Просто реклама

В «Санмаге» целевое действие упаковано в стандартные рекламные баннерные блоки. Причём с пометкой «реклама».

На мой взгляд, это не самое удачное решение. И вот почему:

1. Мы делаем бренд-медиа, мы не стесняемся говорить, кто его делает и зачем.

2. Есть много вариантов, как интегрировать продукт более наглядно и плотно. Мы про это говорили в видео с ребятами из «Без сменки».

3. Пометка «реклама» лишняя. очевидно, что этот журнал весь сделан в рамках коммерческих интересов.

Коротко: можно придумать очень-очень-очень много способов более качественно интегрировать продуктовые хотелки в бренд-медиа, кроме баннерной штуки, которая слепота и вот это всё. Дерзайте.

#sunmag

Лид-магнит на зависть

У «Санмага» есть своя рассылка. Я её не успел почитать, но успел восхититься формой захвата контактов.

Книжки, пдфки, вебинары, чек-листы — всё это просто можно послать в задницу, потому что «Санлайт» вышли на новый уровень. За подписку на рассылку можно выиграть бриллианты! Это просто вау (не сарказм).

Если это работает и генерит стабильный поток подписчиков — кайф. Выглядит очень амбициозно.

#sunmag

Итого про «Санмаг» и короткую рабочую неделю

1. Нафталиновая анимация курсора с цветочками

2. Странное место для подписи автора

3. Глитч-дичь по ховеру и по глазам

4. The Mass is a Mess снова

5. Сайт (боги, боги), с которым не скучно

6. Дзен и ретроградный Меркурий

7. Левак укрепляет брак и помолвку

8. Рубрикатор в стиле Хичкока

9. Вроде бы норма названия, но есть моменты

10. Поисковая дрочка гороскопов и свадеб

11. Так себе целевое действие

12. Бриллиантовый лид-магнит на зависть всем

Проект восторга не вызвал: масс, тексты прям ну такое, все довольно посредственно. Вызывает уважение умение работать с поиском — миллион посетителей это прекрасно. Сайт журнала сделан так себе: откройте сайт «Санлайта» и журнал в соседних вкладках, оцените уровень остаточности бэклога.

Делайте классные нишевые бренд-медиа и не болейте. Пис!

#sunmag

Яндекс говорит, что все хотят бренд-медиа и блоги. Я радуюсь 👌

https://vc.ru/marketing/690994-71-specialistov-po-reklame-schitayut-brendformans-formaty-odnimi-iz-samyh-vostrebovannyh-na-rynke

Привет новым сектантам!

За последнюю неделю в канале +600 новых подписчиков. Я очень рад и хочу рассказать, что тут происходит.

Я Родион Скрябин, СЕО агентства «Палиндром». Мы с командой строим секту, делаем бренд-медиа и другой контент-маркетинг.

Здесь я разбираю бренд-медиа, журналы, блоги компаний — текстом, кружочками, длинными видео. Субъективно определяю где говно, а где молодцы, и делюсь своим медиаменеджерским опытом. И для меня, и для читателей крутой способ развивать насмотренность и следить за рынком.

Из последних обзоров:

→ Санмаг от Санлайта
→ Журнал бренда All We Need
→ Медиа от Столото

Что-то вечное:

О бренде бренд-медиа
The mass is a mess
Размытая аудитория — чёткий геморрой
В чём разница между блогом и бренд-медиа
Корпораты говорят на языке рыб
Как меня уволили за иллюстрацию

Короче, тут кайф. Рассказывайте в комментариях о себе и там же предлагайте издания для разбора.

Второй канал с умными мыслями — Ересь Скрябина

> Контент → Любовь → Деньги (4/12)

Что цепляет: тема или формат?

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде 8 минут и 17 секунд Максим Ильяхов рассказывает, что формат ничего не решает, если нет интересных тем. Вместе с этим подсказывает, как понять, что волнует людей и как получить от них живой отклик.

Тут свежее видео

Тут плейлист, где все

Четверг — последний день приёма работ на медиапремию «Апостол»

«Апостол» — это первая в России премия для онлайн-журналов, нишевых медиа и бренд-медиа, где между собой конкурируют медиапроекты, а не агентства.

В жюри — Тонконогова, Папудогло, Давыдов, Пономарь, Макаров, Ильяхова, Бордунов и много ещё кто. Полный список тут. В организаторах — «Палиндром», «Лайфхакер» и АКАР.

18 мая заканчивается приём заявок. Вы ещё успеете.

Выбрать номинацию и подать работу → https://apostol.media/

Читаю на этой неделе блог Азбуки вкуса.

Темы: здоровое питание, гастрономия, фермерство, экологичное потребление.

Форматы: репортажи, статьи, рецепты, подборки, интервью, подкасты.

Каналы: твиттер

Го!

https://blog.av.ru/

#ав

Манифестация

Нашел материал «Блог знает что», в котором директор управления продуктового маркетинга «Азбуки Вкуса» Борис Акимов рассказывает о блоге.

Этот блог точно не про то, о чём вы думаете. Тут не будет дежурных новостей и пресс-релизов. «Азбука Вкуса» запускает свой собственный Блог, который будет рассказывать о самом важном. Не только и не столько о жизни компании (хотя и это будет, конечно), но о том, что делает нашу с вами общую жизнь на Земле в целом более осмысленной. Что такое ответственное потребление? Как выбор продуктов влияет на климат Земли и общество вокруг нас? Почему органическая еда — это хорошо? Как именно правильно выбрать то, что действительно полезно и покупателю, и планете?

Блог посвящен осознанному подходу к тому, что мы едим. Тема хорошая, через нее удобно показывать насколько задротски АВ подходит к выбору продуктов.

Насколько это боунбрейкер-подход, чтобы сказать «Этот блог точно не про то, о чём вы думаете», — ну хз. Магазин еды запускает блог про еду. Кажется, что это очевидно. Не?

Самое важное — насколько интересно людям читать про то, как АВ дрочится с выбором перерабатываемой упаковки и формой бананов. Не верю, что это разрыв читателя.

#ав

Блог Шрёдингера

Интересно, что в подвале журнал ссылается на твиттер проекта, но по факту он мертв — в этом году опубликовано три поста.

На сайте АВ ссылки на ВК, ТГ И ютуб. Почему такая разножопица, я не понял. Могу только конспирологические теории строить.

В общем, у АВ есть соцсети и там можно публиковать новые статьи из блога. Но, я полистал 1,5 месяца постов и не нашел упоминаня материалов из блога. Получается, что у АВ блог Шрёдингера какой-то. Он вроде есть, а вроде его и нет. Странно.

#ав

Игра «Найди блог»

Это подвал сайта «Азбука вкуса». Задача игрока — найти ссылку на блог компании про осознанное потребление.

* В шапке сайте ссылки нет.

#ав

Расследование зашло в тупик

Блог АВ запустили 5 февраля 2020 года. А последнее упоминание материалов из него в соцсетях от 28 августа 22-го. SW показывает, что посещалка блога около 1000 уников в месяц.

Это что же получается, блог умер раньше, чем мы добрались его разобрать?

Тогда я официально меняю статус с разбора на эксгумацию. Лал.

UPD: В комментариях к этому посту Валя из команды АВ написала «Мы действительно больше не ведём блог, но оставили его, так как он содержит полезные, на наш взгляд, материалы».

#ав

Палетка материалов

Посмотрим, как в АВ работали с заголовками и люстрами.

Первый материал — «Хрупкость стручковой фасоли: как „Азбука вкуса“ заботится о безопасности готовой продукции». Думаю, что тут и без моего комментария видно, что люстра и заголовок в разных вселенных.

Самое интересное, что фасоль, кроме заголовка, упоминается в материале всего один раз: «Например, чувствительным и нежным продуктом считается стручковая фасоль». Это явно не ядерная тема материала.

Я уже писал, что заголовки с «или» плохо работают. Тут нет «или», но его просто заменили двоеточием.

Второй материал — «10 принципов гармоничного питания от Ольги Малышевой». На обложке микс-салат, а мы всё ещё не знаем, кто такая Ольга Малышева. Это неподкреплённый неймдроппинг.

Если материал основан на чьём-то мнении, нужно показать этого человека. Желательно не статично, а пусть ест салат. Ольга, к слову, очень даже симпатичная и просится на люстру.

Третий материал — «Маленькими шагами к большой цели». Абстрактный заголовок, абстрактная люстра. О чём этот материал? Даже представить сложно.

«Азбука вкуса» объявляет 2020 годом экологии и делает первые шаги в стратегии устойчивого развития.

Можно было так и написать: «АВ объявила год экологии» иди «АВ внедряет стратегию устойчивого развития». Но это всё равно неинтересно, читать никто не будет.

#ав

Кофемашина, которая волновалась о Земле, или экологичная кофейная капсула

Еще один комбо-материал со странным сочетанием заг+люстра. В заголовке кофемашина, которая почему-то о чем-то волнуется. На обложке зеро-вейст-капсулы с кофе. Есть ощущение, что снова пытались придумать «вкусный» заголовок, но не получилось.

Ныряем внутрь. Материал сносный, читать можно. Вёрстка приятная, разнообразная, глаза не залипают. Но вот иллюстрации...

После обложки во входной группе иллюстрация, которую можно описать как «сотрудник АВ делает капучино». А материал про капсульный кофе. Его не делают баристы АВ.

Чуть ниже картинка «три степени обжарки кофейных зерен» к куску текста про влияние капсул на вкус кофе. Алло?

Мысль простая — иллюстрации не должны просто разбавлять текст и совпадать по ключевым словам типа «статья про кофе, хуячим фото кофе». Иллюстрации должно помогать рассказывать историю и двигать нарратив. Не делайте так.

#ав

Титры — хорошо

На рисунке титры из Сарычевой, материал «В России не пристёгиваются». Титры хорошие.

Над каждым материалов в бренд-медиа работают минимум три человека: автор, редактора и корректор. Чаще всего ещё верстальщик, иллюстратор, менеджер и клиент пять копеек вставил. Подсвечивать команду — круто.

Делайте титры для ваших материалов. Это и хороший тон, команде приятно, и показывает серьёзность проделанной работы. Если вы ещё и клиента указываете в титрах, например менеджера проекта на стороне бренда, то он тоже будет радоваться — он тоже человек.

У крутого материала есть крутые титры. Запомните и используйте.

#ав

Фактчекинг

В блоге АВ есть рубрика «Экспертиза и наука». Я попросил научного коммуникатора из «Палиндрома» Андрея Матвиенко чекнуть материал про фисташки. Слово ему →

Я так полагаю, что на всех выделенных словосочетаниях статьи должны висеть гиперссылки на источники, но не висят чё-то. Вот что нашёл по фактам:

1. Ботаника не считает их орехами

Да. У фисташки плод костянка. А продукт «фисташка» — это семя (косточка). Типа как если бы мы ели косточки от персика.
Но вообще разделение на семечки, орехи, ягоды, фрукты и овощи — чисто гастрономическая тема. В ботанике есть плоды, названия которых такие же, как и названия в гастрономии: орех и ягода.

2. Фисташки замедляют старение за счёт большого количества хорошо усваиваемых антиоксидантов

Вообще в фисташках есть антиоксиданты. Полезны ли они для здоровья? Да.

3. Они способны снизить уровень «плохого» холестерина за счёт аргинина

Аргинин работает, есть такое дело. В принципе, во многих орехах есть этот самый аргинин, не только в фисташках. Но дополнительно он нужен только при дефиците.

4. Природный афродизиак

В «Купруме» писали, что эффективность афродизиаков не доказана.

5. Могут помочь в снижении веса, благодаря долгому ощущению сытости

Ну, да. Клетчатка, белки, полезные жиры в составе имеются, куда ж им деться. Считаются низкокалорийными относительно других орехов. Поэтому можно набить живот и получить меньше калорий, чем если набить живот, например, арахисом.

Вообще учёные всё ещё не могут договориться, что же такое старение, а тут уже мысль, что фисташки его замедляют. Чисто кликбейт. В «Купруме» разбирались когда-то с этим вопросом. Факт, что фисташки замедляют старение — не факт. Фисташки норм как дополнительный элемент ЗОЖа и альтернатива чипсам.

#ав

Две находки с иллюстрациями

В блоге АВ много материалов с обычными фотографиями еды на обложке, но есть и два концептуальных решения.

Первое — люстра пополам, обводка ключевым цветом. Получается такая немного инстаграмбл-попытка сделать оригинальную иллюстрацию. Мне не очень зашло. Ну квадраты и квадраты — ничего оригинального.

Второе — овальная маска на иллюстрации. Вероятно, идея была в том, чтобы использовать на люстрах овалы из брендбука АВ (у магазина овальный логотип). Вот это выглядит приятным решением из простых. Отсылка считывается, делать просто.

Чтобы делать классные картинки, лучше нанять кайфового иллюстратора. Но можно и вот так.

#ав

Итого про блог «Азбуки вкуса» на этой неделе:

1. Манифест, который пытается нас удивить, но не очень получается

2. Тут оказалось, что блог АВ уже успели закрыть

3. Разбираем три материала на заг + люстра

4. Бесполезные иллюстрации внутри статей

5. Делайте титры — это круто и круто

6. Материал из рубрики «наука» и его фактчек

7. Две находки с иллюстрациями, одна из них хорошая

Суперподробно разбирать блог, который уже закрыли, нет смысла. Поэтому я подсветил штуки, которые бросаются в глаза. Думаю, что закрыли его потому, что блог особо никто не читал. Идея была прикольная, романтичная. Но такие проекты редко становятся популярными у читателей. Пис.

#ав

> Полезно

Даже самую классную идею можно запороть плохой подачей. Креативный директор «Палиндрома» Вика Черных знает, как успешно презентовать идею клиенту и кайфануть в процессе.

Подробности в журнале «Ж—П» → https://blog.palindrome.media/presentation/

> Контент → Любовь → Деньги (5/12)

Как создать вирусный контент?

Продолжаю публиковать наш мини-видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». В этом эпизоде Максим Ильяхов объясняет формулу создания вирусного контента и рассказывает, почему бренд-медиа — это не разовая история, а длительная работа.

Тут свежее видео

Тут плейлист, где все

Читаю на этой неделе блог Sleep Club производителя товаров для сна Askona.

Темы: улучшение сна, борьба с бессонницей, организация спальни, сновидения, домоводство, красота.

Форматы: тесты, гиды по товарам, подборки, рецепты, вопрос-ответ.

Каналы: вк, дзен.

Го!

https://www.askona.ru/blog/

#sleepclub