал с креативов и выдаёт годные актуалочки в рекламно-вирусных целях.

Смысл в том, чтобы создать максимально неправдоподобный, но кайфовый креатив. Кровосток рекламирует менструальные чаши, «Запретный плод» — это магазин Apple со схемой параллельного импорта, etc. Остроумие и отвага, да?

Любимое из канала:

Белизна обратилась в Роспотребнадзор, чтобы вслед за Кротом её признали реагентом

Финский бренд рыболовных товаров Rapala объявил об уходе с российского рынка яркой акцией по ликвидации блесен в точках продаж Sunlight

Ограниченный тираж коробок со снегом от «Самоката»

Чтобы свежо думать, нужно закидываться качественным креативом. При регулярном потреблении «Фейкмашина» станет ангелом-хранителем от банальности.

За рефами и вдохновением https://tg-me.sbs/fakemashine

Случайно нашел прекрасное на Вилладже. Вот бы все так делали, да?

Читаю на этой неделе журнал Flacon сети супермаркетов косметики и парфюмерии «Золотое яблоко».

Темы: косметика, красота, уход за собой, здоровье, особый женский опыт, здоровье, эксперименты с телом, etc.

Форматы: новости, репортажи, расследования, интервью, обзоры косметики, фото- и видеотьюториалы.

Каналы: телеграм, ВК, Ютуб, Pinterest .

Го!

https://flacon-magazine.com

#анонс
#флакон

Медиакит

Нашел на сайте Флакона медиакит. Медиакит — это такая штука, которую собирают медиа про себя и дают клиентам, чтобы они купили у них рекламу.

В МК все журналы максимально выпендриваются и указывают охваты, которые ничего не значат на самом деле, чтобы всех поразить в самое сердечко.

Важное: охваты правда ничего не значат для медиа. Смотрите уников и нишу, остальное цифры для зрачков.

Факты, которые мы узнали из этого поста:

1. У Флакона почти 2 миллиона уников в месяц. Это вау!

2. Во Флаконе можно купить рекламу. Это вау!

3. Нативная реклама во Флаконе стоит 175 тысяч рублей, и на неё не дают KPI. Это не вау 🤷🏻‍♂️

#вводные
#флакон

Такие формулировки

Флакон грешит пространными формулировками. Давайте разберём, что бы это могло значить.

Инновационный кросс-медийный проект о красоте → Проект о красоте.

Мы рассказываем о бьюти-индустрии без отрыва от всех сфер современной жизни → Проект об индустрии красоты.

Наша цель — создать среду для открытого диалога между всеми участниками индустрии: журналистами, экспертами, читателями и косметическими брендами.

→ Делаем журнал для журналистов, экспертов отрасли, брендов и людей.

Итого: Флакон — это проект про красоту и индустрию. Делаем его для журналистов, экспертов, брендов и людей, чтобы всем было кайф.

Пожалуйста, не используйте слова для красоты. Это больно. Целую. Я

#вводные
#флакон

Трафик большой и маленький

Традиционные медиа хвастаются большими трафиками, а нишевые медиа аудиторией. Почему так?

Традиционные медиа живут за счёт рекламной модели. Чем больше трафика, тем больше показов баннерочков. Чем больше трафика, тем больше можно отлить на нативную рекламу. Чем больше трафика, тем больше вариантов монетизации можно придумать. То есть чем больше трафика, тем более привлекательное медиа → больше денег.

Нишевые медиа живут за счёт того, что собирают на своих площадках узкие аудитории, которые сложно достать в традиционных медиа, и продают их рекламодателям. Нишевые аудитории, нишевой (небольшой) трафик — много денег на показах не заработаешь. Поэтому зарабатывают на качестве показов. Поэтому и хвастовство про аудиторию, комьюнити, всякое такое.

Бренд-медиа — частный случай нишевых медиа. Разница в том, что традиционные нишевые медиа зарабатывают на показах рекламы своей качественной целевой аудитории, а бренд-медиа на показах конкретного клиента.

Что из этого следует? Бренд-медиа пофигу на большой трафик. Главное, чтобы целевой и консистентный, настоящий и живой. Можно масштабировать количество пользователей — круто. Нельзя — пофигу, лишь бы кэш генерил.

Так и живём.

#флакон

Вот это рост!

Меня заинтересовало, откуда ребята из «Флакона» берут почти 2 млн уникальных посетителей в месяц, и пошёл проверять. Представил себе, что я клиент, который хочет купить у них размещение, и начал курить мой любимый симиларвеб.

Оказалось, что за четвертый квартал 22-го журнал утроил трафик и собрал 3,5 млн в декабре.

Сами понимаете, я не мог не пойти изучать источники и разбираться, в чём дело.

Го.

#флакон

Необычные источники трафика

«Наверное у них сильный поиск…» — думал я, пока листал страницу с отчетом. Но нет.

Реферальный трафик — это такие переходы, которые отдают другие сайты. Вы что-то пишете крутое, на вас ссылаются, вы получаете реферальный трафик.

40% реферального трафика — это очень-очень-очень много. У сайта Кремля, на который ссылаются все медиа подряд, 2,5%.

Ещё как реферальный трафик размечаются всякие партнёрские сетки, рекомендательные движки, обменные сети трафика и ссылочные помойки.

Например, как реферальный трафик будут размечены переходы с сайтов с нелегальным контентом, которые открывают стороннюю страницу в обмен на просмотр.

Не к добру это. Не к добру.

* На картинке посчитал долю трафика в униках. Так вам удобней будет понять соотношение.

#поиск
#флакон

Прон-трафик

Мне тут пишут, что такая большая доля реферального трафика может быть с гугл-дискавера. Если это действительно так — ваще кайф.

Но! Симиларвеб показывает, что внутри реферального трафика много адалт-источников с каких-то сомнительных однодневок.

Адалт-трафик, Карл!

Топ интересов аудитории тоже вызывает вопросы: адалт, азартные игры, видеоигры, финансы. Прям такое.

Искренне надеюсь, что симиларвеб сошёл с ума, но пока всё очень похоже на то, что во «Флаконе» фрод.

#поиск
#флакон

Но, может быть, всё не так уж и плохо

В комментариях главный редактор «Флакона» Надя Папудогло пишет, что это всё-таки гугл-дискавер и ничего преступного они не делают.

Если так, я считаю, что Надя должна прийти ко мне на канал и записать видео про то, как вытаскивать трафик из GD 😉

Что думаешь, Надя?

* С Надей договорились. Пишем видео 👌

Визуальный кайфец

Я уже рассказывал, что у иллюстраций есть три основные функции: нарратив, внимание и навигация.

У «Флакона» иллюстрации работают только с вниманием, но делают это просто кайф. Кажется, что это нормально для диджитал-глянца.

Что значит «работают только с вниманием»? Смысла в картинках особо нет, но выглядят круто. Хехе.

Тридэ, глич, вебпанк, фотографии, психоделика, ебанца — кажется, что в журнале собрали все самое лучшее. Не хватает, пожалуй, коллажей и графики. Ну это так, для полной коллекции.

«Флакон» выглядит очень стильно. Я мощно кайфую. Будьте как «Флакон» в иллюстрациях.

#визуал
#флакон

Кайфовый вход

Очень нравится стартовый блок статьи. Огромная иллюстрация, огромный заголовок — выглядит очень круто, очень глянцево.

Я бы выровнял заг и подзаг по левому краю, потому равнение по центру для текста неприменимо. Но это потому, что я задрот. Если хочется поиграть в нарушение правил — можно.

Горизонтальная обложка в полэкрана смотрится очень свежо и бодро. Прямоугольные обложки, вписанные внутрь колонки текста, изрядно надоели.

Кайфово смотрятся рубрики и дата публикации в горизонт. Но на фоне огромного заголовка мелковато. Кажется, что шрифт меньше, чем основной в теле статьи. Я бы увеличил немножко.

Ну кайф в целом.

Про время чтения, отсутствующие комментарии и всякое такое я уже писал — почитайте почему это не нужно никому совсем никогда.

#главная
#флакон

Красивый, но шум

Я постоянно бурчу про то, что визуальный шум вместо иллюстраций — родовая травма русских медиа.

Так уж вышло, что для всего кроме репортажки трудно делать крутые иллюстрации внутри статьи.

Пример: Внутри статьи про слаггинг два объекта, которые шумят. Да, они очень красивые, да, они приятно разбивают текст. Но что они значат? Я почитал статью, намазал губы вазелином и понял, что объекты бессмысленные.

Безусловно, такие иллюстрации сильной приятней, чем у «Петровича». Но, как говорится, вот зе поинт? Можно ли было потратить деньги более эффективно? Однозначно да.

Почитайте эту старую заметку Макса про иллюстрации и декорации, чтобы вникнуть глубже.

Бум!

#визуал
#флакон

Не нравится

Не нравится буква F, в которую сворачивается логотип и елозит по всей длине экрана. Он налезает на текст, картинки и эстетику.

Идея прикольная, но лучше такие элементы пускать под текстом и графикой, предварительно положив их на непрозрачную подложку. Научить букву нырять, короче.

Не нравится блок с молнией и призывом создать свой бьюти-бренд. Во-первых, он слишком похож на чат поддержки, а на самом деле просто баннер — чуток обман ожиданий. Во-вторых, анимированная обводка постоянно наезжает на текст.

#флакон

Не нравится #2

Не нравится телевизор. Он не такой огромный, как у «Билайн now», но всё равно выглядит как перебор.

Непонятно, как он работает и что в него попадает. Непонятно, почему он похож не на анонс лучших материалов, а на огромный рекламный баннер.

Он прям очень портит впечатление от главной, потому что ниже него всё выглядит крайне привлекательно.

#главная
#флакон

История «Флакона»

До 2018 года «Флакон» был печатным изданием «Золотого яблока», выходил пять раз в год и распространялся в магазинах сети.

Затем его перезапустила бывшая главная редакторка российских Vogue и Interview Алена Долецкая и её креативное агентство AsD. Появилась диджитал-версия журнала.

«Журнал будет адресован более широкой аудитории, становится рыночным, а не корпоративным, независимым от сети „Золотое яблоко“»

Получается, что «Флакон» не такое уж и бренд-медиа. Ахахаха. Камон. Ну ладно.

С июля 2022-го в журнале работает Надя Папудогло, которая последние несколько лет отвечала за «Мел» (и продолжает отвечать). Об этом мы узнали благодаря величию канала «Доктрина Скрябина».

#вводные
#флакон

Проблема с новостями

У глянца и журналов про звёзд есть проблема с новостями — из них ничего не следует, у них часто нет глубины.

Вот пример норм новости:

Правительство РФ запретило выдавать гранты театрам и музыкантам, «причастным к экстремизму или терроризму»

У нас есть факт, и из него следует, что некоторые театры и музыканты останутся без денег. Можно сходить и собрать комментарии, расширить материал и получить новость побольше. Можно попросить экспертов прокомментировать, как это повлияет на русскоязычную культуру.

Вот пример глянцевой новости:

Дженифер Лопес сделала идеальный маникюр на День святого Валентина

Мы все узнали из заголовка, новость закончилась. Если на обложке фотография маникюра Дженифер, то мы вообще увидели и узнали всё. Из-за этого новость приходится механически раздувать красивыми оборотами и текстовым шумом.

Что с этим делать?

Не писать новости, если вы глянец. Собирать новости одной строкой в подборки. Обогащать новость дельными комментариями, «читайте ещё», добавлять глубины группировкой похожих историй.

Вообще, лучше оставить новости медузам, а в журналах ньюсджекать.

#флакон