Такой рубрикатор

У блога S7 какой-то очень сложный и так себе рубрикатор. Разберемся почему.

Во-первых в нем смешаны форматы и темы. Путеводители, новости, и тут же «Счастливые зеленые». Сложно понять где что и почему именно так.

Во-вторых, внутри тем тоже есть форматы: интервью и травелоги (думаю, что это тревел блоги типа).

В третьих, что случилось с понятными и доступными темами? Есть понятные «Учебник путешествий» и «Экотуризм» и совершенно непонятные «Привет, мир!» и «Зимний сон».

Почему непонятные штуки в рубрикаторе это плохо? Потому что кликают в понятное. А что такое «Зимний сон»? Ну песня Алсу. А ещё что? Зачем мне туда тыкать? Оказалось, что там «Зимний сезон» — претензий нет.

Получается не понятная навигационная панель, а фарш — через мясорубку пропустили всё, что было, и вот как получилось.

Не надо так.

#рубрикатор
#s7

Как сделать хороший рубрикатор

Если у вас выходит 1–3 статьи в неделю, то можно не делать рубрикатор, а просто ввести теги. Теги — это удобно, читатель сможет найти что-то ещё интересное по теме. Можно не заморачиваться и просто сделать ленту из материалов — тоже пойдёт.

Если у вас выходит 3–5 статей в неделю, то лучше сделать три рубрики. Три рубрики будут хорошо смотреться на верху страницы и в такое количество рубрик можно много чего упаковать.

Если у вас выходит 5 и больше статей в неделю, то нужно делать провязку Рубрики / Темы (или теги). Количество рубрик на ваш вкус, но не делайте слишком много — вы не «Космополитен».

Много рубрик — плохо. Непонятные рубрики — плохо. Делайте −1 к желаемому количеству и называйте понятно — так победим.

Делайте так.

#словарик

Навигация по форматам

Я раньше уже писал, что навигация по жанрам и форматам для медиа не нужна.

Всем плевать на жанры. Всем плевать на форматы. Людям нужно быстро понимать, где они и что можно почитать.

Но в блоге S7 есть интересная иерархическая навигация по путеводителям. Она удобная и кайфовая.

Почему обычно не норм, а тут норм?

Потому что путеводители — это не медиа. Это энциклопедия внутри медиа, справочные материалы такие. Поэтому логичным выглядит подсветить их и вынести в отдельную навигацию.

Ок? Если делаете в медиа базу знаний или что-то такое, то можно наплевать на мои запреты и зафигачить навигацию по форматам.

#s7

Кайфовый финт с заголовками

Что делать, если капец как хочется в игровые заголовки, а Скрябин запрещает? Можно сделать кайфовый финт как в блоге S7.

У материалов есть подзаголовок, который на самом деле H1, и он отдаётся наружу везде. А заголовок в материале — это такое типа украшательство игровое.

Получается, что везде, где читатель увидит нормальный человеческий, информационный подзаголовок, а насладится творческим подходом автора уже внутри статьи. Роботы тоже будут довольны.

Кайф. Делайте.

#s7

Итого про блог S7

1. Нет «о проекте», а нужно

2. Путаница с названиями журнала

3. Иллюстрации из разных вселенных (чуток)

4. Сторис в журнале не нужны

5. Новости в журнале не нужны

6. Хороший сплит трафика

7. Дрочка на поисковую оптимизацию

8. Однородные ключевые запросы

9. Кайфовое целевое действие

10. Очень странный рубрикатор

11. Когда нужна навигация по форматам

12. Кайфовый финт с заголовками

Не знаю, как вы, а я кайфанул на этой неделе. Классный журнал с офигенными иллюстрациями — всю неделю глаза отдыхали. Да, есть косячки, но где их нет? Надеюсь, что блогу придумают хорошее название и продолжат его развивать дальше. Чпуньк.

Работайте, братья!

#итоги
#s7

> Видео на выходные

Зачем бренд-медиа нужно SEO

Маркетолог и SEO-специалист Илья Карбышев разбирает, как создавать материалы, которые получают трафик из поиска.

https://youtu.be/vYQhN3ZxGcc

#видеодоктрина

Легендарные посты этого канала

На этой неделе постов не будет. Я на отдых, а вы читайте.
Если есть вопросы, темы для обсуждения или издания для разбора, напишите о них в форме. Я отвечу.

Про аудиторию

Размытая аудитория — четкий геморрой
Две аудитории — два геморроя
Множественные аудитории — дыба

Про контент-маркетинг

Продажа через образование
Как сделать хороший рубрикатор
Трафик большой и маленький
Нужны ли новости небольшому изданию (нет)
Сплит трафика
В чем разница между блогом и бренд-медиа
Делайте медиа для людей
Почему Т—Ж может писать о чём угодно, а вы нет
Корпораты говорят на языке рыб

Про дизайн и иллюстрации

Что такое слабая иллюстрация
Еще более слабые иллюстрации
Как меня уволили за иллюстрацию
Визуальный шум вместо иллюстраций — родовая травма русских медиа
И еще про визуальный шум
Почему важен проработанный стиль

Важные мысли Тёмного лорда — в канале «Ересь Скрябина».

> Видео на выходные

Как уйти, но остаться на рынке: кейс журнала «Как есть»

Наталия Грибуля из финтех стартапа TakeProfit рассказывает Родиону Скрябину об опыте создания журнала «Как есть» для проекта «Кухня на районе»: стратегия запуска, аудитория, успех, закрытие, перерождение.

https://youtu.be/sL4kMMeeAOM

#видеодоктрина

Перестрелка с Вовой Лалошем и его каналом «Плавучая редакция»

Вова работает UX-редактором и уже шесть лет ведёт свой телеграм-канал. В нём он рассказывает о базовых правилах работы с текстом, делится хорошими и плохими примерами его использования, редакторскими лайфхаками и филологическими фетишами.

Из базы — сколько восклицательных знаков ставить. Спойлер: один, не кричите на читателей.

Из лайфхаков — раскатать тесто. Ситуация: правите долго одно предложение, а оно всё равно кривое. Вова в этом случае советует перейти с критического мышления на латеральное и достать весь хлам из головы по теме. Так вы спасётесь из тупика.

Из фетишей — признание любви тире. Умность от Вовы: ставьте тире правильно — сердцем. То есть когда чувствуете, что пора.

Из хороших примеров — подъездные объявления, которые просто зайки. В них всё разложено по полочкам, и поэтому Вова доволен.

Из плохих примеров — неумение в троллинг. Бургеркинг подшутил норм, а их конкурент — неумело. Последними заинтересовалась ФАС.

Короче, крепкий и полезный блог про UX-редактуру и работу с текстами. Читайте, если хотите этим преисполниться.

https://tg-me.sbs/editboat

Читаю на этой неделе блог компании OrbitSoft (ИТ-решения для бизнеса).

Темы: ИТ, криптовалюта, автоматизация бизнеса, работа в ИТ, внутренняя кухня разработки.

Форматы: кейсы, статьи, обзоры, аналитика.

Го!

https://orbitsoft.com/ru/blog/

#анонс
#orbitsoft

Что за OrbitSoft?

Насколько я понял, компания занимается разработкой всего что угодно, но в основном мобильных приложений, сайтов и интернет-магазинов (это вынесено у них в шапке).

На главной есть очень странный блок от CEO про компанию (см. рисунок). Он очень сбивает с толку.

Смотрите:

1. Я вижу, что чуваки что-то разрабатывают, перехожу к якорю «Кто мы».

2. Попадаю на блок от Якова, вижу, что они тестируют гипотезы и не влюблены в идеи.

3. Так вы разрабатываете или тестируете? Вопросики 🤷🏻‍♂️

Короче говоря, этот узел нужно переписать и пересобрать. Прости, Яков, я не хотел.

Зачем им блог?

а) Чтобы показать себя и кейсы. Вот тут, например, прогают систему монетизации подкастов для медиакорпорации.

б) Поделиться мыслями и показать экспертность. Вот тут, например, ребята разбирают, какой платежный шлюз самый удобный, что бы это ни значило.

Классический такой бложик. Будем разбираться, что можно сделать лучше.

#вводные
#orbitsoft

Входная группа

1. Отвратительная стоковая картинка «планерка» наверху. Непонятно, зачем она нужна и почему она такая плохая. К тому же она никак не связана со страницей, на которой я нахожусь. Нужно пересобрать узел.

2. Название «Статьи и кейсы» — жить можно. Мне больше по кайфу, когда блог называют блогом. Блог — это понятно и доступно всем, кто заходит на ваш сайт. Статьи и кейсы тоже норм, потому что правда. Но длинно и непривычно. Я вчера долго искал кнопку «блог» и не видел нужную.

3. Не хватает дескриптора. Чтобы читатель остался и почитал, нам нужно заключить с ним контракт, рассказать, что будет дальше. Лучше добавить такую штуку, это важно.

#orbitsoft

Неаккуратности

Заметил много мелких косячков в верстке главной. В основном работа с тенями. Скорее всего, из-за них страницу не покинут, но глаз неприятно зацепило.

#orbitsoft

Вход в статью

Очень приятный первый экран статьи: крупный заголовок, подзаг, модная квадратная иллюстрация, которая не трахает зрачки, приятная подпись под люстрой. Отдельно отмечу приятный шрифт и его размер: Hoves, 22px. Глаз порадовался.

Косячки:

1. Главная → ChatGPT… В хлебных крошках проблемки. Главная чего? После клика понятно, что блога. Но сначала кажется, что ссылка на главную сайта.

2. У иллюстрации поехал ресайз, вылезло серое поле справа.

3. Счетчик просмотров заставляет глаз дёргаться. Статья вышла 11 января, висит в закрепе на главной блога, но у неё все равно 2 просмотра. Убейте, ну камон!

#orbitsoft

Работа с иллюстрациями

На рисунке слева старые обложки из блога, справа — новые. Прогресс очевиден.

Доволен ли я правой обложкой? Ну нет.

Чем плоха обложка слева?

Это плохой коллаж из трех очень крайне совсем отвратительно стоковых картинок. Ну и не работает она совсем.

Чем плоха обложка справа?

Это гораздо веселей девушки слева, но всё ещё сток. Только теперь не фото, а векторный.

Почему тебя так запарили обложки?

У ребят выходит не очень много статей. Можно заморочиться и делать уникальную иллюстрацию для каждой — будет кайф.

#визуал
#orbitsoft

Статьи

Поскольку блог у Орбитсофта называется «Статьи и кейсы», а рубрикатора нет (это нормально), мысленно разделим весь контент на статьи и кейсы.

На примере статьи «Гайд по NFT: как работает, где купить и можно ли на них заработать» — всё кайфово.

Все (ну почти) сошли с ума по NFT, всем интересно разобраться, как это работает. Ребята из Орбитсофта знают, как это работает, и рассказывают. Показывают свою экспертность. Отлично. Работа с актуальными темами — кайф.

Вопрос: как помогает в бизнесе тот факт, что кто-то закрепил в голове Орбитсофт как экспертов по NFT? Если чуваки могут на этом зарабатывать — кайф. Если нет, то сомнительно.

Вывод: если экспертность в теме двигает компанию вперёд — это отлично. Отработка актуальных тем — замечательно.

#orbitsoft

Кейсы

На примере кейса «Приложение Posiflora: как мы помогаем цветочному бизнесу зарабатывать больше» — все отлично.

Кстати, я уже читал блог «Посифлоры» — почитайте тоже, если еще нет.

Замечательный кейс, подробный, понятный. Рассказывать про себя и свои проекты — кайф. Хвастаться — нормально. Кейсы — отлично!

Если у вас есть проекты, про которые вы ещё не писали публично, скорее составляйте список и пишите, пишите, пишите.

Если вы не расскажете про себя сами, никто про вас никогда не узнает. Идите пилить кейсы.

Коротко о проекте

Очень понравился блок «коротко о проекте» в кейсах. Украдите его себе!

Если читателю хочется быстро понять интересно / не интересно, то он быстро читает «коп» и двигается дальше.

Если читателю нужно помочь сделать выводы — тоже прекрасно работает.

Забота о читателе — кайф. Делайте так.

#orbitsoft

«Родион, разберись»

Сделал форму, чтобы собирать ваши вопросы о бренд-медиа и контент-маркетинге. Потом буду отвечать на них текстом и видео.

Спросить меня: https://forms.gle/ir56jG6Mk9dN4owV6

Итого про блог Орбитсофт

1. Слабый блок про компанию, зато понятный блог
2. Слабая входная группа на главной блога
3. Много мелких косячков в дизайне, например вот
4. Хорошая входная группа в статье
5. Слабая работа с иллюстрациями
6. Норм статьи и кейсы
7. Блок «коротко о проекте», который нужно украсть

У Орбитсофта обычный, среднестатистический бложик. Главный косяк — очень редко пишут что-то новое. В целом ребята молодцы. Продолжайте 👌

Перестрелка с Женей Лепёхиным

Женя — редактор и арт-директор студии имени себя, которая делает для бизнеса сайты, логотипы, айдентику, нейминг. Помимо брендинга, он создает рассылки, статьи, редполитики и презентации.

В своем телеграм-канале он пишет об управлении, дизайне, арт-дирекшене и работе с клиентами с позиции «как не делать хуйню».

Женя запустил канал четыре года назад одновременно с открытием студии. Первые его посты о том, как он красит офис, продумывает нейминг и настраивает процессы. Многие принципы его работы я разделяю: не работать с политиками и религиозными организациями, всегда делать больше, чем ожидают, никогда не думать, что познал всё. Но пункт «не материться» и перечеркнутый «хуй» в картинке к посту кольнул в сердечко.

Нашел позицию по мату. Если коротко — Женя против его чрезмерного использования. Но когда умело и при подходящем случае, то норм. Например, если ошпарился, кричать «блять» — ок.

Нашёл в канале тег #ебанистика. В него Женя складывает личные бесячие триггеры — феминитивы , пробелы перед запятой, мужские рукопожатия, привет в начале сообщений.

Из той же серии — пост про то, что предпринимателям не нужна поддержка для бизнеса. Достаточно того, чтобы ему не мешали. Хочется обняться с автором.

В «Палиндроме» мы собираем список мудаков, с которыми мы не работаем. Женя в Заповедях проектного менеджера тоже рекомендует слать их нахуй.

Понравилась мысль про Итоги встречи. Он рекомендует сразу после переговоров с клиентом отправлять ему гугл-док с тезисами разговора, планом действий и ответственными. Шаблон прилагается. Кайф.

Цитата из поста про коммуникацию: «Иногда минутный разговор может спасти от нескольких часов тревоги и неизвестности». Так и есть, не додумывайте.

Я писал пост, c кем себя можно сравнивать. Те же самые посылы в тексте главное соревнование жизни.

Докопаюсь только до одного: зачем называть в свою честь студию? Мне это напоминает парикмахерскую «Ольга» и ресторан «У Игоря» на обочине.

Подписывайтесь https://tg-me.sbs/lepekhinblog