Читаю на этой неделе медиа «Столото» от крупнейшего распространителя билетов государственных лотерей.

Темы: предстоящие розыгрыши и их итоги, суперпризы, выгодные предложения, истории побед, обновления лотерейного рынка, гороскопы.

Форматы: новости, обзоры, подборки, анонсы, тесты, статистика.

Каналы: телеграм, вконтакте, одноклассники, rutube.

Го!

https://media.stoloto.ru/

#столото

Дисклеймер

На этой неделе мы посмотрим на плохие и хорошие решения «Медиа.Столото», но для начала я должен высказать свою позицию по поводу лотерей в целом и медиа про лотереи вследствие.

Лотереи — это плохо. В них невозможно (статистически) выиграть, поэтому это законный способ отбирать у людей деньги, которых у них и так нет. Для меня лотереи — это как микрокредиты, только не такие жадные.

Для того чтобы залететь в тему ненависти к лотереям, советую почитать статью «Есть ли у вас шанс выиграть в лотерею» на ЛХ и «Каков шанс выиграть в лотерею в России» в Т—Ж. Почитайте и осознайте что такое 1 шанс к 86 млн.

Не играйте в лотереи. Работайте усердно, и вам воздастся. Аминь.

#столото

Как взять теорию вероятности в заложники

Классический пример материала «Столото.Медиа», который пытается объяснить как связаны теория вероятности (жертва) и лотереи (мучитель).

«Теория вероятностей и её применение в лотереях»: водичка, водичка, водичка, нерелевантный пример, водичка, водичка, нерелевантный пример.

А в конце бриллиантовая цитата (см. рисунок)! Наслаждайтесь.

Если не про моральную сторону этой статьи, а про работу с текстом: сравните материалы, на которые я дал ссылки в предыдушем посте, и статью «Столото» — разница очевидная.

#столото

Макс в комментариях напомнил, что у нас в «Коде» есть замечательная статья «Моделируем игру в рулетку на Python». Полезное всяко.

Мелкота

Я тут читал материалы «Медиа.Столото» и все пытался понять что меня в них напрягает. Понял, что это не статьи и даже не заметки, а так, отписки чтобы не только результаты розыгрышей и статистику публиковать.

Вот вам пример типичного материала из журнала, статья «Звёздные поклонники лотерей».

У статьи есть цель — показать, что лотереи это комодити и нечего их бояться.

В лотереи играют абсолютно разные люди. Среди верных поклонников есть даже мировые знаменитости.

Окей. А внутри три большие и хорошие иллюстрации со звёздами и микроскопические истории без подробностей.

Всё настолько мелко, что я в этот пост запихну целый раздел про Мадонну — никакой магии, только ловкость рук.

Мадонна

Для поп-дивы участие в лотереях — не просто возможность испытать удачу, а способ поддержать благотворительные проекты. Мадонна покупает десятки, а иногда сотни билетов, выигрыши от которых перечисляет в фонды помощи нуждающимся.

В 2012 году во время своего европейского турне певица выиграла 120 тысяч евро в SuperEnaLottery. Дива сразу перевела все деньги на постройку школ в бедных странах Африки.

Какой вывод мы делаем из этих двух абзацев? Что Мадонне плевать на лотереи, просто это один из видов благотворительности. Даже подробность про SuperEnaLottery не раскрыта. Читать то нечего, получается.

Мелко: такие материалы подошли бы для соцсетей бренда как лёгкая развлекушка или для заделывания дыр на полосе газеты Metro, но не для полноценного журнала. Такая история.

#столото

Беспонтовые тесты

Отдельного внимания заслуживает рубрика «Тесты». Она тоже существует во вселенной «что бы ещё опубликовать, чтобы было».

Есть тесты про лотереи и логику, но много и довольно странных без привязки к теме журнала.

Тест на совместимость с сердечками. Что вы знаете про старый Новый год? Тест ко дню головоломки. Почему вы молодец? Определите ваш уровень стресса. Угадайте город по фотографии.

А какая ваще концепция у журнала-то? Пока не понял ничего.

#столото

Кринж

Просто осталю это тут 🤦🏻‍♂️

А ещё есть магическая примета. Если выложить карты таро в ряд и произнести: «Суд вершится, воля торжествует, удача приходит, выигрыш большой — моя судьба!», можно увеличить шансы на удачный расклад.

Суд вершится!

https://media.stoloto.ru/article/rasklad-na-udachu-kak-svyazany-taro-i-loterei

#столото

Заговор на хорошее бренд-медиа

Если вы запускаете бренд-медиа, то уже знаете, что очень многое зависит от удачи.

Чтобы подстраховаться, лучше провести короткий обряд с заговором на хорошее бренд-медиа. Тогда судьба будет к вам более благосклонна.

«Суд вершится, воля торжествует, удача приходит, медиа крутое — моя судьба!»

Проведите обряд перед публичным запуском проекта, и всё будет отлично 👌

#столото

Кринж #2

Серия материалов «Лотерейный гороскоп».

Апрель — идеальное время для того, чтобы рискнуть и попробовать что-то новое. Удача на стороне огненной стихии. Не зря звёзды сулят огненным знакам зодиака финансовый рост, неожиданную прибыль, успех и изобилие.

Таро, астрология… что ещё может помочь выиграть в лотерее? Почему нет материалов про чёрную магию, магию крови и вуду-шары?

Счастливые шары (см. рисунок)! О май гад 😱

#столото

Очень понравилось из комментариев про аудиторию «Столото» от Ваге Вермишяна.

#столото

Откуда трафик, Карл?!

Посмотрел на «Столото.Медиа» через Симиларвеб (говно) и вот что я увидел:

⚬ Медиа собирает около 200 тысяч уников трафика. А в январе было вообще 550 тысяч.

⚬ У журнала два источника трафика — поиск и реферальные переходы.

Вот тут я рассказывал, почему реферальный трафик это плохо, на примере «Флакона».

У «Флакона», оказалось, что это Гугл Дискавер испортил всю картину. Но тут я не верю в ГД — трафичек похож на мусорный.

Если кикнуть реферальный трафик, то останется 30 тысяч уникальных посетителей, которые смотрятся довольно скромно. 30 тысяч из поиска больше похоже на правду.

Ну такое.

#столото

Хорошие рекламные блоки

Мне нравится как реализованы рекламные блоки в журнале. Как я люблю — без стеснения, крупно, много.

Баннер сверху (см. рисунок) это с главной страницы, снизу из подвала статьи.

Не нравится как реализовано целевое действие внутри статьи:

1. Внутри текста и на полях нет мест под рекламные стяги.

2. В конце статьи очень скромная кнопка «Купить».

Можно докрутить ещё, короче. Но в целом норм уже.

#столото

Такое название

Для меня уже не новость, что название для журнала часто рождаются по схеме «Медиа + название бренда». Бренды вообще хотят запихнуть везде своё название.

Но у ведь у лото такой богатый лор, точно есть из чего выбрать название для медиа: бочонок, гуси-лебеди, лототрон и вот это всё. Неужели ничего лучше «медиа» не придумалось?

Но больше всего у «Столото» мне не нравится логотип медиа. Ар-р-р-р.

Во-первых, он сделан из стоковой пиктограммы и неподходящего для переноса шрифта.

Во-вторых, к нему можно подсовывать любые бренды и никто даже не вспомнит про «Столото»: Газпром медиа, Медиа Ростеха, Билайн Медиа, что угодно медиа.

Для бренд-медиа, которое неистово генерирует ретеншен, очень важен собственный бренд. Название и вижуал — два очень важных элемента для бренда медиа. Без них точно ничего хорошего не получится.

Не забывайте про бренд медиа, когда делаете бренд-медиа. Пис.

#столото

Морская верстка

У главной «Столото.Медиа» очень скучная вёрстка. Настолько скучная, что, листая главную, можно уснуть.

Почему?

Потому что на странице бесконечно сочетаются крупные блоки анонсов слева (см. рисунок) и маленькие справа. Каждая последовательность блоков образует колонку по отдельности и одну большую вместе.

Такая вёрстка укачивает читателя не хуже морских волн. Буль-буль-буль, буль-буль-бульк. Может развиться морская болезнь ненароком.

Чтобы понять как работает нескучная вёрстка, посмотрите главную «Кинжала» или главную «Трудовой обороны» — они прям радостные и не укачивают.

#столото

Кринж #3

Программная статья «Что отвечать тем, кто критикует вашу любовь к лотереям».

Создаётся впечатление, что люди, которые увлекаются лотереями, это что-то вроде антиваксеров или тех, кто купил билеты на «Амоконф 2023». Специально для них написали материал, как спорить с обычными людьми.

Don't you know that you're toxic?

Если к вам со своим мнением обратился человек, которого не спрашивали, имеете полное право открыть страшную тайну: мир вокруг него не вертится. Знакомые и приятели не имеют права совать свой нос в ваши дела. И чем быстрее вы обозначите эти границы, тем больше шансов, что они вас поймут и больше не потревожат.

https://media.stoloto.ru/article/chto-otvechat-tem-kto-kritikuet-vashu-lyubov-k-lotereyam