Очень добротная статья про магический реализм. Видно работу редактора (структура крепкая, последовательная) и источник (преподаватель литературы) очень приятная. Почитайте, она хорошая.

https://media.foxford.ru/articles/chto-takoe-magicheskiy-realizm

Но! Я бы лучше в формате подкаста такое послушал. Как вариант, делать такие материалы в двух форматах: Елена наговаривает, режем на подкаст и собираем статью.

P. S. Про обложку вы и сами всё понимаете.

#текст
#силалиса

Про визуальный шум

1. Визуальный шум входной группы

Какой-то странный человек придумал, что нужно указывать время чтения в материалах.

Скорее всего, это придумал кто-то, кто никогда не делал медиа. Потому что это украшательство и шум, а не полезная штука.

Не существует такой ситуации, в которой время чтения материала станет решающим для принятия решения читать или не читать.

Ну т. е. может быть да, если время чтения указано в поиске на сайте или на главной — там у нас типа есть выбор.

А тут классическая история: мы уже зашли в статью, и нам показывают время. А если там будет 120 минут, то статью нужно закрыть и подрастить баунс рейт?

Ну нет. Шум, шум.

#визуал
#силалиса

2. Визуальный шум вместо люстр

На картинке редактор пытается разбавить кирпич текста люстрой. Почему? Потому что читателя нужно развлекать и давать глазам за что-то цепляться.

Получилась картинка по теме статьи — девочка с татуировками. Но о чём она нам рассказывает? Ни о чём. Значит, шум.

Если нет возможности рисовать хорошие люстры с историями внутрь материала, можно разбавлять вёрстку врезками, перебивками, цитатами, плашками, фактоидами и прочими штуками.

А тут шум и просто так. Просто так = зря.

#визуал
#силалиса

Чем отличается диплом бакалавра от специалиста

Вот это хорошая попытка наглядно показать, чем одно отличается от другого.

Текст внутри подкачал. Нужно короче и понятней, чтобы быстро понять, что к чему.

Было:

Срок обучения — 4 года. Это позволяет быстрее приступить к работе: работать после бакалавриата можно и нужно.

Срок обучения — 5 лет.

Стало:

4 года. Быстрее начинаешь работать.

5 лет. Зато что-то другое лучше.

#текст
#силалиса

На типографику лучше подрочить, чтобы потом не слипалось и всякое такое. Контент-менеджер должен за такими штуками следить, безусловно. Да и главред.

Типографика — это гигиена потребления контента.

#типографика
#силалиса

Небольшая история про то, как важно правильно делать вижуал

В 2020-м мы делали журнал «Свои» (svoi.io) для застройщика «Самолет».

Сначала придумали нежный стилёк и двигались по нему. Спустя некоторое время поняли, что сочетание заголовок + люстра приводят в журнал слишком взрослую аудиторию. А клиенту нужно более молодую.

Окей. Давайте попробуем ограничить возраст в рекламном кабинете? А теперь слишком дорого.

Окей. Давайте попробуем нарисовать всё заново и чтобы слишком взрослые читатели не кликали по объявлениям и не скручивали нам бюджет?

Нарисовали — и сработало. Аудитория нужного возраста, можно жить.

Вывод: бренд-медиа — это не просто статеечки и картиночки, это продукт. Поэтому нужен продуктовый подход: делаем, тестируем, переделываем.

* Обложки к статье «Застройщик просит доплатить за лишние метры. Это законно?»

#контент
#силалиса

Написала мне Аня, бренд-менеджер «Фоксфорда». Говорит «прочитала ваши посты про наш журнал „Сила лиса“, очень интересный и подробный разбор». Ну кайф же.

Аня, привет тебе! 👋

#обратнаясвязь
#силалиса

Еще два странных визуальных решения «Силы Лиса»

1. Вертикальный логотип слева. Он не из вселенной логотипа бренда и выглядит как попытка заполнить место.

Так-то «Сила Лиса» очень классные буквы для добротного квадратного логотипа с отсылкой на бренд.

Ещё момент — на ресайзах логотип пропадает, и непонятно, где ты находишься.

Нужно как-то визуально проработать иерархию — сайт «Фоксфорда», журнал такой-то.

Мы поэтому чаще всего делаем стендэлон-штуки. Там всё просто и логично: журнал такой-то, бренд вот тут в уголочке.

2. Меню сайта, а не журнала. Сейчас покажу.

#визуал
#силалиса

Тут можно запутаться. На первый взгляд кажется, что «1–4 классам» и «Иностранные языки» — это рубрики.

Нужно сделать две вещи:

1. Привести меню к общему знаменателю или придумать более сложную схему деления. Потому что тут сразу всё и винегрет.

2. Как-то выделить меню журнальчика.

#рубрикатор
#силалиса

Вот тут кайфец — пример, как сегментировать сложную аудиторию подростков

Весь журнал мне точно не интересен, но получать статьи на конкретную тему я хочу. Норм.

У такой системы один минус — нужно много писать, чтобы было что рассылать. Но это дело житейское.

#аудитория
#силалиса

Я тут понял, что есть интересный момент

А школьники правда читают имейлы? Засомневался, засомневался.

Т. е. для сложной «взрослой» аудитории такие дайжесты могут быть хорошим решением. А вот у деток, ну хз.

#аудитория
#силалиса

Рубрика «Кайф»

Кайф, когда вы делаете онлайн-образование и даёте пользователям попробовать ваш продукт.

На рынке есть очень неприятная тенденция выдуманных скидок в 40% по умолчанию. Вот это некруто.

А тут хорошо. Почитал журнал, привык к бренду, решил попробовать. Хорошо.

#интеграцияпродукта
#силалиса

Рубрика «Не кайф»

Не кайф, когда у вас есть суперский брендовый персонаж лисик-карандашик, а вы используете всяких других лисиков на сайте.

Другой лисик на предыдущей картинке. Чек.

Смотрится небрежно.

#визуал
#силалиса

Прикольное, но замороченное решение

Базово в журнале есть четыре сущности. На самом деле пять, но про это в другой заметке.

Сущности: журнал, подросткам, родителям, экзамены. И у каждой есть своя кайфушка.

Журнал (глагна) — рассылка с лучшими статьями.

Подросткам — гайд «Хочу выбрать профессию».

Родителям — гайд «Хочу помочь ребёнку справиться со стрессом во время учёбы».

Экзамены — чеклист как успокоиться.

Классное решение доставки контента и прогрева аудитории в журнале с разными темами.

Замороченно — да. Но если есть ресурс, то почему бы и нет?

А может, и незамороченное: дайджест автоматический, а гайды накопились. Тогда крутой ресайклинг.

Хех.

#аудитория
#силалиса

Хотел подписаться на чек-лист про успокоиться, но пришло такое.

Что тут не так?

1. Неконвенциональный лисик.

2. Я ничего не менял, я просто хотел чек-лист.

Забыли поменять логотип, и что-то сломалось в цепочке рассылки.

#рассылка
#силалиса

Окей. Чек-лист я получил. Там есть что разобрать, но как-то уже не сегодня. Завтра попробую, там много.

А пока посмотрите, как сделать крутой текст с крутыми люстрами про тревогу, страх и вот это всё.

Пример каноничный, потому что из «Опоры».

https://blog.zigmund.online/opora/catastrophe/

#контент
#силалиса

Возвращаясь к сущностями в навигации. Их и правда пять, но «Про домашнюю школу» неожиданно ведёт нас в другой, отдельный блог

Это было неожиданно, мазафака. Рил ток.

Вероятно, журнал со временем поглотит бложик про домашнее обучение. Пока крипи, но жить можно.

#навигация
#силалиса

В блоге про домашнее обучение что-то не так с версткой.

Материал про воспитательную систему Василия Сухомлинского. Классная система, интересная.

Читать сложно слишком, некомфортно. Слева оригинал, справа гораздо проще читать.

#верстка
#силалиса

Из той же статьи

Идея крутая — сделаем схематичную люстру в стиле бренда, чтобы понятней объяснить суть принципа «Обработка информации по четырём пунктам».

На практике получился слабый и непонятный узел.

Вёрстка — ну это мы уже обсудили.

Отсутствие примера — непонятно, как это работает на практике, люстра не помогла понять.

Дублирование информации с люстры внизу.

#визуал
#силалиса

Оукей. Надо как-то закончить историю с «Силой Лиса» на этой неделе.

Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что сможет написать самый короткий рассказ, способный растрогать любого. Он выиграл спор: «Делать медиа для убывающей аудитории».

Самая большая трагедия печатной прессы в том, что их аудитория постоянно умирает. Соу сэд.

Самая большая трагедия «Силы Лиса» в том, что их аудитория перестает быть школьниками и перестает «дружить с лисиком-карандашиком».

Отсюда растут две печали:

1. Нужно постоянно упарываться и пахать, постоянно искать новую аудиторию, чтобы источник не пересох. Можно провести рекордный учебный год, но на следующий снова нужно будет хреначить.

2. Толпы нерелевантных подписчиков в социальных сетях и вечно падающий ER.

С этим сложно жить. Обнимаю.

#итоги
#силалиса