Итого про журнал «Контура»

1. Неконсистентный рубрикатор

2. Когда форматы ок

3. Неймдроппинг — шум

4. Ответы на вопросы — кайф

5. Обложки с лицами

6. Обложки слабые

Журнал крутой, есть статьи миллионники даже. Но нет никакой фишечки. Всё ровненько, академично, скучно. На рынке всё больше примеров абсолютно одинаковых журналов, которые ничем, кроме темы, не различаются — это очень грустно. Пис.

#контур

Что нового в «Доктрине»

Привет новым подписчикам и старым любимкам. Тут еженедельные субъективные разборы бренд-медиа, разносы, подъёбки и хорошие решения. Развивайте насмотренность.


За последний месяц разобрал:

Блог S7 про путешествия

Блог компании OrbitSoft об ИТ

Журнал о профессиях «Аптуми»

Журнал «Контур» о бизнесе


Что-то вечное про контент:

Как сделать хороший рубрикатор

Неймдроппинг — шум

Размытая аудитория — чёткий геморрой

В чём разница между блогом и бренд-медиа

Корпораты говорят на языке рыб

Что такое слабая иллюстрация

Ещё более слабая иллюстрация

Как меня уволили за иллюстрацию


Если есть вопросы, темы для обсуждения или издания для разбора, напишите в форму.

Умные мысли — в канале Ересь Скрябина

Перестрелка с Екатериной Кушнир и ее каналом «Не просто редактор»

Катя — медицинский редактор в Т—Ж. В канале она пишет о работе с текстом, книгах, медиа и продуктивности.

Один из первых постов в канале — про заголовки. В нём название статьи «Что делать с ошибками на фронтенде» в несколько итераций прокачали до «Ищем баги на фронтенде: 4 действенных метода».

Катя нашла универсальные правила работы в книге «Идеальный программист». Их можно переложить на любую нишу. Зацените одно из них: «Не надейтесь, что вам удастся сделать быстрее то, что требует больше времени. Надежда убивает проекты, срывает графики и рушит репутации». В сердечко.

Листаю вниз. Нравится, что рабочий контент разряжается отзывами на книги (Катя читает около ста штук в год) или даже личными итогами года.

Нашёл рецензию на книгу Homo Mutabilis. Понравилась цитата: «Срединный путь лежит между двух крайностей: одна — мы рождаемся с неким набором способностей и ничего изменить нельзя; вторая — мы можем достичь чего угодно. Первая крайность приводит к депрессии и выученной беспомощности, вторая — к достигаторству и разочарованию».

Катя запускала свою платную рассылку, но после двух писем запарковала проект. Пока она разруливала технические проблемы, потеряла интерес к продукту. Отрефлексировала решение так: «Кажется, я в принципе потеряла способность делать то, что мне не нравится». Поддерживаю. Не делайте говно.

Я уже говорил, что обобщение — это форма манипуляции. Катя на медицинском примере расписывает, почему их не стоит использовать в текстах.

В зависимости от периода меняется баланс профессионального контента и личного. В канале вместе с Катей можно пережить смену работы и события 24 февраля. Нравится, как она в итоге фокусируется на том, что находится в зоне её ответственности. Например, на этапах работы над статьёй.

Самые полезные посты Кати про работу с текстом можно найти в подборке.

Катя следует своей системе приоритетов и делится, как у нее получается её сохранять. Например, она почти не смотрит сериалы. Понравилась цитата: «съесть лишний кусок торта — это замена мимолётного удовольствия, сменяющегося разочарованием, не настоящее удовлетворение от достижения цели».

Итого: классный канал, классная Катя. Есть где подумать, поучиться, чем вдохновиться и что перенять. Читайте.

https://tg-me.sbs/ne_prosto_redaktor

> Полезное

Лизка Дубовик про бренд-медиа

https://youtu.be/83cITooDvrE

Перестрелка с Виталием Вебером и его каналом «Вебер в деле»

Виталя — старший контент-продюсер в «Палиндроме». Он запускает соцсети, подкасты, спецпроекты и настраивает производство контента. Его канал про СММ и всякие штуки-дрюки для него.

Виталя дает ответ на вечный вопрос «Сколько постов в день нужно выпускать в соцсетях?». У интересанта тут важно уточнить: «Чтобы что?» Если цель — замучить читателя, довести его до отписки, то хреначьте не меньше сорока в день.

Ещё о вечном. Есть мнение, что можно прийти в соцсети со своим уставом и начать беспределить: вставлять по 8 ссылок, 967 эмодзи и по 3 стикера на каждую историю. Площадки такого не любят и вводят санкции. Виталя советует не ломать соцсети, а изучать их. Делайте контент по их правилам, и будут вам просмотры.

Хороший кейс: эсэмэмщик Кинопоиска случайно отправил сообщение «Антон, дарконы вышли, ебашь посты» в главный телеграм-канал сервиса. Хотел, видимо, в рабочий чат, но перепутал. Стыдно, неловко, почти инфаркт. Виталя рассказал, как жить дальше.

В канале Виталя делится выпусками своего подкаста «Почти готово», который он делает с редактором Мишей Поляниным. Мне понравился про планирование.

Ещё один важный пост — про уравнивание в правах мужских и женских сосков.

Подписывайтесь на Виталю, короче: https://tg-me.sbs/vebervdele

Читаю на этой неделе проект онлайн-школы «Вебиум» — журнал «Без сменки».

Темы: подготовка к ОГЭ и ЕГЭ, школьное образование, развитие подростка, выбор вуза и профессии.

Форматы: интервью, обзоры, гиды, подборки, тесты, подкасты.

Каналы: телеграм, вконтакте, жж.

Го!

https://bez-smenki.ru/

#безсменки

Взгляд сверху

Я уже разбирал в августе журнал онлай-курсов для детей «Сила Лиса» от «Фоксфорда».

Ключевая проблема «Силы» и «Без сменки» похожая — две совершенно разные аудитории: дети и родители.

Название нравится — кайф. Типа, сюда можно без сменки заходить, как тебе удобно, кайфуй.

У журнала свой собственный сайт — кайф.

#безсменки

Хорошее «о проекте»

Редкость — годно описание проекта. Если вы пошуршите в этом канале, найдете много кринжа.

«Без Сменки» — медиа онлайн-школы Вебиум для подростков и их родителей.

Хорошо, понятно. Да, это про два геморроя, но их не скрывают — хорошо.

Мы пишем статьи на темы о школьном образовании, публикуем новости о ЕГЭ и даём рекомендации по выбору профессии и вуза.

Тут можно немножко поправить.

> Мы пишем статьи о школьном образовании, новости о ЕГЭ и помогаем выбрать вуз и профессию.

Честно. Понятно. С душой.

Не знаю как детям такой заход в конце, но мне понятно. Не нравится, что висит целый абзац текста радио трех слов, но тоже жить можно.

Хорошечно.

#безсменки

Инфопортал

Я уже вводил всеобщий запрет на использования слова «портал» в разных контекстах.

Зафиксируем для коллекции: портал, медиапортал, инфопортал.

Используйте понятные, а не пафосные формулировки. Журнал или блог прекрасно подойдут. Все знаю что это такое.

Что такое инфопортал? Он же явно чем-то отличается от обычных сайтов? Да вот нихрена.

Короче, не накручивайте. Делайте ровно. Чо вы?

#безсменки

Бесячка

На всех страницах журнала торчит эта всплывашка с продающим чатиком. Очень очень очень бесит.

Если уж вам так сильно захотелось впихнуть чат на ВСЕ страницы журнала, то сделайте это аккуратно, задизайните как-то приемлемо.

Сейчас прям глазам больно. Ай-ай-ай.

#безсменки

Всплывающие окна должны умереть

Я чуток завис на статье, и мне всплыла реклама (см. рисунок) на весь экран.

Никогда не делайте всплывающие экраны, которые закрывают основное поле взаимодействия — это неуважение к читателю.

Обвешайтесь баннерами и интеграциями-врезками внутри статьи, но не перекрывайте всё к чёртовой матери.

Пусть этим занимаются сайты с пиратками сериальчиков. Вы так не делайте.

#безсменки

Не очень ход с обложками

У «Без сменки» много хороших обложек с их собственными преподавателями. Вероятно, они с определённой частотой делают им фотосесии — кайф.

Но есть и очевидно плохой ход (см. рисунок) адаптации стоковых фотографий. Взяли картиночку, что-то на ней нарисовали — та-дам!

Похожий подход с дорисовками по стоку уже разбирал у «Метаморфозы» и «Сбера».

Для того чтобы проиллюстрировать проблему подхода, я нашел саму всратую иллюстрацию в журнале: она вся в пикселях, а на фоне девочка намекает, что школа не в России.

Сколько сток ни корми, всё равно в лес смотрит.

#безсменки

Угловатый стилёк

У журнала и его собственного стилька есть расхождения. Например, тут всё гладкое, приятное и закруглённый логотип.

А на главной (см. рисунок) всё ощетинилось углами, никакой плавности. Обложки порезаны до потери смысла. Некруто.

Когда я смотрю на верстку «Без сменки», мне кажется, что я читаю региональный новостной журнал.

У бренда крутой стилёк, у журнала крутой стилёк — все можно доработать и сделать очень модным. Это же для детей!

#безсменки

Поиск — топчик

Вот тут я рассказывал про сплит трафика здорового человека. Это идеальная картина, к которой стоит стремиться, но не обязательно соответствовать на 100%.

«Без сменки» почти все свои 100 тысяч вытаскивают из поиска — 80% в сплите.

Это плохо? Нет. Мы видим, что ребята очень хорошо работают с поиском, но мало работают с социальными сетями (social) и это большая зона роста для журнала.

Ну статейник и статейник. Есть куда расти. Зоны роста — кайф.

#безсменки

Консистентное ядро

По облаку тегов из «Букварикса» издалека видно про что журнал. Можно зрение проверять. Это отлично — нишевое медиа кайф.

Судя по ключевым словам, журнал вытаскивает много трафика из рубрики «Шпаргалки» и общих вопросов про экзамены.

Шпаргалки:

— синус двойного угла;
— как получить NO2 из NO;
— климатограмма арктического пояса.

Экзамены:

— сколько предметов можно сдавать на ЕГЭ;
— самые сложные предметы для сдачи ОГЭ;
— как подготовиться к ЕГЭ по обществознанию.

Кайфово. Мне нравится.

#безсменки

Жюри «Апостола»

Мы тут решили сделать собственную медиапремию с блэкджеком и вот этим всем, что ещё обычно идёт с блэкджеком. Подробнее тут.

Сегодня выкатили экспертов, которые будут оценивать работы на медиапремии имени Ивана Федорова.

Тонконогова, Папудогло, Давыдов, Пономарь, Макаров, Ильяхова, Бордунов и много ещё кто. Полный список тут.

Заявки принимаем до 18 мая. Победителей наградим в июне.

Подавайте работы → тут.

Читайте подробнее → тут.

Ярррр!

Слабое целевое

С одной стороны «Без сменки» не боятся обвешиваться баннерами и попапами. С другой — боятся или просто не делают хорошиее целевое в конце статьи.

Вместо этих двух безликих блоков можно было нарисовать что-то действительно стоящее.

Баннеры хорошо, а целевые в конце статей — отлично. Никогда не забывайте про них и делайте хорошо. Не так, как на рисунке, — плохо не делайте.

#безсменки

Слишком сложная навигация

Очень сложно, очень много всего, а потому совершенно бесполезно.

С одной стороны, дело в размытых аудиториях и попытке покрыть собой максимально широкий тематический блок. Но мы-то знаем, что основной фокус журнала — это ЕГЭ.

С другой стороны, получилось нефункционально.

Еще меня очень напугало слово «форум» в 2023 году. Оказалось, что это не тот форум, про который я думал, а авторские колонки. Фух.

Вот тут я уже рассказывал, как сделать хороший рубрикатор, а не плохой рубрикатор сделать.

#безсменки

Итого про «Без сменки»

1. Хороший старт: название и сайт

2. Хорошее «о проекте», но можно покрутить

3. «Инфопортал» в коллекцию кринж-нейминга

4. Бесячая всплывашка должна умереть

5. Бесячий попап должен умереть навсегда

6. Так себе идея с обложками

7. Хороший стилёк, плохая реализация

8. Поиск — топчик

9. ЕГЭ — топчик

10. Целевое действие слабенькое

11. Навигация слишком сложная

Я всё, жду когда появится топовый журнал чисто про ЕГЭ и порвёт все образовательные проекты на рынке. Никаких тебе родителей, истории, всякого такого. Только хардкор про 100 баллов и всё вокруг этой темы. Это будет кайф. «Без сменки» хорошо, но можно сильней. Будем с этим жить.

#безсменки

Перестрелка с Артёмом и его каналом «Креатив в большом городе»

Артём занимается посевами в соцсетях в SETTERS и отвечает за инфлюенс-маркетинг в УОМ. В канале он комментирует новости о маркетинге, обновлении соцсетей и рекламные кампании брендов.

Понравились серия иллюстраций «Хейтинг овощей» по мотивам отзывов о «Яндекс Лавке». Художница обыграла нелестные комменты покупателей о продуктах: мандарины пенсионного возраста, прибитые перцы, уставшие огурцы и т. д. Классный способ отработать негатив и создать смешной контент.

Нашел в канале много постов про экологичные решения брендов и борьбу со стереотипами. Например, новость о книге рецептов из остатков еды от IKEA. Или вот: веганы в постели лучше мясоедов.

Помните в рекламе Orbit выдавливали в ладонь по две подушечки? То же самое провернул Alka-Seltzer. После того как в рекламе показали растворение двух таблеток, продажи увеличились в два раза.

Что нужно для расставания? Heinz за всех подумал и собрал бокс для расставашек: красные сапоги, горячий шоколад и другие антидепрессанты.

Кайфанул от промо Додо. Креаторы зашили в него несколько идей: про свои ошибки и неидеальность, про множество клиентских предпочтений, которые важно учесть, обнуление успехов от неопределённости, рефлексию «как жить дальше» и выбор в пользу «делай то, что умеешь».

На финал — милый ролик от бренда кормов. Щенята вылупляются из яиц, колосятся в поле, растут на деревьях или в огороде.

Если хотите повышать насмотренность в рекламном креативе, подписывайтесь на Артёма

https://tg-me.sbs/bigdigid

Читаю на этой неделе медиа «Столото» от крупнейшего распространителя билетов государственных лотерей.

Темы: предстоящие розыгрыши и их итоги, суперпризы, выгодные предложения, истории побед, обновления лотерейного рынка, гороскопы.

Форматы: новости, обзоры, подборки, анонсы, тесты, статистика.

Каналы: телеграм, вконтакте, одноклассники, rutube.

Го!

https://media.stoloto.ru/

#столото