Бесячка

На всех страницах журнала торчит эта всплывашка с продающим чатиком. Очень очень очень бесит.

Если уж вам так сильно захотелось впихнуть чат на ВСЕ страницы журнала, то сделайте это аккуратно, задизайните как-то приемлемо.

Сейчас прям глазам больно. Ай-ай-ай.

#безсменки

Всплывающие окна должны умереть

Я чуток завис на статье, и мне всплыла реклама (см. рисунок) на весь экран.

Никогда не делайте всплывающие экраны, которые закрывают основное поле взаимодействия — это неуважение к читателю.

Обвешайтесь баннерами и интеграциями-врезками внутри статьи, но не перекрывайте всё к чёртовой матери.

Пусть этим занимаются сайты с пиратками сериальчиков. Вы так не делайте.

#безсменки

Не очень ход с обложками

У «Без сменки» много хороших обложек с их собственными преподавателями. Вероятно, они с определённой частотой делают им фотосесии — кайф.

Но есть и очевидно плохой ход (см. рисунок) адаптации стоковых фотографий. Взяли картиночку, что-то на ней нарисовали — та-дам!

Похожий подход с дорисовками по стоку уже разбирал у «Метаморфозы» и «Сбера».

Для того чтобы проиллюстрировать проблему подхода, я нашел саму всратую иллюстрацию в журнале: она вся в пикселях, а на фоне девочка намекает, что школа не в России.

Сколько сток ни корми, всё равно в лес смотрит.

#безсменки

Угловатый стилёк

У журнала и его собственного стилька есть расхождения. Например, тут всё гладкое, приятное и закруглённый логотип.

А на главной (см. рисунок) всё ощетинилось углами, никакой плавности. Обложки порезаны до потери смысла. Некруто.

Когда я смотрю на верстку «Без сменки», мне кажется, что я читаю региональный новостной журнал.

У бренда крутой стилёк, у журнала крутой стилёк — все можно доработать и сделать очень модным. Это же для детей!

#безсменки

Поиск — топчик

Вот тут я рассказывал про сплит трафика здорового человека. Это идеальная картина, к которой стоит стремиться, но не обязательно соответствовать на 100%.

«Без сменки» почти все свои 100 тысяч вытаскивают из поиска — 80% в сплите.

Это плохо? Нет. Мы видим, что ребята очень хорошо работают с поиском, но мало работают с социальными сетями (social) и это большая зона роста для журнала.

Ну статейник и статейник. Есть куда расти. Зоны роста — кайф.

#безсменки

Консистентное ядро

По облаку тегов из «Букварикса» издалека видно про что журнал. Можно зрение проверять. Это отлично — нишевое медиа кайф.

Судя по ключевым словам, журнал вытаскивает много трафика из рубрики «Шпаргалки» и общих вопросов про экзамены.

Шпаргалки:

— синус двойного угла;
— как получить NO2 из NO;
— климатограмма арктического пояса.

Экзамены:

— сколько предметов можно сдавать на ЕГЭ;
— самые сложные предметы для сдачи ОГЭ;
— как подготовиться к ЕГЭ по обществознанию.

Кайфово. Мне нравится.

#безсменки

Жюри «Апостола»

Мы тут решили сделать собственную медиапремию с блэкджеком и вот этим всем, что ещё обычно идёт с блэкджеком. Подробнее тут.

Сегодня выкатили экспертов, которые будут оценивать работы на медиапремии имени Ивана Федорова.

Тонконогова, Папудогло, Давыдов, Пономарь, Макаров, Ильяхова, Бордунов и много ещё кто. Полный список тут.

Заявки принимаем до 18 мая. Победителей наградим в июне.

Подавайте работы → тут.

Читайте подробнее → тут.

Ярррр!

Слабое целевое

С одной стороны «Без сменки» не боятся обвешиваться баннерами и попапами. С другой — боятся или просто не делают хорошиее целевое в конце статьи.

Вместо этих двух безликих блоков можно было нарисовать что-то действительно стоящее.

Баннеры хорошо, а целевые в конце статей — отлично. Никогда не забывайте про них и делайте хорошо. Не так, как на рисунке, — плохо не делайте.

#безсменки

Слишком сложная навигация

Очень сложно, очень много всего, а потому совершенно бесполезно.

С одной стороны, дело в размытых аудиториях и попытке покрыть собой максимально широкий тематический блок. Но мы-то знаем, что основной фокус журнала — это ЕГЭ.

С другой стороны, получилось нефункционально.

Еще меня очень напугало слово «форум» в 2023 году. Оказалось, что это не тот форум, про который я думал, а авторские колонки. Фух.

Вот тут я уже рассказывал, как сделать хороший рубрикатор, а не плохой рубрикатор сделать.

#безсменки

Итого про «Без сменки»

1. Хороший старт: название и сайт

2. Хорошее «о проекте», но можно покрутить

3. «Инфопортал» в коллекцию кринж-нейминга

4. Бесячая всплывашка должна умереть

5. Бесячий попап должен умереть навсегда

6. Так себе идея с обложками

7. Хороший стилёк, плохая реализация

8. Поиск — топчик

9. ЕГЭ — топчик

10. Целевое действие слабенькое

11. Навигация слишком сложная

Я всё, жду когда появится топовый журнал чисто про ЕГЭ и порвёт все образовательные проекты на рынке. Никаких тебе родителей, истории, всякого такого. Только хардкор про 100 баллов и всё вокруг этой темы. Это будет кайф. «Без сменки» хорошо, но можно сильней. Будем с этим жить.

#безсменки

Перестрелка с Артёмом и его каналом «Креатив в большом городе»

Артём занимается посевами в соцсетях в SETTERS и отвечает за инфлюенс-маркетинг в УОМ. В канале он комментирует новости о маркетинге, обновлении соцсетей и рекламные кампании брендов.

Понравились серия иллюстраций «Хейтинг овощей» по мотивам отзывов о «Яндекс Лавке». Художница обыграла нелестные комменты покупателей о продуктах: мандарины пенсионного возраста, прибитые перцы, уставшие огурцы и т. д. Классный способ отработать негатив и создать смешной контент.

Нашел в канале много постов про экологичные решения брендов и борьбу со стереотипами. Например, новость о книге рецептов из остатков еды от IKEA. Или вот: веганы в постели лучше мясоедов.

Помните в рекламе Orbit выдавливали в ладонь по две подушечки? То же самое провернул Alka-Seltzer. После того как в рекламе показали растворение двух таблеток, продажи увеличились в два раза.

Что нужно для расставания? Heinz за всех подумал и собрал бокс для расставашек: красные сапоги, горячий шоколад и другие антидепрессанты.

Кайфанул от промо Додо. Креаторы зашили в него несколько идей: про свои ошибки и неидеальность, про множество клиентских предпочтений, которые важно учесть, обнуление успехов от неопределённости, рефлексию «как жить дальше» и выбор в пользу «делай то, что умеешь».

На финал — милый ролик от бренда кормов. Щенята вылупляются из яиц, колосятся в поле, растут на деревьях или в огороде.

Если хотите повышать насмотренность в рекламном креативе, подписывайтесь на Артёма

https://tg-me.sbs/bigdigid

Читаю на этой неделе медиа «Столото» от крупнейшего распространителя билетов государственных лотерей.

Темы: предстоящие розыгрыши и их итоги, суперпризы, выгодные предложения, истории побед, обновления лотерейного рынка, гороскопы.

Форматы: новости, обзоры, подборки, анонсы, тесты, статистика.

Каналы: телеграм, вконтакте, одноклассники, rutube.

Го!

https://media.stoloto.ru/

#столото

Дисклеймер

На этой неделе мы посмотрим на плохие и хорошие решения «Медиа.Столото», но для начала я должен высказать свою позицию по поводу лотерей в целом и медиа про лотереи вследствие.

Лотереи — это плохо. В них невозможно (статистически) выиграть, поэтому это законный способ отбирать у людей деньги, которых у них и так нет. Для меня лотереи — это как микрокредиты, только не такие жадные.

Для того чтобы залететь в тему ненависти к лотереям, советую почитать статью «Есть ли у вас шанс выиграть в лотерею» на ЛХ и «Каков шанс выиграть в лотерею в России» в Т—Ж. Почитайте и осознайте что такое 1 шанс к 86 млн.

Не играйте в лотереи. Работайте усердно, и вам воздастся. Аминь.

#столото

Как взять теорию вероятности в заложники

Классический пример материала «Столото.Медиа», который пытается объяснить как связаны теория вероятности (жертва) и лотереи (мучитель).

«Теория вероятностей и её применение в лотереях»: водичка, водичка, водичка, нерелевантный пример, водичка, водичка, нерелевантный пример.

А в конце бриллиантовая цитата (см. рисунок)! Наслаждайтесь.

Если не про моральную сторону этой статьи, а про работу с текстом: сравните материалы, на которые я дал ссылки в предыдушем посте, и статью «Столото» — разница очевидная.

#столото

Макс в комментариях напомнил, что у нас в «Коде» есть замечательная статья «Моделируем игру в рулетку на Python». Полезное всяко.

Мелкота

Я тут читал материалы «Медиа.Столото» и все пытался понять что меня в них напрягает. Понял, что это не статьи и даже не заметки, а так, отписки чтобы не только результаты розыгрышей и статистику публиковать.

Вот вам пример типичного материала из журнала, статья «Звёздные поклонники лотерей».

У статьи есть цель — показать, что лотереи это комодити и нечего их бояться.

В лотереи играют абсолютно разные люди. Среди верных поклонников есть даже мировые знаменитости.

Окей. А внутри три большие и хорошие иллюстрации со звёздами и микроскопические истории без подробностей.

Всё настолько мелко, что я в этот пост запихну целый раздел про Мадонну — никакой магии, только ловкость рук.

Мадонна

Для поп-дивы участие в лотереях — не просто возможность испытать удачу, а способ поддержать благотворительные проекты. Мадонна покупает десятки, а иногда сотни билетов, выигрыши от которых перечисляет в фонды помощи нуждающимся.

В 2012 году во время своего европейского турне певица выиграла 120 тысяч евро в SuperEnaLottery. Дива сразу перевела все деньги на постройку школ в бедных странах Африки.

Какой вывод мы делаем из этих двух абзацев? Что Мадонне плевать на лотереи, просто это один из видов благотворительности. Даже подробность про SuperEnaLottery не раскрыта. Читать то нечего, получается.

Мелко: такие материалы подошли бы для соцсетей бренда как лёгкая развлекушка или для заделывания дыр на полосе газеты Metro, но не для полноценного журнала. Такая история.

#столото

Беспонтовые тесты

Отдельного внимания заслуживает рубрика «Тесты». Она тоже существует во вселенной «что бы ещё опубликовать, чтобы было».

Есть тесты про лотереи и логику, но много и довольно странных без привязки к теме журнала.

Тест на совместимость с сердечками. Что вы знаете про старый Новый год? Тест ко дню головоломки. Почему вы молодец? Определите ваш уровень стресса. Угадайте город по фотографии.

А какая ваще концепция у журнала-то? Пока не понял ничего.

#столото