Проблемы рубрикатора

С одной стороны, мне понравился рубрикатор СМВ: я захожу в журнал, чтобы что-то для себя интересное найти. Смотрю на рубрикатор и мысленно пытаюсь понять, чего хочу — кино или театр, вечеринка или концерт. Хорошо, нравится.

С другой стороны, на главной есть ещë интересная разбивка по блокам: «Точно идем», «Что попробовать», «Куда сходить» и т. д. Но она только на главной, а главные никому нахрен не нужны. Получается, что есть ещë один контур навигации, который никто особо не видит. Грустно. Я бы подумал, как локализовать материалы и сделать перекрëстную навигацию.

Ну и на сладкое, почитайте заметку про оргструктуру рубрикаторов. В СМВ слишком мало контента, чтобы пилить такую большую сущность: либо писать больше, либо делать навигацию более компактной.

#СМВ

Общее впечатление

В целом журнал производит приятное впечатление. Вëрстка аккуратная, не очень модная, но и не ВГТРК. Всё миленько и ладненько. Глаза не вытекли — хороший результат.

У меня продолжается внутренний диалог про название. Сири, поставь напоминалку написать пост про как придумывать названия для медиа.

С одной стороны, «Спасите мои выходные» звучит неплохо: есть какой-то призыв к действию, понятна цель обращения к материалам, консистентно. Тут нравится.

С другой стороны, название длинное, как говно. Такое длинное, что спасите наши души. СМВ так себе смотрится как сокращение. Тут не нравится.

Я бы постарался придумать что-то короче и всё ещë ëбкое. Но это всё сложно, да. Названий, которые хочется сжечь, как грязи. Но тут терпимо, даже местами ок.

#СМВ

Итого про «Спасите мои выходные» от Таймпэда

1. Я бы не делал афишу афиши, потому что сложно и не нужно.

2. Фишка из телеграма, которую можно подрезать.

3. Говорящий руководитель в подкасте — хорошо.

4. Медиа нужен нормальный логотип, камон!

5. Не играйте в игрулечки и не заигрывайтесь, а то ай-ай-ай.

6. Делайте нишевые медиа, а ненишевые не делайте.

7. Как не попасть в плен актуальных материалов.

8. Завидное, но блеклое целевое действие.

9. Неплохой рубрикатор с перспективами.

10. Приятное общее впечатление от журнала.

Я написал в самом первом посте про СМВ, что Таймпэду нужен другой журнал, который будет делать проще, а результат будет соотносимый. За неделю моë мнение не изменилось. Этот журнал не станет массовым, потому что а) в него не будут вбухивать по 100 млн в год, б) он недостаточно оригинальный, чтобы стать культовым явлением на рынке медиа. Поэтому нахрена всë это, я не очень понимаю. Был бы второй Таймпэд, я бы сходил и предложил им сделать медиа для организаторов и победить. Вот такая история. Работайте, братья.

#СМВ

Читаю на этой неделе журнал All we need от одноименного бренда одежды.

Темы: мода, стиль.

Форматы: статьи, подборки, обзоры.

Каналы: инстаграм.

Го!

https://allweneed.ru/awn-media (у страницы нет опенграфа, да)

#AWN

Журнал

Значит, есть бренд шмоток «Олвинид», и у него есть журнал. Как это работает? Довольно просто работает.

Есть шмотки, есть сайт, на котором эти шмотки продаются. Сайт, кстати, приятный очень даже. Есть журнал, который рассказывает про всякие тренды в шмотках и подсвечивает по теме статей подходящие SKU.

Это хорошо? Идея отличная, вопросов нет. К реализации есть вопросы. Но тут было про идею.

Почитать еще

Я уже разбирал журнал «Флакон» в похожей нише. Можно почитать про него по тегу #флакон.

Еще стоит посмотреть видео про Google Discover с Надей Папудогло https://youtu.be/ch29fxJ4GO4

Где опенграф?

Я уже писал про это в первом посте, но решил подсветить еще раз — у журнала нет опенграфа. Я думал, что только у главной страницы нет ОГ, но оказалось что везде.

Опенграф, это данные с картинками, которые подтягиваются в соцсети и делают ссылку красивей и полезней.

Интересно, что у товаров «Олвинид» ОГ есть, а журнала нет.

Почему это важный момент? Помимо того, что опенграф это полезно и хорошо, особенно он важен для медиа про глаза. Журнал «Олвинид» про глаза — его больше нужно видеть, чем читать.

Всегда проверяйте ваши журналы на ОГ, а плохо не делайте.

Хороший телевизор, но

В журнале реализован классный телевизор. Яркая красивая картинка, все хорошо. Телевизор — это большая штука с анонсом статьи, обычно они на главной в самом верху.

У журнала есть четыре рубрики, и на всех одинаковый телевизор. Неприятно. Я прокликиваю рубрики и либо я должен попадать на страницу рубрики, которая как-то иначе свёрстана, либо телевизор должен меняться вместе с рубрикой.

При всех минусах, возникает ощущение, что кнопки рубрик не работают, потому что всё, что ниже телевизора, не видно.

Белые буквы ещё нечитаемые. Надо бы плашку под них положить.

Сделайте по красоте, ребят, молю. Камон?

Большое и маленькое

В журнале «Олвинид» непропроциональные иллюстрации и текст.

Например (см. рисунок), заголовок очень мелкий, а люстры с красивой девочкой огромные — не к добру.

Если вы делаете журнал, в котором всё такое крупное и красочное, нужно и тексты подрочить на крупность.

Конкретно этот заголовок можно сделать в несколько строк и увеличить в 7 раз. Тогда он будет соответствовать габаритам других штук.

Текст статьи тоже мелковат, кмк.

Нестыдное целевое

Внутри текста или под каждой статей в журнале есть блоки с целевыми действиями.

«Олвинид» продают шмотки и делают подборки соответствующих теме материала луков. Почитал, воцерковился, купил.

Я уже показывал в журнале «Инмайрума», что класть товары прямо внутрь статьи — круто. Если у вас есть товары, делайте так. Если у вас нет товаров, качайте любовь.

SEO-спец не одобрит

На рисунке вы видите статью целиком. Вот прям такая она большая, прикиньте?

С точки зрения материала — норм. Ну коротуля, да. Фишка в том, что большинство материалов в журнале состоят из фоток и пары абзацев текста. Гугл такое есть не будет.

Поэтому надежд на SEO-трафик с такими коротульками у журнала нет прям вот совсем.

Нужен ли «Олвинид» поисковый трафик? А кому не нужен? Так что я бы что-то это самое. Ну вы поняли.

Как изменились аудитория подкастов и её отношение к рекламе в 2023 году

Лайфхакер провёл опрос слушателей подкастов в России и сравнил результаты с итогами прошлогоднего анализа. Новое исследование помогло выяснить, какие потребности есть у аудитории и на что обратить внимание издателям и подкаст-площадкам, чтобы улучшить формат.

• Популярность аудиошоу продолжает расти, как и общее число тех, кто подписывается на конкретные проекты и следит за ними.

• Основная аудитория подкастов — люди в возрасте от 18 до 34 лет. Чем они старше, тем меньше верят рекламе.

• Аудитория в целом стала реже отмечать эффективность рекламы в подкастах. Количество тех, кто считает интеграции интересными, тоже снизилось.

• Пользователи хотят получать умные рекомендации на основе прослушанных подкастов, а также иметь возможность оценивать выпуски, общаться с ведущими и другими людьми внутри платформы.

Полную версию исследования с графиками и комментариями экспертов можно найти в блоге Лайфхакера на vc.ru.

Прочитать →

Итого про журнал «Олвинид»

1. Хорошая рабочая идея

2. Почитать про Флакон и посмотреть про Google Discover (архивы)

3. Легенда о потерянном опенграфе

4. Хороший телевизор, но есть вопросы

5. Страдаю, что мне скучно

6. Несоответствие масштабов всего

7. Добротная целевая интеграция продукта

8. Ай ай ай от сео-спеца

Чистенько, ровненько, простенько. Нужно делать больше полноформатных текстов и под поиск тоже. Нужно делать больше текстов в целом — я очень быстро долистал до первого материала. Без особых претензий, но и без особого восторга.

Накидайте в комментарии, что почитать на следующей неделе. Обнял.

> Видео на выходные

Что внутри журнала «Без сменки»: открытый разбор с командой бренд-медиа

Придумали новый формат. После разбора бренд-медиа в канале приглашаем команду издания поговорить о своих наблюдениях и о том, что это за журнал, для кого и какие решения использует. О бренд-медиа изнутри, короче.

В этом видео смотрим, что под капотом журнала «Без сменки» вместе с главным редактором Кристиной Бойко и SEO-специалистом Романом Ковалёвым.

https://youtu.be/ugf3JUwjUGs

> Контент → Любовь → Деньги

Самый крутой мини-видеокурс про бренд-медиа в мультивселенной

Перед новым годом мы угорели и записали в подарок для клиентов небольшой видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». 12 видео от Ильяхова, Скрябина, Мухортых и Дубовик о самом важном при проектировании бренд-медиа: от оценки стоимости и понимания, за чем люди придут в издание, до подбора команды и поиска своего стиля.

Пришла пора открыть его для всех. Ближайшие 12 недель будем публиковать по одному чтобы вы размеренно кайфовали. Ага? Го!

Вводное видео → тут

Первое видео про то, за чем люди придут в наше медиа и почему останутся → тут

Плейлист, чтобы не потерять → тут

Аеееее 👌

SEO-специалист Илья Карбышев и руководитель «Палиндрома» Родион Скрябин записали видео про важность SEO для бренд-медиа. Мы всё сократили, пояснили и опубликовали в нашем «Ж—П» → https://blog.palindrome.media/seo/

В конце статьи бонус — список вопросов к команде маркетинга, которые помогут понять, насколько эффективно у вас работает конверсия продаж.

> Контент → Любовь → Деньги

Как производить уникальный и полезный контент, который стоит недорого и приносит результат?

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде Максим Ильяхов делится секретами поиска аудитории издания: почему не нужно повторять успешные кейсы, как решать проблемы читателя, почему полезный контент не нужно публиковать в соцсетях. Что? Да, об этом в видео.

Тут свежее видео

Тут плейлист, где все

Всем любви!

> Полезное

Нашел свою старую полезную заметку. Я проверил — с 2019-го ничего официально не изменилось. Гоу.

https://medium.com/lifehacker-ru/seven-shameful-myths-8fa2b7d3df6e

Что нового в «Доктрине» #2

Подборка популярных и полезных постов за последнее время. Если вы только присоединились к каналу, начните с них.

Разобрал бренд-медиа

«Без Сменки» от онлайн-школы «Вебиум»
Медиа Столото
«Спасите мои выходные» от Timepad
Журнал бренда All We Need

Если есть вопросы, темы для обсуждения или издания для разбора, пишите в форму.

Полезное про работу

Всплывающие окна должны умереть
О бренде бренд-медиа
Просто важное объявление
Нужен ли медиа добротный логотип?
Про заигрывания
Масс или ниша

Видосы

База от Лизы Дубовик о том, зачем брендам свои медиа
Как на коленке собрать медиа на тильде
Что внутри журнала «Без сменки»: открытый разбор с командой

💎 Ну и кайфовое

Записали с командой самый крутой мини-курс про бренд-медиа. Новые видео открываются на ютьюб-канале «Палиндрома» каждую неделю. Уже доступны 3 видео Максима Ильяхова: курс «Контент → Любовь → Деньги».

> Контент → Любовь → Деньги (3/12)

Хватит писать статьи. Как победить в конкуренции за внимание?

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде Максим Ильяхов шокирует всех и говорит, что статьи должны быть удобным дополнением к другим формам контента. И ещё рассказывает, что стоит в основе крепкой контент-стратегии.

Тут свежее видео

Тут плейлист, где все

Пис!