Перестрелка с Вовой Лалошем и его каналом «Плавучая редакция»

Вова работает UX-редактором и уже шесть лет ведёт свой телеграм-канал. В нём он рассказывает о базовых правилах работы с текстом, делится хорошими и плохими примерами его использования, редакторскими лайфхаками и филологическими фетишами.

Из базы — сколько восклицательных знаков ставить. Спойлер: один, не кричите на читателей.

Из лайфхаков — раскатать тесто. Ситуация: правите долго одно предложение, а оно всё равно кривое. Вова в этом случае советует перейти с критического мышления на латеральное и достать весь хлам из головы по теме. Так вы спасётесь из тупика.

Из фетишей — признание любви тире. Умность от Вовы: ставьте тире правильно — сердцем. То есть когда чувствуете, что пора.

Из хороших примеров — подъездные объявления, которые просто зайки. В них всё разложено по полочкам, и поэтому Вова доволен.

Из плохих примеров — неумение в троллинг. Бургеркинг подшутил норм, а их конкурент — неумело. Последними заинтересовалась ФАС.

Короче, крепкий и полезный блог про UX-редактуру и работу с текстами. Читайте, если хотите этим преисполниться.

https://tg-me.sbs/editboat

Читаю на этой неделе блог компании OrbitSoft (ИТ-решения для бизнеса).

Темы: ИТ, криптовалюта, автоматизация бизнеса, работа в ИТ, внутренняя кухня разработки.

Форматы: кейсы, статьи, обзоры, аналитика.

Го!

https://orbitsoft.com/ru/blog/

#анонс
#orbitsoft

Что за OrbitSoft?

Насколько я понял, компания занимается разработкой всего что угодно, но в основном мобильных приложений, сайтов и интернет-магазинов (это вынесено у них в шапке).

На главной есть очень странный блок от CEO про компанию (см. рисунок). Он очень сбивает с толку.

Смотрите:

1. Я вижу, что чуваки что-то разрабатывают, перехожу к якорю «Кто мы».

2. Попадаю на блок от Якова, вижу, что они тестируют гипотезы и не влюблены в идеи.

3. Так вы разрабатываете или тестируете? Вопросики 🤷🏻‍♂️

Короче говоря, этот узел нужно переписать и пересобрать. Прости, Яков, я не хотел.

Зачем им блог?

а) Чтобы показать себя и кейсы. Вот тут, например, прогают систему монетизации подкастов для медиакорпорации.

б) Поделиться мыслями и показать экспертность. Вот тут, например, ребята разбирают, какой платежный шлюз самый удобный, что бы это ни значило.

Классический такой бложик. Будем разбираться, что можно сделать лучше.

#вводные
#orbitsoft

Входная группа

1. Отвратительная стоковая картинка «планерка» наверху. Непонятно, зачем она нужна и почему она такая плохая. К тому же она никак не связана со страницей, на которой я нахожусь. Нужно пересобрать узел.

2. Название «Статьи и кейсы» — жить можно. Мне больше по кайфу, когда блог называют блогом. Блог — это понятно и доступно всем, кто заходит на ваш сайт. Статьи и кейсы тоже норм, потому что правда. Но длинно и непривычно. Я вчера долго искал кнопку «блог» и не видел нужную.

3. Не хватает дескриптора. Чтобы читатель остался и почитал, нам нужно заключить с ним контракт, рассказать, что будет дальше. Лучше добавить такую штуку, это важно.

#orbitsoft

Неаккуратности

Заметил много мелких косячков в верстке главной. В основном работа с тенями. Скорее всего, из-за них страницу не покинут, но глаз неприятно зацепило.

#orbitsoft

Вход в статью

Очень приятный первый экран статьи: крупный заголовок, подзаг, модная квадратная иллюстрация, которая не трахает зрачки, приятная подпись под люстрой. Отдельно отмечу приятный шрифт и его размер: Hoves, 22px. Глаз порадовался.

Косячки:

1. Главная → ChatGPT… В хлебных крошках проблемки. Главная чего? После клика понятно, что блога. Но сначала кажется, что ссылка на главную сайта.

2. У иллюстрации поехал ресайз, вылезло серое поле справа.

3. Счетчик просмотров заставляет глаз дёргаться. Статья вышла 11 января, висит в закрепе на главной блога, но у неё все равно 2 просмотра. Убейте, ну камон!

#orbitsoft

Работа с иллюстрациями

На рисунке слева старые обложки из блога, справа — новые. Прогресс очевиден.

Доволен ли я правой обложкой? Ну нет.

Чем плоха обложка слева?

Это плохой коллаж из трех очень крайне совсем отвратительно стоковых картинок. Ну и не работает она совсем.

Чем плоха обложка справа?

Это гораздо веселей девушки слева, но всё ещё сток. Только теперь не фото, а векторный.

Почему тебя так запарили обложки?

У ребят выходит не очень много статей. Можно заморочиться и делать уникальную иллюстрацию для каждой — будет кайф.

#визуал
#orbitsoft

Статьи

Поскольку блог у Орбитсофта называется «Статьи и кейсы», а рубрикатора нет (это нормально), мысленно разделим весь контент на статьи и кейсы.

На примере статьи «Гайд по NFT: как работает, где купить и можно ли на них заработать» — всё кайфово.

Все (ну почти) сошли с ума по NFT, всем интересно разобраться, как это работает. Ребята из Орбитсофта знают, как это работает, и рассказывают. Показывают свою экспертность. Отлично. Работа с актуальными темами — кайф.

Вопрос: как помогает в бизнесе тот факт, что кто-то закрепил в голове Орбитсофт как экспертов по NFT? Если чуваки могут на этом зарабатывать — кайф. Если нет, то сомнительно.

Вывод: если экспертность в теме двигает компанию вперёд — это отлично. Отработка актуальных тем — замечательно.

#orbitsoft

Кейсы

На примере кейса «Приложение Posiflora: как мы помогаем цветочному бизнесу зарабатывать больше» — все отлично.

Кстати, я уже читал блог «Посифлоры» — почитайте тоже, если еще нет.

Замечательный кейс, подробный, понятный. Рассказывать про себя и свои проекты — кайф. Хвастаться — нормально. Кейсы — отлично!

Если у вас есть проекты, про которые вы ещё не писали публично, скорее составляйте список и пишите, пишите, пишите.

Если вы не расскажете про себя сами, никто про вас никогда не узнает. Идите пилить кейсы.

Коротко о проекте

Очень понравился блок «коротко о проекте» в кейсах. Украдите его себе!

Если читателю хочется быстро понять интересно / не интересно, то он быстро читает «коп» и двигается дальше.

Если читателю нужно помочь сделать выводы — тоже прекрасно работает.

Забота о читателе — кайф. Делайте так.

#orbitsoft

«Родион, разберись»

Сделал форму, чтобы собирать ваши вопросы о бренд-медиа и контент-маркетинге. Потом буду отвечать на них текстом и видео.

Спросить меня: https://forms.gle/ir56jG6Mk9dN4owV6

Итого про блог Орбитсофт

1. Слабый блок про компанию, зато понятный блог
2. Слабая входная группа на главной блога
3. Много мелких косячков в дизайне, например вот
4. Хорошая входная группа в статье
5. Слабая работа с иллюстрациями
6. Норм статьи и кейсы
7. Блок «коротко о проекте», который нужно украсть

У Орбитсофта обычный, среднестатистический бложик. Главный косяк — очень редко пишут что-то новое. В целом ребята молодцы. Продолжайте 👌

Перестрелка с Женей Лепёхиным

Женя — редактор и арт-директор студии имени себя, которая делает для бизнеса сайты, логотипы, айдентику, нейминг. Помимо брендинга, он создает рассылки, статьи, редполитики и презентации.

В своем телеграм-канале он пишет об управлении, дизайне, арт-дирекшене и работе с клиентами с позиции «как не делать хуйню».

Женя запустил канал четыре года назад одновременно с открытием студии. Первые его посты о том, как он красит офис, продумывает нейминг и настраивает процессы. Многие принципы его работы я разделяю: не работать с политиками и религиозными организациями, всегда делать больше, чем ожидают, никогда не думать, что познал всё. Но пункт «не материться» и перечеркнутый «хуй» в картинке к посту кольнул в сердечко.

Нашел позицию по мату. Если коротко — Женя против его чрезмерного использования. Но когда умело и при подходящем случае, то норм. Например, если ошпарился, кричать «блять» — ок.

Нашёл в канале тег #ебанистика. В него Женя складывает личные бесячие триггеры — феминитивы , пробелы перед запятой, мужские рукопожатия, привет в начале сообщений.

Из той же серии — пост про то, что предпринимателям не нужна поддержка для бизнеса. Достаточно того, чтобы ему не мешали. Хочется обняться с автором.

В «Палиндроме» мы собираем список мудаков, с которыми мы не работаем. Женя в Заповедях проектного менеджера тоже рекомендует слать их нахуй.

Понравилась мысль про Итоги встречи. Он рекомендует сразу после переговоров с клиентом отправлять ему гугл-док с тезисами разговора, планом действий и ответственными. Шаблон прилагается. Кайф.

Цитата из поста про коммуникацию: «Иногда минутный разговор может спасти от нескольких часов тревоги и неизвестности». Так и есть, не додумывайте.

Я писал пост, c кем себя можно сравнивать. Те же самые посылы в тексте главное соревнование жизни.

Докопаюсь только до одного: зачем называть в свою честь студию? Мне это напоминает парикмахерскую «Ольга» и ресторан «У Игоря» на обочине.

Подписывайтесь https://tg-me.sbs/lepekhinblog

Читаю на этой неделе журнал карьерного проекта «Аптуми».

Темы: профессии, эффективный поиск работы, заработок, управление финансами, саморазвитие, продуктивность.

Форматы: статьи, обзоры, видеоролики, тесты, курсы.

Каналы: вконтакте, телеграм, яндекс.дзен.

Го!

https://uptu.me

#аптуми

> Полезное

https://www.cossa.ru/trends/318535/

Запутался в продуктах

Я прям потратил время чтобы понять, что такое «Аптуми» и как это работает. В итоге вот что понял:

Ребята решили сделать проект про работу для кандидатов с опытом 1–3 года — прекрасно. Почему-то вовремя не остановились и начали плодить сущности — сомнительно.

В итоге есть целая «вселенная аптуми» в которую входит пять проектов: журнал про профессии, UGC-платформа, онлайн-курсы (тут есть деньги), молодёжный хедхантер, рекрутинг-тиндер. У молодежного хедхантера, кстати, есть свой блог. Что? Да!

Волшебство хорошего проекта — консистентность. Ёмкий, ёбкий, понятный. А тут разные проекты со своими названиями и непонятной перелинковкой. Я правда запутался в продуктах.

Вы можете даже не пытаться. Лал.

#аптуми

Что это всё такое

Вот уже больше года мы строим человекоориентированный карьерный проект

Что такое человекоориентированный карьерный проект? Чем он отличается от классических рекрутинговых проектов?

За время работы мы запустили 5 сайтов, сделали сотни материалов о профессиях, продуктивности, саморазвитии и грамотном поиске работы: статьи, обзоры, видеоролики, тесты и даже курсы

Запускать сайты — странная самоцель. Сделать один, но годный или построить сложную, но понятную экосистему — вот это вызов.

На нашем классическом карьерном сайте UP TO WORK были размещены множество интересных вакансий для молодых специалистов и тысячи резюме

Множество. Были размещены. Интересные вакансии. 🤔

Сейчас у проекта 45-тысячная аудитория и огромное желание сделать процесс трудоустройства более простым и менее стрессовым делом для множества людей

45 тысяч — кайф. Правда, в медиаките (да, он есть) указано, что 350. Крутая цель про упрощение процесса. А что вы для этого делаете? Мне же интересно!

Мы считаем, что лучшая информированность — прямой путь к мотивации

Шта?

Итого: очень похоже на студенческий грантовый проект. Была абстрактная идея «помочь молодым людям найти работу», но не было ручек и опыта сделать это по красоте.

#аптуми

Смешное

Контекст: Мы на сайте молодёжного проекта про поиск работы.

Отзыв: Нашему поколению нужны именно вы!

Картинка: Фотография актрисы советского кино.

Почему смешно? Несоответствие ожидания и реальности.

#аптуми

Нелогичная главная

Чтобы добраться до журнала «Аптуми» нужно быть довольно терпеливым. Он начинается не на первом и даже не на втором экране.

Структура страницы:

1. Шапка: ссылки на другие сайты, рубрикатор, поиск.

2. Большой рекламный блок про курс молодого спеца.

3. Большой рекламный блок платных курсов «Аптуми».

4. Лайн с избранными материалами журнала.

5. Лайн с какими-то материалами журнала (непонятно, как они сгруппированы).

6. Блок про поиск работы.

7. Шесть статей из блога (не из журнала).

8. Большой блок подписки на соцсети.

9. Шесть статей из UGC-проекта (не из журнала).

10. Журнал. Наконец-то!

Для медиа крайне важно всячески работать на ретеншен читателя. Да, главная страница не самая главная с точки зрения визитов, но мы всегда должны конструировать пользовательские медиаинтерфейсы так, чтобы читатель мог обратиться к свежему контенту быстро.

Сейчас это выглядит как будто в одну страницу решили запихнуть всё, что есть, и построить витрину. Но это пока не получилось.

#аптуми

Тильда и медиа

Журнал и вся вселенная «Аптуми» собрана на Тильде.

Это хорошо или плохо? В целом — норм, если нужно быстро собрать проект на коленке и протестировать гипотезы.

А делать медиа на Тильде норм? Вот тут точно нет. К сожалению, Тильда всё ещё не умеет в хорошие медиаконтуры. Очень много ручного труда, очень много странных решений по группировке материалов, много косячков типа автоматических свежих материалов.

Есть вероятность, что я просто не умею в Тильду и ребята из «Аптуми» тоже. Если так — приходите меня научить, я только за. И ребят тоже научите.

Тильда прекрасный инструмент. Я сам собирал много чего на Тильде. Но, когда вы собираете сайты на конструкторе, заявление «мы сделали пять сайтов» выглядит немного наивно.

Короче, делайте медиа на Вордпрессе и не парьтесь, да?

#аптуми

Нерабочий финт с заголовками

Ребята из «Аптуми» пытались разделить прагматические и творческие заголовки. Суть в том, что в анонсе у тебя заг «Что такое… ?», а на самой странице что-то другое.

К сожалению, тут это не сработало, потому что H1 статьи нифига не прагматический — его нет. В конструкторе это сложней решается — нужно либо новый стиль создавать, либо как-то объяснять шаблону, что H2 это H1.

Хороший пример реализации финта с заголовками у S7: подмена H1 и H2, вынос заголовка в подзаг. Так делайте.

* В комментариях Алексей Игнатов, который явно лучше шарит в Тильде, чем я, говорит, что теги заголовков расставляются в один клик. Значит, просто недоработка.

#аптуми