Крутым брендам крутые иллюстрации

В «Коссе» вышла моя колонка про иллюстрации. Спасибо дизайн-департаменту «Палиндрома» за то, что помогли собрать все мысли в кучу. Всех обнимаю.

https://www.cossa.ru/trends/317388/

Конспект колонки «Как брендам делать иллюстрации для своих площадок»

Как попасть в «Палиндром»

30 января в 23:59 мск заканчивается набор в Школы дизайнеров, редакторов и руководителей Бюро Горбунова

«Палиндром» — партнёр школ Бюро. Мы смотрим на выпускников и самым кайфовым предлагаем работу в лучших бренд-медиа на рынке. Отличный шанс для тех, кто хочет работать с нами. Поступайте.

Поступить или подарить обучение на первой ступени

Школа дизайнеров

Школа редакторов

Школа руководителей

Внутреннее и внешнее

В статьях неправильно подвёрстаны подзаголовки, нарушено правило внутреннего и внешнего.

Подзаголовок принадлежит абзацу снизу, поэтому расстояние между ним и абзацем сверху должно быть больше, чем между ним и нижним (см. рисунок).

Чтобы лучше шарить в правиле, почитайте эту заметку Артёма.

В целом, верстка текста выглядит слишком разряженной и непривлекательной. Испытывал неприятные эмоции во время чтения материалов. Грустно.

#shoppers

Невнятные врезки

Плохо организованы справочные врезки. Когда натыкаешься на них в тексте, становится непонятно что происходит: глюк, кат или что вообще пошло не так.

Посмотрите как аккуратно такие штуки реализованы (решение) в «Коде», и копируйте хорошие примеры.

Пис.

#shoppers

Слабые иллюстрации

В журнале слабые стоковые иллюстрации.

Как понять, что иллюстрация слабая? Ну вы помните: нарратив, внимание, навигация.

Вместо денег тут можно было поставить что угодно. Например, обеспокоенные лица властей. Лол.

Бильд-редактор в журнале либо не отрабатывает свой хлеб, либо его просто нет.

Новости — сложный материал с точки зрения иллюстраций. Если у новости нет сопровождающих картинок, хрен подберешь что-то адекватное. Ещё один аргумент против того, чтобы делать новости.

Шах и мат, новостники!

#shoppers

Итого про «Шоперс»

1. «Шоперс» вырос из телеграм-канала «Потребньюс»

2. Много сложных и непонятных формулировок о проекте

3. Корявенькая вёрстка блиц-новостей

4. Неоптимизированный под «Сафари» слайдер

5. Небольшие циферки, и чуть побольше циферки

6. Нужно ли упарываться по разработе?

7. Слабое название, можно было сильней

8. Нужно ли упарываться по новостям?

9. Слабая новость про «Спортмастер»

10. Косяк с правилом внутреннего и внешнего

11. Косяк со справочными врезками

12. Слабые иллюстрации, можно было лучше

Я читал журнал неделю и не понял как он может/должен улучшить имидж ретейла и для кого он конкретно. Мне не очень понравилось.

Работайте, братья!

#итоги
#shoppers

День больших запусков

1. Запустили собственное бренд-медиа «Палиндрома» Ж—П. Вау!

2. Выпустили отчет о главных проектах за три года. Кайф.

3. Сделали третий редизайн сайта. Он, конечно, богический.

4. Сделали редизайн сайта Тёмного Лорда. Мёд.

Если поймаете баги, пишите в комментариях. Обнял.

SEO для бренд-медиа

Илья Карбышев записал офигенное видео про особенности SEO для бренд медиа. Обязательно к просмотру всем медиаменеджерам, редакторам, креаторам и вот всяким этим людям со странными должностями.

Илья, респект 👌

Тут можно подписаться на канал Карбышева про всякое SEO.

Тут лежит видео > https://youtu.be/nTjEC6voNZM

Собираем вопросы

В пятницу с Ильей будем записывать видео про SEO для бренд-медиа. Кидайте ваши вопросы про наболевшее в комментарии. Будет кайф.

Перестрелка с Ветасом Разносторонним и его каналом «Непарализованное мышление»

Ветас — основатель творческого инкубатора Creative Happens, преподаватель креативности в НИУ ВШЭ и популяризатор её методов.

Он исследует креативность с 2013 года и учит подходить к ней как к алгоритму. То есть расщеплять объект на компоненты, пересобирать, смешивать, доводить до абсурда, образовывать новые связи, новые системы, добавлять внезапные вещи, каждый день тренироваться и так побеждать заурядность.

У него даже есть свой манифест. Мои любимые пункты: 1) смотри по сторонам и заглядывай в соседние галактики; 2) читай комиксы.

На Лайфхакере у него была серия публикаций о креативных методах: ассоциативное мышление, карта эмпатии метод Скампера, Фрирайтинг, «Плюс, минус, интересно», ТРИЗ, Ничегонеделание.

В канале он даёт разные странные задания и предлагает придумать идеи по ним. Например, если рупор нужен для того, чтобы кричать, что нужно для того, чтобы молчать? Или такое: соедините чайный пакетик и операционную лампу.

Ветас практиковал в канале маленькие интервью, в которых задавал разным людям из креативной индустрии три вопроса. У меня, например, спросил что я буду делать внутри космической капсулы, которая отдаляется от Земли на большой скорости. Я предпочёл вспоминать любимые фильмы и тихонько дохнуть. Всегда был оптимистом, лал.

Если хотите осмысленно и качественно генерить всякое, то читайте Ветаса. Он в своём деле красавчик.

Его канал о креативности «Непарализованное мышление».
Ещё один, «Креативность сто один».
Опять про креативность, но на английском — Creativity Church.

Всем идей 👌

* Хотите в перестрелку? Пишите Нелли @nelly_zaytceva

Читаю на этой неделе журнал «Халва медиа» Совкомбанка.

Темы: финансовая грамотность, как выбрать что угодно — от инсталляций для унитаза до слухового аппарата, путешествия, разные приколюхи о машинах, ремонт, красота.

Форматы: гайды, обзоры, подборки, инструкции.

Каналы: телеграм, вконтакте, одноклассники.

Го!

https://media.halvacard.ru/

#анонс
#халвамедиа

Вы спрашивали — мы отвечаем 🔥

Это вообще про что?

У «Халва медиа» нет страницы «О проекте». Это плохо для SEO, потому что так говорит Карбышев. Это плохо для Родиона, потому что негде покопаться и понять, про что вот это всё. Штош. Будем разбираться.

Есть такой не очень большой «Совкомбанк». Несколько лет назад он выпустил карту рассрочки «Халва». Карта рассрочки — это типа кредитки, но не кредитка. Самый кайф таких карт — база партнёров, которые дают крутые скидки на свои продукты по карте. Не знаю, насколько крутые, потому что не проверял. Но в теории должно работать так.

Интересный вопрос нейминга карты. «Халва» — это что-то приятное, сладкое и прям вообще не про деньги. Это первый слой. Второй: «Халва» — это на самом деле «ХалЯва». Ты как бы берёшь что-то бесплатно, кайфуешь от этого, а потом платишь. Потом неприятно, но сначала кайф.

«Халва» воспринимается как полноценный самостоятельный бренд. Прямой связи с с банком нет — может быть, это задумка с отстройкой продукта от материнского бренда. Если да — задумка работает.

И вот для карты «Халва» «Совкомбанк» создал «Халва медиа».

Бесполезный факт: Я очень люблю халву в шоколаде «Ротфронта». Если её подержать в холодильнике, она становится просто божественной.

#халвамедиа
#нейминг

Категории статей

«Категории статей» — это что вообще такое? Не рубрики, не темы, а «категории». Такое ощущение, что каталог «Почты России» читаешь.

Первая мысль — журнал делали люди, которые до этого мало общего имели с медиа. Потому что такие штуки на кончиках пальцев обычно.

Вторая мысль — хорошо называть понятные вещи понятными словами. Плохо — понятные вещи непонятными. Называйте понятными, и всем будет понятно.

Третья мысль — судя по набору категорий, «Халва медиа» типичный убийца «Лайфхакера». А вы знаете, чем это заканчивается.

Четвёртая мысль — сложно представить человека, которому интересны автомобили, красота, строительство и ремонт в одном флаконе. Значит, мы имеем дело со множественными аудиториями. А множественные аудитории — зона турбулентности медиа.

На первый взгляд, «Халва медиа» журнал для никого и чтобы был.

#халвамедиа

Собственная мифология

У MOAB вышел очень скучный, но полезный кейс про то, как они работают с журналом «Эвотора». Я нашел внутри интересную мысль:

Ключевая задача бренда — создание собственной мифологии, когда миф — это образ, устойчивая ассоциация с товаром или услугой, необходимая бизнесу. <…> Бренд-медиа работают точно так же. <…> Миф «Жизы» — предприниматель, который выжил и преуспел.

Мифология для бренда — согласен. Медиа — это про читателя, про то, какой он молодец и что всё у него получится. Какая же это мифология? Мифологический читатель не существует, а настоящий да. Как раз «Жиза» про немифологического предпринимателя, который выжил и преуспел.

Миф — это что-то, что нельзя пощупать. А читателей можно. Они живые.

#словарик

#муть про трафик из поиска

https://blog.palindrome.media/haze-1/

Ильяхов и длинный язык

Напомню, что версии о том «чей Кинжал» были разные. Даже вот такая.

Хреначим дальше.

https://vc.ru/u/882203-anton/296802-izdanie-kinzhal-ilyahov-i-dlinnyy-yazyk-otkuda-babki

> Нетленка, полезное

25 вопросов про контент-маркетинг, которые задают чаще всего

Институт контент-маркетинга собрал 25 наиболее часто задаваемых вопросов о контент-маркетинге. А мы набрались наглости и решили на них ответить. А кто, если не мы?

https://vc.ru/media/188642-25-voprosov-pro-kontent-marketing-kotorye-zadayut-chashche-vsego

Халва и трафик

Судя по данным симиларвеб, основной трафик «Халва медиа» тащит из поиска.

Медиа, которые ориентированы на поиск и не получают трафик из других источников, мы называем статейниками.

«Халва медиа» — типичный статейник.

Ребята очень круто прокачали SEO и вытаскивают (предположительно) >120 тысяч уников в месяц. Это достойно уважения.

Остальные каналы — такое.

#поиск
#халвамедиа

Облако ключевых слов

У «Халвы» очень много первых вхождений. Т. е. статьи стоят первыми в гугле и яндексе по определённым ключевым словам — круто.

Из облака не складывается какого-то общего впечатления про медиа. Оно выглядит как добротный винегрет.

Самое главное — непонятно, как весь этот скоуп тем связан с основным продуктом бренда, картой рассрочки.

Рейтинг моих любимых топовых запросов «Халвы медиа»:

— Как измерить грудь
— Правый хват клюшки
— Запах канализации

Судя по количеству запросов со словом «ванна», самая чемпионская статья «Какую ванну выбрать».

#поиск
#халвамедиа