Написала мне Аня, бренд-менеджер «Фоксфорда». Говорит «прочитала ваши посты про наш журнал „Сила лиса“, очень интересный и подробный разбор». Ну кайф же.
Аня, привет тебе! 👋
#обратнаясвязь
#силалиса
Аня, привет тебе! 👋
#обратнаясвязь
#силалиса
👍28❤14⚡1
Еще два странных визуальных решения «Силы Лиса»
1. Вертикальный логотип слева. Он не из вселенной логотипа бренда и выглядит как попытка заполнить место.
Так-то «Сила Лиса» очень классные буквы для добротного квадратного логотипа с отсылкой на бренд.
Ещё момент — на ресайзах логотип пропадает, и непонятно, где ты находишься.
Нужно как-то визуально проработать иерархию — сайт «Фоксфорда», журнал такой-то.
Мы поэтому чаще всего делаем стендэлон-штуки. Там всё просто и логично: журнал такой-то, бренд вот тут в уголочке.
2. Меню сайта, а не журнала. Сейчас покажу.
#визуал
#силалиса
1. Вертикальный логотип слева. Он не из вселенной логотипа бренда и выглядит как попытка заполнить место.
Так-то «Сила Лиса» очень классные буквы для добротного квадратного логотипа с отсылкой на бренд.
Ещё момент — на ресайзах логотип пропадает, и непонятно, где ты находишься.
Нужно как-то визуально проработать иерархию — сайт «Фоксфорда», журнал такой-то.
Мы поэтому чаще всего делаем стендэлон-штуки. Там всё просто и логично: журнал такой-то, бренд вот тут в уголочке.
2. Меню сайта, а не журнала. Сейчас покажу.
#визуал
#силалиса
👍4❤1⚡1
Тут можно запутаться. На первый взгляд кажется, что «1–4 классам» и «Иностранные языки» — это рубрики.
Нужно сделать две вещи:
1. Привести меню к общему знаменателю или придумать более сложную схему деления. Потому что тут сразу всё и винегрет.
2. Как-то выделить меню журнальчика.
#рубрикатор
#силалиса
Нужно сделать две вещи:
1. Привести меню к общему знаменателю или придумать более сложную схему деления. Потому что тут сразу всё и винегрет.
2. Как-то выделить меню журнальчика.
#рубрикатор
#силалиса
⚡4
Вот тут кайфец — пример, как сегментировать сложную аудиторию подростков
Весь журнал мне точно не интересен, но получать статьи на конкретную тему я хочу. Норм.
У такой системы один минус — нужно много писать, чтобы было что рассылать. Но это дело житейское.
#аудитория
#силалиса
Весь журнал мне точно не интересен, но получать статьи на конкретную тему я хочу. Норм.
У такой системы один минус — нужно много писать, чтобы было что рассылать. Но это дело житейское.
#аудитория
#силалиса
👍7⚡3🔥1
Доктрина Скрябина
Вот тут кайфец — пример, как сегментировать сложную аудиторию подростков Весь журнал мне точно не интересен, но получать статьи на конкретную тему я хочу. Норм. У такой системы один минус — нужно много писать, чтобы было что рассылать. Но это дело житейское.…
Я тут понял, что есть интересный момент
А школьники правда читают имейлы? Засомневался, засомневался.
Т. е. для сложной «взрослой» аудитории такие дайжесты могут быть хорошим решением. А вот у деток, ну хз.
#аудитория
#силалиса
А школьники правда читают имейлы? Засомневался, засомневался.
Т. е. для сложной «взрослой» аудитории такие дайжесты могут быть хорошим решением. А вот у деток, ну хз.
#аудитория
#силалиса
👍7🤨6⚡1
Рубрика «Кайф»
Кайф, когда вы делаете онлайн-образование и даёте пользователям попробовать ваш продукт.
На рынке есть очень неприятная тенденция выдуманных скидок в 40% по умолчанию. Вот это некруто.
А тут хорошо. Почитал журнал, привык к бренду, решил попробовать. Хорошо.
#интеграцияпродукта
#силалиса
Кайф, когда вы делаете онлайн-образование и даёте пользователям попробовать ваш продукт.
На рынке есть очень неприятная тенденция выдуманных скидок в 40% по умолчанию. Вот это некруто.
А тут хорошо. Почитал журнал, привык к бренду, решил попробовать. Хорошо.
#интеграцияпродукта
#силалиса
🔥11⚡3👍2
Прикольное, но замороченное решение
Базово в журнале есть четыре сущности. На самом деле пять, но про это в другой заметке.
Сущности: журнал, подросткам, родителям, экзамены. И у каждой есть своя кайфушка.
Журнал (глагна) — рассылка с лучшими статьями.
Подросткам — гайд «Хочу выбрать профессию».
Родителям — гайд «Хочу помочь ребёнку справиться со стрессом во время учёбы».
Экзамены — чеклист как успокоиться.
Классное решение доставки контента и прогрева аудитории в журнале с разными темами.
Замороченно — да. Но если есть ресурс, то почему бы и нет?
А может, и незамороченное: дайджест автоматический, а гайды накопились. Тогда крутой ресайклинг.
Хех.
#аудитория
#силалиса
Базово в журнале есть четыре сущности. На самом деле пять, но про это в другой заметке.
Сущности: журнал, подросткам, родителям, экзамены. И у каждой есть своя кайфушка.
Журнал (глагна) — рассылка с лучшими статьями.
Подросткам — гайд «Хочу выбрать профессию».
Родителям — гайд «Хочу помочь ребёнку справиться со стрессом во время учёбы».
Экзамены — чеклист как успокоиться.
Классное решение доставки контента и прогрева аудитории в журнале с разными темами.
Замороченно — да. Но если есть ресурс, то почему бы и нет?
А может, и незамороченное: дайджест автоматический, а гайды накопились. Тогда крутой ресайклинг.
Хех.
#аудитория
#силалиса
👍8
Окей. Чек-лист я получил. Там есть что разобрать, но как-то уже не сегодня. Завтра попробую, там много.
А пока посмотрите, как сделать крутой текст с крутыми люстрами про тревогу, страх и вот это всё.
Пример каноничный, потому что из «Опоры».
https://blog.zigmund.online/opora/catastrophe/
#контент
#силалиса
А пока посмотрите, как сделать крутой текст с крутыми люстрами про тревогу, страх и вот это всё.
Пример каноничный, потому что из «Опоры».
https://blog.zigmund.online/opora/catastrophe/
#контент
#силалиса
⚡9
Доктрина Скрябина
Прикольное, но замороченное решение Базово в журнале есть четыре сущности. На самом деле пять, но про это в другой заметке. Сущности: журнал, подросткам, родителям, экзамены. И у каждой есть своя кайфушка. Журнал (глагна) — рассылка с лучшими статьями.…
Возвращаясь к сущностями в навигации. Их и правда пять, но «Про домашнюю школу» неожиданно ведёт нас в другой, отдельный блог
Это было неожиданно, мазафака. Рил ток.
Вероятно, журнал со временем поглотит бложик про домашнее обучение. Пока крипи, но жить можно.
#навигация
#силалиса
Это было неожиданно, мазафака. Рил ток.
Вероятно, журнал со временем поглотит бложик про домашнее обучение. Пока крипи, но жить можно.
#навигация
#силалиса
❤2👍1
Из той же статьи
Идея крутая — сделаем схематичную люстру в стиле бренда, чтобы понятней объяснить суть принципа «Обработка информации по четырём пунктам».
На практике получился слабый и непонятный узел.
Вёрстка — ну это мы уже обсудили.
Отсутствие примера — непонятно, как это работает на практике, люстра не помогла понять.
Дублирование информации с люстры внизу.
#визуал
#силалиса
Идея крутая — сделаем схематичную люстру в стиле бренда, чтобы понятней объяснить суть принципа «Обработка информации по четырём пунктам».
На практике получился слабый и непонятный узел.
Вёрстка — ну это мы уже обсудили.
Отсутствие примера — непонятно, как это работает на практике, люстра не помогла понять.
Дублирование информации с люстры внизу.
#визуал
#силалиса
❤3
Оукей. Надо как-то закончить историю с «Силой Лиса» на этой неделе.
Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что сможет написать самый короткий рассказ, способный растрогать любого. Он выиграл спор: «Делать медиа для убывающей аудитории».
Самая большая трагедия печатной прессы в том, что их аудитория постоянно умирает. Соу сэд.
Самая большая трагедия «Силы Лиса» в том, что их аудитория перестает быть школьниками и перестает «дружить с лисиком-карандашиком».
Отсюда растут две печали:
1. Нужно постоянно упарываться и пахать, постоянно искать новую аудиторию, чтобы источник не пересох. Можно провести рекордный учебный год, но на следующий снова нужно будет хреначить.
2. Толпы нерелевантных подписчиков в социальных сетях и вечно падающий ER.
С этим сложно жить. Обнимаю.
#итоги
#силалиса
Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что сможет написать самый короткий рассказ, способный растрогать любого. Он выиграл спор: «Делать медиа для убывающей аудитории».
Самая большая трагедия печатной прессы в том, что их аудитория постоянно умирает. Соу сэд.
Самая большая трагедия «Силы Лиса» в том, что их аудитория перестает быть школьниками и перестает «дружить с лисиком-карандашиком».
Отсюда растут две печали:
1. Нужно постоянно упарываться и пахать, постоянно искать новую аудиторию, чтобы источник не пересох. Можно провести рекордный учебный год, но на следующий снова нужно будет хреначить.
2. Толпы нерелевантных подписчиков в социальных сетях и вечно падающий ER.
С этим сложно жить. Обнимаю.
#итоги
#силалиса
❤18👍2⚡1
Итого по «Силе Лиса»
— Много неприятных косячков по дизайну и визуального шума. Можно и нужно допиливать.
— Было бы неплохо как-то упростить историю с рубрикатором и тегами (рубриками). Чем понятней и проще читать журнал, тем понятней и проще читать журнал.
— Сложную аудиторию (подростки/родители) можно попробовать как-то развести. Упрощение рубрикатора и, может быть, тумблер.
— Есть где поработать с текстами. Некоторые откровенно слабые — надо выдрачивать авторов и редактора.
— Много сомнительных моментов с вёрсткой.
Куча болячек, но все они у нового медиа, поэтому ничего особенно страшного нет. Всё можно поправить. Было бы желание. Посмотрим на журнал через год (наверное).
Фоксфорд молодцы, что решили залезть в эту сложную медийную историю. Продолжайте. Кайф.
Это была интересная неделя. Спасибо!
#итоги
#силалиса
— Много неприятных косячков по дизайну и визуального шума. Можно и нужно допиливать.
— Было бы неплохо как-то упростить историю с рубрикатором и тегами (рубриками). Чем понятней и проще читать журнал, тем понятней и проще читать журнал.
— Сложную аудиторию (подростки/родители) можно попробовать как-то развести. Упрощение рубрикатора и, может быть, тумблер.
— Есть где поработать с текстами. Некоторые откровенно слабые — надо выдрачивать авторов и редактора.
— Много сомнительных моментов с вёрсткой.
Куча болячек, но все они у нового медиа, поэтому ничего особенно страшного нет. Всё можно поправить. Было бы желание. Посмотрим на журнал через год (наверное).
Фоксфорд молодцы, что решили залезть в эту сложную медийную историю. Продолжайте. Кайф.
Это была интересная неделя. Спасибо!
#итоги
#силалиса
🔥42❤2⚡1👍1
Читаю на этой неделе журнал «Петрович Знает» сами знаете какого бренда.
Темы: как строить, мастерить, делать ремонт и подбирать всё необходимое для этого.
Каналы: сайт журнала, рассылка, телеграм-канал, Дзен.
Го!
https://znaet.petrovich.ru
#анонс
#петровичзнает
Темы: как строить, мастерить, делать ремонт и подбирать всё необходимое для этого.
Каналы: сайт журнала, рассылка, телеграм-канал, Дзен.
Го!
https://znaet.petrovich.ru
#анонс
#петровичзнает
🔥8👍2
Базовые штуки
1. У журнала есть своё собственное название. Это хорошо.
2. Название про другого человека, который не я. Петрович знает, а я нет. Не даёт мне повода гордится собой, что-то чувствовать приятное про себя. Я бы использовал что-то нейтральное, типа «Штуцер». Но идея понятна — больше Петровича.
3. У журнала есть свой логотип. Он тоже наследственный, ну и ок.
4. Дескриптор норм. Непонятно, что это за «строители по жизни». Может быть, это отсылка к Брану Строителю и первым людям. «Отважился на ремонт» — это хорошо. Эмоционально, поддерживает меня, говорит мне, что я молодец.
5. Кажется, что тут нет аудитории профессиональных строителей. Т. е. журнал b2c — кайфец.
#вводные
#петровичзнает
1. У журнала есть своё собственное название. Это хорошо.
2. Название про другого человека, который не я. Петрович знает, а я нет. Не даёт мне повода гордится собой, что-то чувствовать приятное про себя. Я бы использовал что-то нейтральное, типа «Штуцер». Но идея понятна — больше Петровича.
3. У журнала есть свой логотип. Он тоже наследственный, ну и ок.
4. Дескриптор норм. Непонятно, что это за «строители по жизни». Может быть, это отсылка к Брану Строителю и первым людям. «Отважился на ремонт» — это хорошо. Эмоционально, поддерживает меня, говорит мне, что я молодец.
5. Кажется, что тут нет аудитории профессиональных строителей. Т. е. журнал b2c — кайфец.
#вводные
#петровичзнает
⚡11❤4
Еще мне не нравится «Петрович знает», потому что не склоняется. Неудобно же. Это как фамилия, которая не склоняется — их все ненавидят. Ведь да?
Журнал «Кинжал» → Прочитал в «Кинжале».
Журнал «Петрович знает» → Прочитал в «Петровиче знает» (скрежет).
Старайтесь, чтобы название было существительным. Так удобней и легче живется потом.
Имя собственное тоже норм, но без надстроек:
Магазин «Петрович» → Купил в «Петровиче».
#нейминг
#петровичзнает
Журнал «Кинжал» → Прочитал в «Кинжале».
Журнал «Петрович знает» → Прочитал в «Петровиче знает» (скрежет).
Старайтесь, чтобы название было существительным. Так удобней и легче живется потом.
Имя собственное тоже норм, но без надстроек:
Магазин «Петрович» → Купил в «Петровиче».
#нейминг
#петровичзнает
👍12🔥3⚡2
Вот тут я рассказывал про «две аудитории — два геморроя».
Недели двух и более аудиторий в Макдоналдс продолжаются!
У «Петрович знает» классный дескриптор, но в нём есть предрасположенность к геморрою.
Строители по жизни и те, кто отважился на ремонт, — это две абсолютно разные аудитории с разными интересами и запросами к журналу.
Строители: могут потреблять стрим-контент (если непонятно, расскажу попозже про это) про всякие штуки для ремонта, им интересно узнавать что-то новое, они мечтают о новом наборе шпателей, они знают, что такое штуцер, кайфуют от процесса.
Отважные: в постоянном стрессе от ремонта, не понимают что происходит, пытаются с горящей задницей разобраться с вопросиками, страдают, потребляют контент импульсно.
Строителям нужен прикольный журнал а-ля «Очумелые ручки», отважным — гугл.
В моем примере про DIY-ретейлера были профессиональные мастера и отважные. Тут очень похожая ситуация.
Чо делать
Со строителями можно строить коммьюнити, водить хороводы, подписывать их в соцсетях на что угодно, писать для них глубокие материалы про «выбираем перфоратор» и вот это всё.
Для отважных нужны простые и быстрые советы, как не сдохнуть и сёрч энджин оптимайзейшн. И всё. Больше ничего им не нужно.
#аудитория
#петровичзнает
Недели двух и более аудиторий в Макдоналдс продолжаются!
У «Петрович знает» классный дескриптор, но в нём есть предрасположенность к геморрою.
Строители по жизни и те, кто отважился на ремонт, — это две абсолютно разные аудитории с разными интересами и запросами к журналу.
Строители: могут потреблять стрим-контент (если непонятно, расскажу попозже про это) про всякие штуки для ремонта, им интересно узнавать что-то новое, они мечтают о новом наборе шпателей, они знают, что такое штуцер, кайфуют от процесса.
Отважные: в постоянном стрессе от ремонта, не понимают что происходит, пытаются с горящей задницей разобраться с вопросиками, страдают, потребляют контент импульсно.
Строителям нужен прикольный журнал а-ля «Очумелые ручки», отважным — гугл.
В моем примере про DIY-ретейлера были профессиональные мастера и отважные. Тут очень похожая ситуация.
Чо делать
Со строителями можно строить коммьюнити, водить хороводы, подписывать их в соцсетях на что угодно, писать для них глубокие материалы про «выбираем перфоратор» и вот это всё.
Для отважных нужны простые и быстрые советы, как не сдохнуть и сёрч энджин оптимайзейшн. И всё. Больше ничего им не нужно.
#аудитория
#петровичзнает
🔥14👍4
Давайте бегло посмотрим, что есть у журнала Петровича для аудитории строителей. Раз это более-менее консистентная аудитория, пойдём смотреть соцсеточки. Отважные туда не пойдут.
#петровичзнает
#петровичзнает
❤2👍2