Водичка и унылые каты

На примере материала про дизайнеров разбираем стандартные косячки «Аптуми».

Заголовок анонс и реальный заголовок не работают вместе.

Анонс: «Такие разные: DIGITAL ДИЗАЙНЕРЫ» (вот тут на меня кричат, кстати). Игра с «разными» непонятно зачем, но в целом понятно.

Заголовок: «Олег, где макет?????». Шутка понятная, но подзаголовок никто не отменял. В итоге непонятно, что я сейчас буду читать.

Водянистый вход: «Ничто сейчас не обходится без дизайна…». Прям грешно написано. Как придумать ещё более избитый вход?

Странное решение с катами (см. рисунок). Ребята хотели сделать что-то похожее на карточки сами-знаете-какого-запрещённого-издания, но вышла гармошка из катов, которую не очень хочется кликать. Нечитабельно.

#аптуми

Может зацепить

Понравилось как назвали блок с рекомендациями похожих статей. Я бы убрал «также», оно избыточное, но и с ним можно жить.

Почему это хорошо? Потому что не шаблон ради шаблона. «Почитайте ещё», «Ещё по теме», «Больше интересного» — уже заюзали все вокруг и превратили в мыло. «Может зацепить» в молодёжном журнале выглядит хорошо.

#аптуми

Непонятный рубрикатор

На картинке рубрикатор из бургера. Есть ещё странная страница all tags, но там вообще всё непонятно.

Идея в том, что КАПСОМ набраны названия рубрик, а строчными теги. Как вы понимаете, это нифига не очевидное решение.

Но больше всего меня смутило то, что есть рубрика «Сообщество» и часть проекта «Комьюнити». Что делать, если это одинаковые слова? Как понять, куда я хочу попасть?

Пример рубрикатора бесполезный. Названия рубрик неинформативные. Теги прикольные, но непонятно почему строчными и почему перемешаны с рубриками.

Не делайте такие рубрикаторы. Делайте хорошие. Рубрикатор — это не цель и даже не средство.

#аптуми

Итого про журнал «Аптуми»

1. Непонятная продуктовая экосистема — запутался

2. Непонятное про проект

3. Смешное в отзывах

4. Нелогичная главная журнала

5. Неуниверсальная Тильда для медиа

6. Нерабочий финт с заголовками

7. Мемфис буэ

8. Водянистый текст и непонятная структура

9. Может зацепить может зацепить

10. Непонятный рубрикатор

Всю неделю у меня было ощущение, что я вернулся в прошлое и копаюсь в студенческом грантовом проекте. Слабые водянистые тексты, непродуманная стуктура, непонятно где что, слабая работа с вижуалом. Журнал «Аптуми» нифига не пример для подражания, короче.

Кидайте в комментариях, что почитать на следующей неделе. Пис.

#аптуми

Навигация в «Доктрине»

Организовал навигацию в канале. Чтобы читать разборы бренд-медиа — клацайте теги и начинайте с последней заметки.

#силалиса — журнал для подростков и их родителей об обучении, психологии школьников и их мотивации.

#петровичзнает — издание для тех, кто занимается стройкой и ремонтом.

#pure — журнал про секс и знакомства.

#мклик — журнал о том, как упростить жизнь с помощью техники.

#сберсова — медиа о финансовой грамотности.

#метаморфоза — блог про психотерапию.

#вкусвилл — журнал о еде и способах ее приготовления.

#posiflora — блог для владельцев цветочного бизнеса.

#псжр — издание о путешествиях.

#авито — блог и журнал сами знаете какого сервиса. Первый учит предпринимателей эффективно зарабатывать на Авито, второй — пользоваться его услугами.

#билайнnow — медиа о телеком-рынке.

#техно — журнал о современных технологиях.

#флакон — проект про красоту и индустрию.

#shoppers — медиа про торговлю, сельское хозяйство и технологии.

#халвамедиа — блог про шопинг, финансы и путешествия.

#академиябизнеса — журнал для предпринимателей, который помогает открывать и поддерживать бизнес.

#s7 — блог о путешествиях.

#orbitsoft — блог о ИТ-решениях для бизнеса.

#аптуми — журнал о карьере, поиске работы и саморазвитии.

#контур — журнал о бизнесе и его автоматизации.

#безсменки — журнал для подростков и их родителей, который помогает сдать экзамены и поступить.

#столото — медиа о лотереях.

#СМВ — журнал о том, как найти себе занятие или мероприятие.

#sunmag — журнал о цацках, психологии, астрологии и жизни звезд.

#ав — блог о здоровом питании и фермерстве.

#sleepclub — блог об эффективном сне.

#ситилинк — журнал об электронике и о том, как ей пользоваться.

#диванру — блог об интерьерной моде.

#бестселлер — журнал о бизнесе с Озон.

#тчк — журнал о чайной и кофейной культуре.

#gate7 — медиа о путешествиях.

#френдли — журнал для авторов контента.

Перестрелка с Ириной Ильяховой и ее каналом «Безжалостная Ильяхова»

Ира — главред. Она помогает компаниям нанимать редакторов и строить редакции под разные задачи: кейсы, медиа, продуктовые инфоштуки.

Первый пост в канале — обзор книги «Сначала скажи нет». Обрадовался. Для меня она стала важнейшей. Классно, что другим она тоже заходит.

Потом лошади, обучение на редактора, Тула. Среди всего этого нашел смешной коммент про Ильяхова и всех, кто топит за инфостиль. Автор пишет, что все эти люди смотрят на текст как средневековый епископ на женщину. Для них текст — вместилище греха. Поржал.

Спускаюсь вниз по постам. Наблюдаю, как Ирина становится той самой «Безжалостной». Появляется прямота, местами ехидство. Вот здесь за дело досталось новогоднему поздравлению.

Или вот. Три совета о том, как не выгорать:
— не ной;
— смирись, что обычный;
— работай.

Кстати, про «будь обычным». Для Иры это важная мысль. Если думать, что ты прекрасный и уникальный, то не вывезешь критики, ошибок. Но если не думать о себе много и просто фигачить, то будет получаться. У нее это работает. Вот она окончила вторую ступень школы редакторов, а вот она уже главред, эксперт, и ее зовут в подкасты.

Ира топит за сухое решение проблемы в коммуникации с клиентом. Вместо дружелюбия и натужной улыбки достаточно вежливости.

Она нанимает людей в команду и много пишет про процесс. В посте «Чем отличается плохой редактор от хорошего» она напоминает: рассказывай про пользу для бизнеса и не будь фиалкой. Фиалка, как я понял, это собирательный образ. Кто-то ноющий, со стенаниями и психологическими травмами.

Еще одна повторяемая мысль в канале: редактор — про построение работы, а не про текстики и буковки.

Понравилось здоровое отношение к ошибкам. Ира собирает встречу с анонсом: «Ребят, тут интересный случай, давайте разберем». Не замалчиваем, обсуждаем, подкручиваем, исправляем.

Годный пост «Не ходите с козьей мордой…». Чет не нравится — скажи прямо, спроси, почему так, разберись.

Если тоже не любите расшаркиваться и наматывать сопли на кулак, го к Ирине https://tg-me.sbs/irinausichenko

Читаю на этой неделе журнал компании Контур.

Темы: всё о бизнесе — как открыть, управлять, автоматизировать, расти, работать с клиентами, персоналом, что нужно знать из законодательства, как продавать через маркетплейсы, выбрать франшизу или сделать свою.

Форматы: статьи, инструкции, чек-листы, обзоры, кейсы.

Каналы: ютуб, телеграм, вконтакте, рассылка, дзен.

Го!

https://kontur.ru/articles

#контур

Про что «Контур» и их журнал

«Контур» — это такая махина, которая занимается технологическими решениями для организации документооборота и всяких финансовых штук. Ну и еще «Контур» скупает все что неровно лежит на рынке: операторов ЭДО, например, и сервис чаевых Ytips.

Ключевые направления бизнеса СКБ Контур — ЭДО, бухгалтерия, электронная подпись и онлайн-кассы.

Тема сложная, прям голову сломать — бумажки, подписи, деньги, все дела. Если тема сложная, значит, 100% нужно делать контент-маркетинг. И вот, у «Контура» есть свой журнал. Довольно популярный, нужно отметить.

Журнал, собственно, рассказывает как жить с этими сложными штуками, и заодно подмахивает про личную эффективность управленцев. Это хорошо? Я бы сфокусировался на сложных решениях, но и так жить можно.

#контур

Неконсистентный рубрикатор → неконсистентный журнал

В журнале «Контура» довольно сложная вложенная архитектура тем. Для начала посмотрим на верхнюю часть рубрикатора.

Рубрики «Учет и отчетность» и «Сотрудники» — это профильные темы «Контура». «Налог на прибыль в 2023 году», «Что изменится для работодателей в марте 2023 года» — прекрасные материалы, которые а) напрямую связаны с бизнесом, б) заботятся о читателе.

Рубрики «Личный успех» и «Бизнес-идеи» — это про подмахивание личной эффективности. Вы ничего не понимаете в бизнесе и личной эффективности? Мы расскажем.

Рубрика «Бизнес» максимально расплывчатая — не понял, как она живёт. На её примере (см. рисунок) видно второй уровень вложенности. Внутри статьи разбиты на подрубрики. Это значит а) статей много, б) редакция заботится о структурировании контента. Молодцы.

Забота о читателе — ключевой стрим журнала.

Читаете журнал «Контура» — что-то понимаете в бизнесе, управлении и учёте — эмоциональное обещание.

Мне не хватает фокуса. Нужно, чтобы было ёмко и ёбко, а журнал немного расплывается. Очевидно, хочется больше трафика и темы пошире.

#контур

Навигация по форматам — фигня, но не всё так однозначно

Навигация по форматам и правда фигня. Здоровый человек никогда по ним ничего искать не будет. Но тут интересное решение.

Смотрите (см. рисунок), у некоторых материалов в журнале есть формат, например «Цифры», но это не навигационный элемент.

Можно провалиться во все «Цифры», но отдельного места в рубрикаторе они не занимают. Формат в этом случае — бонус. Смотрите, вот у нас статьи, статьи, статьи — а тут форматная статья.

Когда формат не навигация, а средство фокусировки — выглядит круто. Можно украсть.

#контур

Неймдроппинг — шум

В журнале есть рубрика «Вопрос эксперту». Она, кстати, не подсвечена в рубрикаторе совсем никак — это очень странное решение.

Можно задать вопрос в журнал, а эксперт ответит. Кайф? Кайф!

В анонсе нам подсвечивают, кто отвечает на вопрос: Алла Грешкина, Оксана Кобзева и так далее. А что мне это даёт? Я ни про Аллу, ни про Оксану никогда в жизни не слышал. Они, конечно, эксперты, но на кликабельность не повлияют.

Лучше подсветить, что это ответы на ваши вопросы. Поставить маркер формата, может быть. А можно просто чуть по-другому заверстать и успокоиться.

Неймдроппинг шум, и становится чуть страшно из-за того, что эксперты для меня не эксперты. Может быть, со мной что-то не так?

#контур

Ответы на вопросы — кайф

Если у вас получается организовать постоянный поток вопросов и ответов в издании, то вы кайф.

Вопросы и ответы — это отличное топливо для журнала и в теории возможность активировать комьюнити.

Лучшие ответы на вопросы в мире в журнале «Кинжал», конечно. Можно красть.

Пример: «Все становятся миллионерами, а я — нет».

#контур

Как работает обложка в статье

Я уже писал про шумный неймдроппинг, но тут тоже интересное. В журнале есть формат «Мнение», где на обложках лица экспертов.

Работает ли заголовок вместо с фотографией диджитал-маркетолога Андрея Синякина? Конечно нет — они из разных вселенных. Фото Андрея можно добавить внутрь статьи, чтобы подсветить экспертность. Вытаскивать его на обложку — плохая идея.

Вот тут я рассказывал, как работает иллюстрация и какие у нее задачи. Прикинем правила на эту люстру: рассказывает историю — нет, цепляет взгляд — нет, навигирует — да.

Хорошо ли? Плохо.

К слову, неймдроппинг был сильней. В анонсе рубрики «Вопрос эксперту» хотя бы подписано, что это за человек. В «Мнении» нам просто показывают лицо — и делайте с ним что хотите.

Статья ничего так, кстати. Можно почитать.

#контур

Слабые обложки

Как я понял, что эта обложка слабая?

1. Стоковый сюжет — плохо.

2. Неанатомичный персонаж в 3D — избито.

3. Универсальность — обложку можно поставить к 147124865 статьям, которые рассказывают про бизнес и рост. Связь с заголовком непрочная.

Есть что-то хорошее в обложке?

а) Тридэшечка всё ещё смотрится хорошо, потому что дорого и редко.

б) Ну…

Поиграем в «Угадай обложку»?

#контур

Итого про журнал «Контура»

1. Неконсистентный рубрикатор

2. Когда форматы ок

3. Неймдроппинг — шум

4. Ответы на вопросы — кайф

5. Обложки с лицами

6. Обложки слабые

Журнал крутой, есть статьи миллионники даже. Но нет никакой фишечки. Всё ровненько, академично, скучно. На рынке всё больше примеров абсолютно одинаковых журналов, которые ничем, кроме темы, не различаются — это очень грустно. Пис.

#контур