История «Флакона»

До 2018 года «Флакон» был печатным изданием «Золотого яблока», выходил пять раз в год и распространялся в магазинах сети.

Затем его перезапустила бывшая главная редакторка российских Vogue и Interview Алена Долецкая и её креативное агентство AsD. Появилась диджитал-версия журнала.

«Журнал будет адресован более широкой аудитории, становится рыночным, а не корпоративным, независимым от сети „Золотое яблоко“»

Получается, что «Флакон» не такое уж и бренд-медиа. Ахахаха. Камон. Ну ладно.

С июля 2022-го в журнале работает Надя Папудогло, которая последние несколько лет отвечала за «Мел» (и продолжает отвечать). Об этом мы узнали благодаря величию канала «Доктрина Скрябина».

#вводные
#флакон

Проблема с новостями

У глянца и журналов про звёзд есть проблема с новостями — из них ничего не следует, у них часто нет глубины.

Вот пример норм новости:

Правительство РФ запретило выдавать гранты театрам и музыкантам, «причастным к экстремизму или терроризму»

У нас есть факт, и из него следует, что некоторые театры и музыканты останутся без денег. Можно сходить и собрать комментарии, расширить материал и получить новость побольше. Можно попросить экспертов прокомментировать, как это повлияет на русскоязычную культуру.

Вот пример глянцевой новости:

Дженифер Лопес сделала идеальный маникюр на День святого Валентина

Мы все узнали из заголовка, новость закончилась. Если на обложке фотография маникюра Дженифер, то мы вообще увидели и узнали всё. Из-за этого новость приходится механически раздувать красивыми оборотами и текстовым шумом.

Что с этим делать?

Не писать новости, если вы глянец. Собирать новости одной строкой в подборки. Обогащать новость дельными комментариями, «читайте ещё», добавлять глубины группировкой похожих историй.

Вообще, лучше оставить новости медузам, а в журналах ньюсджекать.

#флакон

Милейший пример ньюсджекинга для лайфстайл-издания. Нафиг новости.

Проблема с новостью про Дженифер

Почитать новость целиком можно тут.

Заголовок: Дженифер Лопес и её идеальный маникюр на День святого Валентина

Заход: Нет, Дженифер Лопес не стала делать маникюр ко Дню святого Валентина.

Вау!

Окей, потом мы выясним, что она сделала репетицию маникюра. Ох.

Внутри новости нет фотографии маникюра Дженифер. Мы узнаём о нём только из текстового описания: «не яркий, а бледный розовый — как цвет роз или нежного свадебного платья». Ваша фантазия — ваше дело.

У новости явно есть коммерческий потенциал: можно было подобрать подходящие лаки для ногтей и фигануть подборку под новость.

Ну такое, короче.

#текст
#флакон

Проблема с копипастой

На «Флаконе» стоит «охранный» скрипт. Если вы копируете кусок текста, к нему автоматически добавляется «Подробнее на Flacon + ссылка на статью».

Это настолько архаичная технология защиты контента, что помнит первые плауны. Это настолько наивная технология защиты контента, что даже пятилетний ребёнок её может обойти.

Уверен, что это плохой тон. Добавлять к скопированному тексту охранку — насилие над читателем.

Вы что-то написали и издали. Читатель настолько проникся текстом, что копирует его. Может быть, хочет вставить в заметки или кому-то отправить цитату. Это же так круто! А охранка бьёт его по рукам. Ну такое.

#флакон

Храните ценные знания в сберегательной кассе

Теперь на сайте «Кода» есть ваш личный кабинет. Там нет удобного кресла и механической клавиатуры, но есть возможность сохранять любимые статьи и подписываться на темы. Например, если вам интересен только Python и ничего кроме него, подпишитесь на эту тему, и следующая статья про Python сама прилетит к вам в почтовый ящик.

Попробовать: https://v.thecode.media/co5ck

Итого про «Флакон»

1. Оказалось, что это не такое уж и бренд-медиа, а вполне себе традиционное

2. Продавать нативную рекламу без гарантий такое

3. Некрутые формулировки в медиаките

4. Ложный след про прон-трафик: раз, два, три

5. На самом деле у «Флакона» прокачан гугл-дискавер (будет видео)

6. Офигенные обложки

7. Кайфовый вход, но есть что поправить

8. Красиво, но шумно и накурено

9. Не нравится: буква F, баннер про курс и телевизор

10. Есть проблемы с новостями и конкретной новостью

11. Копипастная охранка насилует людей — нехорошо

В целом — «Флакон» кайф. Посмотрим через год, как Надя его прокачает 👌

#итоги
#флакон

Перестрелка с Сашей Бизиковым и каналом «Вёрстка презентаций»

Саша — дизайнер презентаций с пятилетним стажем и уровнем «боженька». Он сделал больше 180 проектов для МегаФона, Теле2, МТС, Билайна, Ростелекома и других гигантов.

Его канал задумывался как поставщик выпусков его рассылки, а потом стал автономной площадкой. В канале он делится инструментами, сервисами и лайфхаками вёрстки, полезными статьями, лекциями, крутыми примерами и собирает библиотеку полезных ресурсов для оформления през.

Вначале Саша делал только подводки к статьям и отправлял их читать по ссылкам. «Изучите за меня, выделите главное и выдайте полезным списком» — говорит мой мерзкий внутренний голос. Потом концепция блога поменялась, и появились материалы в духе «прямо здесь и сейчас». Пример: разбор Что такое шортриды. В качестве референса — любимый Кинжал.

Вывод от прочтения канала: Саша думает презентациями и с их помощью структурирует мир. Вот, например, для собственной квартиры разработал презу по интерьеру.

В канале много отсылок к разным экспертам и источникам знаний, в том числе из переводной литературы. Это круто. Кое-кто и впрямь «копает документы». Но я в этом улавливаю нерешительность в том, чтобы делиться сугубо личными выводами. Бизиков, камон! Ты оверзнаток. Жги.

Спойлер. С Сашей мы знакомы с Оренбурга. Поэтому к своему разбору на меня в @bizikovru он обещал найти мою всратую фотку из 2010-го. Можете чекнуть насколько я там хорош?

Канал Саши о презентациях @typoslide
Про книги, фильмы и его наблюдения @bizikovru

Читаю на этой неделе журнал Shopper’s розничной сети супермаркетов «Магнит».

Темы: ретейл, маркетплейсы, бизнес в сфере общепита, сельского хозяйства и технологий, экологичное производство и потребление, экспорт, импорт, аналитика спроса и предложения на разновидности товаров.

Форматы: новости, интервью, мнения экспертов от первого лица.

Каналы: телеграм.

Го!

https://shoppers.media

#анонс
#shoppers

Про что такое Shopper’s

Читаю со страницы «О проекте».

Shopper’s — сайт о бизнесе в сфере офлайн- и онлайн-торговли, сельского хозяйства, технологий и всего, что связно с потребителем и влияет на него и на участников рынка.

Во-первых, мы давно пережили эпоху, когда сайт это событие. Сайтом может быть что угодно. Лучше конкретизировать. Для проектов, про которые я обычно пишу тут, лучше всего подходят формулировки «журнал» или «медиа». Так понятней что ждать.

Во-вторых, ключевая мысль очень абстрактная. «Все, что связано» — это непонятная фигня. А что связано? А что не связано?

Мы рассказываем об основных событиях и тенденциях на ключевых потребительских рынках и стараемся сообщать эти новости, объясняя, что они значат для бизнеса и для потребителя.

Ключевые рынки — это какие? Ай донт кноу. Стараемся — это значит, что не всегда получается?

Можно нормально переписать чтобы всем было понятно:

> Шоперс — это медиа про торговлю, сельское хозяйство и технологии. Выбираем самые интересные новости и объясняем, что они значат.

Ага? Поехали дальше.

Цель — улучшение имиджа ритейла среди широкой, в том числе деловой аудитории, повышение уровня знаний рынка о связанных с потребителем секторах среди СМИ, инвесторов, партнеров, регуляторов, потребителей.

Широкая аудитория — это геморрой. Много аудиторий — дыба.

Улучшение имиджа — это невероятно абстрактная цель, которую хрен пойми как измерить и понять, что она исполняется. Повышение уровня знаний — туда же. Понятно, что цели такого проекта сформулировать неабстрактно очень сложно, но точно можно попробовать написать человеческим языком.

> Хотим чтобы все понимали, как работает ретейл, и любили его так же, как мы.

Материалы, выходящие на сайте Shopper’s и его страницах в социальных сетях, не могут отождествляться с официальной позицией компании «Магнит» и не выражают ее.

Юристы, привет! Пожалуйста, не отождествляйте этот пост с позицией Родиона Александровича Скрябина.

#дескриптор
#shoppers

Простой советский ху…

Первое, что бросается в глаза на глагне, — блиц-новости.

Я пока не понял, чем отличаются блиц-новости от обычных. Предполагаю, что это ревайвл формата «новости одной сторокой».

Если вы ткнёте в картинку, то сами поймёте, в чём проблема. Дизайнеры забыли задизайнить, чтобы новости одной строкой в эту строку умещались. Или редакторы забыли, что дизайнеры дали им лимит символов на блиц-новости. Кто-то косякнул, короче.

«Лента поспорила с контрагентами из-за поставок п…» Моя фантазия всё, простите. Помидоров?

Живе блиц-новости!

#новости
#shoppers

Очень странный слайдер

Во-первых, ощущение, что он завис и двигает картинку фреймами и рывками.

Во-вторых, зачем он в конце перематывается в самое начало? Почему не сделать кольцо вместе непонятной конвульсии?

Нет, это не у вас интернет тормозит. Лал.

В комментарях пишут, что сайт не оптимизирован для Сафари, поэтому такая шняжка. Грусть. Сафари топ.

#shoppers

История «Шоперс»

В марте 2021 «Магнит» анонимно запустил телеграм-канал «Потребньюс», чтобы протестировать тематику и разные форматы контента. Канал вела команда авторов и бывший редактор «Ведомостей» Наташа Ищенко.

Многие из вас спрашивали, кто же на самом деле ведет канал. Раскрываем карты: этот канал принадлежит крупнейшей российской розничной сети «Магнит».

К декабрю, по всей видимости, протестировали все гипотезы и закончили преворк. Переименовали канал в «Шоперс», запустили медиа на сайте.

«Потребньюс» был очень прикольным нэйтив-каналом, т. е. весь контент был внутри телеграма и наружу уводили только пруфы из медиа. После запуска «Шоперс» он превратился в сниппет-канал, т. е. весь канал состоит из ссылок на материнский сайт.

Чем больше инвесторы, потребители, партнеры и регуляторы знают о связанных с потребителем отраслях, тем больше понимания, как работает такой бизнес, и доверия к нему.

Судя по всему, «Шоперс» запустили на движке Osnova, который разрабатывает ИД «Комитет». Если нет, то Osnova сильно вдохновила дизайнеров проекта.

Инвестиции в запуск в издании не раскрывают, но большая часть из них направлена на команду и разработку платформы.

Такая вот история.

#shoppers

Циферки

Судя по отвратительной и ненадежной аналитике «Симиларвеб», у «Шоперс» очень скромные результаты после года существования.

5–8 тысяч уникальных посетителей в месяц. Основной трафик, по мнению СВ, журнал получает из прямых заходов, рефералов и поиска.

Думаю, что это неправда, потому что телеграм-канал должен приносить какие-то переходы, но, видимо, размечается неправильно.

Итого: «Шоперс» очень маленький. Такой вот пусечка сладкий.

#shoppers

Ну может чуть побольше пусечка

В комментариях Света Гусева показывает слайд с ноябрьской конференции Optimization 22. На нем СВ считает 32 тысячи уникальных посетителей.

Вот тут запись доклада Оли Головановой из «Сала» про рынок бренд-медиа. Слайд оттуда.

Глобально ничего не поменялось. Всё ещё хочется обнять. Ничего плохого, просто обнять.

#shoppers

Небольшая аудитория: платформа

Зацепился за мысль про бюджеты на разработку и небольшую аудиторию.

Инвестиции в запуск в издании не раскрывают, но большая часть из них направлена на команду и разработку платформы.

А нужно ли тратить большую часть ивестиций на разработку платформы?

На старте мы должны планировать сколько людей будет читать наши материалы: 10 тысяч, 100 или миллион. В зависимости от объема аудитории мы можем задуматься о средствах, которые мы тратим на технологии.

Можно разделить проекты на три условные группы:

— Если ждем 10-30 тысяч читателей, то нет смысла вкладываться в разработку. Можно сделать крутой моно-канал типа рассылки и качать ее до последней капли крови.

— Если 30-300, то есть смысл вложиться в приятную платформу, например допилить под себя вордпресс. Много людей, много контента, чаще контакт, удобно читать, все дела.

— Ждем от 300 до ∞ — разворачиваем сложную, возможно самописную, разработку и постоянно думаем про обвесы, потому что такую аудиторию нужно качественно и разнообразно отрабатывать.

Исключение из правил — сложные темы, для работы с которыми требуются дополнительные выразительные средства.

Работайте, братья!

Такое название

Мне не нравится название Shopper’s. И вот почему:

1. Мы читаем журнал на русском языке, поэтому лучше использовать в названии кириллицу — «Шоперс».

2. Про апостроф все будут забывать, и в поиске будет каша, сложно найти журнал.

3. Удвоенная буква «p» будет вечно теряться.

4. «Шоперс» похоже на жоперс. Кто-то обязательно прочитает «Sh» как «ж». Будет неприятно.

5. Слово «Шоперс» непонятно что значит. Типа магазинники? Или типа шопоголики? Что-то про магазины, но прям вот совсем непонятно что конкретно. Название должно быть конкретным чтобы застрять в голове у читателя.

6. Старое название «Потребньюс» было сильней. В нём была отсылка к совку, значит, была хоть какая-то эмоциональная окраска. Слово «Шоперс» стерильное. Часть «-ньюс» тоже так себе. Лучше «Потребновости» — кайф, но длинно, поэтому не очень кайф.

7. «Шоперс» как-то не очень склоняется. Неудобно. Прочитал в «Шоперсе»? Прочитал в «Шоперсах»? Прочитал в «Шоперс»?

8. В целом на слух так себе слово. «Шоперс». Ш-ш-ш-ш-ш — шум.

9. «Шоперс» «Магнита» — разные вселенные. Не клеится.

10. Десять.

#нейминг
#shoppers

Небольшо отраслевое издание и новости

Нужны ли небольшому отраслевому изданию типа «Шоперс» новости? Не факт.

Новости — это сложная субстанция. Чаще всего просто трата букв. Сами по себе новости, факты, ничего не значат. Их нужно трактовать и раскрывать.

Иногда кажется, что новости — это ресурсный подход. Они никогда не закончатся, всегда есть про что написать. Но по существу, новости это просто красивая каёмка у тарелочки.

Чаще всего новости — это попытка заграбастать трафика из новостных агрегаторов. Но и тут всё очень непросто. Вот сколько бложиков с новостями, но без трафика сидят.

Новости — это частный контакт. А нужен ли небольшой нишевой истории контакт с изданием несколько раз в день? Скорее всего, нет. Контакт в нише слишком ценен, чтобы потратить его на пересказ фактов, которые можно прочитать в другом месте.

Именно поэтому нишевые издания обычно занимаются селекцией и агрегацией новостей, расширением и пояснением фактов: делают подборки за день или неделю, пилят рассылки и добавляют к материалам разъяснения для читателя «что это значит для тебя» и комментарии экспертов. Это хороший тон.

Лучше не думайте про новости. Прикрутите их, когда станете великими. Ок?

#новости
#shoppers

Новости в «Шоперс»

Сегодня 26 января, 13:09. Последняя новость на сайте вышла 23-го в 06:47. Случилось ли что-то ещё за это время? Конечно. Написали ли об этом «Шоперс»? Нет. Такое. Тут наврал. Посмотрел в «популярное». За вчера вышло восемь новостей, например.

Если вы не публикуете новости каждый час, назовите рубрику по-другому. Например, в «Коде» она называется «Что как». Короткий формат без претензий на новостную ленту.

Помните, что каждый раз, когда вы называете что-то внутри себя «новости», вы начинаете конкурировать в голове читателя с «Интерфаксом» и обязательно проигрываете в этой «битве титанов».

Посмотрим на формат на примере новости про «Спортмастер», который планирует запустить свой маркетплейс.

Факт: На ХХ «Спортмастера» появилась вакансия менеджера маркетплейса. В ней сказано, что СМ запускает новый проект.

Справка: «Спортмастер» — крупнейший бла-бла-бла…

Обстановка: Продажи в маркетплейсах растут, всё кайф. Data Insight сообщает, что спорттовары особенно хорошо продаются в таком формате. Создание нишевых маркетплейсов на базе крупных интернет-магазинов — предсказуемый тренд на рынке eCommerce. «Детский мир» тоже делает маркетплейс.

Вывод: «Спортмастер» молодцы.

Ну такое. Да, авторы постарались собрать фактуру, взяли комментарии, нашли исследования. Но вывод не стал более ценным. Новость всё ещё можно было написать так:

«Спортмастер» планирует запустить собственный маркетплейс. Это круто!

А вот материал «Почему все запускают маркетплейсы» с заходом про «Спортмастер» был бы очень даже ничего. Ага?

#новости
#shoppers

Крутым брендам крутые иллюстрации

В «Коссе» вышла моя колонка про иллюстрации. Спасибо дизайн-департаменту «Палиндрома» за то, что помогли собрать все мысли в кучу. Всех обнимаю.

https://www.cossa.ru/trends/317388/

Конспект колонки «Как брендам делать иллюстрации для своих площадок»