Категории статей

«Категории статей» — это что вообще такое? Не рубрики, не темы, а «категории». Такое ощущение, что каталог «Почты России» читаешь.

Первая мысль — журнал делали люди, которые до этого мало общего имели с медиа. Потому что такие штуки на кончиках пальцев обычно.

Вторая мысль — хорошо называть понятные вещи понятными словами. Плохо — понятные вещи непонятными. Называйте понятными, и всем будет понятно.

Третья мысль — судя по набору категорий, «Халва медиа» типичный убийца «Лайфхакера». А вы знаете, чем это заканчивается.

Четвёртая мысль — сложно представить человека, которому интересны автомобили, красота, строительство и ремонт в одном флаконе. Значит, мы имеем дело со множественными аудиториями. А множественные аудитории — зона турбулентности медиа.

На первый взгляд, «Халва медиа» журнал для никого и чтобы был.

#халвамедиа

Собственная мифология

У MOAB вышел очень скучный, но полезный кейс про то, как они работают с журналом «Эвотора». Я нашел внутри интересную мысль:

Ключевая задача бренда — создание собственной мифологии, когда миф — это образ, устойчивая ассоциация с товаром или услугой, необходимая бизнесу. <…> Бренд-медиа работают точно так же. <…> Миф «Жизы» — предприниматель, который выжил и преуспел.

Мифология для бренда — согласен. Медиа — это про читателя, про то, какой он молодец и что всё у него получится. Какая же это мифология? Мифологический читатель не существует, а настоящий да. Как раз «Жиза» про немифологического предпринимателя, который выжил и преуспел.

Миф — это что-то, что нельзя пощупать. А читателей можно. Они живые.

#словарик

#муть про трафик из поиска

https://blog.palindrome.media/haze-1/

Ильяхов и длинный язык

Напомню, что версии о том «чей Кинжал» были разные. Даже вот такая.

Хреначим дальше.

https://vc.ru/u/882203-anton/296802-izdanie-kinzhal-ilyahov-i-dlinnyy-yazyk-otkuda-babki

> Нетленка, полезное

25 вопросов про контент-маркетинг, которые задают чаще всего

Институт контент-маркетинга собрал 25 наиболее часто задаваемых вопросов о контент-маркетинге. А мы набрались наглости и решили на них ответить. А кто, если не мы?

https://vc.ru/media/188642-25-voprosov-pro-kontent-marketing-kotorye-zadayut-chashche-vsego

Халва и трафик

Судя по данным симиларвеб, основной трафик «Халва медиа» тащит из поиска.

Медиа, которые ориентированы на поиск и не получают трафик из других источников, мы называем статейниками.

«Халва медиа» — типичный статейник.

Ребята очень круто прокачали SEO и вытаскивают (предположительно) >120 тысяч уников в месяц. Это достойно уважения.

Остальные каналы — такое.

#поиск
#халвамедиа

Облако ключевых слов

У «Халвы» очень много первых вхождений. Т. е. статьи стоят первыми в гугле и яндексе по определённым ключевым словам — круто.

Из облака не складывается какого-то общего впечатления про медиа. Оно выглядит как добротный винегрет.

Самое главное — непонятно, как весь этот скоуп тем связан с основным продуктом бренда, картой рассрочки.

Рейтинг моих любимых топовых запросов «Халвы медиа»:

— Как измерить грудь
— Правый хват клюшки
— Запах канализации

Судя по количеству запросов со словом «ванна», самая чемпионская статья «Какую ванну выбрать».

#поиск
#халвамедиа

Сплит трафика

Для бренд-медиа важно, чтобы читатели приходили из разных источников. ТО есть ни один источник трафика не должен быть доминирующим. Внутри «Палиндрома» мы стараемся работать по принципу 50/20/30 (см. рисунок). Почему?

1. Если у вас здоровый сплит трафика, вы не впадаете в зависимость от канала.

Пример: Несколько лет назад все медиа молились на «Дзен» и пытались вытащить оттуда максимум переходов. Появилось несколько заметных медиа, которые жили только за счёт «Дзена». В итоге трафик отключили, медиа остались либо без значительной доли, либо без трафика совсем — слёзы, боль, хтонь.

Если бренд-медиа в моменте потеряет большую долю трафика, кто-то потеряет клиента, бюджеты или рабочее место в проклятой корпорации.

Зависимость — всегда плохо. Независимость — хорошо. Ну вы знаете сами.

2. У каждого вида трафика своя задача: поисковый (прагматический) — продажи, социальный (медийный) — лояльность, рекламный — знание и рост аудитории.

Чтобы медиа было медиа, а не что-то похожее на медиа, нужно развивать грамотный сплит трафика.

Тут подробней про прагматический и медийный контент и про то, как они работают.

3. Если какой-то канал проседает, значит кто-то зря получает зарплату.

Хорошего вам сплита, братья!

#трафик
#халвамедиа

«Апостол» начал принимать заявки

В начале декабря я рассказывал, что мы («Палиндром», «Лайфхакер» и АКАР) придумали сделать первую медиапремию на русском языке «Апостол».

Лучшее медиа, лучшее бренд-медиа, лучший главред, коммерческие проекты, спецпроекты и всякое такое. Все по красоте. Только медиа, только хардворк.

С сегодняшнего дня можно подать заявку на участие в конкурсе. Прием работ до 18 мая, финал и тусовка — июнь.

Подать работу → тут.

Почитать про премию → тут.

Го!

Плохой поиск

В «Халве» странно работает поиск. Пример:

— Мы знаем, что в журнале есть чемпионская статья про акриловые ванны.

— Я ищу по слову «ванна» в журнале.

— Мне выдают 24 материала, из которых только один (Смою с себя этот день, или Как выбрать душевую лейку) связан с ключевым словом

— WTF, спрашивается 🤷🏻‍♂️

Лавандовый релакс, ботинки для сноуборда, фотозона своими руками… Где акриловые ванны, гайз?

#халвамедиа

Хороший поиск в медиа

Недавно в чатике нашего с Максом курса про бренд-медиа обсуждали, как должен быть устроен хороший поиск в журнале.

Хороший поиск выглядит так (см. рисунок):

1. Искаться должно абсолютно всё: и заголовки, и вхождения в тексте.

2. Обложка в поиске не так важна, поэтому её можно сильно уменьшить или просто убить.

3. Выдача должна идти в формате заголовок + кусок текста. Читателю важен контекст использования слова или словосочетания.

4. Если технически можно организовать, то лучше подсвечивать искомое слово в тексте.

5. Сначала показываем все вхождения в заголовках (они старше), потом в тексте.

Игровые двойные заголовки

Игровые заголовки — плохо. Я до сих пор не написал про это отдельную заметку. Но, вы все еще можете почитать совет от Макса про заголовки — там про игру тоже есть.

Двойные заголовки — отстой. Подробно рассказывал, почему и что с этим делать, тут.

Перестаньте. Пожалуйста. Парцелляция.

Кринжовые примеры из «Халвы»:

— Поддай газу! или Как выбрать газовую колонку в квартиру

— Каждый художник желает знать, как выбрать маркеры для рисования и скетчинга

— «Дорогой дневник, мне не подобрать платформу…» Как и где теперь вести блог

— Сверху вниз, наискосок: чем обезжирить кузов автомобиля перед покраской

— Шик, блеск, красота: как своими руками убрать царапины на машине

#текст
#халвамедиа

Назойливая карта

На всех страницах «Халва медиа» есть назойливая карта в нижнем левом углу. Самое интересное, что реализована она не как баннер или врезка, а именно как назойливый элемент, по которому можно случайно кликнуть.

Могу представить себе разговор, в котором она родилась:

— Получается, мы делаем журнал не про карту рассрочки, а про все на свете, верно?

— Да, верно.

— А где же тут бренд?

— Везде (показывает руками волшебство).

Это решение сложно назвать изящным. Можно ли так делать? Преимущество бренд-медиа в том, что делать можно вообще все что хочется. Лучшее ли это решение? Точно нет.

#интеграцияпродукта
#халвамедиа

Целевое действие

Целевое действие — это то, что должен сделать пользователь после прочтения статьи, чтобы мы остались довольны. Это может быть подписка на рассылку или соцсети, получение промокода или покупка товара.

Целевое действие в «Халве» — утилизация карты. И оно выглядит норм. Мы знаем, что (скорее всего) журнал живет исключительно за счет поиска и что прагматический контент хорошо продаёт через решение проблемы читателя.

Интеграция реализована через тематический блок и стандартную врезку. Тематический блок каждый раз переписывается под статью, а врезка остаётся неизменной.

Например, в статье «Как носить снуд» в тематическом блоке объясняют, что следить за модой и оставаться в тренде легко вместе с «Халвой», а потом показывают врезку про оформление.

Почти все статьи в журнале про то, как что-то выбрать: влагомер для древесины, видеоняню для малыша, сварочную маску и так далее. Поэтому такая интеграция выглядит логичной.

Можно взять на вооружение, если вы тоже генерируете много поискового трафика.

#халвамедиа

Социальные сети журнала

У «Халвы» есть ВК, ОК и телеграм-канал.

ВК и ОК чисто брендовые паблики с очень неплохим вижуалом. Выглядит приятно, но ссылок на журнал не нашёл.

А вот телеграм-канал «Халваномика» исключительно про журнал. Внутри скучные однообразные сниппеты на материалы и 47 подписчиков. Непонятно, зачем он нужен.

Скучно. Поиск победил медиа.

#каналы
#халвамедиа

{{бренд}}ономика

В моей практике довольно часто встречаются бренды, которые хотят создать свою «номику». Почему-то такой формат выглядит привлекательным.

Сберономика, Авитономика, Озономика, Магнитономика, Халваномика — химеры.

Есть конспирологическая теория по этому поводу. Поскольку в стране с экономикой всё не очень круто, бренды хотят создать свою собственную, в которой всё кайф и понятно. Такое подсознательное желание сделать хорошую экономику.

Это, как минимум, мило. Но совершенно бесполезно, конечно.

Я за создание сильных суббрендов, которые будут цвести и развиваться, вместо прикручивания материнских названий к другим словам. «Халва» в этом смысле крутой пример. Представьте себе, мы вполне можем получить «Совкомбанкосрочку» вместо ёмкой «Халвы». Сильные суббренды — кайф.

Работайте, братья!

#халвамедиа

Визуальный шум

Я уже писал про то, как я не люблю время чтения, реакции и комментарии.

Ещё раз пробегусь по входной группе и нижнему обвесу.

Дата публикации — кайф, нужно.

Рубрика — слишком красная, непонятно, почему она должна так сильно бросаться в глаза. Вроде не CTA-кнопка.

Счётчик просмотров и время чтения — не нужны.

Оценка статьи — не нужна. Почему? Потому что всем пофиг на оценку, никто не хочет её ставить, и в итоге мы видим материалы с отметкой «нет оценок».

#халвамедиа

Итого про «Халва медиа»

1. Про «Совкомбанк» и «Халву»

2. Типичный убийца «Лайфхакера» и множественными аудиторями

3. Крутой, прокачанный SEO

4. Смешные ключи

5. Странный поиск

6. Игровые двойные заголовки

7. Найзойливая, бесячая карта

8. Целевое действие, которое можно взять в работу

9. Скучные соцсеточки

10. Визуальный шум

Хотел ещё написать про так себе статьи и плохие иллюстрации, но стало скучно. Решил просто дать вам почитать статью «Как правильно глушить двигатель автомобиля: несколько полезных советов». Если вы читаете этот канал, то всё сами поймете и найдёте ворох косяков. Пишите в комментарии, что думаете.

С точки зрения разбора — «Халва медиа» скучный пример. С точки зрения работы на клиента — всё может быть хорошо: прокачанный поиск и нормально реализованная интеграция. Делать статейники — норм. Просто мне от них очень тоскливо становится. Надеюсь, вам было интересно почитать журнал вместе со мной на этой неделе.

Пис 👌

#итоги
#халвамедиа

Легендарные посты этого канала

Новые и старые, читайте их.

Про аудиторию
Две аудитории для медиа — два геморроя
Размытая аудитория — четкий геморрой
Множественные аудитории — дыба
Платформа для небольших аудиторий

Про контент-маркетинг
Трафик большой и маленький
Нужны ли новости небольшому изданию (нет)
Как выглядит хороший поиск в журнале
Сплит трафика
В чем разница между блогом и бренд-медиа
Делайте медиа для людей
Почему у корпоратов не получается делать хорошие медиа
Почему Т—Ж может писать о чём угодно, а вы нет
Корпораты говорят на языке рыб

Про дизайн и иллюстрации
Что такое слабая иллюстрация
Что делать, если у журнала поменялся визуал
Визуальный шум вместо иллюстраций — родовая травма русских медиа
И еще про визуальный шум
Почему важен проработанный стиль

Видео на ютуб-канале «Палиндрома»
Как медиа будут решать задачи брендов в 2023 году
Как вести соцсети в новых реалиях
Почему нишевые медиа — это короткий путь к сердечкам вашей аудитории

Важные мысли Тёмного лорда — в канале Ересь Скрябина.

Перестрелка с Димой Т. и его каналом «Шапка, шпигель, барабан»

Дима пишет сценарии для документальных фильмов и редактирует телевизионные тексты. В своём канале он рассказывает о том, как бороться со словоблудием, заумью, штампами и другими косяками.

Название канала — телевизионный сленг. Среди постов встречаются словари, объясняющие, что такое, например, мохнатка, молочный план и задник.

Я уже писал, что у меня подгорает с игровых заголовков. Топлю, чтобы они чётко определили содержимое текста. Дима через разные приёмы — неоднозначность, сочетание несочетаемого, аллюзии — креативит. Получается что-то вроде «Не факт, что артефакт. Про запретную археологию» или «Магма — анархия. Про вулканы». ТВ3 же получается, не? Рептилоиды негодуют.

Милый способ проверки текста на заумь. Перед тем как написать термин а-ля блокчейн, гнозис и детерминизм, подумайте, знает ли его бабушка из Пензы.

Другие приятные посты из канала:

Способ избежать текстов-пустышек — техника Тезис, доказательство, вывод

Как разделять активные глаголы и слабые

Экшен с помощью глаголов

Читайте Диму, пишите, как Дима. Ну кроме заголовков. Заголовки нормально пишите. Не как Дима.

@shshbar