Неконсистентный рубрикатор → неконсистентный журнал

В журнале «Контура» довольно сложная вложенная архитектура тем. Для начала посмотрим на верхнюю часть рубрикатора.

Рубрики «Учет и отчетность» и «Сотрудники» — это профильные темы «Контура». «Налог на прибыль в 2023 году», «Что изменится для работодателей в марте 2023 года» — прекрасные материалы, которые а) напрямую связаны с бизнесом, б) заботятся о читателе.

Рубрики «Личный успех» и «Бизнес-идеи» — это про подмахивание личной эффективности. Вы ничего не понимаете в бизнесе и личной эффективности? Мы расскажем.

Рубрика «Бизнес» максимально расплывчатая — не понял, как она живёт. На её примере (см. рисунок) видно второй уровень вложенности. Внутри статьи разбиты на подрубрики. Это значит а) статей много, б) редакция заботится о структурировании контента. Молодцы.

Забота о читателе — ключевой стрим журнала.

Читаете журнал «Контура» — что-то понимаете в бизнесе, управлении и учёте — эмоциональное обещание.

Мне не хватает фокуса. Нужно, чтобы было ёмко и ёбко, а журнал немного расплывается. Очевидно, хочется больше трафика и темы пошире.

#контур

Навигация по форматам — фигня, но не всё так однозначно

Навигация по форматам и правда фигня. Здоровый человек никогда по ним ничего искать не будет. Но тут интересное решение.

Смотрите (см. рисунок), у некоторых материалов в журнале есть формат, например «Цифры», но это не навигационный элемент.

Можно провалиться во все «Цифры», но отдельного места в рубрикаторе они не занимают. Формат в этом случае — бонус. Смотрите, вот у нас статьи, статьи, статьи — а тут форматная статья.

Когда формат не навигация, а средство фокусировки — выглядит круто. Можно украсть.

#контур

Неймдроппинг — шум

В журнале есть рубрика «Вопрос эксперту». Она, кстати, не подсвечена в рубрикаторе совсем никак — это очень странное решение.

Можно задать вопрос в журнал, а эксперт ответит. Кайф? Кайф!

В анонсе нам подсвечивают, кто отвечает на вопрос: Алла Грешкина, Оксана Кобзева и так далее. А что мне это даёт? Я ни про Аллу, ни про Оксану никогда в жизни не слышал. Они, конечно, эксперты, но на кликабельность не повлияют.

Лучше подсветить, что это ответы на ваши вопросы. Поставить маркер формата, может быть. А можно просто чуть по-другому заверстать и успокоиться.

Неймдроппинг шум, и становится чуть страшно из-за того, что эксперты для меня не эксперты. Может быть, со мной что-то не так?

#контур

Ответы на вопросы — кайф

Если у вас получается организовать постоянный поток вопросов и ответов в издании, то вы кайф.

Вопросы и ответы — это отличное топливо для журнала и в теории возможность активировать комьюнити.

Лучшие ответы на вопросы в мире в журнале «Кинжал», конечно. Можно красть.

Пример: «Все становятся миллионерами, а я — нет».

#контур

Как работает обложка в статье

Я уже писал про шумный неймдроппинг, но тут тоже интересное. В журнале есть формат «Мнение», где на обложках лица экспертов.

Работает ли заголовок вместо с фотографией диджитал-маркетолога Андрея Синякина? Конечно нет — они из разных вселенных. Фото Андрея можно добавить внутрь статьи, чтобы подсветить экспертность. Вытаскивать его на обложку — плохая идея.

Вот тут я рассказывал, как работает иллюстрация и какие у нее задачи. Прикинем правила на эту люстру: рассказывает историю — нет, цепляет взгляд — нет, навигирует — да.

Хорошо ли? Плохо.

К слову, неймдроппинг был сильней. В анонсе рубрики «Вопрос эксперту» хотя бы подписано, что это за человек. В «Мнении» нам просто показывают лицо — и делайте с ним что хотите.

Статья ничего так, кстати. Можно почитать.

#контур

Слабые обложки

Как я понял, что эта обложка слабая?

1. Стоковый сюжет — плохо.

2. Неанатомичный персонаж в 3D — избито.

3. Универсальность — обложку можно поставить к 147124865 статьям, которые рассказывают про бизнес и рост. Связь с заголовком непрочная.

Есть что-то хорошее в обложке?

а) Тридэшечка всё ещё смотрится хорошо, потому что дорого и редко.

б) Ну…

Поиграем в «Угадай обложку»?

#контур

Итого про журнал «Контура»

1. Неконсистентный рубрикатор

2. Когда форматы ок

3. Неймдроппинг — шум

4. Ответы на вопросы — кайф

5. Обложки с лицами

6. Обложки слабые

Журнал крутой, есть статьи миллионники даже. Но нет никакой фишечки. Всё ровненько, академично, скучно. На рынке всё больше примеров абсолютно одинаковых журналов, которые ничем, кроме темы, не различаются — это очень грустно. Пис.

#контур

Что нового в «Доктрине»

Привет новым подписчикам и старым любимкам. Тут еженедельные субъективные разборы бренд-медиа, разносы, подъёбки и хорошие решения. Развивайте насмотренность.


За последний месяц разобрал:

Блог S7 про путешествия

Блог компании OrbitSoft об ИТ

Журнал о профессиях «Аптуми»

Журнал «Контур» о бизнесе


Что-то вечное про контент:

Как сделать хороший рубрикатор

Неймдроппинг — шум

Размытая аудитория — чёткий геморрой

В чём разница между блогом и бренд-медиа

Корпораты говорят на языке рыб

Что такое слабая иллюстрация

Ещё более слабая иллюстрация

Как меня уволили за иллюстрацию


Если есть вопросы, темы для обсуждения или издания для разбора, напишите в форму.

Умные мысли — в канале Ересь Скрябина

Перестрелка с Екатериной Кушнир и ее каналом «Не просто редактор»

Катя — медицинский редактор в Т—Ж. В канале она пишет о работе с текстом, книгах, медиа и продуктивности.

Один из первых постов в канале — про заголовки. В нём название статьи «Что делать с ошибками на фронтенде» в несколько итераций прокачали до «Ищем баги на фронтенде: 4 действенных метода».

Катя нашла универсальные правила работы в книге «Идеальный программист». Их можно переложить на любую нишу. Зацените одно из них: «Не надейтесь, что вам удастся сделать быстрее то, что требует больше времени. Надежда убивает проекты, срывает графики и рушит репутации». В сердечко.

Листаю вниз. Нравится, что рабочий контент разряжается отзывами на книги (Катя читает около ста штук в год) или даже личными итогами года.

Нашёл рецензию на книгу Homo Mutabilis. Понравилась цитата: «Срединный путь лежит между двух крайностей: одна — мы рождаемся с неким набором способностей и ничего изменить нельзя; вторая — мы можем достичь чего угодно. Первая крайность приводит к депрессии и выученной беспомощности, вторая — к достигаторству и разочарованию».

Катя запускала свою платную рассылку, но после двух писем запарковала проект. Пока она разруливала технические проблемы, потеряла интерес к продукту. Отрефлексировала решение так: «Кажется, я в принципе потеряла способность делать то, что мне не нравится». Поддерживаю. Не делайте говно.

Я уже говорил, что обобщение — это форма манипуляции. Катя на медицинском примере расписывает, почему их не стоит использовать в текстах.

В зависимости от периода меняется баланс профессионального контента и личного. В канале вместе с Катей можно пережить смену работы и события 24 февраля. Нравится, как она в итоге фокусируется на том, что находится в зоне её ответственности. Например, на этапах работы над статьёй.

Самые полезные посты Кати про работу с текстом можно найти в подборке.

Катя следует своей системе приоритетов и делится, как у нее получается её сохранять. Например, она почти не смотрит сериалы. Понравилась цитата: «съесть лишний кусок торта — это замена мимолётного удовольствия, сменяющегося разочарованием, не настоящее удовлетворение от достижения цели».

Итого: классный канал, классная Катя. Есть где подумать, поучиться, чем вдохновиться и что перенять. Читайте.

https://tg-me.sbs/ne_prosto_redaktor

> Полезное

Лизка Дубовик про бренд-медиа

https://youtu.be/83cITooDvrE

Перестрелка с Виталием Вебером и его каналом «Вебер в деле»

Виталя — старший контент-продюсер в «Палиндроме». Он запускает соцсети, подкасты, спецпроекты и настраивает производство контента. Его канал про СММ и всякие штуки-дрюки для него.

Виталя дает ответ на вечный вопрос «Сколько постов в день нужно выпускать в соцсетях?». У интересанта тут важно уточнить: «Чтобы что?» Если цель — замучить читателя, довести его до отписки, то хреначьте не меньше сорока в день.

Ещё о вечном. Есть мнение, что можно прийти в соцсети со своим уставом и начать беспределить: вставлять по 8 ссылок, 967 эмодзи и по 3 стикера на каждую историю. Площадки такого не любят и вводят санкции. Виталя советует не ломать соцсети, а изучать их. Делайте контент по их правилам, и будут вам просмотры.

Хороший кейс: эсэмэмщик Кинопоиска случайно отправил сообщение «Антон, дарконы вышли, ебашь посты» в главный телеграм-канал сервиса. Хотел, видимо, в рабочий чат, но перепутал. Стыдно, неловко, почти инфаркт. Виталя рассказал, как жить дальше.

В канале Виталя делится выпусками своего подкаста «Почти готово», который он делает с редактором Мишей Поляниным. Мне понравился про планирование.

Ещё один важный пост — про уравнивание в правах мужских и женских сосков.

Подписывайтесь на Виталю, короче: https://tg-me.sbs/vebervdele

Читаю на этой неделе проект онлайн-школы «Вебиум» — журнал «Без сменки».

Темы: подготовка к ОГЭ и ЕГЭ, школьное образование, развитие подростка, выбор вуза и профессии.

Форматы: интервью, обзоры, гиды, подборки, тесты, подкасты.

Каналы: телеграм, вконтакте, жж.

Го!

https://bez-smenki.ru/

#безсменки

Взгляд сверху

Я уже разбирал в августе журнал онлай-курсов для детей «Сила Лиса» от «Фоксфорда».

Ключевая проблема «Силы» и «Без сменки» похожая — две совершенно разные аудитории: дети и родители.

Название нравится — кайф. Типа, сюда можно без сменки заходить, как тебе удобно, кайфуй.

У журнала свой собственный сайт — кайф.

#безсменки

Хорошее «о проекте»

Редкость — годно описание проекта. Если вы пошуршите в этом канале, найдете много кринжа.

«Без Сменки» — медиа онлайн-школы Вебиум для подростков и их родителей.

Хорошо, понятно. Да, это про два геморроя, но их не скрывают — хорошо.

Мы пишем статьи на темы о школьном образовании, публикуем новости о ЕГЭ и даём рекомендации по выбору профессии и вуза.

Тут можно немножко поправить.

> Мы пишем статьи о школьном образовании, новости о ЕГЭ и помогаем выбрать вуз и профессию.

Честно. Понятно. С душой.

Не знаю как детям такой заход в конце, но мне понятно. Не нравится, что висит целый абзац текста радио трех слов, но тоже жить можно.

Хорошечно.

#безсменки

Инфопортал

Я уже вводил всеобщий запрет на использования слова «портал» в разных контекстах.

Зафиксируем для коллекции: портал, медиапортал, инфопортал.

Используйте понятные, а не пафосные формулировки. Журнал или блог прекрасно подойдут. Все знаю что это такое.

Что такое инфопортал? Он же явно чем-то отличается от обычных сайтов? Да вот нихрена.

Короче, не накручивайте. Делайте ровно. Чо вы?

#безсменки